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127.04.2017
Suchmaschinenoptimierung So werden Sie gefunden!
27.04.2017, IHK zu Leipzig
227.04.2017
Wer bin ich?
Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH)
Inhaber/Gesellschafter Online Marketing Agentur
www.mi-service.de
Womit beschäftige ich mich den ganzen Tag?
▪ Konzeptionelles Marketing / Online Marketing
▪ Webentwicklung
▪ Webanalyse
▪ SEO
▪ Social Media
Ein kurzes Interview zu mir gibt es hier:
http://farbwolke.de/le-view-mit-thomas-wagner/
327.04.2017
Was ist Online Marketing überhaupt?
Alle Maßnahmen im Marketing, die mit Hilfe des
Internets umgesetzt werden:
▪ Suchmaschinen Marketing (SEO, SEA)
▪ Social Media Marketing
▪ Mobile Marketing
▪ E-Mail-Marketing / Newsletter-Marketing
▪ Webstatistik / Konversionoptimierung / Analyse
▪ Verbindung von Online und Offline
Grafik: www.berufliche-weiterbildung.biz
427.04.2017
Worum es heute wirklich geht
Suchmaschinenoptimierung – Warum denn nun?
Ziele für die Suchmaschinenoptimierung
Was können Sie tun?
Benutzerfreundlichkeit (Usability)
Tools / Kostenlose Hilfsmittel
Ausblick
Fragen und Antworten
527.04.2017
SuchmaschinenoptimierungWarum denn nun?
j
627.04.2017
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO steht für Search Engine Optimization
Es geht dabei um das Erreichen guter Platzierungen bei einer Suchanfrage bei einer Suchmaschine.
Je weiter oben die eigene Seite bei den Suchanfragen steht, desto mehr Besucher kann man über Suchmaschinen erreichen.
727.04.2017
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Quelle: https://www.sistrix.de/news/klickwahrscheinlichkeiten-in-den-google-serps/
827.04.2017
Das Internet in Deutschland
Heute existieren 16.206.424 de-Domains*! 75% aller Deutschen sind online!
Quelle: DENIC, 27.04.2017 08:43 Uhr
927.04.2017
Das Internet in Deutschland
Heute existieren 16.206.424 de-Domains*!75% aller Deutschen sind online!
Altersgruppe 14 – 50 nahezu 100%
Altersgruppe >60 bei knapp 60%
Quelle: DENIC, 27.04.2017 08:43 Uhr
1027.04.2017
So viele Seiten und so viele User!?
1. Google
2. Bing
3. Yahoo
4. T-Online
5. Ask.com
6. AOL
7. Yandex
Quelle: DENIC: 27.04.2017
1127.04.2017
So viele Seiten und so viele User!?
1.Google2. Bing
3. Yahoo
4. T-Online
5. Ask.com
6. AOL
7. Yandex
Quelle: DENIC: 27.04.2017
1227.04.2017
Wie funktioniert Google?
Google basiert auf einem Algorythmus, der ständig weiterentwickelt wird:
▪ Inhalte werden auf Basis ihrer Struktur und Verlinkung bewertet und gewichtet.
▪ Ziel von Google ist es, jedem User das für ihn beste Ergebnis zu liefern.
▪ Der Algorythmus basiert auf sehr vielen (bekannten und unbekannten) Faktoren.
▪ Es gibt OnPage Faktoren (auf der jeweiligen Seite selber), diese sind gut von jedem beeinflussbar.
▪ Es gibt OffPage Faktoren (Einflüsse von Außen), diese sind schwerer beeinflussbar.
1327.04.2017
Google Ranking Faktoren
OnPage
Technik
Strukturen
Inhalt
Interne Verlinkung
Überschrift
Meta-Beschreibung
Bilder
URL
….
OffPage
Kommt am 16.05.2016
Grundlagen der
Suchmaschinenoptimierung 2 -
Maßnahmen außerhalb einer Webseite
1427.04.2017
Google Ranking Faktoren
Die wichtigsten Faktoren laut Google
1. Links! Links! Links! (Qualität, Diversität, Themenrelevanz von Links!)
2. Inhaltliche Relevanz
3. Ranking Brain
Zusätzlich meine wichtigsten Faktoren
1. Inhaltlicher Aufbau, Interne Verlinkung
2. Technik
3. Content Seeding
4. Trafficquellen (z.B.: YouTube weltweit zweitgrößte Suchmaschine)
1527.04.2017
Ranking Brain?
▪ Machine Learning unter Einbeziehung künstlicher Intelligenz (Seit Anfang 2015 live)
▪ Ranking Brain lernt selbstständig
Gegenbeispiel: Die Bevorzugung schneller Seiten (Page Speed) wurde durch interne Experiment erkannt und im Algorithmus implementiert)
Ranking Brain ermöglicht:
▪ Interpretation mehrdeutiger Anfragen
▪ Umgangssprache, Wortneuschöpfungen
▪ Spracheingabe, Dialogsuche
Das wirkt sich vor allem auf die 15% neuen Suchanfragen täglich aus!
