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Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und Umwelt

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Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Foumlrderung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Fuumlr Mensch und Umwelt

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Impressum Herausgeber

Umweltbundesamt (UBA) Woumlrlitzer Platz 1 06844 Dessau-Roszliglau E Mail infoumweltbundesamtde Internet wwwumweltbundesamtde wwwfuer-mensch-und-umweltde

Text

Prof Dr Jana Ruumlckert-John (Institut fuumlr Sozialinnovation eV ISInova) Dr Melanie Jaeger-Erben (Zentrum Technik und Gesellschaft Technische Universitaumlt Berlin) Prof Dr Dr Martina Schaumlfer (Zentrum Technik und Gesellschaft Technische Universitaumlt Berlin) E Mail janarueckert-johnisinovaorg jaegerztgtu-berlinde schaeferztgtu-berlinde

Redaktion

Christian Loumlwe (Umweltbundesamt)

Fachliche Durchsicht

Christian Loumlwe (Umweltbundesamt)

Gestaltung

Peter Selbach wwwselbachdesignde

Druck

Rautenberg Media amp Print Verlag KG

Abbildungen

Titelseite Julien Eichinger - Fotoliacom Seite 3 8 43 Mstudio - Fotoliacom Seite 4 7 12+13 36+37 Julien Eichinger - Fotoliacom Uumlberarbeitet von Selbach Design Seite 5 Photostudio D29 Seite 6 DOC RABE Media - Fotoliacom Seite 14 19 23 28 32 Piktogramme von fotolia sharpnose - vectorgirl pking4th - PrintingSociety raven - vectorlib - soleilc1 - Sam - lesniewski - Alexandra Gl Uumlberarbeitet von Selbach Design Seite 15 oben K-U Haumlszligler - Fotoliacom Seite 15 unten Juumlrgen Faumllchle - Fotoliacom Seite 16 dmitrimaruta - Fotoliacom Seite 17 Robert Kneschke - Fotoliacom Seite 20 oben Robert Kneschke - Fotoliacom Seite 20 unten Green City eV Margit Steiner Seite 24 oben wwwfrentscom (28012014) unten wwwmitfahrgelegenheitde (28012014) Seite 25 26 Peter Selbach Seite 29 oben Mellow10 - Fotoliacom Seite 29 unten picture alliance dpa Seite 30 M Schuppich - Fotoliacom Seite 31 wwwanstiftung-ertomisdefoerderung (17022014) Seite 33 oben Robert Kneschke - Fotoliacom Seite 33 unten sergeevspb - Fotoliacom Seite 34 wwwstadtmobilde (11032014)

Stand

September 2014

1 Auflage

1000 Exemplare

Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Foumlrderung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

4 Soziale Innovationen im Aufwind

Inhalt

Vorwort 5

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens 6

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums 7

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo 8

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick 9

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien 11

Schwerpunkte 13 bdquoDo-it-togetherldquo 14 bdquoStrategischer Konsumldquo 19 bdquoKonsumgemeinschaftenldquo 23 bdquoDo-it-yourselfldquo 28 bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo 32

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick 36

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums 38

Soziale Innovationen im Aufwind 5

Vo r w o r t

Liebe Leserinnen und Leser Im Mittelpunkt des Leitfadens bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo steht die Frage wie durch eine veraumlnderte soshyziale Handlungspraxis mehr Nachhaltigkeit im Konsum und im Alltag von Menschen gestaltet werden kann Dabei interessiert auch wie soziale Innovationen durch wirtschaftliche zivilgesellschaftliche und politische Akteure systematisch gefoumlrdert werden koumlnnen

Die aktuelle Umweltberichterstattung belegt in einshydrucksvoller Weise die oumlkologischen und sozialen Negashytivfolgen der bestehenden Konsumkultur Deutlich wird dass eine nachhaltige Gesellschafts- und Wohlstandsentshywicklung unter Beruumlcksichtigung oumlkologischer Grenzen und der Wahrung sozialer Gerechtigkeit ohne Umorienshytierungen im Konsumverhalten nicht erzielt werden kann Verstopfte Innenstaumldte die Zunahme verkehrsbeshydingter Luftschadstoffe und Laumlrmemissionen in deutshyschen Staumldten und deren gesellschaftliche Folgekosten sowie Beeinflussung der Lebensqualitaumlt vieler Menschen sind alarmierende Zeichen fuumlr die Notwendigkeit des Umdenkens in Richtung nachhaltiger Formen der Allshytagsmobilitaumlt Bisherige Ansaumltze Buumlrgerinnen und Buumlrshyger zu einem nachhaltigeren Konsum zu motivieren setshyzen haumlufig bei der Vermittlung von Wissen an oder dem Versuch persoumlnliche Werte und Einstellungen zu beeinshyflussen Diese Versuche scheitern jedoch allzu haumlufig an den Huumlrden eines nachhaltigeren Konsumhandelns im Alltag wie uns die Ergebnisse unserer Studien zu Umshyweltbewusstsein und Umweltverhalten immer wieder vor Augen fuumlhren

Wir sehen aber auch dass sich zunehmend mehr Menshyschen auf den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemacht hashyben Als eine vielversprechende und innovative Strategie werden gegenwaumlrtig Initiativen und zivilgesellschaftliche Bewegungen gesehen die versuchen problematische Formen des Wirtschaftens und Konsumierens durch alshyternative Wirtschafts- und Lebensstile abzuloumlsen Unter den Begriffen Sharing Economy Collaborative Consumpshytion Do-It-Yourself und Upcycling firmieren heute neue Konsumtrends und -phaumlnomene die zunehmend den Weg ins oumlffentliche Bewusstsein finden So entstehen seit den letzten Jahren allerorten soziale Innovationen wie Car-Sharing Urban Gardening Teil- und Tauschboumlrshy

sen Do-it-yourself Plattformen und Buumlrgerenergiegenosshysenschaften

Wie lassen sich solche Innovationen gestalten und systeshymatisch foumlrdern damit ihre Wirkungen fuumlr einen nachshyhaltigeren Konsum noch weiter verstaumlrkt werden Mit dieser Frage hat sich das vom Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt gefoumlrderte Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo beschaumlftigt und hierzu eine Typologie sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums entwickelt die wir in diesem Leitfaden in komprimierter und graphisch anschaulicher Weise praumlsentieren

In erster Linie richtet sich der Leitfaden an Foumlrderer im oumlffentlichen und privaten Bereich sowie Engagierte die soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum anstoszligen und auf den Weg bringen wollen Durch die vielen Beishyspiele und Erfahrungsberichte aus den Initiativen ist der Leitfaden aber auch fuumlr interessierte Buumlrgerinnen und Buumlrger ein kleines Kompendium uumlber bereits verwirkshylichte Formen gelebter Nachhaltigkeit die Anregungen zum Mitmachen und Mut zum Nachahmen machen

Maria Krautzberger Praumlsidentin des Umweltbundesamtes

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

shyshy

Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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E

Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

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20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

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Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

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Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

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Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
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Impressum Herausgeber

Umweltbundesamt (UBA) Woumlrlitzer Platz 1 06844 Dessau-Roszliglau E Mail infoumweltbundesamtde Internet wwwumweltbundesamtde wwwfuer-mensch-und-umweltde

Text

Prof Dr Jana Ruumlckert-John (Institut fuumlr Sozialinnovation eV ISInova) Dr Melanie Jaeger-Erben (Zentrum Technik und Gesellschaft Technische Universitaumlt Berlin) Prof Dr Dr Martina Schaumlfer (Zentrum Technik und Gesellschaft Technische Universitaumlt Berlin) E Mail janarueckert-johnisinovaorg jaegerztgtu-berlinde schaeferztgtu-berlinde

Redaktion

Christian Loumlwe (Umweltbundesamt)

Fachliche Durchsicht

Christian Loumlwe (Umweltbundesamt)

Gestaltung

Peter Selbach wwwselbachdesignde

Druck

Rautenberg Media amp Print Verlag KG

Abbildungen

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Stand

September 2014

1 Auflage

1000 Exemplare

Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Foumlrderung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

4 Soziale Innovationen im Aufwind

Inhalt

Vorwort 5

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens 6

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums 7

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo 8

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick 9

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien 11

Schwerpunkte 13 bdquoDo-it-togetherldquo 14 bdquoStrategischer Konsumldquo 19 bdquoKonsumgemeinschaftenldquo 23 bdquoDo-it-yourselfldquo 28 bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo 32

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick 36

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums 38

Soziale Innovationen im Aufwind 5

Vo r w o r t

Liebe Leserinnen und Leser Im Mittelpunkt des Leitfadens bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo steht die Frage wie durch eine veraumlnderte soshyziale Handlungspraxis mehr Nachhaltigkeit im Konsum und im Alltag von Menschen gestaltet werden kann Dabei interessiert auch wie soziale Innovationen durch wirtschaftliche zivilgesellschaftliche und politische Akteure systematisch gefoumlrdert werden koumlnnen

Die aktuelle Umweltberichterstattung belegt in einshydrucksvoller Weise die oumlkologischen und sozialen Negashytivfolgen der bestehenden Konsumkultur Deutlich wird dass eine nachhaltige Gesellschafts- und Wohlstandsentshywicklung unter Beruumlcksichtigung oumlkologischer Grenzen und der Wahrung sozialer Gerechtigkeit ohne Umorienshytierungen im Konsumverhalten nicht erzielt werden kann Verstopfte Innenstaumldte die Zunahme verkehrsbeshydingter Luftschadstoffe und Laumlrmemissionen in deutshyschen Staumldten und deren gesellschaftliche Folgekosten sowie Beeinflussung der Lebensqualitaumlt vieler Menschen sind alarmierende Zeichen fuumlr die Notwendigkeit des Umdenkens in Richtung nachhaltiger Formen der Allshytagsmobilitaumlt Bisherige Ansaumltze Buumlrgerinnen und Buumlrshyger zu einem nachhaltigeren Konsum zu motivieren setshyzen haumlufig bei der Vermittlung von Wissen an oder dem Versuch persoumlnliche Werte und Einstellungen zu beeinshyflussen Diese Versuche scheitern jedoch allzu haumlufig an den Huumlrden eines nachhaltigeren Konsumhandelns im Alltag wie uns die Ergebnisse unserer Studien zu Umshyweltbewusstsein und Umweltverhalten immer wieder vor Augen fuumlhren

Wir sehen aber auch dass sich zunehmend mehr Menshyschen auf den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemacht hashyben Als eine vielversprechende und innovative Strategie werden gegenwaumlrtig Initiativen und zivilgesellschaftliche Bewegungen gesehen die versuchen problematische Formen des Wirtschaftens und Konsumierens durch alshyternative Wirtschafts- und Lebensstile abzuloumlsen Unter den Begriffen Sharing Economy Collaborative Consumpshytion Do-It-Yourself und Upcycling firmieren heute neue Konsumtrends und -phaumlnomene die zunehmend den Weg ins oumlffentliche Bewusstsein finden So entstehen seit den letzten Jahren allerorten soziale Innovationen wie Car-Sharing Urban Gardening Teil- und Tauschboumlrshy

sen Do-it-yourself Plattformen und Buumlrgerenergiegenosshysenschaften

Wie lassen sich solche Innovationen gestalten und systeshymatisch foumlrdern damit ihre Wirkungen fuumlr einen nachshyhaltigeren Konsum noch weiter verstaumlrkt werden Mit dieser Frage hat sich das vom Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt gefoumlrderte Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo beschaumlftigt und hierzu eine Typologie sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums entwickelt die wir in diesem Leitfaden in komprimierter und graphisch anschaulicher Weise praumlsentieren

In erster Linie richtet sich der Leitfaden an Foumlrderer im oumlffentlichen und privaten Bereich sowie Engagierte die soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum anstoszligen und auf den Weg bringen wollen Durch die vielen Beishyspiele und Erfahrungsberichte aus den Initiativen ist der Leitfaden aber auch fuumlr interessierte Buumlrgerinnen und Buumlrger ein kleines Kompendium uumlber bereits verwirkshylichte Formen gelebter Nachhaltigkeit die Anregungen zum Mitmachen und Mut zum Nachahmen machen

Maria Krautzberger Praumlsidentin des Umweltbundesamtes

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

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E

Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

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20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

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Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

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Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

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ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

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Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
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Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Foumlrderung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

4 Soziale Innovationen im Aufwind

Inhalt

Vorwort 5

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens 6

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums 7

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo 8

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick 9

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien 11

Schwerpunkte 13 bdquoDo-it-togetherldquo 14 bdquoStrategischer Konsumldquo 19 bdquoKonsumgemeinschaftenldquo 23 bdquoDo-it-yourselfldquo 28 bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo 32

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick 36

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums 38

Soziale Innovationen im Aufwind 5

Vo r w o r t

Liebe Leserinnen und Leser Im Mittelpunkt des Leitfadens bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo steht die Frage wie durch eine veraumlnderte soshyziale Handlungspraxis mehr Nachhaltigkeit im Konsum und im Alltag von Menschen gestaltet werden kann Dabei interessiert auch wie soziale Innovationen durch wirtschaftliche zivilgesellschaftliche und politische Akteure systematisch gefoumlrdert werden koumlnnen

Die aktuelle Umweltberichterstattung belegt in einshydrucksvoller Weise die oumlkologischen und sozialen Negashytivfolgen der bestehenden Konsumkultur Deutlich wird dass eine nachhaltige Gesellschafts- und Wohlstandsentshywicklung unter Beruumlcksichtigung oumlkologischer Grenzen und der Wahrung sozialer Gerechtigkeit ohne Umorienshytierungen im Konsumverhalten nicht erzielt werden kann Verstopfte Innenstaumldte die Zunahme verkehrsbeshydingter Luftschadstoffe und Laumlrmemissionen in deutshyschen Staumldten und deren gesellschaftliche Folgekosten sowie Beeinflussung der Lebensqualitaumlt vieler Menschen sind alarmierende Zeichen fuumlr die Notwendigkeit des Umdenkens in Richtung nachhaltiger Formen der Allshytagsmobilitaumlt Bisherige Ansaumltze Buumlrgerinnen und Buumlrshyger zu einem nachhaltigeren Konsum zu motivieren setshyzen haumlufig bei der Vermittlung von Wissen an oder dem Versuch persoumlnliche Werte und Einstellungen zu beeinshyflussen Diese Versuche scheitern jedoch allzu haumlufig an den Huumlrden eines nachhaltigeren Konsumhandelns im Alltag wie uns die Ergebnisse unserer Studien zu Umshyweltbewusstsein und Umweltverhalten immer wieder vor Augen fuumlhren

Wir sehen aber auch dass sich zunehmend mehr Menshyschen auf den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemacht hashyben Als eine vielversprechende und innovative Strategie werden gegenwaumlrtig Initiativen und zivilgesellschaftliche Bewegungen gesehen die versuchen problematische Formen des Wirtschaftens und Konsumierens durch alshyternative Wirtschafts- und Lebensstile abzuloumlsen Unter den Begriffen Sharing Economy Collaborative Consumpshytion Do-It-Yourself und Upcycling firmieren heute neue Konsumtrends und -phaumlnomene die zunehmend den Weg ins oumlffentliche Bewusstsein finden So entstehen seit den letzten Jahren allerorten soziale Innovationen wie Car-Sharing Urban Gardening Teil- und Tauschboumlrshy

sen Do-it-yourself Plattformen und Buumlrgerenergiegenosshysenschaften

Wie lassen sich solche Innovationen gestalten und systeshymatisch foumlrdern damit ihre Wirkungen fuumlr einen nachshyhaltigeren Konsum noch weiter verstaumlrkt werden Mit dieser Frage hat sich das vom Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt gefoumlrderte Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo beschaumlftigt und hierzu eine Typologie sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums entwickelt die wir in diesem Leitfaden in komprimierter und graphisch anschaulicher Weise praumlsentieren

In erster Linie richtet sich der Leitfaden an Foumlrderer im oumlffentlichen und privaten Bereich sowie Engagierte die soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum anstoszligen und auf den Weg bringen wollen Durch die vielen Beishyspiele und Erfahrungsberichte aus den Initiativen ist der Leitfaden aber auch fuumlr interessierte Buumlrgerinnen und Buumlrger ein kleines Kompendium uumlber bereits verwirkshylichte Formen gelebter Nachhaltigkeit die Anregungen zum Mitmachen und Mut zum Nachahmen machen

Maria Krautzberger Praumlsidentin des Umweltbundesamtes

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

shyshy

Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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4 Soziale Innovationen im Aufwind

Inhalt

Vorwort 5

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens 6

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums 7

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo 8

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick 9

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien 11

Schwerpunkte 13 bdquoDo-it-togetherldquo 14 bdquoStrategischer Konsumldquo 19 bdquoKonsumgemeinschaftenldquo 23 bdquoDo-it-yourselfldquo 28 bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo 32

