Teebik：2018 春季手游市场报告

【报告由 Teebik 原创并授权发布】

东亚

随着经济的不断腾飞及互联网建设的高速发展，亚太地区在互联网领域已领先全球，不

论在游戏或是移动游戏领域，亚太地区在全球都扮演着至关重要的角色，尤其是中国、

日本和韩国东亚三强更是令其他很多国家难以望其项背。

亚太地区手游规模全球占比超 60% 中日韩三国是中坚力量

2017 年亚太地区游戏市场规模约 512 亿美元，在全球市场处于主导地位，占全球游戏

总收入的 47%，亚太区市场主导地位的主要原因之一是拥有庞大的玩家数量基础，亚太

地区玩家总数达到 11 亿，占全球总人数的 53%。

移动游戏方面，亚太地区同样是全球最大市场，由于中日韩三国玩家消费的增加，亚太

地区去年在手游领域份额大增，达到 360 亿美元，比 2016 年增加了 100 亿美元，瓜

分了全球移动游戏收入 60%市场份额，这一比例在 2018 年还将持续扩大。有数据显

示，亚太地区用户玩手机的时间中有 22%贡献给了手游，而在美国这一比例仅为 10%，

同时，亚太地区玩家在移动游戏上的付费远比其他平台的游戏高，相比之下，北美和西

欧玩家则更愿意为主机游戏付费，亚洲国家在移动游戏领域的付费能力可窥一斑。

中国压倒性领先全亚 中日韩手游规模持续稳定增长

2017 年中国以绝对优势成为全球最大的游戏和移动游戏市场，移动游戏用户规模达到

5.54 亿人，手游市场规模达到 146 亿美元，这个数字几乎是位于第 2 名美国的两倍之

多，同为亚洲国家的日本和韩国则以 65.1 亿美元和 20.7 亿美元分别排在全球第 3、4

名。2018 年，中国在亚太地区以及全球的游戏、移动游戏市场龙头地位将持续扩张，

游戏市场规模将达 318.5 亿美元，移动游戏市场规模也将扩张至 172 亿美元。

2017 年日本游戏市场总体收入达到 125 亿美元，次于中国、美国排名全球第 3 位。日

本是所有发达国家中智能手机普及率最低的国家之一，此外，日本市场与其他亚洲市场

最大不同在于日本市场上本土制造的具有垄断性质的非智能手机网页游戏在日本手游

史上曾持续了很长时间，日本玩家对于本土非智能手机有着极强的依赖性，对于新兴的

智能手机接受度也就不像其他国家那么高，但即使在这种大背景下，日本手游市场在全

球仍属头部之列，主要在于虽然其智能手机用户少，手游玩家数量小，但氪金玩家数量

多，玩家付费额度高，平均每人每月游戏花费高达 20 美元，这样看来，日本能成为全

球仅次于中国的第二大手游市场也在情理之中。

韩国是全球最大的移动市场之一，是全球智能手机市场的领导者，韩国移动游戏市场目

前处于稳步增长状态，韩国移动游戏市场受到全球关注可追溯到 2012 年，彼年面向韩

国大约 90％的 Android 用户，韩国手游入驻了 Google Play 平台，同年，韩国最大的

手游平台 kakao 建立，日活用户当时破纪录高达 1000 万，社交消除游戏“AniPang

for Kakao”更是在业界掀起狂潮，2015 年前后，韩国整体游戏市场逐渐趋于饱和，本

土头部发行商市场占有率进一步扩大，同时这些发行商面向中国、日本及西方国家的海

外掘金之路也陆续开启，出海浪潮中，韩国手游市场也得以进一步扩大。

中韩 PVP大势所趋 日本二次元游戏经久不衰

据统计 AppAnnie 数据结果显示，2018 年第一季度，中日韩三国收入最高的游戏分

别为《王者荣耀》《怪物弹珠》和《天堂 M》,这三款游戏均采用了实时 PVP 玩法，

以其为首的实时多人对战手游也在全球范围内迅速兴起，除过通性外每个市场也是极

具个性，中国侧重竞技，日本继续靠二次元打天下，韩国则背靠强势的网游实力，在

IP 改编手游上尝足了甜头。

腾讯旗下《王者荣耀》诞生至今，可谓斩获各种殊荣不断，“全球游戏消费额排名第

一”、“全球游戏月活跃用户数排名第一”、“全球游戏下载量排名第二”等，截至目前

《王者荣耀》用户规模超过两亿，日活用户高达 1 亿，虽然据腾讯去年第四季度财报

显示，《王者荣耀》日活、月活及留存已开始呈下降趋势，但凭借其强大的玩家基础在

18 年第一季度 iOS 平台继续折冠。

2017 年 12 月底腾讯推出竞速手游《QQ 飞车》24 小时内新进玩家突破 1000 万，三

天内 DAU 超过 1000 万，并迅速拿到中国 iOS 免费榜和畅销榜亚军，进入 2018 年，

《QQ 飞车》更是连续 3 个月跻身全球 iOS &Google Play 畅销榜 TOP10，成功打破

竞速游戏不能进入全球畅销 TOP10 的魔咒。腾讯在新品类的探索上，以《王者荣耀》

《QQ 飞车》为代表的竞技游戏成为了重中之重，它们在为腾讯继续扩张市场的同

时，也掀起了全民竞技游戏的热潮，加之各种“吃鸡”游戏的推波助澜，未来竞技手

游或持续升温。

《怪物弹珠》是日本国民级手游之一，也可谓日本手游之首，虽然该游戏在其他国家

无一例外水土不服，在这些国家也从未进入过任何榜单的前十，但依然凭借本土玩家

超强的付费能力蝉联三年登顶全球收入最高的游戏应用榜单，近期《怪物弹珠》开发

商 mixi 公布该游戏全球下载量已突破 4500 万，这个数字与国内手游动辄千万甚至上

亿的下载量相比虽然小巫见大巫，但从其创造的收入可看出，日本玩家在该游戏上的

付费额度可谓骇人，2018 年第一季度，《怪物弹珠》仍延续辉煌，成功捍卫冠军宝

座。无独有偶，《命运-冠位指定》(《FGO》)同样保持着高水准，在和《怪物弹珠》的

冠军争夺之路上稳步前行。

《天堂 M》是韩国 NCSoft 公司于 2017 年 6 月推出的初代《天堂 1》端游的手机移

植版 MMORPG 手游，《天堂 M》上线首日营收高达 960 万美元，日均营收约为

8040 万美元。一经上线便迅速拿下韩国手游畅销宝座，首日玩家消费额达到 107 亿

韩元(约合人民币 6000 万元)，打破此前《天堂 2：革命》保持的 70 亿韩元记录。《天

堂 2：革命》是韩国 Netmarble 厂商授权制作并发行的 MMORPG 手游，改编自端游