1627.04.2017
Ranking Brain?
1727.04.2017
Ziele für die Suchmaschinenoptimierung
k
1827.04.2017
SEO - Ziele
Quantität: Möglichst viele Benutzer auf eine Webseite leiten.
▪ Hohe Besucherzahl als Schlussfolgerung einer guten Positionierung.
▪ Suchvolumen der Suchbegriffe beachten. „Gute Rankings für Begriffe, die niemand sucht, bewirken keine quantitative Steigerung der Besucherzahl.“
▪ Klickmotivation: Für den User ansprechend gestaltete Suchergebnissen
Quantität nicht gleich Qualität!
1927.04.2017
SEO - Ziele
Qualität: Qualifizierter Traffic.
▪ Website-Besucher ansprechen, die dem Betreiber etwas nutzen.
▪ Von Suchmaschinen kommende Benutzer geben Informationen durch ihre Suchanfragen.
2027.04.2017
SEO - Ziele
Kontrolle: Traffic auf die richtige Seite lenken.
▪ Optimierung der eigenen Inhalte auf bestimmte Usersignale.
▪ Überlegen Sie sich genau, was der User wirklich für ein Ergebnis haben möchte.
▪ Mehrwortsuche (Longtail) spielt eine Rolle:
„Krankenversicherung“ vs. „Krankenversicherung online abschließen“
„Pullover und Hemden“ vs. „blauen Kaschmir Pullover kaufen“
2127.04.2017
SEO - Ziele
Conversion: Traffic zu einem möglichst hohen Prozentsatz konvertieren.
▪ Qualifizierter Traffic allein ist nicht alles.
▪ Der User auf einer Webseite sollte auch etwas tun, sprich konvertieren.
▪ Conversion kann sein:
Kauf, Informationsaufnahme, Markenbindung, Newsletter bestellen, Formularanfrage, Telefonanfrage, …
▪ Hier spielt die Benutzerführung (Usability) und die gute Positionierung der Handlungsaufforderung (Call-to-Action) eine Rolle.
2227.04.2017
SEO - Ziele
Return on Investment (ROI): Traffic erhöht den Unternehmensgewinn.
▪ ROI bestimmt die Rendite, gemessen am Gewinn und dazu eingesetzten Kapital.
Dies gilt auch für SEO!
▪ SEO Maßnahmen müssen sich immer rechnen. Kontrollieren sie stetig die Investitionen auf Keyword und Seitenebene! SEO als Mischkalkulation oder „Gießkannenprinzip“ ist nicht zu empfehlen!
2327.04.2017
SEO - Ziele
Verdrängung: Mitbewerbern den Traffic entziehen.
▪ Sobald eine Conversion stattgefunden hat, wird gleichzeitig ein anderes SEO-Ziel gestärkt: Die Verdrängung von Mitbewerbern.
▪ Ein User kauft ein Produkt nur ein Mal. Wenn er das bei Ihnen tut, sucht er nicht mehr nach der Konkurrenz.
▪ Um Wettbewerber den Traffic schon von der Suchergebnisseite ausgehend zu entziehen, spielt wiederum die richtige Gestaltung der Suchergebnisse (Snippet) eine Rolle.
(Geben Sie Conversionsignale an Google weiter (Google Analytics)!)
2427.04.2017
SEO - Ziele
Brand Effekt: Brand in das Bewusstsein der User vordringen lassen.
▪ Corporate Identity einer Firma immer beachten!
▪ Platzieren Sie Ihre Marke prominent auf jeder Seite.
▪ Für die eigene Brand sollte eine Webseite auf jeden Fall mit der Startseite auf Platz 1 stehen.
2527.04.2017
SEO - Ziele
Suchmaschinenoptimierung ist kein Blick in die Glaskugel!
Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk!
Suchmaschinenoptimierung ist:
Zahlen und Fakten basiert und transparent.
Den Unternehmenszielen untergeordnet.
Betriebswirtschaftlich relevant.
Es ist keine Aufgabe für den Praktikanten!
2627.04.2017
Was können Sie tun?Gute Inhalte
l
2727.04.2017
Gute Inhalte
Vorwort
▪ Investieren sie in das EIGENE System.
▪ Bei FB, Google+ und in Verzeichnissen bestimmt der Inhaber was passiert.
▪ Auch wenn die Investition in die eigene Seite schwerer und teurer erscheint,es ist ihr „eigenes Heim“.
Gute Inhalte sind die Basis für den Erfolg!
2827.04.2017
Content ist King?
▪ Der Text muss lesenswert sein!