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick 36

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums 38

Soziale Innovationen im Aufwind 5

Vo r w o r t

Liebe Leserinnen und Leser Im Mittelpunkt des Leitfadens bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo steht die Frage wie durch eine veraumlnderte soshyziale Handlungspraxis mehr Nachhaltigkeit im Konsum und im Alltag von Menschen gestaltet werden kann Dabei interessiert auch wie soziale Innovationen durch wirtschaftliche zivilgesellschaftliche und politische Akteure systematisch gefoumlrdert werden koumlnnen

Die aktuelle Umweltberichterstattung belegt in einshydrucksvoller Weise die oumlkologischen und sozialen Negashytivfolgen der bestehenden Konsumkultur Deutlich wird dass eine nachhaltige Gesellschafts- und Wohlstandsentshywicklung unter Beruumlcksichtigung oumlkologischer Grenzen und der Wahrung sozialer Gerechtigkeit ohne Umorienshytierungen im Konsumverhalten nicht erzielt werden kann Verstopfte Innenstaumldte die Zunahme verkehrsbeshydingter Luftschadstoffe und Laumlrmemissionen in deutshyschen Staumldten und deren gesellschaftliche Folgekosten sowie Beeinflussung der Lebensqualitaumlt vieler Menschen sind alarmierende Zeichen fuumlr die Notwendigkeit des Umdenkens in Richtung nachhaltiger Formen der Allshytagsmobilitaumlt Bisherige Ansaumltze Buumlrgerinnen und Buumlrshyger zu einem nachhaltigeren Konsum zu motivieren setshyzen haumlufig bei der Vermittlung von Wissen an oder dem Versuch persoumlnliche Werte und Einstellungen zu beeinshyflussen Diese Versuche scheitern jedoch allzu haumlufig an den Huumlrden eines nachhaltigeren Konsumhandelns im Alltag wie uns die Ergebnisse unserer Studien zu Umshyweltbewusstsein und Umweltverhalten immer wieder vor Augen fuumlhren

Wir sehen aber auch dass sich zunehmend mehr Menshyschen auf den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemacht hashyben Als eine vielversprechende und innovative Strategie werden gegenwaumlrtig Initiativen und zivilgesellschaftliche Bewegungen gesehen die versuchen problematische Formen des Wirtschaftens und Konsumierens durch alshyternative Wirtschafts- und Lebensstile abzuloumlsen Unter den Begriffen Sharing Economy Collaborative Consumpshytion Do-It-Yourself und Upcycling firmieren heute neue Konsumtrends und -phaumlnomene die zunehmend den Weg ins oumlffentliche Bewusstsein finden So entstehen seit den letzten Jahren allerorten soziale Innovationen wie Car-Sharing Urban Gardening Teil- und Tauschboumlrshy

sen Do-it-yourself Plattformen und Buumlrgerenergiegenosshysenschaften

Wie lassen sich solche Innovationen gestalten und systeshymatisch foumlrdern damit ihre Wirkungen fuumlr einen nachshyhaltigeren Konsum noch weiter verstaumlrkt werden Mit dieser Frage hat sich das vom Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt gefoumlrderte Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo beschaumlftigt und hierzu eine Typologie sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums entwickelt die wir in diesem Leitfaden in komprimierter und graphisch anschaulicher Weise praumlsentieren

In erster Linie richtet sich der Leitfaden an Foumlrderer im oumlffentlichen und privaten Bereich sowie Engagierte die soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum anstoszligen und auf den Weg bringen wollen Durch die vielen Beishyspiele und Erfahrungsberichte aus den Initiativen ist der Leitfaden aber auch fuumlr interessierte Buumlrgerinnen und Buumlrger ein kleines Kompendium uumlber bereits verwirkshylichte Formen gelebter Nachhaltigkeit die Anregungen zum Mitmachen und Mut zum Nachahmen machen

Maria Krautzberger Praumlsidentin des Umweltbundesamtes

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 5: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 5

Vo r w o r t

Liebe Leserinnen und Leser Im Mittelpunkt des Leitfadens bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo steht die Frage wie durch eine veraumlnderte soshyziale Handlungspraxis mehr Nachhaltigkeit im Konsum und im Alltag von Menschen gestaltet werden kann Dabei interessiert auch wie soziale Innovationen durch wirtschaftliche zivilgesellschaftliche und politische Akteure systematisch gefoumlrdert werden koumlnnen

Die aktuelle Umweltberichterstattung belegt in einshydrucksvoller Weise die oumlkologischen und sozialen Negashytivfolgen der bestehenden Konsumkultur Deutlich wird dass eine nachhaltige Gesellschafts- und Wohlstandsentshywicklung unter Beruumlcksichtigung oumlkologischer Grenzen und der Wahrung sozialer Gerechtigkeit ohne Umorienshytierungen im Konsumverhalten nicht erzielt werden kann Verstopfte Innenstaumldte die Zunahme verkehrsbeshydingter Luftschadstoffe und Laumlrmemissionen in deutshyschen Staumldten und deren gesellschaftliche Folgekosten sowie Beeinflussung der Lebensqualitaumlt vieler Menschen sind alarmierende Zeichen fuumlr die Notwendigkeit des Umdenkens in Richtung nachhaltiger Formen der Allshytagsmobilitaumlt Bisherige Ansaumltze Buumlrgerinnen und Buumlrshyger zu einem nachhaltigeren Konsum zu motivieren setshyzen haumlufig bei der Vermittlung von Wissen an oder dem Versuch persoumlnliche Werte und Einstellungen zu beeinshyflussen Diese Versuche scheitern jedoch allzu haumlufig an den Huumlrden eines nachhaltigeren Konsumhandelns im Alltag wie uns die Ergebnisse unserer Studien zu Umshyweltbewusstsein und Umweltverhalten immer wieder vor Augen fuumlhren

Wir sehen aber auch dass sich zunehmend mehr Menshyschen auf den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemacht hashyben Als eine vielversprechende und innovative Strategie werden gegenwaumlrtig Initiativen und zivilgesellschaftliche Bewegungen gesehen die versuchen problematische Formen des Wirtschaftens und Konsumierens durch alshyternative Wirtschafts- und Lebensstile abzuloumlsen Unter den Begriffen Sharing Economy Collaborative Consumpshytion Do-It-Yourself und Upcycling firmieren heute neue Konsumtrends und -phaumlnomene die zunehmend den Weg ins oumlffentliche Bewusstsein finden So entstehen seit den letzten Jahren allerorten soziale Innovationen wie Car-Sharing Urban Gardening Teil- und Tauschboumlrshy

sen Do-it-yourself Plattformen und Buumlrgerenergiegenosshysenschaften

Wie lassen sich solche Innovationen gestalten und systeshymatisch foumlrdern damit ihre Wirkungen fuumlr einen nachshyhaltigeren Konsum noch weiter verstaumlrkt werden Mit dieser Frage hat sich das vom Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt gefoumlrderte Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo beschaumlftigt und hierzu eine Typologie sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums entwickelt die wir in diesem Leitfaden in komprimierter und graphisch anschaulicher Weise praumlsentieren

In erster Linie richtet sich der Leitfaden an Foumlrderer im oumlffentlichen und privaten Bereich sowie Engagierte die soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum anstoszligen und auf den Weg bringen wollen Durch die vielen Beishyspiele und Erfahrungsberichte aus den Initiativen ist der Leitfaden aber auch fuumlr interessierte Buumlrgerinnen und Buumlrger ein kleines Kompendium uumlber bereits verwirkshylichte Formen gelebter Nachhaltigkeit die Anregungen zum Mitmachen und Mut zum Nachahmen machen

Maria Krautzberger Praumlsidentin des Umweltbundesamtes

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 6: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

6 Soziale Innovationen im Aufwind

Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens

Die Rolle sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum

Waumlhrend der Rio-Konferenz 1992 ist zum ersten Mal im Rahmen eines internationalen Forums die besondere Rolle der Konsumentinnen und Konsumenten fuumlr eine nachhaltige Entwicklung von Gesellschaft und Umwelt hervorgehoben worden Der Begriff bdquonachhaltiger Konshysumldquo kennzeichnet solche Entscheidungs- und Handshylungsweisen die sozial gerecht und umweltvertraumlglich sind

Bisher wurde vor allem versucht die Konsumentinnen und Konsumenten durch die Vermittlung von Wissen und die Beeinflussung persoumlnlicher Werte und Einstelshylungen zu nachhaltigerem Konsum zu motivieren Diese Versuche scheitern jedoch oft daran dass alltaumlgliches Konsumhandeln aus Routinen besteht und schwer veraumlnderbar ist

Eine alternative und vielversprechende Strategie kann daher sein zu beobachten wo und wie Initiativen nachshyhaltigen Konsums in der Gesellschaft entstehen und von diesen Experimenten zu lernen Dabei koumlnnen Moumlglichshykeiten der gezielten Foumlrderung und Verstaumlrkung der Exshyperimente sowie deren gesellschaftliche und oumlkologische Wirkungen entdeckt werden Denn solche Nachhaltigshykeitsinnovationen sind ein erster Schritt in Richtung eines gesellschaftlichen Wandels Buumlrgerenergiedoumlrfer

Tausch- und Teilboumlrsen Do-it-yourself-Plattformen und viele weitere Initiativen und Projekte zeigen wie nachshyhaltiger Konsum moumlglich ist Die Initiativen und Projekte schaffen gleichzeitig foumlrderliche Bedingungen damit Buumlrgerinnen und Buumlrger nachhaltiger konsumieren koumlnnen

Aus wissenschaftlicher und politischer Sicht wird soziashylen Innovationen das Potenzial zugesprochen nicht nur Impulse fuumlr gesellschaftliche Entwicklung zu geben sondern auch die Konsumentinnen und Konsumenten zu aktivieren weil sie in ihrem Alltag direkter angesprochen und erreicht werden koumlnnen Sie treffen oftmals auf eine groumlszligere Akzeptanz als politische Maszlignahmen weil sie sich uumlber soziale Netzwerke verbreiten Sie bieten Geleshygenheiten zum Mitmachen und Mitgestalten und werden nicht als bdquovon obenldquo dirigiert empfunden Und auch wenn sie nicht direkt von allen Konsumentinnen und Konsumenten uumlbernommen werden so koumlnnen sie als gute Beispiele und Orientierung fuumlr gelebte Nachhaltigshykeit dienen

Ziel des Leitfadens

Unter dem Begriff bdquosoziale Innovationenldquo wird eine Vielshyzahl sehr unterschiedlicher Initiativen Projekte sowie neuer Produktions- und Konsumpraktiken zusammengeshyfasst die relativ unverbunden nebeneinander stehen Ziel des Leitfadens ist es einen Uumlberblick uumlber verschieshydene Typen sozialer Innovationen und ihre zentralen Merkmale zu vermitteln Der Leitfaden zeigt Moumlglichkeishyten zur Weiterentwicklung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum auf die uumlber die Foumlrderung einzelshyner Initiativen hinausweisen Er richtet sich daher soshywohl an sogenannte bdquoChange Agentsldquo also engagierte Menschen Unternehmen und Organisationen die Altershynativen zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen als auch an wirtschaftliche zivilgesellshyschaftliche und politische Akteure die soziale Innovatioshynen auf vielfaumlltige Weise foumlrdern wollen Der Leitfaden soll dabei helfen zukuumlnftige Aktivitaumlten strategisch und damit wirkungsvoller auszurichten

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

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Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 7: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums

Neue Konsumtrends in der Gesellschaft

Sharing Economy Collaborative Consumption Do-itshyyourself Upcycling Unter diesen Begriffen firmieren neue Konsumtrends und -phaumlnomene die derzeit vershystaumlrkt oumlffentliche Aufmerksamkeit erfahren In untershyschiedlichen Medien ndash von der Tageszeitung taz uumlber die National Geographic bis hin zu Frauenzeitschriften ndash wird uumlber alternative Wege und Moumlglichkeiten des Proshyduzierens und Konsumierens gesprochen Dienstleistunshygen zu gestalten und diese zu nutzen Und auch das Inteshyresse der Wirtschaft an den neuen Konsumtrends ist geweckt So wurde das Thema bdquoSharing Economyldquo sogar von der Business-IT-Messe und -Konferenz CeBIT 2013 aufgegriffen

Oftmals sind es Projekte und Initiativen die neue Imshypulse fuumlr die Gesellschaft bringen und Loumlsungen fuumlr geshysellschaftliche Probleme bereithalten

bdquoWegwerfmentalitaumltldquo bdquounmuumlndige und abhaumlngige Konshysumentinnen und Konsumentenldquo bdquoAnonymitaumltldquo und bdquoEntfremdungldquo bdquoEnergie- und Ressourcenverschwenshydungldquo hellip Solche und aumlhnliche Probleme werden von dieshysen Initiativen und Projekten aufgegriffen und die Hoffshynung geaumluszligert dass Urban Gardening Buumlrgerenergiegenossenschaften Tauschen und Teilen Verschenken und Leihen Nutzen statt Besitzen Selbershymachen und Wiederaufwerten sich als Alternativen etabshy

lieren und die als problematisch erachteten Wirtschaftsshyund Konsumpraktiken sinnvoll erweitern oder ersetzen

Doch wie koumlnnen soziale Innovationen einen nachhaltishygeren Konsum foumlrdern Welche Projekte und Initiativen lassen sich als soziale Innovationen bezeichnen und wie unterscheiden sie sich voneinander Was sind charakteshyristische Merkmale um die vielfaumlltigen Beispiele zu sysshytematisieren und eine Typologie sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum zu entwickeln Und wie koumlnshynen unterschiedliche Typen sozialer Innovationen strateshygisch gefoumlrdert werden

Mit diesen Fragen beschaumlftigte sich das Forschungsproshyjekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo dessen Arbeit und Ergebnisse im Folgenden vorgestellt werden

Zum Weiterlesen Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J amp John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (Hrsg) (2013) Soziale Innovationen und Nachhaltigkeit Konzepte sozialen Wandels VS Springer Verlag Wiesbaden

Soziale Innovationen im Aufwind 7

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 8: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 8

Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo

Zielstellung des Projekts

Das Forschungsprojekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo wurde vom Umweltbundesamt (UBA) und dem Bundesumweltministerium (BMUB) im Zeitraum vom 1062012 bis 31052014 gefoumlrdert und vom Institut fuumlr Sozialinnovashytion eV (ISInova) gemeinsam mit dem Zentrum Technik und Gesellschaft (ZTG) der TU Berlin und in Kooperation mit dem Institut fuumlr Oumlkologische Wirtschaftsforschung (IOumlW) bearbeitet Ziele des Projekts waren die Systematishysierung sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum sowie die Ableitung von Empfehlungen zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums insbesonshydere durch die Umweltpolitik

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Vorgehensweise

Mithilfe eines Kriterienkatalogs wurden 62 Fallbeishyspiele als potenzielle soziale Innovationen aus verschiedenen Konsumbereichen untersucht Zum Beispiel die Phaumlnomene bdquoHome-Swappingldquo (Wohnungstausch) im Bereich Freizeit privates und kommerzielles Carsharing (Mobilitaumlt) solidarische Landwirtshyschaft (Ernaumlhrung) und Energienachshybarschaften (Energie) Zusaumltzlich wurshyden Projekte und Initiativen untersucht die sich auf mehrere Konsumbereiche beshyziehen wie zum Beispiel Urban Gardening oder Tauschboumlrsen

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Die Analyse der unterschiedlichen Fallbeispiele ershymoumlglichte es verschiedene Innovationstypen zu beshystimmen Wichtige Fragen waren hierbei unter andeshyrem Welche alternativen Konsumformen stehen im Mittelpunkt Welche Rolle spielen die Konsumentinnen und Konsumenten sowie die Produzentinnen und die Produzenten und wie organisieren sie sich untereinanshyder Den Hintergrund der Analyse der Fallbeispiele bildete die Annahme dass Innovationen nicht ausschlieszliglich spezifische Gegenstaumlnde Konsumangebote oder Technologien sind die sich durchsetzen oder nicht Innovationen sind vielmehr Prozesse bei denen sich die soziale Praxis veraumlndert beziehungsweise sich alternashytive Praktiken der Herstellung und Nutzung von Produkshyten oder der Organisation und Bedeutung von Konsum entwickeln Neue Produkte Angebote und Technologien spielen dabei eine wichtige Rolle sind aber immer eingebettet in soziale Prozesse in denen sie entwickelt

veraumlndert und an Alltagskontexte angepasst werden Grundlegend fuumlr die Arbeit ist die oben stehende Definishytion

Definition sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Mit sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums werden Alternativen zu nicht nachhaltigen Praktiken des Wirtschaftens Produzierens und Konsumierens geschaf fen und in der Gesellschaft verbreitet die neue Bedeutungen von Besitz Gemeinschaftlichkeit und Eigeninitiative transportieren