《天堂 2》， 2016 年 12 月底在韩国推出，2017 年 11 月在全球发行，《天堂 2：革

命》自问世以来，一直统治韩国氪金榜首，自竞品《天堂 M》出现以后，虽有退位让

贤之实，但也只是退居次位，这两款天堂系手游基本已经拿走了韩国移动游戏市场的

大部分收入，其他手游也就只能争夺收入第三的排名。

《天堂》是韩国 NC Soft 公司开发的网络游戏，堪称是韩国网络游戏的代表作，凭借

其极具震撼力的画面效果、精美的人设吸引了本土乃至全球庞大的游戏玩家，在移动

游戏时代，更是作为经典 IP 被改编成多款手游，端游 IP 改编手游早已是游戏界一大

趋势，不论是韩国的天堂 IP，还是去年年末国内爆发的同样来自韩国的《绝对求生》

“吃鸡”IP，都证明了端游 IP 改编手游确是一把利刃。

角色扮演仍是中流砥柱 中国MOBA品类迎头赶上

一直以来，角色扮演、策略和动作类游戏作为市场主力，用户及市场实际销售收入占比

较大，这些游戏也都基本具备用户量低、付费率高等特点，玩家通过付费降低 PVE 难

度，在 PVP 上做到轻松碾压，从而获得一定优越感及继续游戏的动力，中日韩三国游

戏类型一直以来都基本遵循这一路线，其中尤以角色扮演类马首是瞻，就 2018 年第一

季度榜单来看，中日韩三国畅销榜 TOP100 中， 角色扮演类游戏均达到 40%以上，是

数量最多的游戏类型。

在角色扮演、策略和动作类游戏抢占大部分市场之后，这些类型游戏的用户与市场收入

都逐渐变得只集中在少数强势产品上，而同类新产品获取流量成本和难度都越来越高，

为规避竞争风险，很多厂商将产品研发转向其他具备发展空间的细分市场，这一点在中

国市场尤为明显，相对于日本和韩国多年不变的畅销游戏类型，在 2017 年结束后，中

国市场上已涌现出大量以腾讯、网易、巨人网络旗下游戏为首的 MOBA 手游，尤其随

着去年年底端游《绝地求生》在国内的火爆，各大公司趁热打铁将吃鸡游戏移植到移动

端，再次将 MOBA 手游推入高潮。目前，MOBA 游戏在中国已成为主流类型之一，且

仍具有很大的上升空间。

中日韩主打本土产品 日韩海外输入中国首当其冲

中日韩三国本土游戏开发能力强，在多年来本土游戏文化熏陶之下，游戏玩家也都比较

依赖本土游戏，从 App Annie Google Play 日畅销榜 TOP200 统计结果来看，TOP200

中，中国和日本本土游戏数量占据各自榜单均在 80%以上，韩国本土游戏数量占据本土

榜单 50%左右。总体而言，中日韩三国 TOP200 中的海外游戏都是以另外两国游戏居

多，其中，中国游戏在日本和韩国都是海外输入最多的游戏。

近年，中国自主研发移动游戏海外影响力不断提升，中国已成为手游输出大国，东南亚、

日本、韩国排名靠前的海外游戏都多为中国自主研发游戏，对于封闭变态令诸多海外市

场望而却步的日本市场，中国游戏在日本取得一席之地可谓强势。由 bilibili 发行的二

次元战舰游戏《碧蓝航线》于去年 9 月在日本推出后，短短数月创造了中国手游在日本

的历史佳绩，连续数月跻身日本 iOS &Google Play 总榜畅销 TOP10，在进入 2018

年，虽然在 3 月份开始排名出现较明显下滑，但依旧凭借 1、2 月份的优秀表现蝉联在

日本畅销的国产手游冠军宝座。在《碧蓝航线》的强势攻击下，掌趣开发的《拳皇》IP

手游《拳皇 98 终极之战 OL》退居次位，而去年年底登陆日本的网易吃鸡 IP《荒野行

动》意外获得了对 PVP 不甚感冒的日本玩家的垂青，在日本掀起吃鸡狂潮，有数据显

示，2 月份《荒野行动》全球海外收入超过 1000 万美元，其中 80%都来自日本市场，

从 App Annie 榜单来看，《荒野行动》在进入日本市场至今，iOS 和 Google Play 下

载榜以及畅销榜排名持续走高，未来《荒野行动》或能再创中国手游在日本市场历史新

纪元。

一直以来，中国在 PC 游戏市场都以韩国游戏马首是瞻，而在进入移动时代后，在中国

手游海外输出浪潮之中，中国同样瞄准了韩国市场进行反扑，近年中国手游在韩国市场

愈战愈勇，给不曾看好中国手游的韩国市场可谓造成了万点伤害。中国手游长期以来都

面临着产品生命周期过于短暂的问题，很少出现在畅销榜头部霸榜几年的精品，但在《少

女前线》成为 2017 年度韩国手游综合收入榜第 7 名后，这种问题或不复存在。

以枪械娘化为卖点的二次元游戏《少女前线》于去年 6 月底上架韩国市场后连续数月位

列韩国 iOS &Google Play 畅销榜 TOP10，此后更是成功进入了韩国 2017 年度手游

畅销 TOP10， 可谓创造了又一座里程碑，在进入 2018 年后，《少女前线》仍表现坚挺，

第一季度连续三月跻身韩国 iOS &Google Play 畅销总榜 TOP10。无独有偶，同样身

为二次元游戏的《崩坏 3》在进入韩国市场后也一直保持较高水准，iOS &Google Play

榜单基本都维持在 TOP30 内，韩国市场一直以各式各样重度 MMO 类产品为主流，再

加上韩国本土用户对游戏画面要求极为苛刻，相对小众的二次元很难有机会在这样的市

场立足，如今随着韩国市场的改变、年轻用户的崛起，玩家需求多样化的转变，属于年

轻人文化的二次元文化在韩国亦成为市场热点，二次元游戏未来或迎来新机遇。

中国电竞主导亚洲市场 日本移动电竞未来可期

目前，在各国互联网巨头加持之后，日益发展的电竞产业从 PC 端到移动端，都已进

入了高速爆发期，据 Newzoo 2017 电竞报告称，电子竞技是目前全球投注量排名第

七的项目，定位在高尔夫球和网球之上。因其不需要电竞公司来参与组织，不少博彩

公司都将电竞博彩方向视为蓝海，受移动文化驱使，比起西方国家，移动电竞在亚洲

国家更受欢迎。

中国作为全亚洲最大的电竞市场，2017 年整体电竞市场规模为 1.24 亿美元，预计

2018 年将达到 1.63 亿美元，其中端游电竞和移动电竞规模平分秋色，受《王者荣