Ein lesenswerter Text beleuchtet ein Thema von verschiedenen Seiten, bietet Lösungen an, kommt auf den Punkt, bietet Mehrwert. Ein guter Text will bis zum Ende gelesen werden!
▪ Beschreiben Sie nicht primär das Produkt, sondern wie dieses Produkt dem Leser bei der Lösung eines Problems hilft. Führen sie sich das „Bohrmaschine-Bild“ Problem vor Augen. Der Nutzer möchte ein Bild an der Wand haben oder ein Regal montieren. Er will keine Bohrmaschine kaufen. Bieten Sie ihm die Bohrmaschine als Lösungsweg an.
2927.04.2017
Content ist King?
▪ Der Text muss leicht lesbar sein. Sorgen Sie für ein gut lesbares Schriftbild. Verzichten Sie auf Fremdwörter, außer sie sind thematisch beschreibend („Laptop statt Klappcomputer“).
▪ Schreiben Sie alle Texte in kleinen Häppchen, die durch Unterüberschriften und Multimedia (Bilder, Video, Grafiken etc.) aufgewertet werden. Heben sie wichtige Textpassagen hervor. Dies unterstütz das überfliegen der Texte. Das Hervorheben einzelner Keywörter ist nicht zu empfehlen
3027.04.2017
Content ist King?
▪ Der Text muss sich nach der Sprache des Lesers richten. Nutzen sie für die Einordnung von Kernwörtern immer wieder Synonyme und artverwandte Schlüsselwörter („Bank“. Bei der Ausrichtung des Textes im Bereich Garten: „Gartenbank, Parkbank, Holzbank, etc.“ Bei der Ausrichtung im Finanzbereich: „Geldinstitut, Geldhaus“).
▪ Informieren Sie sich vorher über passende Keywörter.
3127.04.2017
Gute Inhalte
Kundenziele & -absichten verstehen
▪ Eine Seite (egal ob Unterseite oder Single Landingpage) ist immer nur so gut, wie das Ziel, welches man erreichen möchte!
▪ Ganz klarer Fokus auf eine Bedarfsgruppe!
▪ Fokussierung auf ein Thema für diese Bedarfsgruppe
▪ Lösungsangebot für den Bedarf ganz klar formulieren
▪ Klare eindeutige Handlungsaufforderung
▪ Umfangreiche Information zum Thema
3227.04.2017
Gute Inhalte
Kurzes Beispiel
▪ Der Mensch hat aus einem Sicherheitsbedürfnisses eine Information gesucht („Komisches Geräusch am Auto. Ist das gefährlich?“)
▪ Die Unsicherheit wurde durch Aufklärung beseitigt. Gleichzeitig wurde das Bedürfnis nach Wissen gestärkt (Leiselaufreifen, laufruhige Öle, etc.)
▪ Durch diese Tätigkeit entsteht ein Vertrauen und dieses kann jetzt durch ein Werteangebot unterstützt werden („Reifencheck oder Ölwechsel“).
▪ Dadurch, dass der Kunde jetzt schon thematisch vorgeprägt ist, ist der Kauf eines bestimmten Produktes wahrscheinlicher, da es durch eigenes Wissen und einem Vertrauensbonus belegt wurde.
3327.04.2017
Beispiel
Pille absetzen
3427.04.2017
Beispiel
3527.04.2017
Beispiel
Ca. 35.000 Suchanfragen monatlich
(AdWords Keywordplaner)
3627.04.2017
Beispiel
3727.04.2017
Was können Sie tun?OnPage
m
3827.04.2017
On-Page Grundlagen - Website-Struktur
Navigationsstruktur/ Seitenstruktur
▪ Wenig Ebenen einbauen
▪ Struktur logisch und nachvollziehbar aufbauen
▪ Sinnvolle Cluster bilden
▪ klare Struktur mit Kategorien und Unterkategorien
Für einen SEO und einen Google-Nutzer sind halt alle Seiten eines Webangebots Einstiegsseiten, also müssen auch alle Seiten wie eine Einstiegsseite funktionieren!
3927.04.2017
On-Page Grundlagen - Website-Struktur
Navigationsstruktur (vertikale Verlinkung)
Money Key
„Reisen“
Short Tail
„Vietnam Reise“
Long Tail
„Vietnam Pong
Nha Rundreise“
4027.04.2017
On-Page Grundlagen - Website-Struktur
Für den Besucher sollte immer klar sein:
▪ Auf welcher Unterseite befinde ich mich gerade?
▪ Wo bin ich hergekommen?
▪ Was kann ich hier machen?
▪ Was könnte mich noch interessieren?
4127.04.2017
On-Page Grundlagen - Meta Angaben
Google Snippet
(1) <title>
(3) Sonderformen
(2) <description>
1
2
3
4227.04.2017
On-Page Grundlagen - Meta Angaben
<title>
▪ Mit einer der wichtigsten Rankingfaktor
▪ Bestandteil des Google Snippets in den Suchergebnissen
▪ In einem Satz den Inhalt der Unterseite beschreiben.