Innovationstypen

Zur Strukturierung der vielen (zu beobachtenden) Einzelphaumlnomene identifizierte das Projekt fuumlnf

Innovationstypen bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategishyscher Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierenshyder Konsumldquo

Die Innovationstypen unshyterscheiden sich hinsichtlich

zentraler Merkmale wie Gemeinschaftlichkeit und Innovativitaumlt die jeweils hoch mittel oder niedrig ausgepraumlgt

sein koumlnnen Die Auspraumlgung der zentralen Merkmale ist insbeshy

sondere fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer

Innovationen bedeutsam Eine nied-rige Auspraumlgung der Merkmale ist dabei keinesshy

wegs als Nachteil zu verstehen Eine niedrige Innovativishytaumlt kann zum Beispiel sogar ein Vorteil sein weil die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten weniger fremd erscheinen und unter den gegebenen Umstaumlnden von ihnen einfacher uumlbernomshymen werden koumlnnen Neben den im Folgenden beschrieshybenen vier zentralen Merkmalen wird als weiteres Merkshymal der Grad der Verbreitung der alternativen Praktiken in der Gesellschaft erlaumlutert Der gegenwaumlrtige Verbreishytungsgrad ist vor allem bei der weiteren Entwicklung von Strategien und der Identifikation realistischer Strategie-ziele zu beruumlcksichtigen

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Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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it

Soziale Innovationen im Aufwind 9

Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick

Eigeninitiative

Wie viel eigene Initiashytive der Konsumentin-nen und Konsumenten ist notwendig um die innovativen Alternatishyven zu initiieren und zu praktizieren

Hoch Eine hohe Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei Genossenschaften in deshynen die Mitglieder uumlber ihren Konsum hinaus aktiv mitwirken Sie bringen sich bei der Organisation und Verbreitung der Initiative ein und halten die Projekte am Leben

Mittel Mittel ausgepraumlgt ist die Eigeninitiative bei Aktionen fuumlr strategischen Konsum wie Carrotmobs Dabei sind die Konsumentinnen und Konsumenten zwar selbst aktiv werden dazu aber meist von anderen Akteuren motiviert

Niedrig Ein niedriges Maszlig an Eigeninitiative findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleih- und Mietangeboten bei denen die Aktivitaumlten auf den eigenen Konsum beschraumlnkt sind und das Angebot von professionellen Akteuren organisiert wird

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Soziale Innovationen mit hoher Eigeninitiative verlangen viel von den bdquoChange Agentsldquo und den Konsumentinnen und Konsumenten Wichtig ist es daher dass ihre Motivation gefoumlrdert wird und ausreichende Ressourcen fuumlr ihr Engagement vorhanden sind Hinderlich kann es sein dass sich nicht ausreichend engagierte Personen finden oder ihre zeitlichen finanziellen oder anderen Ressourcen nicht genuumlgen

Gemeinschaftshylichkeit

Muumlssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften gebil-det werden Wie hoch ist der Grad der Geshymeinschaftlichkeit manderen Konsumentin-nen und Konsumenten

Hoch Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch wenn Gruppen gebildet werden in denen das gemeinsame Handeln und die gemeinsamen Ziele zentrale Werte darstellen So finshyden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft Konsumentinnen und Konsu-menten zusammen die einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten um sich nicht nur die Ernte sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen

Mittel Im Fall von Zweckgemeinschaften wie bei Tauschboumlrsen ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit im mittleren Maszlige ausgepraumlgt Die Konsumentinnen und Konsumenten werden dabei meist nur kurzfristig Teil einer bdquoSharing Communityldquo

Niedrig Eine geringe Gemeinschaftlichkeit liegt dann vor wenn die Bildung einer Gemeinschaft fuumlr die Befriedigung der Konsumbeduumlrfnisse nicht notwendig ist wie beim kommerziellen Carsharing Hierbei sind die Konsumentinnen und Konsumenten individuelle Kundinnen und Kunden eines professionellen Anbieters

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Eine hohe Gemeinschaftlichkeit kann sehr motivierend fuumlr die Konsumentinnen und Konsumenten sein sodass sie auch dann mitwirken wenn ihre Konsumbeduumlrfnisse nicht unmittelbar befriedigt werden Gleichzeitig ist es noumltig dass sie eine vergleichsweise hohe Verpflichtung eingehen und moumlgliche soziale Spannungen akzeptieren Wichtig sind daher auch soziale Kompetenzen und eine Unterstuumltzung sozialer Interaktionen

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 10: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 10

Innovativitaumlt

Wie neuartig sind die Alternativen im Vergleich zu den etablierten Konsumpraktiken

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Hoch Einen hohen Grad der Formalitaumlt weisen Initiativen und Projekte auf die zur Erreichung ihrer Ziele formelle Organisationen gruumlnden wie zum Beispiel Vereine Unternehmen oder Genossenschaften

Formalitaumlt Mittel Eine mittlere Formalitaumlt findet sich bei KonsumentinnenKonsumenten-Netzwer-ken und -Plattformen wie zum Beispiel Teil- und Tauschboumlrsen Die Konsumaktivitaumlten werden zwar zentral organisiert die Konsumentinnen und Konsumenten sind jedoch eher locker an das Netzwerk beziehungsweise die Plattform gebunden

Ist die neue Konsumshypraxis formell oder eher informell organishysiert

Niedrig Eine geringe Formalitaumlt liegt bei bdquoDo-it-yourself ldquo-Aktivitaumlten vor die vor allem individuell von den Konsumentinnen und Konsumenten organisiert werden

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Formelle Organisationen wie Genossenschaften oder Unternehmen zeigen eine hohe Stabilitaumlt und Verlaumlsslichshykeit Zu beachten ist jedoch dass sie aufwendiger zu organisieren sind und Kompetenzen im Bereich Management und Unternehmensgruumlndung sowie Beschaffung finanzieller Ressourcen voraussetzen Auszligerdem sind sie an bestimmte Rechtsformen gebunden und fordern Verbindlichkeit

Hoch Die Innovativitaumlt ist in solchen Faumlllen hoch in denen die alltaumlglichen Routinen der Konsumentinnen und Konsumenten stark veraumlndert werden Sind sie beispielsweise in Stadtgaumlrten aktiv werden einige Produkte nicht mehr einfach nur eingekauft sondern als Teil einer Gemeinschaft auf staumldtischen Freiflaumlchen angebaut gepflegt und gemeinshysam geerntet

Mittel Im Fall des privaten Autoteilens ist die Veraumlnderung alltaumlglicher Praktiken weni-ger stark und kann zumindest teilweise an bestehende Routinen anknuumlpfen Hier aumlndern sich fuumlr die Nutzerinnen und Nutzer vor allem die Moumlglichkeiten der Verkehrsmittelwahl und die Art und Weise diese zu nutzen

Niedrig Niedrige Innovativitaumlt bedeutet dass bestehende Konsumroutinen sich nur weshynig aumlndern muumlssen wenn die alternativen Praktiken uumlbernommen werden Die Veraumlndeshyrung betrifft hier meist weniger die Konsumentinnen und Konsumenten sondern vor allem die Produktionspraktiken oder Angebote wie im Fall des Upcyclings von Produkten dem Aufwerten von Produkten zum Wiederverkauf

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Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Je houmlher die Innovativitaumlt ist desto ungewohnter sind die alternativen Praktiken fuumlr die Konsumentinnen und Konshysumenten und desto eher koumlnnen sie auf Akzeptanzprobleme stoszligen Auszligerdem ist die Umsetzung der Alternativen oft erschwert weil die Infrastrukturen noch nicht entsprechend ausgebaut sind oder weil die Konsumentinnen und Konsumenten nicht uumlber die notwendigen Kompetenzen verfuumlgen Wichtig sind daher Maszlignahmen zur Akzeptanzfoumlrderung bei Konsumentinnen und Konsumenten sowie zum Aufbau notwendiger Angebote und Strukturen

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Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 11: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 11

Grad der Verbreitung

Wie weit ist die Alternashytive in der Gesellschaft verbreitet

Hoch Der Grad der Verbreitung ist dann hoch wenn sich die innovative Praxis bereits weit verbreitet hat und mehr und mehr die in der Gesellschaft etablierten Praktiken der Produktion und des Konsum ersetzt Eine sbquoDiffusion in den Mainstreamlsquo scheint wahrscheinlich

Mittel Die alternativen Konsumformen verbreiten sich stetig und es kommen neue Initiativen hinzu die die Konsumalternativen fuumlr weitere Personengruppen ermoumlglichen Sie sind auf dem Weg der sbquoEtablierung als ernst zu nehmende Alternativelsquo wobei raumlumliche Einschraumlnkungen nach und nach aufgehoben und niedrigschwellige Moumlglichkeiten der Teilhabe geschaffen werden

Niedrig Es finden sich vor allem einzelne Initiativen an den Konsumalternativen koumlnnen Mitstreiterinnen und Mitstreiter nur unter bestimmten raumlumlichen oder auch sozialen Voraussetzungen teilnehmen Realistisch ist auf kurze Sicht eher eine sbquoStabilisierung in der Nischelsquo durch die einzelne Initiativen eine laumlngerfristige Perspektive erhalten und als Vorbild fuumlr Nachahmer fungieren koumlnnen

Bedeutung fuumlr die Initiierung Weiterentwicklung und Foumlrderung Der Grad der Verbreitung gibt Auskunft uumlber den IST-Zustand der Initiativen Der Grad der Verbreitung kann auch als Zielorientierung dienen und damit als Grundlage fuumlr die Bestimmung von Maszlignahmen zur Weiterentwicklung und Foumlrderung der Alternativen Befindet sich ein bestimmter Typus sozialer Innovationen bereits auf dem Weg in den Mainstream geht es vor allem darum eine breite Oumlffentlichkeit fuumlr die Alternative zu schaffen und etablierte Strukturen ruumlckzubauen Stehen die Initiativen eher an der Schwelle zur Etablierung als ernst zu nehmende Altershynative ist der Ausbau von Ermoumlglichungsstrukturen sinnvoll Bei Nischen-Initiativen erscheint es zunaumlchst realisshytisch dass einzelne Projekte durch die Foumlrderung stabile Rahmenbedingungen erhalten weitere Mitstreiterinnen und Mitstreiter sowie Initiatorinnen und Initiatoren hinzukommen und moumlgliche Widerstaumlnde zum Beispiel bei erforderlichen Genehmigungen reduziert werden

Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien

Da die Merkmale Eigeninitiative Gemeinschaftlichkeit Innovativitaumlt Formalitaumlt und Verbreitung bei sozialen Innovationen unterschiedlich stark ausgepraumlgt sind sollten bei der Initiierung sowie der Foumlrderung weiterer Aktivitaumlten verschiedene Schwerpunkte gesetzt werden Manche Initiativen benoumltigen dringend eine Anschubfishynanzierung Anderen Projekten ist eher mit einer strateshygischen Unterstuumltzung geholfen indem beispielsweise Kontakte fuumlr Kooperationen vermittelt werden Es kann jedoch auch sinnvoll sein Initiativen zu unterstuumltzen inshydem Hindernisse zum Beispiel bei der Genehmigung von Aktionen oder Zwischennutzungen abgebaut werden Es gibt jedoch auch Gemeinsamkeiten der Initiativen So kann Oumlffentlichkeitsarbeit fuumlr alle Initiativen foumlrderlich sein Zu fragen ist hier welche Oumlffentlichkeit mit welshychen Strategien angesprochen werden kann und wer die Oumlffentlichkeitsarbeit gestaltet Je nach Innovationstypus

sind daher unterschiedliche Schwerpunkte und Kombishynationen von Schwerpunkten sowie Akteurkonstellatioshynen notwendig

Im Folgenden werden nun die im Projekt herausgearbeishyteten Typen sozialer Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum vorgestellt bdquoDo-it-togetherldquo bdquoStrategischer Konsumldquo bdquoKonsumgemeinschaftenldquo bdquoDo-it-yourself ldquo und bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Hierzu wird zushynaumlchst naumlher auf die zentralen Merkmale eingegangen und es werden Beispiele praumlsentiert Danach werden die Schwerpunkte fuumlr eine Weiterentwicklung der jeweiligen Typen beschrieben sowie die hierfuumlr relevanten Akteure und Akteurkonstellationen benannt Nach der Darstelshylung bereits existierender Foumlrderformate werden schlieszligshylich Ideen fuumlr moumlgliche naumlchste Schritte vorgestellt

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

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Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 12: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Tauschen

Teilen

Unterstuumltzen

Selbermachen

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

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deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 13: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Mobilisieren

Mitmachen

Vernetzen

Investieren

Schwerpunkte

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 14: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

14 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo

Die Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsumraumlume

Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp handelt es sich um Bottom-up-Initiativen in denen Menschen selbst die Rahmenbedinshygungen fuumlr Konsum gestalten und organisieren Haumlufig geht es dabei nicht nur um den Konsum selbst sondern auch darum gemeinschaftlich neue Formen des Wirtschaftens des Zusammenlebens und des Engagements zu entwickeln und damit alternative Werteorientierungen ndash beispielsweise der Nachhaltigkeit ndash zu verwirklichen

Beispiele

Bioenergiedoumlrfer Buumlrgerenergiegenossenschaften Gemeinschaften der solidarischen Landwirtschaft Urban Gardening-Projekte nachbarschaftliches Wohnen

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt meist Stabilisierung in der Nische auch Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 15

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

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32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

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Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

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Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 15: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

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Jonathan Klodt Global Ecovillage Network bdquoEin zentraler Aspekt bei den Initiativen ist der partizipative Ansatz Projekte partizipativ umzusetzen gemeinschaftlich zu arbeiten und zu leben und dabei eine neue Kultur zu leshyben und zu etablieren Oumlkologie und Umweltschutz spielen eine wichtige Rolle Oumlkodorfer sehen ihren gesellschaftlichen Beitrag aber auch darin neue Kulturtechniken zu praumlgen und ihre Erfahrungen damit einzubringenldquo

Praxisbeispiel Urban Gardening

Unter Urban Gardening werden meist eine gemeinshyschaftliche Nutzung und Gestaltung oumlffentlicher staumldtischer Raumlume fuumlr den Anbau von Nutz- und Zierpflanzen verstanden Die Selbstversorgung mit Nahshyrungsmitteln steht dabei nicht unbedingt im Vordergrund vielmehr sollen ungenutzte beziehungsweise brachliegende Flaumlchen in der Stadt als Allmende erlebbar gemacht werden Hinzu kommt der Wunsch nach Mitgestaltung und oumlkologisch nachhaltiger Nutzung des oumlffentlichen Raums Mit diesen Absichten ist 2009 der Stadtgarten Prinzessinnengaumlrten auf einer Brachflaumlche in Berlin entstanden Die Initiatorinnen und Initiatoshyren des Projekts haben die gemeinnuumltzige GmbH bdquoNomadisch Gruumlnldquo gegruumlndet die weitere Aktivitaumlten und Veranstaltungen im Bereich der Jugend- und Bildungsarbeit organisiert Die Zielgruppe der Initiative sind alle interessierten Stadtbewohnerinnen und Stadtbewohner wobei im Rahmen der Bildungsangebote vor allem Bildungseinrichtungen als Multiplikatorinnen und Multiplikatoren angesprochen werden (wwwprinzessinengartennet)

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Praxisbeispiel Bioenergiedorf

In Bioenergiedoumlrfern wird versucht eine lokal und durch Dorfbewohneshyrinnen und -bewohner genossenschaftlich organisierte dezentrale Ershyzeugung von Strom undoder Waumlrme aus erneuerbaren Energien und nachwachsenden Rohstoffen aufzubauen Bekanntestes und erstes deutschlandweites Beispiel ist das Bioenergiedorf Juumlhnde das aus einem interdisziplinaumlren Projekt der Universitaumlt Goumlttingen mit der Gemeinde Juumlhnde hervorging Eine oumlrtliche Biogasanlage und ein Biomasse-Heizshywerk versorgen 70 Prozent der Dorfbewohnerinnen und -bewohner mit Waumlrme und produzieren doppelt so viel Strom wie benoumltigt wird Eine starke oumlffentliche Aufmerksamkeit war schlieszliglich der Anlass das bdquoCenshytrum Neue Energienldquo zu gruumlnden welches die Wissensvermittlung und den Know-how-Transfer rund um das Thema erneuerbare Energien zum Ziel hat Die Informations- und Vernetzungsplattform (wwwwege-zumbioenergiedorfde) zaumlhlt mittlerweile 136 Bioenergiedoumlrfer in Deutschshyland

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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

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E

Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

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Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

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Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

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ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

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IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

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Soziale Innovationen im Aufwind 43

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Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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16 Soziale Innovationen im Aufwind

