@TeamName

#StartWithThem Twitterにいる人々と一緒に盛り上げよう

Twitter, Inc.

@TwitterBizJP

ターゲティングの方法:

#StartWithThem | Twitter, Inc.

Twitterの利用者は、気になる人やブランド、話題をフォローしています。それは、世界で「いま」起きていることを知り、好きな有名人や好みのアカウントのツイートをチェックし、関心のある社会問題やブランドとつながりたいからです。

彼らはTwitter上で最新の音楽、スポーツ、エンターテインメント、ニュース、カルチャーに関する情報を絶え間なく見つけ、共有しています。彼らを出発点に、ミーム（話題になるネタ）が拡散し、ムーブメントが巻き起こり、意見が形成されていきます。Twitterの内外で世界に影響を与える存在、それがTwitterの利用者なのです。

御社のオーディエンスはTwitter上にいます

受容性Twitter上の広告は、他のソーシャルプラットフォーム上の広告と比較して、感情に訴

える力が31%強い1

関心度Twitterの利用者は、他の主要ソーシャルメディアプラットフォーム上の広告と比較し

て、Twitter上の広告を見る時間が26%長い1

影響力Twitterの利用者は、非Twitter利用者と比較して、友人や家族に新商品やサービスの

ことを話題にする可能性が15%高い2

Twitter利用者の特徴

業界標準Twitterを利用する広告主は、Twitter上のオーディエンスにリーチすることで成果を上げています。その一例を示します:

2.5倍 購買意欲が上昇 コンシューマー向け音響機器メーカー

20% ウェブサイト訪問数が増加 家庭向けIoT機器メーカー

40% エンゲージメントが増加 小売店

1 出典: OMG+Twitter、Receptivity with Neuro-Insight（2018年10月、アメリカ、ブラジル、日本） 2 出典: Global WebIndex（2019年1月～3月、グローバル）

Twitterのみ テイラードオーディエンス

イベント 主要なイベントを見つけ、計画を立てる

会話 利用者が参加している会話に加わる

映画やテレビ番組 特定の映画やテレビ番組のファンとつながる

フォロワーが似ているアカウント 特定のアカウントのフォロワーとよく似た興味関心を持つ利用者

Twitterには"人"がいる 個性を知り、共有する

Twitterのオーディエンス#StartWithThem

場所 世界規模から特定の町まで

属性 年齢、性別、言語

興味関心 Twitter上で利用者がつながっているトピックに基づく

端末 モバイル、デスクトップ、 またはタブレット

キーワード 利用者が最近ツイートした、または反応した内容

メールアドレスまたは携帯電話番号のリストから

ウェブサイト訪問者から

モバイルアプリの利用者から

@TwitterBizJP

#Launch Twitterにいる人々は常に新しい情報を待っている

Twitter, Inc.

+10% ブランド認知度1

$ 3.36 世界での平均ROI1

「立ち上げ」とは、準備を進めてきた新しいブランド、商品、セール、イベント、モバイルアプリ、 映画、またはパートナーシップを、オーディエンスに共有することです。

Twitter利用者は新しいものを見つけるためにTwitterにやって来ます。そしてブランドは、受容度の高い貴重なオーディエンスに最新情報を共有するためにTwitterを活用し、成果を上げています。

ほぼすべてのブランドが昨年、何らかの新規の立ち上げを行っています。

最新情報を共有する#Launch

+8% ブランド好感度1

#Launch | Twitter, Inc.1 出典: 2015年9月から2017年8月までに新規立ち上げを行った86件のTwitterキャンペーンを対象にした、Nielsen Brand Effect調査に戻づく調査結果 2 出典: Twitterの内部データ（2017年7月～9月）とeMarketer video ad CTR benchmark on mobile（2017年4月～6月）との比較に基づく 3 出典: Twitterの内部データ（2019年4月～6月）

@yohobrewingは、「会社の飲み会」をテーマにビールメーカーならではのコンテンツをビデオで紹介しました。動画の再生やシェアだけでなくWEBメディアに記事化されるなどで、当初の目的であった「議論」のきっかけを作りだせ、商品及び企業の認知獲得につながった。

共有したい最新情報はありますか？ 広告キャンペーンを幸先よく始めるための3ステップ

基本

1. キャンペーンの目的、オーディエンス、予算を選択する

2. クリエイティブを作成し、動画を含める

3. 測定して最適化する

クリエイティブの活用事例

1. 目を引くビジュアルを使用する どんな新しい情報なのかがすぐにわかるようにする。動画は短くし（15秒未満）、音声をオフにしている視聴者のためにキャプションをつける。

2. 広告コピーはわかりやすく、はっきりと 新しいものを紹介していることがわかる言葉を使う（「登場」や「開始」など）。

動画を含むツイートは、動画を含まないツイートの10倍ものエンゲージメントを獲得します。2

#Connect いま起きていることでつながろう

Twitter, Inc.

@TwitterBizJP

25% ブランドのカルチャーへの関与が、消費者の購入決定に25%の影響を与える2

ブランド+カルチャー+Twitter=インパクト

世界で「いま」起きていることとつながる#Connect

日々発生するイベント、現象、会話により、Twitterのカルチャーが形成されます。こうした状況下で 利用者とブランドは声を上げ、意見を表明します。彼らは世界で「いま」起きていることとつながっているのです。

御社のブランドが世界で「いま」起きていることとつながるには？ @EarthOfficialJPが「エイプリルフール」に#Connectを活用した例を見てみましょう。

1. つながりたい、もしくは自社の商品と関連づけられそうなイベントや会話を特定。

2. オーディエンスの属性、興味関心などのターゲティング機能を使用して、イベントに関連するオーディエンスを選択。

3. クリエイティブについては、イベントに関連するわかりやすい広告コピー、利用者が購入しそうな商品に関連する目を引くビジュアルを採用。

4. ハッシュタグを利用してまだフォローしていないTwitter利用者の目に触れる工夫も。

アース製薬様の会話やイベントを用いたツイート、キャンペーンの事例はbusiness.twitter.comの「ビジネス活用事例」や「運用のためのお役立ちブログ」でもご紹介しています。

1 出典: Twitterの内部データ（2018年） 2出典: MAGNA & Twitter: “The Impact of Culture”（2019年、米国）

#Connect | Twitter, Inc.

祝日

796M 母の日1

音楽フェス

4.7M Coachella1

映画イベント

5.0B アカデミー賞1

新学期

301M 新学期1

トレンドトピック

91M NYファッションウィーク1

スポーツイ ベント

6.5B NBAプレーオフ1