▪ Jede Unterseite sollte ihren eigenen, einzigartigen Title-Tag haben.
▪ Separat im CMS pflegbar (Unabhängig von h1, etc.)
▪ Hauptkeyword der (Unter-)Seite weit vorne einbinden.
▪ Nicht länger als 66 Zeichen.
▪ Nebenkeyword, Marke, Call-to-Action, Blickfang einbauen.
▪ Für den Mensch unbedingt lesbar!
1
4327.04.2017
On-Page Grundlagen - Meta Angaben
<description>
▪ Kein Rankingkriterium!
▪ Aber Zweizeiliger Werbetext in der Googlesuche
▪ kurze Beschreibung der (Unter-)Seite um den Suchenden neugierig zu machen.
▪ Jede Unterseite sollte ihre eigene, einzigartige Meta-Description haben.
▪ Keyword der Seite sollte enthalten sein.
▪ Die Meta-Description sollte nicht länger als 155 Zeichen sein.
2
4427.04.2017
On-Page Grundlagen - Meta Angaben
Was passiert, wenn ich das nicht mache?
(Screenshot Google Search Console)
Rot: Einblendungen in der SuchmaschineGrün: Durschnittliche PositionBlau: Anzahl Klicks
4527.04.2017
Google SERP Sonderformen
4627.04.2017
Google SERP Sonderformen
4727.04.2017
Google SERP Sonderformen
4827.04.2017
Google SERP Sonderformen
4927.04.2017
Google Bildersuche
Größe und Format
▪ Format 4:3 durch Google bevorzugt (Mehr optische Fläche, höhere Klickwahrscheinlichkeit)
▪ Mindestgröße ca. 60.000 Pixel (z.B. 300 x 200 Pixel)
▪ Maximale Größe: ca. 1.280 x 960 Pixel Wesentlich größere Bilder werden meist selten unter den ersten Ergebnissen angezeigt.
▪ Das Dateiformat spielt KEINE Rolle (jpg, png, gif).
▪ Aber: bmp, tiff wird nicht indiziert.
5027.04.2017
Google Bildersuche
Dateiname
▪ Ein gutes Bilder Ranking erfolgt meist nur, wenn die Keywords auch im Dateinamen vorkommen.
▪ Der Dateiname sollte das Bild erklären
▪ Trennzeichen zwischen den Worten: Bindestrich
▪ Nur passende Keywords, da Google auch die Klickrate und Verweildauer auswertet
▪ Semantisch passende Begriffe für den Dateinamen
5127.04.2017
Google Bildersuche
Bildunterschrift
▪ Sehr zu empfehlen, da hier der Inhalt sehr nah am Bild gesteuert wird.
▪ Hier kann auch ein benötigtes Copyright untergebracht werden. Ansonsten gibt es aktuell keine Copyrightauszeichnung.
Optimierung
Der umliegende Text eines Bildes wird von Google in das Ranking mit einbezogen. Ein Bild sollte also immer inhaltlich und semantisch passend vorkommen. Das Keyword der Bilderdatei sollte auch in textlicher Nähe zum Bild vorkommen.
5227.04.2017
Google Bildersuche
5327.04.2017
OnPage – Und sonst noch?
Servertechnologie
Wo werde ich gehostet?Wie bin ich an das Internet angeschlossen?Welche Zugriffe auf das System haben ich?Wie hoch ist die Ausfallsicherheit?Wie schnell kann ich skalieren?
Programmierung
Welches CMS nutze ich?Wie stark kann ich dieses beeinflussen? Wie hoch sind die Aktualisierungsraten?Wie sind Zugriffsrechte?Wie ist die Lizenzierung?Wie kann ich es erweitern?
Performance
Wie schnell wird die Seite angezeigt? Wie gut ist die Seite für die Bots&CrawlerWie ist meine Usability ?Kann ich ein CDN nutzen?Wie schnell kann ich auf Performance Probleme reagieren?
5427.04.2017
Struktur/Usability
▪ Interne Verlinkung▪ Suchfunktion▪ Fehlerabfrage (404)▪ Benutzerführung durch Farben,
Positionierung, Seitenaufbau
Text/Bilder
Wie und wo nutze ich Texte?Welche Ansprache nutze ich?Wie verteile ich Inhalte? Wie verlinke ich diese?
Was für Bilder erwartet meine Zielgruppe (Kulturunterschiede!)?Woher bekomme ich Bilder (Lizenzen, Abmahngefahr)?
Tracking
Was ist eine Conversion im Prozess? Wie ist diese zu bewerten?
Sind meine Prozesse darauf abgesimmt. Wo gibt es Abbrüche?
Dazu benötigen wir Texting und Tracking! Im Zweifel über die eigene Seite hinaus!
OnPage – Und sonst noch?