Schwerpunkte bei der Weitershyentwicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-togetherldquo

Der Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo ist in der Praxis sehr voraussetzungsvoll Es bedarf meist mehrerer hoch motishyvierter und engagierter Menschen die ndash oft unentgeltlich ndash eigene Ressourcen zur Entwicklung und Aufrechterhalshytung der Aktivitaumlten investieren Die Basis des Engageshyments stellen oft gemeinsame Werte und Uumlberzeugungen dar Dennoch sind in der alltaumlglichen Praxis oft Abstimshymungsprozesse notwendig die nicht nur aufwendig sind sondern auch soziale Spannungen erzeugen koumlnshynen Gleichzeitig bieten die Initiativen ein hohes Identifishykationspotenzial und viele Teilhabemoumlglichkeiten was sehr motivierend auf die Akteure wirken kann Initiatoshyrinnen und Initiatoren sowie Foumlrderer sollten den soziashylen Aspekten in beiderlei Hinsicht eine hohe Aufmerkshysamkeit zukommen lassen indem sie die Vorteile der Gemeinschaftlichkeit herausstellen und gleichzeitig sozialen Kompetenzen fuumlr den Umgang mit den bdquoMuumlhen der Ebeneldquo foumlrdern

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft bdquo Zum Thema Nachhaltigkeit gehoumlrt fuumlr mich auch die Frage nach dem Wirtschaften mit

Geld dazu Das heiszligt nicht dass ich mir erst mal drei Millionen leihen muss und dann uumlber drei oder vier

Generationen immer die Schulden weitergebe Das heiszligt nicht dass ich mir Geld leihe das nicht nachhaltig erwirtschaftet

wurde Das heiszligt dass die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vernuumlnftig verdienen und dann auch langfristig am Betrieb

mitwirkenldquo

Die Initiativen des bdquoDo-it-togetherldquo sind sehr vielfaumlltig Manche Initiativen sind sehr breit orientiert und verfolshygen ndash wie zum Beispiel bei Oumlkodoumlrfern ndash neue Wege hin zu einer nachhaltigen Gesellschaft andere ndash wie zum Beispiel Energiegenossenschaften ndash sind auf ein Thema fokussiert Initiativen mit einer breiten Orientierung hashyben den Vorteil dass sie Antworten auf eine Vielzahl geshysellschaftlicher Probleme und Fragen formulieren und damit auch Synergien schaffen die eine hohe Breitenshywirkung entfalten koumlnnen Gleichzeitig sind umfassende gesellschaftliche Veraumlnderungen notwendig bis die alshyternativen Praktiken zum Mainstream werden koumlnnen Daher ist mit einer hohen Widerstaumlndigkeit der bisher etablierten Routinen und Strukturen zu rechnen Solche Initiativen und Projekte koumlnnen zunaumlchst so unterstuumltzt werden dass sie sich in ihrer Nische ausreichend stabilishysieren und sie gegen Zugriffe von auszligen geschuumltzt wershy

den Bei eher fokussierten Initiativen wie Buumlrgerenergieshygenossenschaften ist bereits eine staumlrkere Ausbreitung zu beobachten Hier kann die Foumlrderung darauf abzielen die Initiativen auf dem Weg hin zu einer ernst zu nehshymenden Alternative fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten zu unterstuumltzen

Aufgrund der Vielfalt innerhalb dieses Typs sind die folshygenden Empfehlungen eher allgemein formuliert Anshyschlieszligend werden einige praktische Beispiele fuumlr bereits existierende Foumlrderformate vorgestellt und zum Abshyschluss Ideen fuumlr moumlgliche ndash kleine und groszlige ndash naumlchste Schritte

Christian Heymann SpeisegutSolidarische Landwirtschaft

bdquoEine groszlige Herausforderung ist dass man relativ schnell eine gewisse Anzahl von Leuten von

den Vorteilen uumlberzeugen muss stadtnahes Gemuumlse zu anderen Konditionen zu erhaltenldquo

Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung sowie Transfer von Erfahrungen in die Oumlf fentlichkeit

Damit sich Eigeninitiative und Gemeinschaftlichkeit entshywickeln sind insbesondere in der Entstehungsphase der Initiativen und Projekte Frei- und Experimentierraumlume wichtig Unterstuumltzt werden kann dieser Prozess durch eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung Wichtig fuumlr die Stabilisierung der Initiativen ist dass die Initiatorinshynen und Initiatoren Kompetenzen fuumlr die wirtschaftliche und organisationale Gestaltung sowie ihr Formalisierung erwerben Insbesondere fuumlr eng zusammenarbeitende

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 17: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 17

und -lebende Gemeinschaften sind soziale Kompetenzen relevant Eine Unterstuumltzung koumlnnten leicht zugaumlngliche und moumlglichst kostenfreie Coaching- Supervisions- und Mediationsangebote darstellen

Die Initiativen schaffen Raumlume in denen unter anderem Alternativen zu nicht nachhaltigem Konsum erprobt und weiterentwickelt werden Damit werden nicht nur neue Moumlglichkeiten fuumlr nachhaltigen Konsum in Nischen geshyschaffen die hierbei gesammelten Erfahrungen koumlnnen auch gesellschaftliche Lernprozesse unterstuumltzen Ein weiterer Schwerpunkt der Weiterentwicklung dieses Typs ist damit der Transfer von Erfahrungen in die interesshysierte Oumlffentlichkeit

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Stiftungen und bdquoChange Agentsldquo

Eine ergebnisoffene finanzielle Foumlrderung wird gegenshywaumlrtig vor allem durch Stiftungen oder breit aufgestellte politische Programme wie die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) ermoumlglicht Ein naumlchstes strategisches Ziel koumlnnte sein weitere Finanzshydienstleister fuumlr die Foumlrderung zu gewinnen

Um den Transfer zu gestalten ist die Vernetzung zwishyschen den Akteuren wichtig In der Entstehungsphase sollten sich die Initiatorinnen und Initiatoren vor allem mit aumlhnlich gesinnten Akteuren vernetzen um Ideen Ershyfahrungen und konkrete Unterstuumltzungsleistungen ausshyzutauschen Ein naumlchstes Ziel koumlnnte dabei sein den Ershy

fahrungsaustausch und das Wissensmanagement systeshymatischer zu gestalten Der Transfer von Erfahrungen in die Gesellschaft kann von einem breiten Akteurbuumlndnis getragen werden bei dem beispielsweise Stiftungen poshylitische Akteure Forschungsinstitute und bdquoChange Agentsldquo gemeinsam agieren Diese Akteure koumlnnen auch gemeinsam die Oumlffentlichkeitsarbeit gestalten mit der die Initiativen und ihre gesellschaftlichen Impulse in das Licht der Aufmerksamkeit geruumlckt werden

Bei den Initiativen und Projekten des bdquoDo-it-togetherldquo die sich bereits so stabilisiert haben dass sie sich vershybreiten beziehungsweise expandieren koumlnnen kann die Oumlffentlichkeitsarbeit auch dazu dienen die Nachfrage zu erhoumlhen und weitere Konsumentinnen und Konsumenshyten als Nutzerinnen und Nutzer der konkreten Konsumshyangebote zu finden

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Urban Gardening Verbaumlndefoumlrderung des BMUB

Ein erfolgreiches Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Initiatishyven des bdquoDo-it-togetherldquo ist die Foumlrderung von Nomashydisch Gruumln GmbH Prinzessinnengarten e V im Rahmen der Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltministeriums (BMUB) Die Verbaumlndefoumlrderung des Bundesumweltmishynisteriums (BMUB) richtet sich an Umwelt- und Naturshyschutzverbaumlnde und unterstuumltzt sie in ihrem Bemuumlhen umweltpolitische Belange in der Gesellschaft zu veranshykern In diesem Rahmen erhalten die Prinzessinnengaumlrshyten derzeit einen Zuschuss fuumlr den Aufbau eines bdquoBera-

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 18: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

tungsnetzwerks sbquoNeues Urbanes Gruumlnlsquoldquo Ziel der Berashytungsplattform ist es die weitere Entwicklung von Gaumlrshyten in der Stadt zu foumlrdern und sie als Orte der Begegshynung des Lernens der Beteiligung und der Naturerfahrung zu entwickeln

Beispiel fuumlr die Foumlrderung von Buumlrgersolarparks Die Nationale Klimaschutzinitiative

Seit 2009 setzt ein durch die Nationale Klimaschutzinishytiative finanzierter Klimaschutzmanager das Klimashyschutz- und Energieeffizienzkonzept der Stadt Bad

Hersfeld um Als Koordinator zwischen Stadtpolitik Vershywaltung und Stadtwerken ist er neben planungsrechtlishychen Fragen vor allem fuumlr die Einbindung der Bevoumllkeshyrung unter anderem durch Energieberatungen und -aktionstage zustaumlndig Teil seiner Arbeit ist neben umshyfangreicher Verbraucherinformation die Betreuung einer Buumlrgersolaranlage die Konsumentinnen und Konsumenshyten direkt als Investorinnen und Investoren in personalishysierte Anlagen an der Energieproduktion beteiligt Sie werden so zu Mitgestalterinnen und -gestaltern von Versorgungsstrukturen (wwwklimaschutzde)

Jonathan Klodt Global Ecovillage Network

bdquoEine Herausforderung fuumlr die Zukunft ist es die vielen Initiativen mit aumlhnlichen

Ausrichtungen staumlrker zusammenzubringen und Energien und Potenziale zu buumlndeln um auch mit einer gemeinsamen Stimme zu sprechen und

gesellschaftlich staumlrker aufzutretenldquo

Christian Heymann Speisegut Solidarische Landwirtschaft

bdquoEin Ziel fuumlr die naumlchsten fuumlnf Jahre waumlre dass man stabil in der Gesellschaft steht Dass man

nicht abhaumlngig von Subventionen ist Und dass die Verbraucherinnen und Verbraucher bemerken hier

bekomme ich Qualitaumlt und nicht Quantitaumltldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Staumlrkung von Kompetenzen und des Wissensmanagements Aufbau eines Expertenpools bei dem Fach- und Fuumlhrungskraumlfte ihre Erfahrungen und ihr Expertenwissen ehrenamtlich fuumlr den Aufbau von Managementkompetenzen in selbst organisierten Nachhaltigkeitsinitiativen zur Verfuumlgung stellen

Foumlrderung gemeinschaftlicher Initiativen durch Foumlrderung von bdquoTransition Streetsldquo Orientiert am britischen Beispiel der bdquoTransition Streetsldquo foumlrdern Kommunen nachbarschaftliche Netzwerke die gemeinsam an Moumlglichkeiten zur Veraumlnderung alltaumlglichen Konsums in Richtung Nachhaltigkeit arbeiten Dabei werden Erfahrungen aus bdquoDo-it-togetherldquo-Projekten eingespeist

Groszlige Schritte

Entwicklung neuer Finanzierungsmodelle Initiierung eines bdquoRunden Tischsldquo von Finanzdienstleistern und Banken Stiftungen und Nachhaltigkeitsinitiativen bei dem Moumlglichkeiten fuumlr innovative Finanzierungsmodelle ausgelotet werden

Botschafterinnen und Botschafter fuumlr den Transfer in die Gesellschaft Einsatz von Botschafterinshynen und Botschaftern die beispielsweise im Rahmen eines Freiwilligendienstes den Erfahrungsshyaustausch gesellschaftlicher Gruppen und eine gezielte Oumlffentlichkeitsarbeit organisieren

18 Soziale Innovationen im Aufwind

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Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 19: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

E

Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo

Die Aktivierung von Konsumentinnen und Konsumenten zur Mitgestaltung von Konsumangeboten

Beschreibung

Beim bdquoStrategischen Konsumldquo vernetzen sich die Konsumentinnen und Konsumenten im Rahmen kurzfristiger Aktionen oder Kampagnen um den eigenen Konsum bewusster zu gestalten und durch gemeinsames Handeln eine groumlszligere Wirkung wie zum Beispiel die Veraumlnderung von Angeboten zu entfalten

Beispiele

Carrotmob Clubmob Energienachbarschaften Nutzerintegration

Zentrale Merkmale

Hohe Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative hohe Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Stabilisierung in der Nische

Soziale Innovationen im Aufwind 19

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

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Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 20: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

20 Soziale Innovationen im Aufwind

Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator CarrotmobbdquoUnser Ziel ist es junge Menschen zu bewegen sich uumlber den Einflussihrer Konsumentscheidungen Gedanken zu machen Und wir wollenUnternehmen zeigen dass Energieeffizienz ein wichtiges Entschei-

dungskriterium fuumlr junge Menschen ist und dass es sich lohnt in diesenBereichen zu investierenldquo

Praxisbeispiel Energienachbarschaften

Die Idee der Energienachbarschaft stammt aus einerKommune in Flandern in der die Gemeindeverwal-tung die Buumlrgerinnen und Buumlrger im Rahmen einerbesonderen Energiesparkampagne dazu motiviertegemeinsam mit anderen Haushalten eine Energie-nachbarschaft zu gruumlnden und mit der Stadt eineWette einzugehen Schaffen die Buumlrgerinnen und Buumlrger es ndash ohne einen groumlszligeren Verzicht auf Komfortund ohne umfassendere investive Maszlignahmen wiezum Beispiel Waumlrmedaumlmmung ndash gemeinsam in einembestimmten Zeitraum einen gewissen Prozentsatz Energie einzusparen erhalten sie einen Preis Die Energienachbar-schaft kann aus Nachbarinnen und Nachbarn Arbeitskolleginnen und Arbeitskollegen oder Bekannten gebildet werden Jede Gruppe benennt einen Energiecoach der die Gruppe unterstuumltzt und motiviert die Einsparziele zu erreichen Das Projekt fand groszliges oumlffentliches Interesse und wird seit Mai 2011 im Rahmen eines EU-Programms (Intelligent Energy EuropeManagEnergy) wiederholt Sechzehn EU-Laumlnder nehmen aktuell daran teil und unterstuumlt-zen Gemeinde- und Stadtverwaltungen dabei einen solchen Wettbewerb zu initiieren

Praxisbeispiel Carrotmob

Bei Carrotmobs schlieszligen sich Konsumentinnen undKonsumenten gleicher Wertorientierungen zu kurz-fristig bestehenden Gruppen zusammen um Laden-besitzerinnen und -besitzern durch gemeinsamekreative Kaufaktionen zur Umsetzung von Klima-schutzmaszlignahmen zu motivieren Ladenbesitzerin-nen und -besitzer verpflichten sich im Vorfeld einenTeil der durch die Aktion zustande kommenden Ein-nahmen in Energiesparmaszlignahmen wie neue Kuumlhl-schraumlnke oder Energiesparlampen zu investieren Dieerste Aktion dieser Art fand 2008 in San Francisco statt Seither haben sich weltweit viele Nachahmer gefunden auchin Deutschland finden sich lokale Gruppen in Staumldten wie Berlin Hamburg und Freiburg die regelmaumlszligig Carrotmobsveranstalten

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Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

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Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

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ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 21: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 21

Praxisbeispiel Senior Research Group (SRG)

Hervorgegangen aus der Forschungsgruppe bdquosenthaldquo (bdquoSeniorengerechte Technik im haumluslichen Alltagldquo) im Rahmen eines Projekts der Deutschen Forschungsgeshymeinschaft (DFG) an der Technischen Universitaumlt Berlin hat sich 2001 die SRG gegruumlndet Die SRG ist eine Arshybeitsgruppe von Seniorinnen und Senioren mit untershyschiedlichem beruflichem und sozialem Hintergrund die innovative Erzeugnisse und Technologien fuumlr Industrie und Handel testen und Anstoumlszlige fuumlr Veraumlnderungen in Design Ausstattung Konzept und Produktphilosophie geben Hierbei proben sie beispielsweise Navigationssysshyteme Haushaltstechnik Serviceportale und Fahrzeuge (wwwsrg-berlinde)

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir verstehen uns als Mittler zwischen

Verbraucher Unternehmen und Forschung Wir wollen Produktentwickler sowie Hersteller

technischer Geraumlte und Systeme dabei unterstuumltzen eine seniorengerechte Gestaltung Sicherheit und

Nutzerfreundlichkeit im Alltag fuumlr ihre Produkte zu erreichenldquo

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoStrategischer Konsumldquo

Aumlhnlich wie beim Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo weishysen Formen des bdquoStrategischen Konsumsldquo auch die Vorshyteile von Gemeinschaftlichkeit im Hinblick auf Identishytaumltsstiftung und die empfundene Selbstwirksamkeit auf Sie setzen aber eine weniger langfristige und eher flexishyble Bindung voraus und sind damit niedrigschwelliger Gleichzeitig koumlnnen die mit den alternativen Praktiken verbundenen Aktionsformen auch auf Akzeptanzproshybleme stoszligen weil sie fuumlr die Mehrheit der Konsumenshytinnen und Konsumenten sehr ungewohnt sind Dieser Aspekt sollte bei der Weiterentwicklung besondere Beshyruumlcksichtigung finden indem beispielsweise mit weiteshyren Formaten experimentiert wird die groumlszligere oder anshydere als die bisherigen Zielgruppen ansprechen koumlnnen