耀》等知名电子竞技产品的拉动，移动电子竞技游戏市场 2017 年实际销售收入大幅

增长，且在未来很有可能超越端游电竞市场规模，成为未来整个电竞市场的核心增长

动力。《王者荣耀》是迄今为止腾讯最成功的移动 MOBA 游戏，《王者荣耀》职业联赛

（KPL）是《王者荣耀》官方最高规格的职业联赛，也是中国移动电竞行业中的顶级

赛事，目前，2018 年 KPL 春季赛已经打响，据悉 2018 年 KPL 总奖金或达到 3000

万元，这一庞大金额无疑是中国移动电竞市场爆发增长的有力佐证。

韩国是 PC 电子竞技非常流行的国家，韩国人在很多电竞项目上具备碾压众生的实

力，得力于韩国政府对于信息产业的支持和规划，韩国电竞产业不论是网络基础建

设，或是内容的产出及消费，都呈现出了一个良性循环的生态系统，对于韩国自成一

体的散发着强大生命力的电竞文化，虽然中国电竞已开始走向成熟，但距离韩国仍有

不小距离。去年年末，韩国蓝洞旗下《绝地求生》火爆全球，在中国掀起吃鸡狂潮的

同时，对中国移动电竞产业也产生了有力的刺激成长。

相较移动端，韩国游戏玩家偏好 PC 端游戏，电竞亦如此，虽然韩国移动电竞产业还

稍显稚嫩，但在全亚洲移动风暴的驱使下，对于有良好基因的韩国市场来说，韩国移

动电竞未来可期。韩国 Com2uS 旗下《Summoners War（魔灵召唤）》于 2014 年 6

月在全球发行，是过去几年在全球舞台上最成功的韩国手游之一，也是韩国移动电竞

的后起之秀，对于《Summoners War》， Com2uS 公司于去年 3 月份首次推出线下

赛事“Summoners War World Arena Championship（SWC）“，并于 8 月在洛杉

矶，纽约，巴黎，东京和首尔等九个城市举办地区性决赛，值得一提的是，在 2017

年 11 月洛杉矶冠军赛中，将冠军头衔收入囊中的是来自中国的选手，收获了 2 万美

金奖金及世界竞技场冠军赛特制奖座。

相较中国和韩国，日本的电竞产业不免显得“差强人意”，基于日本游戏文化的本土特

性和政府的规制，日本电竞产业发展较为滞后，长期以来，当有名的 PC 电竞产品风

暴袭卷全球过境日本时，日本本土发达的主机游戏市场则会形成一个自然屏障，日本

电竞产业萌芽于 20 世纪初，从 2003 年开始才陆续举办电竞赛事，2010 年成立日本

电学会，2015 年成立日本电子竞技协会，2016 年建立日本专业电竞联盟，至此，电

竞在日本才算是真正意义上的开始了。目前，为了应对全球化趋势，日本电竞产业已

经全面展开，今年 2 月初，在日本游戏最具影响力的两大机构：电脑娱乐供应商协会

（CESA）和日本游戏机与市场协会（JAMMA）的支持下，日本成立了“日本电子竞

技联盟”（JESU），并向少量职业玩家发放职业玩家许可证，并且第一批电竞职业选

手执照在“斗会议 2018”上已正式发放，以上这些大型机构合作与支援，都希望能够

振兴日本电子竞技市场的发展。

日本 mixi 公司的《怪物弹珠》是一款极具日本特色的全球性现象级四人射击 RPG 游

戏，《怪物弹珠》线下电竞赛事于 2015 年初次举办，“怪物弹珠 2018 冠军赛“将在今

年 7 月进行年终决赛，从 4 月末开始的全国 5 城市预选获胜队将在这一天一决雌雄，

据悉赛事总奖金高达 6000 万日元，冠军队获得者将拿到 3000 万日元奖金，这场赛事

备受日本全国玩家的期待。

中日韩三国电竞、移动电竞产业有共性有个性，相信随着全亚洲及全球移动风暴的驱

使、政府和产业机构的开化支持以及电竞生态的不断成熟，亚洲的电竞和移动电竞将

会迎来新的篇章。

东南亚

以印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾为首的东南亚被认为是全球

手游市场增长最快的的区域，手游市场规模复合年增长率逼近 50%，高于全球平均水

平 3 倍之多，整个东南亚地区超过 95%以上的手游收入都来自这六个国家。不断增长

的智能手机渗透和逐渐完善的移动支付体系是这些国家手游市场增长的主要动力。对

于中国而言，东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源,

无疑是中国手游厂商出海的首选战场。

印尼是东南亚最大市场 新加坡玩家付费能力强

印度尼西亚是东南亚六国中人口最多的国家，同时也是游戏、移动游戏市场收入增长

最快和规模最大的东南亚市场，2017 年印尼手游市场规模为 3.3 亿美元，预计 2018

年将突破 5 亿美元大关。

新加坡和马来西亚常被放在一起称之为“新马”，这两个国家国情接近、地理接近，但

游戏市场特征不尽相同，马来西亚玩家比较偏向台湾繁体中文市场，而新加坡玩家则

比较偏向国际英语市场，玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚 2017 年手游市场规模

为 2.4 亿美元，预计 2018 年将逼近 3 亿美元；新加坡是六国中人口最少的国家，虽

然市场体量小，但是游戏玩家付费能力强， 市场潜力巨大，预计 2018 年手游收入将

达到 2.3 亿美元。

泰国作为新兴经济体之一，近年智能手机高速普及、无线网络覆盖率高、政府在 4G

网络等建设方面也是颇为积极，手游作为很多人的休闲方式正推动着泰国整个游戏产

业不断向前发展。目前泰国是整个东南亚地区手游市场规模排名第二的国家，仅次于

印尼，2017 年泰国手游市场规模为 2.8 亿美元，预计 2018 年将达到 4.8 亿美元。

相对于其他东南亚国家，越南是一个比较封闭的市场，越南政府对于海外移动游戏的

审查非常严格，外国手游公司较难进入这个市场，在此环境下，越南本土手游公司发

展迅速，其研发和发行能力都不容小觑，2017 年越南手游市场规模为 1.4 亿美元，预

计 2018 年或逼近 2 亿美元。

菲律宾游戏市场发展的成熟度较逊色于其他五国，市场上常年的游戏外包使得本土玩