5527.04.2017
On-Page Grundlagen – Was kann ich tun?
▪ Technische Möglichkeit: Können sie in ihrem System überhaupt jeden Parameter anpassen? Wie hoch sind der Aufwand und das dazu gehörende Budget?
▪ Inhaltliche Möglichkeiten: Habe ich die Ressourcen für inhaltliche Anpassungen? Sind diese für mich unbedingt notwendig?
▪ 80:20 Regel: Mit welchem Parameter kann ich am schnellsten Verbesserungen erreichen? Welche Parameter kann ich vorerst vernachlässigen?
▪ Konkurrenzvorsprung: Was muss ich machen um auf das Niveau der direkten Konkurrenz zu kommen? Mit welchem Schritt kann ich die Konkurrenz überholen?
5627.04.2017
Usability
n
5727.04.2017
Above the fold
Bereich einer Webseite der für die Nutzer auf den ersten Blick sichtbar ist, ohne dass sie scrollen müssen.
▪ fast 80% der Aufmerksamkeit liegen Above the fold. Daran hat sich nichts geändert, obwohl sich die Nutzer im Web an das Scrollen gewöhnt haben.
▪ Die wichtigsten Handlungsaufforderungen gehören nach oben!
▪ Prüfen Sie ihre Seiten immer auf unterschiedlichen Auflösungen
▪ Vergessen Sie nicht, das heutzutage immer mehr User mit mobilen Geräten unterwegs sind.
5827.04.2017
Der erste Eindruck zählt!
▪ Platzieren Sie Ihre Produktpalette above the fold.
Was in den ersten drei Sekunden wahrgenommen wird entscheidet über Verweilen (Scrollen) oder Verlassen.
Hier gehören auch die USP’s hin (Versandkostenfrei, Express-Lieferung, etc.), die sie von anderen Mitbewerbern unterscheiden.
▪ Gestalten Sie die Auslage emotionalisiert.
Sie sind kein Lager sondern ein Laden und Ihre Kunden lassen sich nicht von einer Auflistung an Freistellern beeindrucken. Setzen Sie Ihre Produkte in Szene, geben Sie Ihnen „die Bühne“!
5927.04.2017
Der erste Eindruck zählt!
▪ Die Verwendung einer Slideshow als Bühne hat sich für Shop-Startseiten bewährt.
▪ Bedienelemente nicht vergessen!
▪ Slide mdt. 6 – 10 Sekunden stehen lassen
▪ Slide pausieren, wenn Mauszeiger darüber
▪ Slider MUSS eine CTA (Call-to-Acrion) haben!
▪ Speed matters!
▪ Schnelles surfen ist Standard.
▪ 57 Prozent der Nutzer verlassen eine Website wegen zu langer Ladezeit
▪ 4 von 5 werden nie wieder zurück kommen.
▪ Laut Google lädt eine Webseite dann schnell, wenn die Ladezeit unter 1,5 Sekunden liegt.
6027.04.2017
Das Auge kauft mit!
Riechen, tasten, halten, fühlen…
…geht online nicht!
▪ Helfen sie mit vielen Informationen und Bildmaterial nach.
▪ 360 Grad Ansichten?
▪ Video?
▪ Unterhaltungswert?
▪ Lassen sie keine Fragen offen!
6127.04.2017
Tools
o
6227.04.2017
Eigene Seite überwachen
Google Search Consolehttps://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
6327.04.2017
Eigene Seite überwachen
Google Analyticshttps://analytics.google.com/analytics/web/
6427.04.2017
Eigene Seite überwachen
Kostenpflichtige Tools (KLEINE Auswahl)
6527.04.2017
Ausblick
p
6627.04.2017
Google ist nicht ALLES! Andere Suchmaschinen
6727.04.2017
Sprachassistenten
6827.04.2017
Geschafft! Noch Fragen?Ich danke für die Aufmerksamkeit.
Gerne beantworte ich Fragen in der großen Runde oder in einem persönlichen Gespräch.
Wer erst morgen Fragen hat:[email protected]
www.mi-service.defacebook.de/ThomasWagnerLeipzig
116.05.2017
Suchmaschinenoptimierung So werden Sie gefunden!
Maßnahmen außerhalb einer Webseite
16.05.2017, IHK zu Leipzig
2716.05.2017
Was ist OffPage?
l
2816.05.2017
Was ist OffPage SEO?
Content
Interviews
SocialMedia
OnlinePR
Kommentare
News
Downloads Foren
BloggerRelations
2916.05.2017
Links? Links!
m
3016.05.2017
Ziele für Linkaufbau
Reputation/Brand: Mit Reputationsaufbau und Brandmarketing (Markenbildung) verteilt man Wissen und Expertise. Dies erfolgt online (Gastbeiträge, Interviews, Zitate, Videos) oder auch offline (klassische Presse, Vorträge, Konferenzen, etc.).