Insgesamt geht es ndash im Unterschied zu den anderen Inshynovationstypen ndash nicht darum dass die alternativen Konsumpraktiken wie zum Beispiel die Teilnahme an Carrotmob-Aktionen Energiesparkampagnen oder NutshyzerinnenNutzer-Integration zu einer neuen Routine

werden sondern vielmehr darum Anstoumlszlige fuumlr ein geneshyrelles Umdenken beim Konsum zu geben Die beschrieshybenen Schwerpunkte und Ideen fuumlr naumlchste Schritte beshyziehen sich also eher darauf wie die Mobilisierung zu Aktionen kontinuierlicher organisiert werden kann und damit weitere Gruppen angesprochen werden koumlnnen

Mobilisierungsstrukturen formalisieren und Schaf fung einer breiten Oumlffentlichkeit

Ein Schwerpunkt der Weiterentwicklung kann darin beshystehen die Strukturen zur Aktivierung von Konsumenshytinnen und Konsumenten staumlrker zu formalisieren damit hierdurch kontinuierlich und systematisch Impulse gegeshyben Aktionen bekannt gemacht werden koumlnnen und die Beteiligung organisiert wird Dazu gehoumlrt auch die Komshypetenzen der Initiatorinnen und Initiatoren und zentrashyler Akteure zur Organisation von Mobilisierungsmaszlignahshymen zu staumlrken zum Beispiel im Zusammenhang mit Genehmigungen oder moumlglichen Geldgebern Ferner sollshyten diese Angebote einer breiten Oumlffentlichkeit bekannt und zugaumlnglich gemacht werden Das bedeutet auch bisshyher weniger beteiligte Zielgruppen zu identifizieren und zu gewinnen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Umwelt- und verbraucherbezogene Verbaumlnde Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerke

Bei der Formalisierung von Strukturen koumlnnen politische Akteure wirksam werden indem sie beispielsweise langshyfristige Kooperationen mit den Initiativen aufbauen oder die Foumlrderung institutionalisieren das heiszligt zum Beishyspiel regelmaumlszligig Kampagnen wie im Fall der Energie shynachbarschaften unterstuumltzen Bei den Initiativen der NutzerinnenNutzer-Integration (Prosuming) ist es vorshystellbar dass die Politik auch staumlrker regulierend agiert indem zum Beispiel Richtlinien fuumlr die Beteiligung von Konsumentinnen und Konsumenten bei der Produktentshywicklung erarbeitet werden Sinnvoll waumlre hierbei die Entwicklung der Richtlinien im Rahmen eines Akteurshybuumlndnisses mit Wirtschaft Forschung und VerbraucheshyrinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden zu gestalten

Die Oumlffentlichkeitsarbeit kann von verschiedenen Akteushyren betrieben werden besonders geeignet sind jedoch verbraucherbezogene Interessensgemeinschaften und Verbaumlnde die ohnehin regelmaumlszligig mit verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen im Gespraumlch sind und bei der Oumlffentlichkeitsarbeit mit den Initiatorinnen und Inishytiatoren der Aktionen zusammenarbeiten Hierbei sollte in einem naumlchsten Schritt uumlber innovative Kommunikatishyonsformate und den Einsatz neuer Medien als wichtiges Kommunikations- und Mobilisierungsmedium nachgeshydacht werden

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

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det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 22: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

22 Soziale Innovationen im Aufwind

Beispiel fuumlr Foumlrderung Die Carrotmob-Akademie von Green City eV

Seit 2012 bietet die Carrotmob-Akademie von Green City eV mit Workshops Infomaterialien und Multiplikator-Ausbildungen Unterstuumltzung bei der Durchfuumlhrung von Carrotmobs an Sie foumlrdert so die Etablierung eines bunshydesweiten Netzwerks von Klimaschuumltzerinnen und Klishymaschuumltzern und traumlgt aktiv zur CO2-Reduktion bei Im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative des Bunshydesumweltministeriums (BMUB) wird die Akademie fuumlr drei Jahre gefoumlrdert (wwwcarrotmob-akademiede)

Foumlrderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegra-tion in Nachhaltigkeits-Innovationen (bdquoNaNuldquo)

Im Projekt bdquoNaNuldquo das vom Bundesforschungsministeshyrium (BMBF) im Rahmen der sozial-oumlkologischen Forschung gefoumlrdert wurde untersuchten Wissenschaftleshyrinnen und Wissenschaftler wie Nutzerinnen und Nutzer in Entwicklungsprozesse von Nachhaltigkeitsinnovationen integriert werden koumlnnen Der dabei unter anderem entwickelte Online-Baukasten zur Passivhausplanung (bdquoDer Hausoptimiererldquo wwwenergiecomforthausde) unterstuumltzt Eigentuumlmerinnen und Eigentuumlmer bei der Geshystaltung des individuellen bewohnerfreundlichen Passhysivhauses

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Bjoumlrn Obmann BundJugend Initiator Carrotmob bdquoEin Ziel fuumlr die Zukunft

ist es fuumlr uns dass es uumlberall in Berlin Gruppen gibt die eigenstaumlndig Carrotmobs organisieren Und dass dann vielleicht groszlige

Aktionen entstehen wie ein Ein-Millionen-Euro-Mob der eine hohe mediale Aufmerksamkeit erhaumlltldquo

Heinrich Suhr Senior Research Group bdquoWir wuumlrden uns wuumlnschen dass sich Senior

Research Groups ndash aumlhnlich wie in den USA ndash noch viel staumlrker verbreiten und dass unser Angebot inshy

tensiver wahrgenommen wird Vielleicht koumlnnen wir dann mal ein Senior Research Institut gruumlndenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung einer Smartphone-App die laufend uumlber geplante Aktionen und Beteiligungsmoumlglichkeiten in der eigenen Umgebung informiert

Gewinnung neuer Zielgruppen Umsetzung von Carrotmobs fuumlr einzelne Zielgruppen wie zum Beispiel bdquoSeniorinnenSenioren-Mobsldquo bdquoFamilien-Mobsldquo oder bdquoSchuumllerinnenSchuumller-Mobsldquo sowie gezielte Einbindung von oumlffentlichen Traumlgern und Organisationen (Wohnheime Schule Universitaumlten Vereine)

Groszlige Schritte

Formalisierung von NutzerinnenNutzer-Integration Akteurbuumlndnis aus Politik Wirtschaft Forschung und VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen die eine DIN-Norm uumlber standardisierte Verfahrensweisen der NutzerinnenNutzer-Integration beispielsweise bei der Produktentwicklung und Qualitaumltssicherung entwickelt

Bildung von KonsumentinnenKonsumenten-Kompetenzen fuumlr Mitgestaltung Aufnahme eines Wahlfaches bdquoKonsumldquo in die schulische Ausbildung in dem Wissen um Versorgungssysteme und KonsumentinnenKonsumenten-Rollen und Verantwortung vermittelt wird Im Rahmen dazugehoumlrishyger Aktionswochen wird aktiv mit Formen der Mitgestaltung experimentiert (zum Beispiel Planspiele)

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 23: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 23

Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Neue Ermoumlglichungsstrukturen fuumlr gemeinschaftsbasierte

Konsumformen Beschreibung

Bei diesem Innovationstyp bilden sich Gemeinschaften zum Teilen und Tauschen und zur gemeinsamen Inanspruchnahme von Dienstleistungen meist organisiert von professionellen oder gemeinnuumltzigen Anbietern

Beispiele

Tauschboumlrsen und Teilnetzwerke Food- und Meal-Sharing Kleidertausch Leihladen privates Autoteilen gemeinsamer Bus-Charter

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit mittlere Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt mittlere Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 24: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

24 Soziale Innovationen im Aufwind

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquoWir wollen Mobilitaumlt neu denken und zwar sozial

Wie koumlnnen Menschen ihre ungenutzt rumstehenden Autos besser nutzenWie kann es mehr Menschen ermoumlglicht werden unterwegs zu sein

Wir moumlchten erreichen dass wir in fuumlnf Jahren in Deutschland 100000 Autos weniger brauchenldquo

Praxisbeispiel Verleih- und Tauschnetzwerk frents

Das Verleih- und Tauschnetzwerk frents wurde 2010initiiert Ein wesentlicher Unterschied zu den bisheri-gen Tauschringen im Internet besteht darin uumlber einedigitale Landkarte Tausch- und Verleihmoumlglichkeitenin der eigenen Umgebung zu finden und eigene lokaleSuchanzeigen und Angebote aufzugeben Eine Anbin-dung an Facebook soll daruumlber hinaus ermoumlglichendass das Netzwerk fuumlr eine breite Zielgruppe zugaumlng-lich wird (wwwfrentscom)

Praxisbeispiel Mitfahrgelegenheiten

Vor dem Hintergrund hoher oumlkologischer und wirt-schaftlicher Kosten des Autofahrens mit nicht ausge-lasteten Autos und den als zu hoch empfundenenPreisen des oumlffentlichen Verkehrs vernetzen sich mitHilfe von Onlineplattformen wie bdquoMitfahrzentraleldquobdquoMitfahrgelegenheitldquo und bdquoopenrideldquo Fahrerinnenund Fahrer mit Mitfahrwilligen Gegruumlndet wurdenviele dieser Plattformen als Startups sie bieten nebenWebsites inzwischen meist auch Smartphone-Appsan mit denen man auch von unterwegs Fahrten an-bieten und buchen kann Die Plattform bdquomitfahrgelegenheitdeldquo beziehungsweise bdquocarpoolingldquo einer der groumlszligten Anbieter mit mehr als fuumlnf Millionen registrierten Nutzerinnen und Nutzer kooperiert auch mitVerbraucherinnenVerbraucher-Netzwerken sowie dem Allgemeiner Deutscher Automobilclub (ADAC Mitfahrclub)und bietet die Integration von Mitfahrzentralen in Unternehmen als Dienstleistung an

Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

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Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 25

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoKonsumgemeinschaftenldquo

Gemeinschaftsbasierte Konsumformen wie Teilen oder Tauschen sind fuumlr Konsumentinnen und Konsumenten als alternative Moumlglichkeiten zur Befriedigung ihrer Konshysumbeduumlrfnisse nicht neu Viele Menschen schaumltzen die Vorteile von Teilen Tauschen und gemeinsam organishysiertem Konsum wie beim gemeinsamen Bus-Charter Diese grundsaumltzliche Akzeptanz kann dazu genutzt wershyden um eine Ausweitung von Gelegenheiten zum Taushyschen Teilen und gemeinsam organisiertem Konsum zu befoumlrdern

Bei vielen Angeboten zur Beteiligung an Konsumgemeinshyschaften ist die Nutzungshaumlufigkeit zwar sehr untershyschiedlich aber insgesamt bislang doch eher gering ausshygepraumlgt Das kann daran liegen dass Tauschen und Teilen gegenuumlber dem individualisierten Konsum noch mit einem houmlheren Aufwand verbunden sind der oft nicht alltagskompatibel ist Strategien die eine einfashychere Zugaumlnglichkeit bestenfalls im Einklang mit alltaumlgshylichen Taumltigkeiten und Wegen verfolgen sind daher von besonderem Interesse

Schaffung und Stabilisierung von Strukturen und Stimulierung der Nachfrage neuer Zielgruppen

Zukuumlnftig kann der Schwerpunkt darauf liegen Gemeinshyschaftskonsum noch staumlrker als ernst zu nehmende Alshyternative zum konventionellen Konsum zu etablieren Dazu gehoumlrt vor allem Infrastrukturen Angebote und Dienstleistungen verstaumlrkt zu schaffen und zu professioshynalisieren Bestehende Angebote koumlnnten staumlrker formashylisiert werden indem sie den Nutzerinnen und Nutzern neben den Vernetzungsangeboten noch weitere Rechte und Absicherungen einraumlumen wie beispielsweise eine

Versicherung bei Beschaumldigung ihrer Besitztuumlmer Aushyszligerdem kann die Nachfrage durch attraktive und niedrigshyschwellige Angebote stimuliert werden die sich vor alshylem an bisher noch nicht erreichte Zielgruppen richten sollten Da es bereits eine Vielzahl groszliger und kleiner Initiativen gibt waumlre es auch sinnvoll integrative Konshyzepte zu entwickeln die zu einer Vernetzung und zur Entstehung von Synergien beitragen So waumlre es beishyspielsweise moumlglich die Aktivitaumlten in einer Stadt unter dem Leitbild der bdquoShareableldquo oder bdquoSharing Cityldquo zu vershynetzen und gemeinsame Strategien zur Weiterentwickshylung auf lokaler Ebene und mit Unterstuumltzung der komshymunalen Verwaltung und von Unternehmen zu entwickeln

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk

der Collaborativen Economy bdquoDas Thema ist gesamtgesellschaftlich noch sehr

neu aber es werden immer mehr Menschen darauf aufmerksam zum Beispiel in der Bevoumllkerung

aber auch Akteure in der Wirtschaft und neuerdings auch in der Politik Diese Entwicklung ist aber auch eine Herausforderung Wichtig ist es daher auch die Zusammenarbeit und Vernetzung der einzelnen

Initiativen und Projekte zu foumlrdernldquo

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Unternehmen Politik und Konsumgemeinschaften

Bei der Schaffung neuer Strukturen sowie der Integrashytion bestehender aber eher informeller Angebote in den konventionellen Markt koumlnnen wirtschaftliche Akteure eine wichtige Rolle spielen So kann beispielsweise der Online-Versandhandel von Neuwaren seinen Kundinnen und Kunden als Service zusaumltzlich die Moumlglichkeit bie-

Soziale Innovationen im Aufwind 26

ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 26: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

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ten gebrauchte Waren uumlber die Internetplattform mit anderen zu tauschen beziehungsweise diese zu vershyschenken

Zur Stimulation der Nachfrage neuer Zielgruppen koumlnshynen in einem naumlchsten Schritt Kooperationsprojekte von bestehenden Tausch- und Teilgemeinschaften mit Untershynehmen oder oumlffentlichen Einrichtungen vermehrt Moumlglichkeiten fuumlr Gemeinschaftskonsum anbieten

Politische Akteure koumlnnen unterstuumltzend taumltig sein inshydem sie prozedurale Erleichterungen fuumlr Anbieterinnen und Anbieter schaffen und niedrigschwellige Angebote ermoumlglichen zum Beispiel durch eine vereinfachte Genehmigung bei der Nutzung oumlffentlicher Raumlume als Tauschplaumltze Oumlffentliche Einrichtungen koumlnnen auch bei der Gestaltung von Aktionen unterstuumltzt werden Die mediale Aufmerksamkeit kann die Politik uumlber Auszeichshynungen und Preise wie den Bundespreis bdquoEcoDesignldquo erhoumlhen

Es gibt aber auch direkte und indirekte Moumlglichkeiten politisch staumlrker regulierend zu wirken indem beispielsshyweise neue Produktionsrichtlinien dafuumlr sorgen dass Geshygenstaumlnde mit laumlngerer Haltbar- und houmlherer Reparierfaumlshyhigkeit hergestellt werden die besonders gut teil- und tauschbar sind Eine andere Maszlignahme zur Erleichteshy

rung des Gemeinschaftskonsums im Bereich Mobilitaumlt kann darin bestehen Fahrgemeinschaften durch Vorteile im Straszligenverkehr zum Beispiel durch ausgewiesene Parkplaumltze und Fahrspuren zu erleichtern

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoWir verstehen uns auch als ein Sozialexperiment

mit dem gezeigt werden soll wie ein anderer Konsum praktisch funktionieren kann Weniger Dinge

wegwerfen weniger kaufen Gegenstaumlnde besser nutzenldquo

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften durch den Bundespreis EcoDesign fuumlr bdquoNachbarschaftsautoldquo

Seit 2012 vergeben das Bundesumweltministerium (BMUB) und das Umweltbundesamt (UBA) den Bundes-preis EcoDesign an Produkte Konzepte Services oder Nachwuchsprojekte die auf innovative Art aumlsthetische und oumlkologische Anspruumlche miteinander verbinden Neben einer Praumlmie (nur fuumlr die Kategorie Nachwuchs) erhalten die Preistraumlgerinnen und -traumlger vor allem meshydiale Aufmerksamkeit und koumlnnen selbst mit der Ausshyzeichnung werben Ausgezeichnet wurde 2012 unter anderem das Projekt von bdquoNachbarschaftsautoldquo das sei-

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

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Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

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Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