家对游戏画面、质量等比较挑剔。此外，菲律宾玩家对付费游戏不甚感冒，游戏广告

收入是比较适合该市场的盈利方式。2017 年菲律宾手游市场规模为 1.4 亿美元，预计

2018 年将达到 1.9 亿美元。

中国MOBA统治东南亚畅销榜首 国内吃鸡手游备受追捧

纵观 2018 第一季度东南亚六国头部榜单，可谓被中国产品所屠榜，并且榜首都清一

色为中国产品，MOBA 手游《无尽对决》当仁不让独揽 4 国榜首，泰国和越南榜首分

别被《王者荣耀》和《王国纪元》所包揽，虽然《无尽对决》未拿下泰国越南两国畅

销手游榜首，但也都在 TOP10 之列，《无尽对决》目前在东南亚地区的表现无出其右

者。

且不论《无尽对决》同《王者荣耀》之间的恩怨，这两款产品在东南亚市场上的竞争

一定程度上拉动了当地电竞手游的发展，尤其在去年年底“吃鸡”IP 全球范围爆发

后，红透国内的吃鸡手游在东南亚市场也极为吃香，去年 11 月网易《终结者 2：审判

日》携手海外版《Rules of Survival》上架 App Store,先后登顶全球 42 个国家和地

区 App Store 游戏免费榜、进入 88 个国家和地区 App Store 游戏免费榜 Top10 及

18 国 Google Play 游戏免费榜 Top10，在国际上掀起了快节奏枪战竞技旋风，真正

成为了一款现象级的枪战竞技手游大作。《终结者 2：审判日》尤其在东南亚六国表现

出色，进入市场后榜单排名稳步上升，目前，该游戏在六个国家 Google Paly 畅销榜

基本在 TOP20 左右，下载榜基本在 TOP10 左右。除此之外，国内其他“吃鸡”游

戏，同样来自网易的《荒野行动》、《荒野行动》国际服《Survivor Royale》、智明星

通的《Last Battleground: Survival》、英雄互娱的《全民枪战 2》《代号英雄》也都榜

上有名。另外，腾讯授权正版“吃鸡”《绝地求生：刺激战场》海外版《PUBG

MOBILE》3 月底上架 App Store 后，在东南亚地区更是迅速上位，多日登顶多国

Google Play& iOS 下载榜首，“吃鸡”手游在该地区的热度可窥一斑。

从榜单来看，相较而言马来西亚和越南略显个性，TOP5 中马来西亚来自中国的宫廷

题材《叫我官老爷》、武侠题材《射雕英雄传 2》可谓清流，而越南则是唯一一个

TOP5 中有本土游戏上榜的国家，此外，与其他五国清一色 MOBA 游戏登顶榜首相

比，越南榜首则是策略游戏《王国纪元》。《王国纪元》是越南市场上最赚钱的中国手

游，同样也是最赚钱的手游，IGG 专注于在越南的本土化，不遗余力地推广游戏，使

其比芬兰手游巨头 Supercell 同类游戏《部落冲突》更受欢迎，热度也远超同样来自

中国智明星通旗下同类产品《列王的纷争》和 MOBA 巨头《无尽对决》《王者荣耀》，

可见，除过当下热门的 MOBA 手游，早前兴起的类 COC 游戏在越南市场同样令人期

待。

中国博彩出海东南亚成绩显著 游戏品类趋于多元化

对于东南亚市场，目前角色扮演和策略类这些传统类型的游戏在排行榜上仍然占统治

地位，角色扮演类在东南亚市场占 30%、策略类占 20%左右，两大类型合占半壁江

山，目前东南亚市场头部的角色扮演和策略游戏基本都来自亚洲，角色扮演类代表产

品有来自中国的《永恒纪元》《狂暴之翼》《最终幻想：觉醒》、来自韩国的《天堂 2：

革命》《魔灵召唤》，策略类代表产品有《王国纪元》《列王的纷争》《部落冲突》等。

若角色扮演和策略两大类是全球范围的主流类型，那在东南亚可以排到第三位的博彩

类则是东南亚市场一大特色。东南亚市场上的博彩游戏在所有品类中约占 10%左右，

东南亚地区博彩产业比较发达，线下产业催生了民众对于博彩类手游产品的喜爱。

除角色扮演、策略和博彩三大品类外，在东南亚地区，随着智能手机的普及，年轻的

新晋玩家进入生态系统开始寻找更多的社交和互动，MOBA 和射击类游戏正在崛起，

尤其是上述提及的“吃鸡”等 MOBA 手游，在未来或将冲入主流类型之列。

东南亚市场上的博彩游戏：

目前东南亚博彩产业最发达的市场非菲律宾莫属，赌博在菲律宾是合法化的，就连菲

律宾总统有时也会为赌场开业站台，有数据表明，2018 年菲律宾博彩总收入或增长

9.4％，其中在线博彩将成为主动力；新加坡政府在 2005 年通过了赌博合法化的提

案，并于 2012 年对外开设了两座附有赌场设施的娱乐城；在泰国赌博虽然不合法，

但有数据显示泰国民众中 79%的人都有赌博倾向，泰国政府颁布的禁赌令，某种程度

上反而刺激了博彩类产品在泰国大受欢迎。

AppAnnie Google Play 畅销游戏 TOP200 显示，目前活跃在东南亚市场上的博彩游

戏主要来自中国和美国，而对于独特的越南市场，本土的博彩游戏则占据了主要市场

份额。除越南市场外，其他五国的博彩游戏唯美国 Zynga 公司的《Zynga 德州扑

克》、中国博雅的《博雅德州扑克》、IGS 的《发发发老虎机》马首是瞻，越南市场上

受欢迎的博彩游戏则基本都来自本土公司。

博雅互动是中国进军东南亚博彩市场最早也是做得最专的公司，目前活跃在东南亚市

场的博雅博彩游戏有 7、8 款左右，博雅互动在东南亚主要推广方式为 Facebook，从

页游时代开始，博雅互动的德州扑克在泰国等东南亚地区的 DAU 和收入都是持续增长

的，其在东南亚每个国家的 Facebook 粉丝也都超过百万之多。据博雅互动 2017 年

全年业绩报告显示，截至 2017 年 12 月 31 日，其博彩移动游戏占集团总收益约

70.0%，收益较 2016 年同比增加 6.1%，其收入则主要来自国内、东南亚和台湾等地

区。

台湾 IGS 目前活跃在东南亚市场的博彩游戏在 3 款左右，其中《发发发老虎机》是最

出色的一款，该游戏自 2015 年上线以来，一直稳居新加坡、印尼、马来西亚、越

南、泰国等国家应用商店收入榜前五十位，据悉其 Android 版在全球范围内的累计下

载量高达 100 万~500 万次。