Reichweite/Neue Kunden: Wie komme ich an neue Besucher auf meiner Seite? Wo kann ich neue Zielgruppen ansprechen?
Link für Traffic: Ein Link aus Wikipedia bringt Traffic. Ein Link aus spiegel.de bringt Traffic. Ein Link aus gutefrage.net bringt Traffic. Links auf Fachforen bringen Traffic.
Link für Ranking: Hier geht es wirklich darum, für bestimmte Keywords zu ranken.
3116.05.2017
Was darf man heute noch machen?
Rankingfaktoren werden immer individueller! Technisches Parameter aktuell sehr wichtig! Grundsätzlich: Die Wirkung von Links nimmt ab! Andere Faktoren werden wichtiger! Individuelle inhaltliche Relevanz im Zusammenspiel mit der Nutzer-Intention!
▪ Die Gewinner haben im Durchschnitt doppelt so viele Deeplinks
▪ 80% der Gewinner haben viele Forenlinks, und 85% haben viele Bloglinks.
▪ 60% der Gewinner haben kaum Links aus Presseportalen.
▪ 95% der Gewinner haben kaum Links aus Artikelverzeichnissen.
▪ Die Gewinner haben durchschnittlich die 10-fache Anzahl an Authority Links
2013: Libako (http://www.libako.de/linkaufbau-studie-9-linkarten/
2015/2016: searchmetrics (http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/
3216.05.2017
Linkaufbau. Auf was muss man achten?
▪ Menge und Zeitraum von Linkaufbau. Peaks werden von Google oft ignoriert und erst später bewertet.
▪ Nicht nur Moneykeywords verlinken. Links müssen den natürlichen Linkgewohnheiten im Branchenumfeld entsprechen.
▪ Links sollten thematisch passen UND Besucher bringen. Links ohne Traffic sind messbar!
▪ Eingehende Links sollten durch Usersignale (Social Media, etc.) verstärkt werden.
▪ Achten sie auf das Umfeld des Links. Passt der Inhalt zum Link? Passt der Linkgeber zum Inhalt?
▪ Immer das eigene Linkprofil im Auge behalten. Überwiegt plötzlich ein Linktyp? Achten sie auf Negativ-SEO!
3316.05.2017
Linkaufbau. Was sind „schlechte“ Links?
▪ Spamlinks – Ein zu großer Prozentsatz/zu schneller Anstieg an minderwertigen Links
▪ Gekaufte Links – Ein zu großer Prozentsatz an offensichtlich gekauften Links (ohne nofollow)
▪ Linktausch – Ein zu hoher Prozentsatz an reziproken/getauschten Links
▪ Versteckte Links – Mit Hilfe von CSS, JavaScript usw. für Suchmaschinen getarnte Links
▪ Anchor-Texte – Ein zu großer Prozentsatz an identischen Anchor-Texten (Moneykeywords)
▪ Linkherkunft – Ein zu hoher Prozentsatz an Links von fremdsprachigen Webseiten
▪ Linknetzwerke – Ein zu großer Prozentsatz an Links aus netzwerkähnlichen Strukturen
▪ Linkart – Ein zu hoher Prozentsatz an seitenweiten Links aus Footer, Sidebar usw.
3416.05.2017
Linkaufbau. Wann ist eine Zielseite „schlecht“?
▪ Überoptimierung – Eine zu starke Optimierung der (OnPage-)Rankingfaktoren
▪ Erreichbarkeit – Zu häufige Ausfälle der serverseitigen Erreichbarkeit einer Webseite
▪ Duplicate Content – Ein zu großer Prozentsatz an doppelten Inhalten
▪ Contentqualität – Ein zu großer Anteil an für Besucher offensichtlich minderwertigen Inhalten
▪ Werbung – Ein im Vergleich zum Content zu hoher Anteil an Werbemitteln (above the fold)
▪ Keywordstuffing - Eine zu häufige Nennung der Keywords an für SEO relevanten Stellen
▪ Elementstuffing – Eine zu häufige Wiederholung der für SEO relevanten Elemente (H1 usw.)
▪ Cloaking – Speziell für die Crawler von Suchmaschinen aufbereitete Inhalte
3516.05.2017
Wie kommt man an Links?
Idee 1: Content anbieten
Dies ist die aktuell üblichste Variante. Tagtäglich erhalten Blogger E-Mails, in denen ihnen kostenloser Inhalt angeboten wird. Natürlich immer mit der Bitte um den Backlink. Dies ist per se nicht schlecht, da der Blogger Inhalte für seine Nutzer bekommt und er im Gegenzug „nur“ einen Link geben muss.
3616.05.2017
Wie kommt man an Links?
Idee 1: Content anbieten
Erstellen und Verteilen Sie eine Infografik.http://www.sternenforscher.de/sonnenfinsternis/
3716.05.2017
Wie kommt man an Links?