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Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 27: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

nen Kundinnen und Kunden eine leicht zu bedienende Online-Plattform zum Teilen privat genutzter Fahrzeuge bietet (wwwbundespreis-ecodesignde wwwnachbarschaftsautode)

Foumlrderung von Konsumgemeinschaften in der bdquoShareable Cityldquo

Mit dem Leitbild bdquoShareable Cityldquo wird die Idee verfolgt dass eine Stadt Ressourcen und Infrastrukturen zur Verfuumlgung stellt um gemeinschaftsbasierte Konsumformen und Aktivitaumlten der bdquoSharing Economyldquo zu foumlrdern Dashybei kann es um die Foumlrderung von Start-ups gehen die bevorzugte Behandlung von Konsumgemeinschaften bei der Vermietung oder dem Verkauf von Immobilien oder um das Zurverfuumlgungstellen oumlffentlicher Raumlume fuumlr Teil-und Tauschaktivitaumlten Verbreitet ist das Konzept vor allem in den USA wo im Juni 2013 die bdquoShareable Cities Resolutionldquo von fuumlnfzehn Buumlrgermeisterinnen und Buumlr-germeistern US-amerikanischer Groszligstaumldte verabschie-

shy

det wurde Die Staumldte bekannten sich damit zu einer institutionalisierten Foumlrderung gemeinschaftsbasierten Konsums mit der nicht nur die bdquoSharing Economyldquo unterstuumltzt wird sondern auch moumlgliche Hindernisse bei Genehmigungen und Regulierungen angegangen werden

Thomas Doennebrink OuiShare Netzwerk der Collaborativen Economy bdquoWir moumlchten auch einen Einfluss auf die gesamte Gesellschaft ausuumlben damit

zum Beispiel Gemeinschaft und Kooperation eine wichtishygere Rolle spielen damit Menschen gemeinsam daran

arbeiten einen kleineren oumlkologischen Fuszligabdruck zu hinterlassen damit auch der politische und

wirtschaftliche Rahmen sich staumlrker an Gemeinschaft und Zusammenarbeit ausrichtetldquo

Nikolai Wolfert Leihladen bdquoFragen der Haftung und der Rechte werden in der

Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wenn sich Teilen Leihen und Tauschen weiter ausbreiten Rechtssichershy

heit herstellen und eine Rechtsberatung fuumlr die Initiativen koumlnnen daher eine wichtige

Unterstuumltzung seinldquo

Christian Piepenbrock Nachbarschaftsauto bdquo Es ist eine Herausforderung mit

Nachbarschaftsauto ein selbsttragendes Geschaumlft aufzubauen Ein Problem machen uns dabei die etablierten

Autovermietungen die uns als Konkurrenz betrachten und Klagen gegen unser soziales

Carsharing-Geschaumlftsmodell fuumlhrenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Ausweitung alltagskompatibler Ermoumlglichungsstrukturen Einrichtung von Online- und Offline-Tausch- Verschenk- und Teilraumlumen am Arbeitsplatz und oumlffentlichen Plaumltzen

Oumlffentlichkeitswirksame Kampagnen Initiierung einer Kampagne bdquoWer teilt am meistenldquo in der Nachbarschaften damit in Wettbewerb miteinander treten dass sie moumlglichst viele Gebrauchsgegenstaumlnde ohne groumlszligere Komforteinbuszligen untereinander teilen

Groszlige Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Entwicklung von Qualitaumltsanforderungen die auf die besondere Eignung von Produkten fuumlr Teilen und Tauschen hinweisen zum Beispiel durch laumlngere Haltbarkeit Widerstandsfaumlhigkeit Reparierfaumlhigkeit und Modularitaumlt Zu pruumlfen sind Moumlglichkeiten zur Integration solcher Anforderungen in bestehende Kennzeichnungssysteme (zB Umweltzeichen)

Institutionalisierung von Foumlrderung Einrichtung einer Informationsstelle bdquoSharing Economyldquo auf lokaler und regionaler Ebene die Wissen Kompetenzen und finanzielle Ressourcen vermittelt

Soziale Innovationen im Aufwind 27

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

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Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 28: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 28

Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo

Neue Ermoumlglichungsraumlume und Sinnangebote fuumlr Eigenarbeit

Beschreibung

Unterstuumltzt und angeregt durch neue Angebote an sozialen Treffpunkten eignen sich Konsumentinnen und Konsumenten Kompetenzen des Selbermachens an um Konsumguumlter in Eigenarbeit herzustellen zu verarbeiten oder zu reparieren

Beispiele

Werkstaumltten der Eigenarbeit Naumlhcafeacute Eigenernte Nutzung von Allmende-Obst Upcycling-Workshops Fablab

Zentrale Merkmale

Mittlere Gemeinschaftlichkeit hohe Eigeninitiative mittlere Innovativitaumlt niedrige Formalitaumlt Etablierung als ernst zu nehmende Alternative

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 29: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 29

Markus Schmidt Meine Ernte bdquoDie groumlszligte Herausforderung war es zu Beginn als

kleines Start-up unser Angebot zur Eigenernte bekannt zu machen und ausreichend Kundinnen und Kunden

zu findenldquo

Praxisbeispiel Gemuumlsegaumlrten zum Mieten

Eine Alternative zum eigenen Schrebergarten sind mietbare Gemuumlseshygaumlrten von Anbietern wie bdquomeine ernteldquo und bdquotegut Saisongaumlrtenldquo Sie bieten eine niedrigschwellige Moumlglichkeit zum Gemuumlseanbau in Stadtnaumlhe indem die Gaumlrten meist schon vorbereitet und bepflanzt sind und den Kundinnen und Kunden Geraumltschaften sowie eine Anleitung fuumlr Pflege und Ernte zur Verfuumlgung gestellt werden Die Anbieterinnen und Anbieter sind oft an Nachhaltigkeit orientiert die Gaumlrten werden meist oumlkologisch bewirtschaftet und zielen darauf ab den oumlkologischen Nahrungsanbau zu staumlrken Transportwege zu verringern sowie Menschen fuumlr eine oumlkologische Produktion zu sensibilisieren

Praxisbeispiel Naumlhcafeacute

Eines der ersten Naumlhcafeacutes ist um 2006 in Paris entstanden Es hanshydelt sich dabei um Raumlumlichkeiten in denen stunden- oder tageshyweise Platz und Geraumlte zum Naumlhen gemietet werden koumlnnen und in denen die Nutzerinnen und Nutzer Hilfestellungen von professionelshylem Personal erhalten Zum groumlszligten Teil werden diese Angebote mit einem kleineren Cafeacutebetrieb kombiniert der Moumlglichkeiten fuumlr Ausshytausch und vielfaumlltige Kursangebote bietet Mittlerweile existieren in vielen deutschen Groszligstaumldten aber auch in kleineren Staumldten und Landkreisen Naumlhcafeacutes Die Initiatorinnen und Initiatoren verweisen oft auf einen Trend zum bdquoDo-it-yourselfldquo der mit Naumlhcafeacutes gefoumlrdert wird und auch der nachhaltigeren Produktion von Kleidung dient Dazu zaumlhlen sie die bessere Qualitaumlt und laumlngere Haltbarkeit der vershyarbeiteten Textilien das Vermeiden der Foumlrderung unfairer Arbeitsshybedingungen von Textilverarbeiterinnen und -arbeitern in anderen Laumlndern und das Erlernen von Kompetenzen des Selbermachens

Soziale Innovationen im Aufwind 30

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

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Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 30: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

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Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoDo-it-yourselfldquo

bdquoDo-it-yourself ldquo oder Eigenarbeit ist je nach Konsumbeshyreich in unterschiedlichem Maszlige voraussetzungsvoll Bei der Nutzung von Mietgaumlrten zur Selbsternte werden anderes Wissen und spezifische Talente vorausgesetzt als beim Selbernaumlhen von Kleidung Der Erwerb und Erhalt der notwendigen Kompetenzen der Konsumentinshynen und Konsumenten ist daher besonders wichtig

Ermoumlglichungsstrukturen spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung niedrigschwelliger Angebote Eigenarshybeit findet jedoch groumlszligtenteils privat statt was eine geshyzielte Foumlrderung umso schwieriger macht Beachtet wershyden sollten daher informelle soziale Treffpunkte wie zum Beispiel Internetforen und Blogs in denen gegenshyseitige Beratung und Unterstuumltzung der Konsumentinshynen und Konsumenten praktiziert wird Eine Foumlrderung kann auch darauf gerichtet sein diese Hilfestellungen zum Kompetenzerwerb breiter und fuumlr mehr Zielgruppen zugaumlnglich zu machen

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs und Stabilisierung unterstuumltzender Strukturen

Fuumlr den Kompetenzerwerb ist es wichtig Bildungsangeshybote zu schaffen wobei Aspekte von Eigenarbeit auch in bestehende Bildungsangebote integriert werden koumlnnen Von Bedeutung ist dabei sowohl nahraumlumliche als auch virtuell im Internet verfuumlgbare Moumlglichkeiten zu verfolshygen Ein weiteres Ziel koumlnnte sein Werkstaumltten fuumlr Eigenshyarbeit moumlglichst flaumlchendeckend zu etablieren sodass beispielsweise jede Stadt- und Kommunalverwaltung eine Reparaturwerkstatt fuumlr ihre Buumlrgerinnen und Buumlrger

oder zumindest eine Plattform zur Organisation der geshymeinsamen Nutzung privater Werkstaumltten anbietet

Insbesondere gemeinnuumltzig aber auch marktwirtschaftshylich orientierte Anbieterinnen und Anbieter koumlnnen mit finanziellen Mitteln sowie wirtschaftlichem und organishysationalem Know-how unterstuumltzt werden

Foumlrderlich waumlre auszligerdem den bdquoDo-it-yourself ldquo-Gedanshyken durch eine entsprechende Produkt- und Preisgestalshytung auch finanziell attraktiv zu machen

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Bildungsanbieter und bdquoDo-it-yourselfldquoshyGemeinschaften

Politische Akteure koumlnnen finanzielle Unterstuumltzung bei der Schaffung von Angeboten durch neu entstehende Start-ups oder oumlffentliche Einrichtungen leisten Sie koumlnshynen auszligerdem fuumlr prozedurale Erleichterungen sorgen beispielsweise durch vereinfachte Genehmigungen fuumlr die Nutzung oumlffentlicher Raumlume Sie koumlnnen auch regushylierend agieren indem sie beispielsweise durch Gesetshyzesinitiativen die Herstellung reparier- modulier- und weiterverarbeitbarer Produkte foumlrdern Wichtig ist dabei dass damit Kostenvorteile von selbst hergestellten Proshydukten im Vergleich zu Fertigprodukten verbunden sind

Die Politik kann auszligerdem Bildungsinstitutionen und -anbieter dabei unterstuumltzen Angebote zum Kompetenzshyerwerb zu unterbreiten Hierbei koumlnnten in einem breiten Buumlndnis von Politik Bildungsanbietern Betreibern von Werkstaumltten und Zusammenschluumlssen von bdquoDo-it-yourshyself ldquo-Initiativen gemeinsam Lernmodule entwickelt werden die dann sowohl im Internet als auch an vershyschiedenen Orten wie Schulen Universitaumlten Betrieben angeboten werden und eine Eigenarbeitsgemeinschaft anregen Gezielte Aktionen wie bdquoTage der offenen Werkshystattldquo koumlnnen auf solche Angebote hinweisen

Foumlrderung des Werkstaumltten-Vereins bdquoKunstStof feldquo im Rahmen der Europaumlischen Abfallvermeidungswoche

Die Europaumlische Abfallvermeidungswoche (EWWR) wurde in Deutschland 2013 zum vierten Mal vom Naturshyschutzbund Deutschland eV (NABU) dem Bundesumshyweltministerium (BMUB) dem Umweltbundesamt (UBA) und dem EU-Foumlrderprogramm LIFE+ im Rahmen des Abshyfallvermeidungsprogramms durchgefuumlhrt Organisatioshynen Unternehmen oder Behoumlrden die sich der Vermeishydung von Abfall widmen koumlnnen sich auf diese Weise praumlsentieren und untereinander vernetzen Verbraucheshyrinnen und Verbraucher werden durch die Aktionswoche aktiviert innovative Konsumpraktiken wie In-Wert-Setshyzendes-Konsumieren MietenLeihen oder Tauschen in einem gemeinschaftlichen Rahmen umzusetzen

Zusaumltzlich findet ein Wettbewerb statt bei dem herausrashygende Projekte mit dem bdquoEWWR Awardldquo praumlmiert wer-

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 31: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

den damit diese als Modellprojekte europaweit Aufmerkshysamkeit gewinnen Nominiert fuumlr diesen Preis war 2011 unter anderem das deutsche Netzwerk bdquoKunstStoffeldquo das sich als Verein mit offenen Werkstaumltten fuumlr die Weiterverwertung angesammelter Altstoffe einsetzt

Praxisberatung der Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis

Die Stiftungsgemeinschaft Anstiftung amp Ertomis foumlrdert vor allem offene Werkstaumltten und interkulturelle Gaumlrten beziehungsweise Gemeinschaftsgaumlrten durch Beratung zu Konzept- und Teamentwicklung Finanzierung und Oumlffentlichkeitsarbeit Daruumlber hinaus organisiert sie Ausshytauschtreffen und Fortbildungen vermittelt Praktika und Kontakte veranstaltet Workshops und dient als Plattshyform zum Erfahrungsaustausch So initiierte die Stifshytungsgemeinschaft beispielsweise ein bdquoBeratungsnetzshywerk urbaner Gemeinschaftsgaumlrtenldquo Sie organisiert regelmaumlszligige Netzwerktreffen und Sommercamps fuumlr Akshytive in Gemeinschaftsgaumlrten Es werden auch finanzielle Zuwendungen fuumlr Sachkosten wie beispielsweise Reiseshykostenzuschuumlsse oder Geraumltschaften vergeben (wwwanstiftung-ertomisdefoerderung)

Markus Schmidt Meine Ernte bdquo Fuumlr die Zukunft wuumlnschen wir uns mit mehr

Landwirten zu kooperieren um unser Angebot auszubauen Interessiert sind wir aber auch an

Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen Verbaumlnden oder Vereinen um insbesondere den

Staumldterinnen und Staumldtern das Prinzip der Selbstversorgung noch naumlher zu bringenldquo

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitswirksame Aktionen Initiierung eines bundesweiten jaumlhrlichen bdquoTag der Eigenarbeitldquo

Foumlrderung des Kompetenzerwerbs Kooperation von Kommunalverwaltungen mit Volkshochschushylen und Initiativen wie urbanes Gaumlrtnern oder Fablabs zur Durchfuumlhrung von bdquoDo-it-yourself ldquoshyKursen zum Beispiel zum Thema bdquoAnbau von Lebensmitteln in der Stadtldquo oder bdquoHerstellung von Ersatzteilen zur Eigenreparaturldquo

Groszlige Schritte

Schaffung preislicher Anreize Senken der Mehrwertsteuer auf Materialien (Stoffe und Holz) und Dienstleistungen die beim bdquoDo-it-yourself ldquo relevant sind Zu pruumlfen waumlre inwieweit Anbietern wie Naumlhcafeacutes oder Werkstaumltten unter Einhaltung klarer Kriterien ermoumlglicht werden koumlnnte die notwendigen Rohstoffe zu einem geringeren Preis zu verkaufen

Erweiterung von Ermoumlglichungsstrukturen Einrichten kommunaler Werkstaumltten fuumlr Eigenarbeit die kostenguumlnstige Materialien anbieten Werkzeuge verleihen oder Kurse ausrichten

Soziale Innovationen im Aufwind 31

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 32: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

32 Soziale Innovationen im Aufwind

Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo Neue Angebote fuumlr eine effizientere Produktnutzung

Beschreibung

Konsumangebote werden veraumlndert indem den Konsumentinnen und Konsumenten durch Nachnutzung aufgewertete Produkte angeboten werden die sonst als Abfall entsorgt werden Hierzu zaumlhlen auch Formen des Mietens und Leihens als Alternative zum Kaufen Die Veraumlnderungen betreffen vor allem die Anbieterinnen und Anbieter

Beispiele

Carsharing Fahrradverleihsysteme Werkzeug-Geraumlteverleih Upcycling ReUse Nachnutzung von Produktionsresten

Zentrale Merkmale

Geringe Gemeinschaftlichkeit geringe Eigeninitiative geringe Innovativitaumlt hohe Formalitaumlt Diffusion in den Mainstream

Soziale Innovationen im Aufwind 33

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 33: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

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Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoEin wichtiges Ziel von uns ist ein neues Wertesystem fuumlr Ressourcen zu schaffen indem Abfallvershy

meidung und Ressourcenschonung durch Abfallnutzung praktiziert wird Wir bauen dabei Bruumlcken zwischen Kulturschaffenden und der Wirtschaft uumlber die nicht nur Material vermittelt werden sondern auch Wissen uumlber

