Interne Verlinkung Planbar machen - SEOcruise 2013

Interne Verlinkung planbar machenSEOcruise 2013

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Neben meinem Job als SEO bei der SEOSEO GmbH schreibe ich als Autorin bei SEO-United und betreibe mein eigenes Blog.Über mich

• Seit 2011 SEO und Onlinemarketing

• Jetzt: SEOSEO GmbH

• Autorin bei SEO-United.de

• Eigener Blog: She-SEO.net

• SEO-Newcomer 2012

http://www.seo-united.de/

http://she-seo.net/


SEOSEO GmbH ist eine noch junge Agentur, die mittelständischen Unternehmen und Konzernen ganzheitlich im SEO unterstützt.Über SEOSEO GmbH

• Onpage

• Strategie und Konzepte

• Contentmarketing

• Linkbuilding

• Blogger-Outreaches

• Team von 10 Leuten


• Seitenarchitektur

• Navigationen und Breadcrumps

• Footer

• Automatisierungen

Inhalt

Das Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit


Die klassische interne Struktur von Websites entspricht einer BaumstrukturSeitenarchitektur

Startseite

Kategorie 1

Podukt

Kategorie 2

Kategorie 3

Podukt

Podukt

Podukt

Podukt

Podukt

Noch mehr Infos? Schau mal bei Kai vorbei: http://de.slideshare.net/seokai/kai-spriestersbachinterneverlinkungseocampixx2013web www.seoseo-gmbh.com | 6

In der Realität wird allerdings oft chaotischer verlinkt, z.B. weil ein Produkt zwei Kategorien zugeordnet werden kannSeitenarchitektur

Startseite

Kategorie 1

Podukt

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Podukt

Podukt

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PoduktTipp

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An erster Stelle funktioniert die interne Verlinkung über Navigationselemente, die sich auf jeder Seite wiederholen Navigationen und Breadcrumps

Hauptnavigation

Nebennavigation


Bewegt man sich auf der Seite, hilft der Breadcrump bei der internen Verlinkung und bietet Orientierung für BesucherNavigationen und Breadcrumps

Breadcrump


Das SEO-Kinderparadies: Der Footer – sehr beliebt, um gezielt wichtige Seiten zu verlinkenFooter

Anonyme Schuh-

süchtige


Ich nutze den Footer gerne, sehe aber auch oft kleine Seiten, die Footerwüsten betreibenAutomatisierung

Hier die Gründe, warum du es Zalando nicht unbedingt nachmachen solltest:

1. Die Links bei Zalando werden tatsächlich geklickt – und deine?

2. Zalando hat eine Sichtbarkeit von >100 und ist eine riesen Brand – und du?

3. Die Seitencluster die Zalando nutzt, sind sinnvoll und werden so auf keiner anderen Seite zusammengefasst – und bei dir?

=> Footerlinks gerne, aber übertreib es nicht….


Sitewide-Links wie im Footer oder in der Navigation werden von Google erkannt und entsprechend gewertetSeitenarchitektur


Natürlich heißt das nicht, das jede Automatisierung sinnlos und unnützlich istAutomatisierung


Über z.B. Crosselling-Module können interne Links automatisiert werden – ab er ist das ratsam?Automatisierung

• Über Crosselling oder auch automatisierte Verlinkungen zurück auf den Hub (Kategorie, Hersteller, Thema) kann die gesamte Verlinkung gestärkt werden, der Warenkorb wird größer und der Kunde fühlt sich „beraten“.

• Diese Links ersetzten dennoch keine Contentlinks – automatisierte Links könnten eventuell von Google erkannt werden.

• Einige automatische Links, wie z.B. durch Tags, sind meistens sinnvoll.

• Man sollte die interne Verlinkung daher nicht komplett auf automatisierte Systeme beruhen lassen, auch wenn diese teilweise Sinn machen.

• Generell gilt: Hilft der Link dem Nutzer? Dann darf er bleiben!

INTERNE VERLINKUNG <=> GRÖẞERER WARENKORB


Also ist Automatisierung ok? Orientierung bietet hier die Konkurrenz wie Florian verrät!Automatisierung

Wir haben die Themenseiten großer, deutscher Onlinemagazine auf eingehende interne Links

überprüft, und festgestellt, dass die automatisierte Lösung nicht optimal ist. Websites mit manueller,

interner Verlinkung lagen vorne.

Natürlich kann dies auch an der Art der Automation liegen: Lieblose Infoboxen oder

sinnvolle Textlinks machen hier einen Unterschied! Auch die Variation des Ankertextes sollte in diesem Zuge nicht vergessen werden um

natürlicher zu wirken!