东南亚博彩市场虽是一块可口的蛋糕，但博彩类游戏竞争激烈，产品同质化严重，对

于已具规模的东南亚博彩市场而言，做表不做内，做内不做专的产品在这些市场很难

出人头地，博彩产品出海从业者须谨慎行事。

中国游戏主导东南亚市场 越南本土研发发行实力强劲

统计 AppAnnie Google Play 畅销游戏 TOP200 结果显示，东南亚市场上的游戏国家

分布基本呈现为以中国为首的中日韩东亚国家、美国及本土三大局面。TOP200 中东南

亚六国来自中国的游戏数量最多，尤其是马来西亚，TOP200 中一半游戏都来自中国，

东南亚作为中国手游出海的重要战场，显然光从游戏输入数量上来说，已遥遥领先其他

海外市场。目前在东南亚市场活跃的中国游戏公司，按照游戏输入数量由多至少的顺序

大致有 EFUN、智明星通、IGG、博雅、昆仑游戏泰国品牌 Siamgame 和网易等公司。

东南亚六国中，越南市场和其他五个市场相比极具个性，2013 年时越南本土手游

《Flappy Bird》进入全球玩家视野引发话题，至此越南手游市场也首次成为了业界关注

的焦点，此后 SohaGame、 VNG、VTC 等本土游戏公司纷纷亮相，并获得成功，如今

越南本土游戏的研发及发行已具备一定的实力，越南市场上的游戏基本以中国和本土为

主，海外输入的游戏比起其他五个国家则少很多。

上述有所提及，2018 第一季度东南亚六国游戏畅销榜单几乎被中国游戏所屠榜，整体

而言，在 2018 年第一季度中国在东南亚市场收入最高的游戏 TOP3 分别为《无尽对

决》《王国纪元》和《王者荣耀》。

《无尽对决》于 2016 年 7 月 14 日在安卓平台全球发布，2016 年 11 月 9 日在 iOS

平台发布。截止目前，《无尽对决》在全球包括东南亚地区在内的 13 个国家达到 App

Store 畅销排行第 1 的成绩，在全球 53 个国家达到畅销排行前 10 的成绩。《王者荣

耀》后于《无尽对决》进入东南亚市场，之初，《王者荣耀》在泰国、越南 iOS 和安

卓平台均登顶过畅销榜第 1，在新加坡、马来西亚和菲律宾发布后直接冲上下载榜首

位，在印尼也进入了 TOP3 行列，同抢占先机的《无尽对决》距离步步缩进，甚至实

现反超，但好景不长，又让《无尽对决》跑到了前头，在经过一年的拉锯战后，目

前，腾讯和沐瞳的 MOBA 之争告一段落，从成绩来看，无论是收入还是下载量，《王

者荣耀》在东南亚市场都要逊色于《无尽对决》。

作为中国出海最成功的策略产品之一，《王国纪元》过去一年至今在全球海外媒体的讨

论指数日益增长，在东南亚地区和欧美国家都有良好的表现，据 IGG 财报显示，截至

2017 年 12 月 31 日止年度，《王国纪元》依然是公司的营收主力，占公司营收

72.1%，月流水也由 3000 万美元一路攀升至超过 5000 万美元。《王国纪元》在东南

亚地区的出色表现离不开公司开展的包括电视广告、重点地区营销等线下推广，未来

对于这些覆盖全球的产品，在收入回报好的地区做重点营销或是每个全球化产品都需

考虑的事情。

中东

随着全球移动游戏市场的飞速发展和迅猛增长，中东市场逐渐被挖掘出巨大的消费潜力

和增长空间，已成为当今世界游戏市场成长最快的市场之一。作为盛产大 R 玩家的新兴

市场代表，中东市场一直以高于全球水平的 ARPU 值备受关注。中东地区游戏市场前景

广阔、潜力巨大，尤其是土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋被视为中东最蓝海的游戏市场。

中国策略制霸中东市场 土耳其本土博彩游戏季度折冠

据统计 AppAnnie 数据结果显示，2018 第一季度整体来看，土耳其、沙特阿拉伯和阿

联酋三国畅销游戏 TOP5 几乎被中国策略游戏屠榜，除土耳其榜单上 2 款博彩游戏、阿

联酋榜单上 2 款来自芬兰的策略游戏和 1 款来自英国的消除游戏外，其余游戏都为中

国策略游戏。此外，相比其他两国头部产品几乎都为策略品类来说，土耳其榜单上的博

彩类游戏可谓特色。

中国策略游戏《苏丹的复仇》《列王的纷争》《末日争霸》《王国纪元》在中东市场表现出

色，尤其是《苏丹的复仇》，作为一款国内开发商专门针对中东市场开发的策略战争游

戏，《苏丹的复仇》自 2015 年下半年上线至今近 3 年间，在整个中东市场表现出色，

尤其在阿拉伯国家的沙特阿拉伯和阿联酋，阿语版《苏丹的复仇》基本常年都位居榜首，

虽然在讲土耳其语的土耳其市场，阿语版《苏丹的复仇》表现一般，但其国际版在土耳

其也基本都处在畅销 TOP20 左右的位置，整体来说，《苏丹的复仇》通杀中东市场。

相较沙特阿拉伯、阿联酋头部榜单，土耳其博彩类产品备受瞩目，来自土耳其本土开发

商 Peak Games 旗下《101 Okey》和美国 Zynga 公司的《Zynga Poker》强势入五。

《101 Okey》自 2013 年土耳其市场上线至今，畅销排名基本都位居榜首，少有出其右

者。

博彩游戏在土耳其有着广阔的市场，基于法律的限制，土耳其线下赌场逐年减少，赌博

活动基本都集中在线上，这给了博彩类游戏很大的生存空间，对于高回报的博彩产业，

以 Peak Games 为首的很多土耳其游戏厂商将目光投向了这个领域，再后来不少海外

公司也同样看准了这个市场，纷纷入局，美国社交博彩大牛 Zynga 公司便是其中一个，

去年 11 月 Zynga 成功收购 Peak Games，一跃成为土耳其博彩游戏市场的霸主，Zynga

公司对土耳其乃至整个中东博彩市场的野心可窥一斑。

策略&角色扮演为中东两大主流 体育类游戏市场潜力巨大

纵观 2018 年第一季度畅销游戏 TOP200 榜单，整体而言，在中东市场，策略、角色扮

演和体育类为三大主流类型，此外，上述也有提及，博彩类游戏在土耳其也是一大特色，

市场潜力巨大。

2018 年第一季度，土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋的策略游戏主要来自中国和美国，其