Abfallnutzung Upcycling und sbquoDo-it-yourself lsquoldquo

Praxisbeispiel Carsharing

Waumlhrend die ersten Formen von Carsharing Ende der 1980er Jahre als gemeinnuumltzige Projekte beziehungsshyweise im Rahmen von Vereinen oder Genossenschafshyten vor dem Hintergrund der hohen oumlkologischen Kosten der Fahrzeugherstellung sowie des motorisiershyten Individualverkehrs entstanden sind steigen aufshygrund der groszligen Nachfrage seit circa 10 Jahren vershymehrt Verkehrsdienstleister und Autohersteller in das Carsharing-Geschaumlft ein Einige Unternehmen bieten in der neuesten Generation auch flexible Loumlsungen ohne Mitgliedschaft mit minutengenauer Abrechnung und freier Stellplatzwahl statt festgelegter Stationen an Die Zielgruppen sind hierbei neben Haushalten ohne Auto auch Reisende beziehungsweise Berufstaumltige auf Dienstreisen Mittlerweile gibt es insgesamt circa 130 Anbieter in Deutschland Dabei handelt es sich zum Teil um Start-ups aber auch um etablierte Unternehmen im Mobilitaumltsbereich die ihr Angebot erweitern 2012 haben nahezu 500000 Menshyschen Carsharing-Angebote deutschlandweit genutzt Tendenz steigend

Praxisbeispiel ReUse-Computer

ReUse-Computer eV wurde im Februar 2004 in Berlin von Vertreterinshynen und Vertretern aus Forschung Umweltinitiativen Werkstaumltten und Unternehmen im Informations- und Kommunikationstechnologie-Beshyreich gegruumlndet und entspringt dem Forschungsprojekt bdquoReUse ndash Regioshynale Netzwerke fuumlr eine nachhaltige Nutzung von Computernldquo Ziel ist es Informations- und Kommunikationstechnologie-Hardware nachhaltishyger zu nutzen und regionale Netzwerke aufzubauen die die Wieder- und Weiterverwendung gebrauchter Informations- und Kommunikationsshytechnologie-Technik foumlrdern und organisieren Dazu gehoumlren die Wieshyderaufbereitung und der Vertrieb gebrauchter Computer Festplatten Drucker Kopierer bis hin zu Telefonanlagen Handys oder mp3-Abspielshygeraumlten die durch die Mitglieder gestaltet werden Der Verein ist daruumlber hinaus in der Gestaltung von Kooperationsstrukturen sowie der Bilshydungs- und Oumlffentlichkeitsarbeit taumltig und beteiligt sich an wissenschaftshylichen Forschungsprojekten (wwwreuse-computerorg)

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 34: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 34

Schwerpunkte bei der Weiterentshywicklung des Innovationstyps bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo

Bei diesem Typus veraumlndert sich vor allem die Praxis der Produktion und der Entwicklung von Angeboten vonseishyten der Konsumentinnen und Konsumenten werden keine groumlszligeren Veraumlnderungen ihrer Konsummuster und kein besonderes Engagement erwartet Dadurch besteht bei diesem Innovationstyp am ehesten die Moumlglichkeit dass die damit verbundene soziale Handlungspraxis inshynerhalb kurzer Zeitraumlume in breite Bevoumllkerungskreise diffundieren kann Eine Integration der neuen Konsumshyangebote in den Mainstream zeichnet sich in einigen Produktbereichen zum Beispiel im Kontext der Leasing-Konzepte bei informationstechnologischen Groszliggeraumlten bereits ab

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquo Eine schwierige Aufgabe ist es Unternehmen

zu finden die bereit sind ihren noch verwertbaren Abfall weiterzugeben Da gibt es noch

Hemmschwellenldquo

Integration in den Markt und Stimulation der Nachfrage

Bei der Weiterentwicklung dieses Innovationstyps kommt es vor allem auf die Erweiterung des Marktes und die Stimulation der Nachfrage an Eine Zielorientierung kann sein das Nutzen als Alternative zum Besitzen soshywie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieshyren sodass der Zugang fuumlr Konsumentinnen und Konsushymenten erleichtert wird Dazu sind nicht nur finanzielle Anreize wichtig ein solcher Prozess sollte auch durch geshysetzliche Richtlinien und gezielte politische Aktivitaumlten verstaumlrkt werden Dabei ist es sinnvoll sich zunaumlchst auf einige Produktbereiche zu konzentrieren in denen die Entwicklung bereits weit fortgeschritten ist wie beim Leasing informationstechnologischer Geraumlte Es koumlnnen aber auch solche Bereiche betrachtet werden in denen es kaum Angebote gibt wie dem Verleih von Bekleidung und Kuumlchengeraumlten

Wichtige Akteure und Akteurkonstellationen Politik Wirtschaftsakteure und Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerke

Aumlhnlich wie im Beispiel ReUse Computer beschrieben kann eine gezielte Netzwerkbildung wirtschaftlicher und anderer Akteure zur Foumlrderung von Kompetenzen im Hinblick auf die organisationale und technische Gestalshytung der neuen Produkte und Angebote sowie ihrer Vershybreitung beitragen Hier empfiehlt sich die Zusammenarshy

beit mit VerbraucherinnenVerbraucher-Initiativen und -Verbaumlnden sowie Forschungseinrichtungen die Kenntshynisse zu den Beduumlrfnissen von Nutzerinnen und Nutzern einbringen koumlnnen Politische Akteure koumlnnen neben prozeduralen Erleichterungen und der Bereitstellung vor allem finanzieller Mittel fuumlr Unternehmensgruumlndung und -ausbau auch regulierend auftreten indem Richtlishynien fuumlr mehr Upcycling sowie fuumlr die Ermoumlglichung von bdquoNutzen statt Besitzenldquo entwickelt werden

Eine beispielsweise gemeinsam mit Konsumentinnen Konsumenten-Netzwerken und Verbaumlnden gestaltete Entshywicklung von Qualitaumltsanforderungen die den Verbraushycherinnen und Verbrauchern die nachhaltigkeitsrelevanshyten Eigenschaften der Konsumangebote verdeutlichen kann als Teil von Oumlffentlichkeitsarbeit die Nachfrage stishymulieren Hierbei sind Moumlglichkeiten zu pruumlfen inwieshyweit durch bestehende Kennzeichnungssysteme (z B Umweltzeichen) solche Qualitaumltsanforderungen fuumlr beshystimmte Konsumangebote mit aufgenommen werden koumlnnen

Beispiele fuumlr die Foumlrderung von Carsharing

Der bdquoBlaue Engelldquo fuumlr Carsharing Das seit 1978 besteshyhende Umweltzeichen bdquoBlauer Engelldquo informiert Vershybraucherinnen und Verbraucher uumlber hervorragende oumlkologische Eigenschaften von mittlerweile rund 11700 Produkten und Dienstleistungen in 125 Kategorien Das Umweltzeichen wird an Unternehmen vergeben die dashymit auf freiwilliger Basis werben koumlnnen Seit dem Jahr 2000 koumlnnen Carsharing-Anbieter den bdquoBlauen Engelldquo erhalten wenn sie bestimmte Kriterien wie eine dezenshytrale wohnortnahe Versorgung der Kundinnen und Kunshyden das Anbieten von Kundenberatungen zu umweltshyschonendem Fahrverhalten sowie eine Mindestanzahl von fuumlnfzehn Fahrberechtigten pro Fahrzeug erfuumlllen Aktuell wird das Label von bundesweit vierzehn Carshashyring-Anbietern genutzt

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 35: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Nutzung von Carsharing durch die Stadtverwaltung Mannheim 2007 schloss die Stadt Mannheim einen Rahmenvertrag mit dem oumlrtlichen Carsharing-Anbieter bdquostadtmobil Rhein-Neckarldquo Diese oumlffentliche Beschafshyfungsmaszlignahme wurde durch staumldtische Informationsshykampagnen kommuniziert mit dem Ergebnis dass heute weitere oumlffentliche Institutionen Carsharing-Angebote nutzen Durch die Vorbildfunktion der Verwaltung und den durch einen groumlszligeren Kundenstamm ermoumlglichten Ausbau der Angebotsinfrastruktur wird das ressourcenshyschonende und innovative Konzept des Auto-Teilens auch haumlufiger von der Bevoumllkerung genutzt

zung fuumlr die Foumlrderung ist dass die Aktivitaumlten dem Land Berlin zugutekommen So wurde beispielsweise das Projekt von Studierenden der Hochschule fuumlr Techshynik und Wirtschaft Berlin gefoumlrdert die Porzellanbecher als umweltfreundlichere Initiative zum herkoumlmmlichen To-go-Becher anbieten Die Gelder fuumlr den Foumlrderfond bdquoTrenntstadtldquo stammen aus den Nebenentgelten des Dualen Systems Deutschlands Im Jahre 2010 wurden insgesamt dreizehn Projekte gefoumlrdert (weitere Informashytionen unter wwwstiftung-naturschutzdewir-foershydernfoerderfonds-trenntstadt)

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoUnsere

Fahrzeuge sind weniger umweltbelastend als durchschnittliche Privat-PKWs und werden

vor allem fuumlr Wege genutzt die mit anderen Verkehrsshymitteln kaum moumlglich sind Damit kann eine

nachhaltigere Mobilitaumlt ermoumlglicht werden die eher eine Ergaumlnzung zum oumlffentlichen Personennahverkehr

als einen Ersatz darstelltldquo

Simone Kellerhoff Material Mafia bdquoUnsere Vision ist es ein profitables soziales Untershynehmen aufzubauen das faire Arbeitsplaumltze schafft um Material zu vermitteln Bildungsarbeit in Schulen zu gestalten und Upcycling-Produkte herzustellenldquo

Katharina Foumllsche Stadtmobil Berlin GmbH bdquoEine groszlige Unterstuumltzung fuumlr die Weiterentwicklung von Carsharing sind

politische Maszlignahmen zur Parkraumbewirtschaftung Carsharing wuumlrde sehr von einer besseren

Verfuumlgbarkeit von Stellplaumltzen in Staumldten profitieren Eine engere Zusammenarbeit mit OumlPNV-Unternehmen

waumlre auch wuumlnschenswertldquo

Foumlrderung von ressourceneffizienten Produkten durch den Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo

Aus dem seit Juni 2010 existierenden Foumlrderfond bdquoTrenntstadt Berlinldquo werden Projekte gefoumlrdert die eine Reduzierung von Verpackungsabfaumlllen zum Ziel haben und Zielgruppen ansprechen die mit der klassischen Abfallberatung nicht erreicht werden koumlnnen Voraussetshy

Ideen fuumlr kleine und groszlige naumlchste Schritte

Kleine Schritte

Oumlffentlichkeitsarbeit und Informationsvermittlung Weiterentwicklung der bdquoBlauer Engelldquo-Kriterien fuumlr neue Nutzungskonzepte und wiederaufbereitete Produkte

Schaffung von Anreizen fuumlr Upcycling und ReUse Einfuumlhrung eines Praumlmiensystems fuumlr Unternehshymen das sich nach der Anzahl der wiederaufbereiteten und der Wiederverwendung oder Nachnutshyzung zugefuumlhrten Produkte richtet

Groszlige Schritte

Integration der Alternativen in den konventionellen Markt Initiierung eines sektorenuumlbergreifenshyden Dialogs zur Integration nachhaltiger Produkt- und Dienstleistungsstandards in den Herstelshylungs- und Vertriebsprozess Eine moumlgliche Zielvision hierbei koumlnnte sein zu jedem kaufbaren Geshybrauchsgegenstand eine Miet- oder Leihalternative zu schaffen Hieraus koumlnnte perspektivisch eine Selbstverpflichtung fuumlr Unternehmen resultieren

Erhoumlhung des Anteils an ReUse-Produkten Erarbeitung von Richtlinien fuumlr die oumlffentliche Beschafshyfung die eine Pruumlfung der Eignung von ReUse-Produkten fuumlr geplante Anschaffungen sowie eine Bevorzugung bei gleicher Eignung vorsieht

Soziale Innovationen im Aufwind 35

Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 36

Uumlbergreifende Strategien und Ausblick Der Leitfaden hat zum Ziel Synergien zu erzeugen inshydem jeweils Foumlrdermoumlglichkeiten fuumlr Innovationstypen ndash und damit eine ganze Reihe von Initiativen und Projekshyten ndash aufgezeigt werden An dieser Stelle werden nun noch einige uumlbergeordnete Uumlberlegungen zur Foumlrderung von sozialen Innovationen nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft vorgestellt Dabei geht es vor allem darum strukturelle Rahmenbedingungen und ein gesellschaftlishyches Klima zu schaffen die foumlrderlich fuumlr soziale Innovashytionen und Experimente in Richtung nachhaltiger Konshysum- und Lebensstile sind

Im Folgenden finden sich einige moumlgliche Bausteine die jeden oder jede fuumlr sich oder gemeinsam zu einem solchen Ziel fuumlhren koumlnnen

Baustein 1 Erzeugung von Synergien Zukunftskonferenz bdquoSoziale Innovationen im Aufwindldquo

Als Auftakt fuumlr die Schaffung eines breiten Buumlndnisses gesellschaftlicher Akteure und die Entwicklung synergeshytischer Strategien koumlnnte eine Zukunftskonferenz bdquoSoshyziale Innovationen im Aufwindldquo zum Beispiel durch das Bundesumweltministerium (BMUB) gemeinsam mit Wohlfahrts- und Verbraucherverbaumlnden veranstaltet wershyden Ein wichtiger Impuls fuumlr eine Zukunftskonferenz koumlnnte ein Screening bestehender Initiativen sein mit dem die oumlkologische und gesellschaftliche Wirksamkeit der bisherigen eher vereinzelten Aktivitaumlten systemashytisch betrachtet und diskutiert werden Die geladenen Akteure koumlnnen in verschiedenen Arbeitsgruppen beishyspielsweise Finanzierungsstrategien fuumlr Projekte der

Selbstorganisation nachhaltigkeitsorientierter Konsum-raumlume entwickeln und Grundlagen fuumlr die Einrichtung eines Fonds legen In einem Austausch zwischen Politik und Unternehmen kann reflektiert werden wie eher am Verkauf von Neuwaren orientierte Unternehmen staumlrker an der sogenannten bdquoSharing Economyldquo partizipieren koumlnnen und Anreizstrukturen fuumlr die Integration neuer Nutzungskonzepte (Stichwort bdquoNutzen statt Besitzenldquo) in das Unternehmensportfolio entwickelt werden

Baustein 2 Institutionalisierung der Weiterentwicklung und Foumlrderung sozialer Innovationen ndash national und lokal

In Anlehnung an das US-amerikanische bdquoOffice of Social Innovation and Civic Participationldquo im Weiszligen Haus (httpwwwwhitehousegovadministrationeopsicp) koumlnnte ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo im Rahmen interministerieller Zusammenarbeit zum Beispiel in Kooperation zwischen den Bundesministerien fuumlr Umwelt Naturschutz Bau und Reaktorsicherheit (BMUB) fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) und fuumlr Wirtschaft und Energie (BMWi) eingerichtet werden Die Aufgaben dieses Buumlros koumlnnten darin bestehen das Feld der sozialen Innovationen kontinuierlich zu beobachten und begleitende Forschung zu den Wirkungen sozialer Innovationen sowie Strategien der Wirkungssteigerung zu betreiben So koumlnnen die Oumlffnung neuer Gelegenheitsshyfenster und Experimentierraumlume sowie die Entstehung neuer Typen sozialer Innovationen nicht verpasst und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
Page 37: Soziale Innovationen im Aufwind - umweltbundesamt.de · Soziale Innovationen im Aufwind Ein Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum Für Mensch und

Soziale Innovationen im Aufwind 37

deren Wirkung auf die Gesellschaft untersucht und posishytiv beeinflusst werden

Hierauf basierend koumlnnte das Buumlro regelmaumlszligig Impulse in die Politik im Hinblick auf die prozedurale ressourshycenorientierte und regulative Foumlrderung sozialer Innovashytionen geben und periodisch Audits zu deren Wirksamshykeit durchfuumlhren Ein bdquoNationales Buumlro fuumlr soziale Innovationenldquo kann des Weiteren Informationen und Beratung fuumlr Initiativen und Foumlrderer anbieten und eine Plattform zur nationalen und internationalen Vernetshyzung und zum Erfahrungsaustausch darstellen Es kann die Oumlffentlichkeitsarbeit koordinieren und einen engen Kontakt zur Europaumlischen Union beziehungsweise den Strategien zur Foumlrderung sozialer Innovationen auf EU-Ebene pflegen Weiterhin kann es Anregungen dazu geben wie soziale Innovationen beispielsweise dadurch verbreitet werden koumlnnen dass sie vom oumlffentlichen Beschaffungswesen aufgegriffen werden