Florian Elbers - TRG


• Verlinkung aus dem Content

• Meine Zielseiten

• Tools

• HUB-Seiten anlegen/finden

• Verlinkung von Landingpages

Inhalt

„How to“Grundlagen Das Ziel Sonstiges &Fazit


Um „Bewegung“ in die interne Verlinkung zu bringen, brauchen wir Links aus dem ContentVerlinkung aus dem Content


Contentlinks sind alle Links im Contentbereich, also der Teil, der sich von Seite zu Seite verändertVerlinkung aus dem Content

• Die Anzahl der Links pro Text und die Ziele wie auch Ankertexte können und sollten variiert werden.

• Es gibt verschiedene Formatierungen die genutzt werden sollten:• Listen• Boxen• Textlinks• <img>-Links

• Woher und wohin diese Links gehen, sollte im Vorfeld geplant werden!

Darum geht’s gleich noch…


Vor der Planung müssen Zielseiten definiert werden, auf welche die interne Verlinkung gerichtet wirdMeine Zielseiten

• Die Menge der Zielseiten sollte, gerade am Anfang, so gering wie möglich sein.

• Ausgewählt werden nur solche Seiten, die besonders wichtig für uns sind.

• Die Zielseiten sollten Onpage optimal aufgestellt sein.

• Für diese Seiten kann zusätzlich Linkbuilding betrieben werden.

• Die Seiten bieten einen Mehrwert an Informationen und haben einzigartigen Text


Für die Optimierung eignen sich vor allen Dingen die Google Webmaster Tools, die uns die interne Verlinkung in Zahlen angibtTools

• Mein Lieblingstool: Die Google Webmaster Tools• Zeigt welche Seiten wie oft verlinkt sind• Zeigt von welchen Seiten bereits verlinkt wurde• Kostenlos• Kann einfach in Google Docs oder Excel exportiert werden

• Weitere Tools:• Screaming Frog• Cemper LRT (Strongest Sub Pages Tool)• Strucr• Onpage.org• usw. (sorry an alle die ich vergessen habe)


Einer der wichtigsten Bestandteile zur interne Verlinkung: HUBs finden/anlegen und nutzenHUB-Seiten anlegen/finden

• Was sind HUBs?• Themenseiten• Kategorieseiten• Prominent verlinkt

Landingpages


Wenn es bereits HUBs gibt, sollten diese genutzt werden – die Menge sollte gering gehalten werdenHUB-Seiten anlegen/finden

• Bestehende HUBs nutzen:• Welche Seiten sind bereits intern gut verlinkt?• Passen diese thematisch zu meinen Landingpages?• Kann ich Übersichten auf diesen Seiten integrieren, die eine vernünftige

Usability bieten?

Artikelsammlung


Ein Link zurück auf die HUB-Seite und weitere relevante Landingpages verteilt den Linkjuice gleichmäßig und erzeugt ThemenrelevanzHUB-Seiten anlegen/finden

• HUB-Seiten bekommen kaum externe Links da diese eher unnatürlich wirken. Es ist daher wichtig die HUB-Seiten prominent intern zu Verlinken:• Ein Klick von der Startseite wenn möglich• Keine Zwischenebenen wenn möglich• Von den Landingpages immer zurück auf die HUBs linken


Die Quellen für interne Links sollten möglichst breit verteilt sein um die Grenzen der internen Verlinkung auszureizen.Verlinkung von Landingpages

HUB

LP

LP LP

LP

LP

Navigation

Footer

Kategorien Produkte

Blog

Sonstiges &Fazit


• Seiten in Excel anlegen

• Daten der WMTs abfragen

• Themenrelevante Links aufbauen

• Daten kontrollieren

Inhalt

Das ZielGrundlagen „How to“


Für große Seiten reicht eine einzige Excel-Datei nicht aus – hier sollten HUB-Gruppen angelegt und mit der Übersicht verknüpft werdenSeiten in Excel anlegen

• Für größere Seiten sollte man eine automatisierte Lösung schaffen.• Für kleinere Seiten reicht eine selbstgebaute Excel-Lösung.

Folgende Seiten werden angelegt:• Übersichtsseite für alle Landingpages• Übersichtsseite für alle HUB-Seiten• Einzelseiten für jede Landingepage und jeden Hub


Die Übersicht der Landingpages zeigt, wo welche Menge Links untergebracht istSeiten in Excel anlegen

Übersichtsseite Landingpages: • Liste aller Landingpages (über ID)• URL der Landingpages• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten• Zu welchem HUB gehört die Landingpage


Auch die HUB-Seiten sollten mit Daten versorgt werden, da diese in der internen Verlinkung eine der wichtigsten Rollen einnehmenSeiten in Excel anlegen

Übersichtsseite HUBs: • Liste aller Hubs (über ID)• URL der Landingpages• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten• Anzahl der verlinkten Landingpages


In der Detailübersicht zeigt sich, welche Seiten bereits auf die Landingpage verlinkenSeiten in Excel anlegen

Detailansicht Landingpage:• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiert

angezeigt/ausgeschlossen werden).• Anzahl der ausgehenden Links.• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehenden

Links.