Idee 2: Relevante Themen besetzen
Erstellen Sie relevante und umfangreiche Inhalte zu einem Themen. Arbeiten Sie diese ausführlich aus und bieten Sie diese Inhalte als Linkziele für andere relevante Seiten an.
3816.05.2017
Wie kommt man an Links?
Idee 2: Relevante Themen besetzenErstellen und verteilen Sie Ratgeberhttp://www.topsicherheit.de/ueberwachungskameras.htm
3916.05.2017
Wie kommt man an Links?
Idee 3: Linkanfrage für bestehenden Content
Die haben schon sehr gute Inhalte auf ihrer Seite und möchten diesen jetzt verlinken. Nehmen sie Kontakt mit passenden Seiten auf und weißen sie diese auf ihren Inhalt hin. Erklären sie, warum ihr Inhalt unbedingt mit in die Aufzählung (und damit Verlinkung) auf der gebenden Seite muss.
Idee 4: Gastartikelmarketing
Hier ist der Weg ein wenig anders. Man nimmt erst Kontakt mit den potentiellen Partnern auf und bietet sich als Autor von Gastartikeln an. Hier sollte man als Autor oder Marke schon eine gewisse Bekanntheit haben.
4016.05.2017
Content Marketing
n
4116.05.2017
Buzz-Wort: Content Marketing?
Content Marketing ist eine Variante des Online-Marketing, bei dem durch die Bereitstellung
hochwertiger Informationen Kunden gewonnen oder ans Unternehmen gebunden werden sollen.
Content Marketing grenzt sich von klassischen Werbemaßnahmen ab, die den Empfängern in der
Regel wenig Mehrwert bieten.
Formen des Content Marketing sind beispielsweise Tutorials, Ratgeberseiten oder Lexika. Diese
werden in der Regel auf der Website oder einem Blog des Unternehmens veröffentlicht.
(t3n)
4216.05.2017
Funktioniert das?
4316.05.2017
Was muss ich tun? Content Seeding
Content Seeding bezeichnet das gezielte Verbreiten von viralen Informationen in sozialen
Netzwerken und weiteren Medien.
Hierfür wird Content unterschiedlicher Ausgestaltung gezielt in Medien verteilt, die der
Kommunikation und dem Meinungsaustausch dienen.
Benötigt werden die richtigen Zielgruppen und Meinungsträger sowie die am besten geeigneten
Medien für die Ansprache der Zielgruppen.
4416.05.2017
Was muss ich tun? Content Seeding
http://t3n.de/magazin/teil-3-unserer-serie-strategisches-content-marketing-240112
4516.05.2017
Blogger und Influenzer
▪ 81% aller Onliner vertrauen Ratschlägen und Informationen von Bloggern
▪ 61% haben schon Käufe auf Basis von Empfehlungen in Blogs getätigt
▪ Rund 40% der Blogger bloggen über Marken, die sie lieben oder eben verteufeln
▪ 65% der Blogger folgen Marken in den Social Media
▪ 63% der Konsumenten wurden eher von einem Blog als einem Magazin im Hinblick auf einen Kauf beeinflusst
Quelle: quicksprout.com
4616.05.2017
Wie finde ich meine Influenzer?
1. Zielgruppe/Bedarfsgruppe des Unternehmens?
Wer soll die Produkte kaufen?
Warum soll er das Produkt kaufen?
Welche Lebenssituation ist dafür maßgeblich?
2. Wer ist Zielgruppe für die Kampagne?
Wer soll den Content konsumieren?
Dies ist immer nur ein Teilbereich von (1).
4716.05.2017
Wie finde ich meine Influenzer?
3. Wer sind die Influenzer für diese Ziel-/Bedarfsgruppe?
Wer beeinflusst die Zielgruppen?
4. Welche Webseiten und Social-Accounts nutzen die Zielgruppen und Influenzer?
Wo muss der Content verbreitet werden?
4816.05.2017
Inhalte verteilen?
▪ Top-Influenzer vorab informieren
▪ Exklusive Inhalte anbieten
▪ Involvierte Personen, Unternehmen und Quellen kontaktieren
▪ Pressekontakte anschreiben, Persönliche Kontakte nutzen
▪ Versand über Email-Verteiler / Email-Liste
▪ Influenzer mit direktem Bezug zum Content kontaktieren
▪ Influenzer mit indirektem Bezug zum Content kontaktieren
▪ Gastbeiträge/Interviews zum Content anbieten
▪ Texte in Grafiken, Videos, Slideshows etc. transformieren und verteilen.
4916.05.2017
Was ist oft das Ergebnis?
5016.05.2017
Was ist oft das Ergebnis?
5116.05.2017
Das waren leider gerade die „Guten“?
Nicht mal mehr eine Anrede? Themenrelevanz?