Als Pendant auf lokaler beziehungsweise kommunaler Ebene koumlnnten in Staumldten und Gemeinden Beauftragte fuumlr regionale Innovationen benannt werden die die Entshywicklung in ihrer jeweiligen Kommune im Blick behalten und sich um die lokalen Umsetzungen von Strategien kuumlmmern

Baustein 3 Intensive Oumlffentlichkeitsarbeit und Kommunikation von neuen sozialen Bedeutungen

Bei allen vorgestellten Typen sozialer Innovationen ist es wichtig die Konsumalternativen staumlrker in das Bewusstshy

sein der Oumlffentlichkeit zu ruumlcken Uumlber diesen gemeinsashymen Zusammenhang koumlnnen auch Synergien in der Oumlfshyfentlichkeitsarbeit hergestellt werden bei der je Innovashytionstyp konkrete Beispiele fuumlr die alternative Praxis sowie Teilhabemoumlglichkeiten verschiedener Zielgruppen vorgestellt werden

Statt der sonst uumlblichen Formate der Wissensvermittlung und Kommunikation wie Internetseiten und Broschuumlren waumlre es sinnvoll alternative Formate wie Kurzfilmserien auf Youtube Social-Media-Aktivitaumlten und Spontan-Events auszuprobieren Die Kommunikation sollte sich dabei nicht nur auf die praktischen Aspekte ndash Wo finde ich was ndash und die persoumlnlichen Vorteile beziehen sonshydern auch die mit vielen der alternativen Praktiken vershybundenen sozialen Bedeutungen und Werte betonen und staumlrken

Dazu gehoumlrt auch ihr Beitrag zu einer neuen Kultur der Teilhabe und der Verantwortungsuumlbernahme Am Beishyspiel des staumldtischen Gaumlrtnerns von Reparatur-Cafeacutes oder Erzeuger-Verbraucher-Gemeinschaften koumlnnen beispielsweise neue Teilhabemoumlglichkeiten fuumlr einkomshymensschwache Haushalte genauso wie die daruumlber geschaffenen Moumlglichkeiten der gesellschaftlichen Mitshygestaltung verdeutlicht werden

Ergaumlnzend dazu koumlnnen soziale Innovationen fuumlr nachshyhaltigen Konsum als Wegbereiter einer neuen Anerkenshynungskultur kommuniziert werden Dabei wuumlrden eher Aspekte wie die gesellschaftliche Aufwertung buumlrgershyschaftlichen Engagements sowie der Beitrag zum Zusammenhalt der Gesellschaft ins Zentrum der Kommunikation geruumlckt Geeignete Beispiele fuumlr diese Kommunikationsstrategie waumlren soziale Innovationen wie Buumlrgerbusse oder Tauschringe

Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 38

Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums

Weitere Foumlrderbeispiele Europaumlischer Freiwilligendienst in den Nachbarschaftsgaumlrten Leipzig

Koordiniert durch den Verein Fairbund eV unterstuumltzen junge Menschen im Rahmen eines Europaumlischen Freiwillishygendienstes die Referentin fuumlr Oumlffentlichkeitsarbeit von Nachbarschaftsgaumlrten eV und realisieren eigene Projekte

httpwwwnachbarschaftsgaertendeprojektefreiwilligendienst

Freiwilliges Oumlkologisches Jahr im Oumlkodorf Sieben Linden

Im Rahmen eines Freiwilligen Oumlkologischen Jahres sind junge Menschen zwischen 16 und 26 Jahren fuumlr zwoumllf Monate im Oumlkodorf Sieben Linden taumltig In verschiedenen Einsatzstellen unterstuumltzen die Freiwilligen unter anderem das Bildungsreferat die Lebensmittel-und Brennholzversorgung die Freie Schule und die Netzwerkarbeit

httpwwwsiebenlindende

YooWeeDoo Ideenwettbewerb Kiel

Das Changemaker Netzwerk Kiel der Stifterverband fuumlr die deutsche Wissenschaft und die Diversity GmbH veranstalshyten gemeinsam den bdquoYooWeeDoo Ideenwettbewerbldquo Dieser foumlrdert studentische Projekte die einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft leisten mit Preisgeldern als Startkapital fuumlr die Umsetzung

Das Bundesministerium fuumlr Bildung und Forschung (BMBF) foumlrderte 2012-2013 die Gruumlndung des Changemaker Netzwerks Kiel sowie die Durchfuumlhrung des Ideenwettbewerbs 2013

httpyooweedooorgideenwettbewerb

Wettbewerb bdquoStadt bauen Stadt lebenldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung praumlmierte mit dem Preis fuumlr integrierte Stadtentwickshylung und Baukultur beispielhafte Projekte die zu einer sozial gerechten Stadtgesellschaft sowie einer oumlkologischen und oumlkonomisch erfolgreichen Stadtentwicklung beitragen Die Auszeichnungen wurden in vier verschiedenen Kategorien vergeben Gebaumlude und Stadtraum Region und Landschaft Gemeinwohl und Zivilgesellschaft Energie und Infrastruktur Ein praumlmiertes Projekt ist beispielsweise das Haus der Eigenarbeit Muumlnchen

httpwwwstadtbauenstadtlebende

Projektaufruf bdquoStadtentwicklung und Wirtschaftldquo

Eine Gemeinschaftsinitiative von Bund Laumlndern Deutschem Staumldtetag und Deutschem Staumldte- und Gemeindebund sucht beispielhafte Projekte fuumlr eine innovative Stadtentwicklung die Wirtschaftlichkeit und eine nachhaltige Stadtentwicklung vereinen Dabei koumlnnen die Projekte mit finanziellen Zuwendungen bis zur Haumllfte der Projektkosten gefoumlrdert werden unter Wahrung einer bestimmten maximalen Obergrenze

So wurde beispielsweise auch die Initiative Moumlckernkiez gefoumlrdert ndash eine Berliner Stadtteilbewegung die sich als buumlrgerschaftlich engagiertes Netzwerk fuumlr die Entwicklung eines selbstverwalteten sozialen inklusiven und oumlkologischen Quartiers in Kreuzberg einsetzt

Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 39

Modellvorhaben bdquoJugend belebt Leerstandldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung waumlhlte nach einer Bewerbungsphase 16 Projektvor-haben aus die durch die Nutzung von leer stehenden Gebaumluden einen nachhaltigen Effekt auf Stadt- und Quartiersshyentwicklung haben Fuumlr die Modellvorhaben stellt das Ministerium eine entsprechende Foumlrdersumme bereit die auch fuumlr die Sanierung der leer stehenden Gebaumlude genutzt werden Im Rahmen des Modellvorhabens wurde beispielsshyweise das Wohn- und Kulturprojekt KOMPOTT in Chemnitz gefoumlrdert

Webseite des Projektes httpkompottcc

Webseite von bdquoJugend belebt Leerstandldquo httpwwwbmvbsdeSharedDocsDEArtikelSWjugend-belebt-leerstand-modellvorhabenhtml

Aktionsprogramm bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo

Das Bundesministerium fuumlr Familie Senioren Frauen und Jugend bezuschusst im Rahmen des Aktionsprogramms bdquoMehrgenerationenhaus IIldquo 450 Mehrgenerationenhaumluser uumlber einen Zeitraum von drei Jahren (2012-2014) Die Akteure der Mehrgenerationenhaumluser erhalten auszligerdem Unterstuumltzung und Beratung bei inhaltlichen finanziellen und strukturellen Fragen von einer Servicestelle

httpwwwmehrgenerationenhaeuserdewas-ist-das-aktionsprogramm-

Modellvorhaben bdquoJugendStadtLaborldquo

Das Bundesministerium fuumlr Verkehr Bau und Stadtentwicklung zielt mit dem Modellvorhaben auf die Foumlrderung der Beteiligung von jungen Menschen an der Stadtentwicklung ab Im Mittelpunkt steht dabei die Etablierung der sogeshynannten bdquoJugendStadtLaboreldquo die als Zentren fuumlr Vernetzung von Aktivitaumlten und dem Aufbau von laumlngerfristigen Beteiligungsstrukturen dienen sollen mit dem Ziel innovative Ideen zu den Themen Stadtraum Wirtschaft Gruumlne Zushykunft Wohnen und Bildung zu entwickeln

httpwwwbbsrbunddeBBSRDEFPExWoStForschungsfelder2013JugendStadtLabor01_Starthtml

Materialsammellager und bdquoRecycle Workshopsldquo durch Kunst-Stof fe Berlin

Der Verein Kunst-Stoffe unterstuumltzt Kuumlnstlerinnen und Kuumlnstler oumlffentliche Einrichtungen und Privatpersonen die an einer kreativen bdquoAuseinandersetzung mit Wieder- und Weiterverwendungsstrategienldquo interessiert sind Es steht eine Materialsammelstelle zur Verfuumlgung in der Materialien preiswert abgegeben werden

Auszligerdem werden Workshops fuumlr Schulen angeboten die den Schuumllerinnen und Schuumllern Moumlglichkeiten aufzeigen aus Rest- und Gebrauchsmaterialien Kuumlnstlerisches zu gestalten

httpwwwkunst-stoffe-berlindeindexphpoption=com_contentampview=articleampid=1ampItemid=2amplang=de

Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

httpwwwfoerderdatenbankde

Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

StartNext

Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

SHARE

Magazin zum Teilen und Tauschen

httpwwwlets-sharede

Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

Regelmaumlszligige Informationen zum Thema Fundraising und Marketing

httpswwwbpbdenewsletter

Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

wwwubadepublikationensoziale-innovationen-im-aufwind

  • Impressum
  • Inhalt
  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 40

Beispiele fuumlr Moumlglichkeiten der Finanzierung

Foumlrderdatenbank des Bundes

Uumlberblick uumlber die Foumlrderprogramme des Bundes der Laumlnder und der Europaumlischen Union

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Bundesverband Deutscher Stiftungen

Suchmaschine mit rund 9000 Eintraumlgen von in Deutschland taumltigen Stiftungen

httpwwwstiftungenorgindexphpid=1092

GLS Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen Bio-Branche Freie Schulen und Kindergaumlrten Menschen mit Behinderung Leben im Alter Wohnprojekte regenerative Energien oumlkologische Landwirtschaft Kultur Gesundheit und andere sozial-oumlkologische Unternehmen

httpswwwglsde

Triodos Bank

Kreditfinanzierung von Projekten und Unternehmen aus den Bereichen erneuerbare Energien oumlkologische Landwirtschaft Sozialwirtschaft Handel und Herstellung (Non-Food)

httpwwwtriodosde

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Crowdfunding Plattform

httpwwwstartnextde

Moumlglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs

WeTraders

Europaumlische Vernetzungsplattform fuumlr zivilgesellschaftliche Initiativen die zur Stadtentwicklung beitragen

httpwwwgoethedeinsbeprjwetdeindexhtm

Workstation Berlin

Plattform zur Vernetzung von Projekten und Initiativen bdquoalternativer Lebens- und Arbeitsformen auf individueller und kollektiver Ebeneldquo

httpwwwworkstation-berlinorg

Utopia

Online Community im Bereich Nachhaltigkeit

Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

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Factory

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httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

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Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

Soziale Innovationen im Aufwind 42

Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

httpsprojekteiztderio20-vor-ortergebnissebroschuere

Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

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  • Impressum
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  • Vorwort
  • Die gesellschaftliche Bedeutung sozialer Innovationen und die Ziele des Leitfadens
  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Soziale Innovationen im Aufwind 41

httpwwwutopiade

Transition Town Movement

Vernetzung der Transition Town Initiativen

httpwwwtransition-initiativende

OuiShare und KoKonsum

Netzwerk von Initiativen des Kollaborativen Konsums

httpouisharenetde

Information und Kompetenzerwerb

Factory

Magazin fuumlr Nachhaltiges Wirtschaften

httpwwwfactory-magazindefileadminmagazinmediaselbermachenfactory_2012_3_selbermachenpdf

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Newsletter bdquoAkquisosrdquo der Bundesstiftung fuumlr politische Bildung

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Stiftungsgemeinschaft anstiftung amp ertomis

Finanzierung Praxisberatung und Informationen zu Urbanen Gaumlrten und zum Selbermachen

httpwwwanstiftung-ertomisde

Kompetenznetzwerk Wohnen

Uumlberblick uumlber Finanzierungsmoumlglichkeiten Beratungsdienstleistungen Informationen und Links zum Thema Wohnen

httpwwwkompetenznetzwerk-wohnende

Changemaker Curriculum des Changemaker Netzwerks Kiel

Das bdquoChangemaker Curriculumldquo entwickelt fuumlr Studierende der Kiel School of Sustainability soll die Teilnehmenden zur Planung und Umsetzung von Projekten befaumlhigen die zur Loumlsung gesellschaftlicher Zukunftsaufgaben beitragen

httpwwwsustainabilityuni-kieldechangemaker-campuschangemaker-curriculum

Umweltbewusst leben der Verbraucher-Ratgeber

Verbraucher-Ratgeber des Umweltbundesamtes (UBA) zu den Bereichen Garten amp Freizeit Haushalt amp Wohnen Mobilitaumlt Elektrogeraumlte Essen amp Trinken Heizen amp Bauen

httpwwwumweltbundesamtdethemenwirtschaft-konsumumweltbewusstleben

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Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

httpeceuropaeuscience-environment-policy

Heinrichs H und Grunenberg H (2013) Sharing Economy Towards a New Culture of Consumption Centre for Sustainability Management Luumlneburg

Howaldt J und Jacobsen H (2010) Soziale Innovation Auf dem Weg zu einem postindustriellen Innovationsparadigma VS-Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

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Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

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Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

httpwwwressourcenpolitikdewp-contentuploads201304PoLRess_ZB_AP2-Vertiefungsanalyse_alternativshyeNutzungskonzeptepdf

Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

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  • Was sind soziale Innovationen im Bereich des Konsums
  • Zum Projekt bdquoNachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxisldquo
  • Soziale Innovationen Zentrale Charakteristika im Uumlberblick
  • Soziale Innovationen und Entwicklungsstrategien
  • Schwerpunkte
  • Innovationstyp bdquoDo-it-togetherldquo
  • Innovationstyp bdquoStrategischer Konsumldquo
  • Innovationstyp bdquoKonsumgemeinschaftenldquo
  • Innovationstyp bdquoDo-it-yourselfldquo
  • Innovationstyp bdquoNutzen intensivierender Konsumldquo
  • Uumlbergreifende Strategien und Ausblick
  • Informationen Tipps und Links zur Foumlrderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums
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Literaturempfehlungen

Baier A Muumlller C und Werner K (2013) Stadt der Commonisten ndash Neue urbane Raumlume des Do it yourself Transcript Verlag Bielefeld

Beck G und Kropp C (2012) Gesellschaft innovativ Wer sind die Akteure VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Bormann I John R und Aderhold J (2012) Indikatoren des Neuen Innovation als Sozialmethodologie oder Sozialtechnologie VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Botsman R and Rogers R (2011) Whatrsquos Mine is Yours The Rise of Collaborative Consumption How collaborative consumption is changing the way of life Harpercollins UK

European Commission (2014) Science for Environment Policy Social Innovation and the Environment

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IZT (Institut fuumlr Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnuumltzige GmbH) (2012) Rio+20 vor Ort Kommunen auf dem Weg zur Nachhaltigkeit

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Kristof K (2010) Models of Change ndash Einfuumlhrung und Verbreitung sozialer Innovationen und gesellschaftlicher Veraumlnderungen in transdisziplinaumlrer Perspektive vdf Hochschulverlag Zuumlrich

Leismann K Schmitt M Rohn H und Baedeker C (2012) Nutzen statt Besitzen ndash Auf dem Weg zu einer ressourcenschonenden Konsumkultur Eine Kurzstudie Heinrich Boumlll Schriften zur Oumlkologie Band 27

Soziale Innovationen im Aufwind 43

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Aderhold J und John R (2013) Soziale Innovationen fuumlr nachhaltigen Konsum Kriterien zur Analyse und Systematisierung Institut fuumlr Sozialinnovation Beitraumlge zur Sozialinnovation Nr 11 Berlin

Ruumlckert-John J (2013) Soziale Innovation und Nachhaltigkeit Perspektiven sozialen Wandels VS Verlag fuumlr Sozialwissenschaften Wiesbaden

Ruumlckert-John J Jaeger-Erben M Schaumlfer M Scholl G und Gossen M (2014) Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen ndash Konzepte und Praxis Projektabschlussbericht

Scholl G Gossen M Grubbe M und Brumbauer T (2013) Alternative Nutzungskonzepte ndash Sharing Leasing und Wiederverwendung Diskussionspapier zur Ressourcenpolitik

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Stengel O (2011) Suffizienz ndash Die Konsumgesellschaft in der oumlkologischen Krise Oekom Verlag Muumlnchen

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