Auch potenzielle neue interne Links können geplant und eingetragen werden um die Übersicht zu wahrenSeiten in Excel anlegen

Detailansicht Hub:• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiert

angezeigt/ausgeschlossen werden).• Anzahl der ausgehenden Links.• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehenden

Links.


In den Webmastertools sind alle für uns relevanten Daten hinterlegt und können exportiert werdenDaten der WMTs abfragenIn den Webmastertools lässt sich eine Übersicht mit einem Counter für jede Seite ziehen, sowie die Detailansicht mit den Links zu einer bestimmten Seite.

Diese Informationen ziehen wir uns jetzt für unsere Landingpages und HUBs.

Leider habe ich hier keinen automatisierten Vorschlag, da es offenbar noch keine API für diese Daten in den Webmastertools gibt. Hier wäre ein bezahltes Onpagetool ratsam, besonders für größere Seiten, z.B. Strucr.


Zur besseren Planung können bereits vorab passende Linkquellen gesammelt und später nur noch die Besten ausgewählt werdenThemenrelevante Links aufbauen

• In den Detaillisten der Tabelle können Themenrelevante Links eingetragen werden.

• Diese können entweder vorher recherchiert werden, oder laufend eingetragen werden.

• Hierbei ist es wichtig, themenrelevante Inhalte zu bieten: Der Nutzer könnte auf diesen Link klicken und soll trotzdem am Ende kaufen!


Von Zeit zu Zeit sollten die Daten überprüft werden, um mögliche Überoptimierungen zu vermeidenDaten kontrollieren

• Hat meine wichtigste Seite die meisten Links?

• Muss ich eventuell weitere interne Links aufbauen?

• Verkaufen meine Seiten oder führen sie zu Kaufabbrüchen?

• Wie ist die CTR?

• Wie ist die Bouncerate?

• Was machen die Backlinks?


• Crawlablitiy

• Keep your Index clean!

• Link-Attribute

• Fazit

Inhalt

Das Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit


Man unterscheidet in der Hierarchie zwischen URL und Klicks – für die Optimierung sollte beides möglichst gering seinCrawlability

URL:Je näher die URL an der Startseite ist, um so höher ist sie in der Hierarchie und somit auch wichtiger aus der Sicht von Google!

Klicks:Klicks sind gleichbedeutend mit den Crawls, die Google tätigen muss, um die Seite zu erreichen. Ist die Seite prominent auf wichtigen Seiten verlinkt, muss Google nicht in die tieferen Ebenen. Das erleichtert das Crawling-Budget und gefällt daher Google!

Best Case: Klicks werden in der URL abgebildet!

1 Klick von der Startseite


Die besten HUBs und Landingpages bringen nichts, wenn zu viele Sinnlose Seiten im Index sindKeep your Index clean!

• Unwichtige Seiten wie Kategorien mit Filtern und die meisten Parameter gehören nicht in den Google-Index!

• Produkte, die weder gekauft noch gesucht werden, gehören ebenfalls nicht in den Index!

• Du darfst einen großen Shop mit vielen Seiten haben, aber wenn es keine Einstiegsseiten sind oder sich ein Produkt schlecht verkauft, gib deinen wichtigen Seiten den Vortritt und schmeiß überflüssige Seiten aus dem Index!

• Nicht zu viele Seiten sperren – Google könnte deiner Seite das Vertrauen entziehen! Eventuell ist eine Löschung der Produkte sinnvoller.

Site-Abfrage eines Shops mit 400.000 Artikeln – zu unwichtig um indexiert zu werden, dazu fehlt dem Shop die Power!


Verlinken, aber richtig bitte!

Link Attribute

• Zu HUBs und Landingpages sollte möglichst immer mit passendem Title gelinkt werden.

• Der Title sollte Auskunft darüber geben, was den Nutzer erwartet.

• BSP: Zur einer Seite mit redaktionellen Inhalten solle nicht mit „Produkt kaufen“ verlinkt werden.

• Das Keyword sollte wenn möglich enthalten sein.

<a href=„http://www.deinshop.de/zielurl“ title=„keyword“>Ankertext</a>


Die interne Verlinkung und das Thema Seitenhierarchie werden bis heute in der Konzeption von Onlineshops kaum beachtetFazit

• Noch immer ist die interne Verlinkung in Zusammenhang mit der Seitenarchitektur DAS Problem bei Onlineshops.

• Es besteht die Gefahr einer Überoptimierung sobald automatisiert wird.

• Durch geschickte interne Verlinkung und eine gesunde Seitenhierarchie kann auch ein schwieriges Keyword in die Top10 geschossen werden.

• Die Seitenarchitektur zu analysieren und neu aufzubauen ist bei bestehenden Shops oft eine längere Geschichte und nicht zu unterschätzen.

I <3 interne Verlinkung!

Dankeschön für Eure

Aufmerksamkeit!

SEOSEO GmbH Kiebitzhof 1aD - 22089 Hamburg

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Nicole [email protected]

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