5216.05.2017
Legalität?
o
5316.05.2017
UWG/TMG
▪ §6 TMG – Werbliche Kommunikation ist kenntlich zu machen
▪ §3 UWG- Verbot unlauterer geschäftlicher Handlungen
▪ Anhang UWG Schwarze Liste: „der vom Unternehmer finanzierte Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus der Art der optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung)“
▪ §5 UWG - Irreführende geschäftliche Handlungen
▪ §8 Abs.2 UWG - Unternehmen mithaftend, auch bei Verstoß durch Mitarbeiter.
5416.05.2017
Qualitätsrichtlinien Google
Beispiele für Linktauschprogramme, die sich negativ auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken können:
▪ Kauf oder Verkauf von Links, die PageRank weitergeben. Dazu gehören der Austausch von Geld für Links oder Beiträge, die Links enthalten, sowie der Austausch von Waren oder Dienstleistungen für Links. Darüber hinaus zählt dazu auch das Senden "kostenloser" Produkte, wenn Nutzer im Gegenzug etwas darüber schreiben und einen Link einfügen
▪ Artikel-Marketing im großen Stil oder das Posten von Kampagnen als Gast mit Ankertextlinks, die viele Keywords enthalten
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=de
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2007/12/informationen-zum-kauf-und-verkauf-von.html
5516.05.2017
Social Media
p
5616.05.2017
Social Media
http://ethority.de/social-media-prisma/
5716.05.2017
Social Media
http://vincos.it/world-map-of-social-networks/
5816.05.2017
Social Media nutzen
Communitys
▪ Eigene Plattformen mit klar definiertem Ziel(FB ist per Definition ein Community.)
▪ Meist themenorientiert (motortalk.de)
▪ Aber auch methodisch (Wiki: Wissenssammlung)
Blogs/ Micro Blogging
▪ Im B2C/B2B Bereich meist als Corporate Blog
▪ Sonderform Micro Blogging: Reduzierung auf das wesentliche: Teaser (Foto, Text, Video) und Link zur Quelle (Twitter, Instagram, Tumblr, Periscope)
5916.05.2017
Social Media nutzen
Social Sharing
▪ Ziel: Teilen/Verteilen von Inhalten.
▪ Übergreifender Ansatz. Alle Social Networks sind Social Sharing Plattformen. Aber auch die eigene Website!
Video-Sharing
▪ YouTube
▪ Vimeo
▪ flickr
▪ Periscope
6016.05.2017
Social Media nutzen
Audio-Sharing
▪ Soundcloud
▪ Audioboom
▪ iTunes, etc.
Foto-Sharing
▪ Flickr
▪ devinart
6116.05.2017
Warum ist das so wichtig?
Weil der Kunde schon da ist!
Kommunikation der Kunden gibt es schon immer (Kneipe, Stammtisch, Versammlungen, Verbrauchergruppen)
ABER…
Wir Kommunikation
Kunde
Social Network
6216.05.2017
▪ 887 Kommentar
▪ 50.000 Likes
▪ 500.000 Leser des Beitrages
+ Schnelle Reaktion der Telekom und
Lösung des Problems
http://www.dominik-schwarz.net/telekom-kuendigen
Reichweite
6316.05.2017
Youtube
▪ Existiert erst seit etwas mehr 10 Jahren!
▪ Zweitgrößte Suchmaschine der Welt!
▪ Mehr als 1 Milliarde Nutzer
▪ Pro Minute werden 300 Stunden Videomaterial hochgeladen
▪ 50% Mobile Traffic
▪ YouTube Stars verdienen bis sechsstellig Summen pro Kanal/Jahr und sind bekannter als Kinostars in der relevanten Zielgruppe
▪ Teilweise höher Reichweite als TV
▪ YouTube mittlerer weile anerkannte Quelle für Nachrichtensender!
6416.05.2017
Social Media als SEO-Faktor?
Social Signals sind KEIN Rankingfaktor!
▪ Die Korrelation zwischen besseren Rankings und vielen Social Signals ist zwar nachweisbar muss aber nicht auf Kausalität beruhen.
▪ Social Media steht heutzutage stark unter dem Gesichtspunkt „Kommunikation“ wogegen die Suche zur „Filterung und Aggregation“ genutzt wird.
▪ Zukünftig werden beide Themen immer stärker verschmelzen (Google Suche + Google Plus; Facebook + Social Graph
▪ Als Fazit kann man sagen, dass durch eine gute Verteilung in Social Media mehr Traffic generiert werden kann und dies eine vertrauensbildende Maßnahme ist.
6516.05.2017
Geschafft! Noch Fragen?Ich danke für die Aufmerksamkeit.
Gerne beantworte ich Fragen in der großen Runde oder in einem persönlichen Gespräch.
Wer erst morgen Fragen hat:[email protected]
www.mi-service.defacebook.de/ThomasWagnerLeipzig