中，中国游戏在数量上领衔市场，代表产品有《苏丹的复仇》《列王的纷争》《末日争霸》

等。目前活跃在中东的国内策略游戏来自包括龙腾简合、智明星通、IGG、Tap4Fun 等

在内共计 15 余家厂商，，不论是早前出海中东抢占市场先机的智明星通，还是专攻中东

直戳玩家痛点的后起之秀龙腾简合，中国制造的游戏在中东玩家心中俨然已有了举足轻

重的地位。

土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋三个国家的角色扮演类游戏同样以中国游戏为主，其余还

有美国、日韩的游戏。目前活跃在中东地区的国内角色扮演游戏来自智明星通、昆仑游

戏、37games 等近 20 家厂商，《狂暴之翼》《女神圣域》《放置奇兵》是目前在中东表

现最好的角色扮演游戏、此外，韩国角色扮演游戏《天堂 2：革命》《魔灵召唤: 天空之

役》在中东市场排名也很靠前。

体育类游戏在中东市场堪称一大特色，以阿拉伯国家为主的中东地区本就有着深远的体

育运动历史，从基于地理及气候等因素，被当地人视为传统体育运动的赛骆驼和赛马，

到阿拉伯国家体育史上著名的“泛阿拉伯运动会”，再到 2020 年卡塔尔即将举办的世

界杯，中东地区人民对体育无疑是充满了热爱。目前中东市场上的体育游戏基本来自英

国、美国和日本等国家，主要涉及足球、篮球、高尔夫运动等领域，其中近 80%为足球

游戏。总体来说，目前活跃在中东地区的体育类游戏从数量和质量上来说都还比较欠缺，

相较于策略和角色扮演类这两个竞争激烈的品类，避重就轻，借打足球等体育类产品进

军中东市场或是不错选择。

中国游领衔中东市场 土耳其本土公司多专注博彩游戏

整体而言，土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋三国的 TOP200 畅销游戏主要集中在中国、美

国和英国，尤其是中国产品，基本占到三分之一市场份额，已是中东地区游戏市场的中

流砥柱。此外各国本土游戏也寥有上榜，相较其他两国，土耳其本土游戏开发或发行实

力略占上风。

作为在中东地区仅次于中国游戏市场布局的美国，美国在中东的游戏主要集中在策略、

角色扮演、体育、消除等品类，作为以策略和角色扮演为主流的中东市场，美国无疑是

中国最大的竞争对手。

土耳其本土游戏虽然占据不到 10%市场份额，但因其至少一半的开发商都专注于本土

特色品类的具有高回报的博彩游戏，如本土大牛开发商 Peak Games，旗下博彩游戏

《101 Okey》可谓本土市场霸主，很难有出其右者，Peak Games 也凭借该游戏多次

入围本土游戏发行商十强。

中国策略&角色扮演制霸中东 移动电竞市场潜力巨大

2018 年第一季度，中国在土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋三国游戏主要集中在策略和角

色扮演类上，基本上中国出海中东近一半游戏都是策略类游戏。除过跟随中东主流的策

略和角色扮演类游戏外，去年末开始，随着吃鸡热潮席卷全球，以《终结者 2：审判日》

《绝地求生：刺激战场》为首的中国吃鸡游戏也越来越多的出现在了中东市场。

中东地区 15-29 岁人口占总人口约 25%，基于该地区人口的年轻化，中东电竞产业蕴

藏着巨大的增长机遇与潜力。近年来，中东国家开始意识到电竞的重要性并着手建立电

子竞技独立协会，政府及各机构采取诸多方式对电竞产业给予支持。有数据表明，目前

中东电竞市场规模估值约 10 至 15 亿美元，预计未来 5 年将增长至 50 亿美元，在近

半年吃鸡 MOBA 游戏热潮加持下，移动电竞在中东地区具有广阔的市场潜力，未来可

期。

2018 年第一季度，中国在土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋三国或者说在整个中东市场畅

销前三甲游戏为《苏丹的复仇》《列王的纷争》和《末日争霸》，这三款游戏清一色为策

略游戏，中国策略游戏在中东市场的影响力可窥一斑。

《苏丹的复仇》是龙腾简合针对中东市场专门研发的一款策略战争游戏，从该游戏全球

营收来看，沙特阿拉伯是最大市场，占比 40%左右，其次是美国，占比 27%，剩余市

场份额则基本被海湾六国所瓜分，毫无疑问，从《苏丹的复仇》整个中东市场的实绩来

看，不负众望，成绩斐然。

《苏丹的复仇》在中东市场的成功经验值得出海中东厂商借鉴和学习，这款专门针对中

东市场的游戏，不必多说游戏本身以阿拉伯世界国家战争为背景，画风内容专门针对中

东地区制作，游戏语言采用中东地区首位的阿拉伯语，公司团队对当地游戏玩家的行为

习惯及文化特点深入研究，细致地从多个维度进行本地化运营，如广告投放、活动策划、

用户运营、以及客户服务等，最终使得该游戏在中东手游市场处于主宰地位。

对于以策略和角色扮演为主流的中东市场而言，目前中国厂商在这两大领域已有所建

树，基本来说，这两大类游戏在本土市场格局基本趋于稳定，可挖掘的空间虽然尚

在，但对于一般中小厂商来说，机会不大。避重就轻，若转向在该市场潜力巨大的博

彩类、体育类和 MOBA 类游戏，或有意外收获。

印度

一直以来，印度都被认为是全球最具潜力的新兴游戏市场，目前印度数字游戏产业正

在迅速发展，印度作为全球人口第二大国，智能设备的普及又孕育出了一个巨额的手

游市场，手机游戏市场规模占印度整体游戏市场高达近 90%。基于庞大的人口红利、

用户可支配收入的增加，智能手机和平板电脑的逐渐普及、以及新游戏流派和类别的

不断涌现，印度早已是群雄逐鹿，全球各路游戏厂商必争之地。

轻度休闲游戏热度不灭 本土博彩游戏双榜称雄

2018 第一季度整体来看，印度免费榜和畅销榜头部榜单仍以轻度游戏为主，基于印度

早期互联网基础建设的不完善及游戏设备的落后，操作简单、占用容量小的轻度休闲

游戏一度是印度市场移动端游戏的主流，虽然近年随着游戏市场的不断成熟以及智能

设备的不断普及，游戏玩家已开始了从轻度到重度的转化，诸如《部落冲突》《皇室战

争》等重度游戏在印度市场目前也是成绩斐然，但《糖果粉粹传奇》系列、《Temple

Run（神庙逃亡）》系列的，跑酷、消除类等轻度游戏在印度市场的热度同样不减当

年。

除轻度类型外，博彩类游戏也是头部榜单一大特色，免费榜和畅销榜首的《Lodu

King》和《Teen Patti》均是博彩类游戏，且都来自印度本土。

《Lodu King》是目前印度国民度非常高的一款棋盘类博彩游戏，该游戏目前全球下

载量超过 5500 万次，每天有超过 1000 万活跃用户和超过 100 万次的新安装，其中

80％都来自印度本土，在当地人通勤的地铁上，上班的休息时间，家庭晚餐后的闲谈

小聚，这款游戏的身影都随处可见。《Lodu King》可在 2~4 人之间进行，游戏提供

四种模式，玩家可以和电脑一起玩，也可以和朋友一起玩，也可以同陌生人或者在线

朋友玩，游戏将各种职业和年龄的人们聚集在一起，游戏本身带来的悬念，刺激，紧

张，兴奋和乐趣会让玩家爱不释手玩上甚至几个小时。更有意思的是，《Lodu King》

的社交元素使得该游戏成为了“泡妞”神器，心仪的对象可能在其他社交或通讯产品

上不会搭理你，但是他们却很难抗拒来自《Lodu King》的在线邀请，和对方一起玩

游戏，在获得游戏本身乐趣的同时，彼此之间的感情也日渐升温，在印度，《Lodu

King》充当红娘的例子不胜枚举。

印度扑克牌游戏有着非常悠久的历史，早期英国经典的扑克牌游戏在印度就很流行，

但相比之下，印度人更喜欢本土原生的印度纸牌游戏，2006 年时印度扑克游戏变体

Teen Patti 引起印度玩家兴趣，随着数字化时代的到来，印度本土游戏厂商尝试将

Teen Patti 数字化并且搬到移动端，印度本土社交卡牌巨头 Octro 旗下产品《Teen

Patti》便是目前最成功的一个，该游戏于 2013 年 6 月发行，通过印地语、马拉地语

和古吉拉特语版本，成功吸引了印度社会中的所有群体，该游戏目前已拥有 4000 万

玩家，在印度市场连续 5 年之久盘踞畅销榜单前列，可谓吸睛又吸金。

赛车游戏主导免费下载市场 重度游戏市场日渐成熟

统计 2018 年第一季度印度游戏 TOP200 结果显示，免费榜以赛车、休闲、体育等轻度

游戏为主，畅销榜以策略类、博彩类、动作类等重度品类为主。

印度游戏免费榜 TOP200 中，超过 30%为赛车类游戏，内容涉及摩托车、自行车、汽

车等驾驶与竞技。印度玩家对赛车游戏的喜爱与其本土文化、交通息息相关，印度国家

本身现实中交通比较混乱，日常道路上汽车、三轮、摩托、马车、牛车以及各种动物夹

杂可见，尤其是摩托车已成为很多家庭出行的主流交通工具，一家十几口叠在一辆小三

轮摩托车上在印度可是司空见惯，印度军队中也会有摩托车特技训练，到后来则演变为

一种表演性质的节目，一辆摩托车承载数十人且各种奇异搞怪的造型可谓有趣，惯有“开

挂”基因的印度人将其老司机作风从线下延伸至线上，在赛车游戏里同样各种“开挂”。

印度游戏畅销榜 TOP200 中，策略类游戏占到 20%，数量最多，虽然目前印度市场仍

以轻度游戏为主，但一些中高端玩家的游戏品味正逐渐向国际主流靠拢，《部落冲突》

《皇室战争》等策略产品在印度都已取得优秀成绩，以策略为首的重度游戏用户付费

意愿逐渐提高，重度游戏市场在印度正逐渐走向成熟。

博彩类游戏是印度市场一大特色，目前印度畅销游戏中的博彩游戏多以扑克牌和老虎机

为主，扑克牌游戏则主要有 Teen Patti （类似于中国的扎金花）、德州扑克和拉米纸牌

三大类，基于印度本土文化特性，印度玩家更倾向于 Teen Patti 游戏，前面有所提及，

目前印度市场上盛行的 Teen Patti 游戏有数十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen

Patti》最为成功。

同时出现在印度免费榜和畅销榜主流品类中的体育游戏令人瞩目，印度市场上的体育

游戏基本包括板球、台球、羽毛球、射箭等项目，其中板球游戏占据半壁江山。板球

在印度人心目中已不只是一项运动，而更像是一种生活方式、文化形态，甚至于是一

种“宗教”，其在印度体育产业中创造了多个神话，有统计称，2015-2023 年，印度

板球将产生 25 亿美元的收入，其 IPL（印度板球联赛）品牌价值在 2014 年便达到了

72 亿美元，超过奥运会、世界杯，仅次于 NFL。值得一提的是，去年 3 月，早已在印

度市场拿下一席之地的国内手机厂商 OPPO，以 1.5 亿美金拿下板球国家队球衣 5 年

赞助权，印度板球运动的产业价值不可估量。此外，日前有消息称，腾讯拟向印度体

育游戏平台 Dream11 投资 1 亿美元，尽管目前印度市场有超过 60 家体育游戏运营

商，但 Dream11 一家就占近 90%市场份额，如果这笔交易顺利完成，腾讯很大程度

上可能会改变印度的体育游戏甚至整个游戏行业，当然这对于想进入印度体育游戏领

域的中小厂商来说并非一个利好消息。

2018 年第一季度，印度免费榜三大主流品类游戏中，赛车游戏主要来自巴基斯坦和中

国。目前在印度最具人气的赛车游戏为来自韩国 SUD 的《驾驶达人》，该游戏在印度市

场连续一年时间跻身印度月度游戏下载榜单TOP10，在赛车品类中更是常年位居榜首，

几乎无出其右者。严格来说，《驾驶达人》并非赛车，而是模拟驾驶游戏，游戏中惊险的

路况画面及富有挑战性的关卡可谓对极了现实中擅长开挂的印度玩家的胃口。

印度免费榜中休闲游戏主要来自美国、本土和塞浦路斯，目前印度玩家爱不释手的休闲

游戏非来自以色列的金币掠夺游戏《Coin Master》莫属，该游戏于去年下半年发行，

在印度免费榜基本未掉出 TOP20，在畅销榜排名更是节节高升，不断超越老牌游戏《糖

果粉粹传奇》《皇室战争》《8 Ball Pool》等，直逼本土《Teen Patti》系列游戏霸主地

位，高居印度畅销游戏总排名 TOP3。对于日渐重度的印度玩家来说，虽然他们会青睐

国际主流的重度游戏，但是基于早期被植入的轻度休闲基因，好的休闲游戏在这个市场

很容易被接受及追捧， 甚至登顶称雄也不过个把月时间。

印度市场上的体育类游戏近一半都来自本土，前面也有提及，印度人喜欢板球运动，

板球类体育游戏占市场半壁江山，除印度外，英国和中国的体育游戏也榜上有名。

2018 年第一季度，印度畅销榜三大主流品类之首的策略游戏主要来自中国和美国，其

中，来自中国的策略游戏占据近半壁江山。中国策略游戏的劲敌是美国与芬兰，来自

美国的策略游戏《最终幻想 15：新帝国》和芬兰的《皇室战争》都是中国策略游戏

《列王的纷争》《王国纪元》在印度市场上强有力的竞品。

前面有提及，印度市场上的博彩游戏主要来自本土，且从收益上来看，Teen Patti 扑

克游戏主导市场，目前在印度市场众多 Teen Patti 扑克中，均出自本土的《Teen

Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款游戏表现最佳，常年盘踞印度

游戏畅销榜单前列。博彩游戏虽然是印度市场一个有力的争取点，但基于本土强大的

博彩基因和博彩游戏研发实力，其他海外产品基本很难存活，或者说很难存活的长

久，海外博彩游戏进入印度市场需慎重考虑。

印度市场的动作类游戏来自美国、俄罗斯、芬兰等国家，美国的漫威游戏《漫威格斗

冠军之争》、俄罗斯的多人在线机器人对战游戏《War Robots》为目前印度市场上最

受欢迎的动作类游戏。目前，中国动作类游戏在印度基本属于空白，整体来说，印度

玩家比较偏向欧美风，欧美战斗战争题材的动作类游戏颇受玩家喜爱，而多属性武侠

仙侠题材的中国动作类游戏在印度市场榜上无名不足为奇。

中国系印度海外输入最大市场 印本土移动电竞市场未来可期

统计印度游戏榜单 TOP200 结果显示，印度免费榜游戏主要来自本土和中国，畅销榜

游戏主要来自美国和中国，印度本土游戏也占据一定市场份额。

印度的游戏、移动游戏市场整体启蒙较晚，发展迟缓，本土游戏市场也体现出较为封

闭的特性，基于早期文化传统，印度本土 APP 开发商基本倾向可以用四个字母 ABCD

来概括，即 Astrology、Bollywood、Cricket、Dance（占星术，宝莱坞，板球，舞

蹈），虽然随着游戏市场的不断成熟，玩家需求趋于多样化，但这些新的需求也基本

都是由海外游戏来填充，本土开发商并未有过多的动作。目前印度本土游戏仍以特色

的赛车、博彩、体育品类为主，并且在这些品类上基本属于垄断性质的，少有海外游

戏能够与之抗衡。

对于印度游戏畅销榜，从数量上来说，美国占据最大市场份额，美国在印度市场主打

博彩、策略、体育类等品类，涉及开发商包括 EA、 Zynga、Kabam 等在内近 30 家

厂商，《Zynga 扑克》、《Temple Run》系列可谓俘获了万千印度玩家的心。

印度作为近年中国大中小厂商出海的主要战场，从游戏输入数量来说已占据印度市场

20%市场份额，目前，中国在印度市场成功的手游不在少数，游戏品类也逐渐趋于多

元化。

2018 年第一季度，印度免费榜中来自中国的游戏有赛车、消除、体育等品类，这些也

基本都是印度市场主流品类，虽然这些品类的游戏也有 1~3 款徘徊在榜单 TOP50

内，但整体来说这些品类的中国产品目前在印度市场的竞争力并不大，国内厂商仍需

多借鉴当地成功产品的经验、在本地化方面多做功夫，或能提升产品在当地的影响

力。

印度畅销榜中的中国游戏以策略游戏为主，占到近 60%市场份额。不论从产品数量，

还是这些产品带来的收益来看，中国策略游戏在印度市场目前基本属于霸主地位的，

如早几年的《列王的纷争》《王国纪元》，以及去年下半年推出的《火枪纪元》，这

些策略游戏在印度基本都算是整个手游市场的头部产品。

除策略、角色扮演类等市场主流品类外，中国 MOBA 类手游在印度市场也可谓风生水

起，沐瞳的《无尽对决》在印度 Google Play 畅销榜基本都处于 TOP10 的位置，是

目前印度市场最畅销的国内 MOBA 游戏；网易的《终结者 2：审判日》进入印度市场

后 Google Play 畅销榜排名稳步上升，短时间内上位 TOP50 且在不断攀升；《王者

荣耀》2018 年 3 月 1 日在印度 Google Play 商店正式发布，虽然发布至今畅销榜单

排名还只是在 100 名左右徘徊，但为了改善用户体验，腾讯已将游戏服务器放在印

度，为了更好的匹配印度玩家游戏设备，已将游戏包尺寸缩小到 100M 内，本地化方

面，也或考虑将符合印度文化和风格融入到游戏中的英雄去，并有意在当地举行竞技

赛事，相信经过这一系列举措，《王者荣耀》在印度将会迎来更高度的关注。

说起 MOBA 游戏，其实由于国家经济的发展迟缓，较低的互联网普及率和不甚完善的

PC 配置，电子竞技运动在印度一直举步维艰，基本从 2016 年开始才稍有大动作出

现：2016 年，印度诞生了史上第一位且当时唯一一位电竞职业选手；同年 12 月，印

度电竞赛事公司 EGA 与中方签订合作备忘录并成立合资公司，印度电竞开始得到来自

中国的支持；2017 年春，印度手游巨头 Nazara Games 向印度电竞联盟投资 2000

万美元，并引入板球球星等传统体育 IP；2018 年 1 月初，印度最大电子竞技公司

Gaming Monk 组织了《绝地求生》官方承认并支持的印度首个《绝地求生》游戏公

开赛，虽然奖金池总额少的可怜；今年第一季度末，印度 Nazara Games 公司又宣布

收购印度一家致力于在本土打造在线竞技和线下赛事的电竞生态公司 Nodwin

Gaming 55%的股份，希望在印度围绕足球、板球和其他传统体育项目题材的游戏举

办电竞赛事，以全面拓展印度电竞生态……有数据称，虽然目前印度电竞用户仅 200

万左右，但到 2021 年预计将增长 5 倍以上，印度未来电竞、移动电竞市场潜力不可

估量。

对于一个具有庞大人口和年轻人口红利的印度市场来说，印度市场在各个领域让人无

法忽视，早几年开始中国科技巨头腾讯、阿里巴巴和百度就关注着这个世界第三大经

济体，并在这个市场不断展开各种动作，目前国内大中小游戏厂商都已经，或者正打

算在这个潜力巨大的市场挖掘价值，在印度市场上，来自国内、本土及其他海外的各

势力之间的竞争将会愈演愈烈，群雄逐鹿，鹿死谁手，当是未知。