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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI
TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
GlaxoSmithKline indice gara globale per l’adv digitale
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Sameer Singh, vicepresi-dente e responsabile me-dia globale di GSK, appena approdato nella multina-zionale della farmaceutica e dell’healthcare dopo la permanenza in Procter & Gamble, non vuole smet-tere di stupire. Dopo avere indetto, condotto e porta-to a termine la gara media globale, che l’ha portato a decidere per la conferma di Omnicom in Usa, Cana-da, Africa occidentale e di Dentsu in Giappone, e per l’aggiudicazione del resto dell’incarico a GroupM, con il budget italiano che, in particolare, è passato da Carat a Mediacom, il nuovo capo ha messo in discussio-ne anche i partner del digi-tale. Attualmente sarebbero circa un centinaio le agen-zie “collaboranti” e GSK vuole razionalizzare il suo impegno su questo fronte. Sono state invitate a parte-cipare al pitch globale sia le sigle che sono già nel roster del gruppo, sia altre agenzie non ancora comprese nel novero. GSK ha recente-mente ceduto a Suntory Be-verages le marche Lucozade e Ribena (bevande sportive e bevande alla frutta), de-cidendo di concentrarsi di più sui prodotti mirati alla salute e il benessere del con-sumatore da molti punti di vista, con brand come Aqua-fresh, Sensodyne e Zovirax.
27° anno N°174veNerdì 25 ottobre 2013
Gubitosi: Carosello è valso 12 milioni in più alla Rai, l’adv ora cresce, noi meglio di Publitalia
Turn presenta il Digital Audience Report Q3 2013
In Commissione di Vigilanza il dg della Rai Lu-igi Gubitosi ha lamentato le interferenze della politica e dato qualche notizia sulla pubblicità: Carosello ha reso circa 12 milioni; a settembre raccolta a +7%, con ottobre e novembre (pro-babilmente) in linea e la possibilità di chiudere con passivo a una cifra e, comunque, meglio dei concorrenti.
Nel 2013 si è verificato un consistente aumento delle aziende (+137%) e dei brand (+500%) che hanno investito in campagne digitali multicana-le (mobile, display, social e video). A rivelarlo è il Digital Audience Report relativo al periodo luglio-settembre presentato ieri da Turn. All’in-terno, video intervista a Pierre Naggar.
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7 chef per il Calendario
Lavazza p. 5
A Now Available il
budget media di Fox Italy
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Il below the line di Vodafone torna nelle
mani di JWT p. 11
Secondo rumors internazionali poi con-fermati, sarebbe appena partita una con-sultazione media in Europa indetta da The Walt Disney Company.
Con investimenti 2013 a –15%, l’amministra-to di Havas Media cala meno del mercato. Il gruppo chiuderà l’anno in crescita e anche LuxHub accelera a doppia cifra.
Disney, parte la gara media paneuropea
Havas, Harvie-Watt: «LuxHub cresce a doppia cifra»
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Si apre ufficialmente oggi la candidatura per l’elezione dei 9 membri del consiglio direttivo, che dovrà nominare il presidente di Asso-com. Il dg Stefano Del Frate: «Le grandi agenzie hanno un’opportu-nità a cui devono pensare: in teoria potrebbero ancora conquistare la maggioranza del consiglio». pag. 3
Assocom: parte oggi la gara per la presidenza, Del Frate: «Consiglio dei nove aperto anche ai grandi»
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VENERDÌ 25 ottobre 2013 pag. 3
Interviste
Tv
Assocom: parte oggi la gara per la presidenza, Del Frate: «In teoria i grandi potrebbero avere la maggioranza del consiglio dei nove»
Gubitosi: “Carosello” è valso 12 milioni in più alla Rai, l’adv ora cresce, noi meglio di Publitalia
A quasi un mese di distanza dal 31 settembre 2013, ulti-ma data in cui era possibile rassegnare le dimissioni da Assocom, non è ancora chia-ro quali siano tutte le sigle fuoriuscite dall’associazione che rappresenta i consulenti di comunicazione. «Alcune agenzie – racconta il diretto-re generale di Assocom, Ste-fano Del Frate – hanno dato le dimissioni con riserva, e
I ricavi ulteriori garantiti da “Carosello” alla raccolta di Rai Pubblicità ammon-tano a circa 12 milioni. Il mercato della pubblicità sta fi nalmente reagendo alla perdurante crisi. Almeno per quello che riguarda le televisioni e la raccolta di quella pubblica in partico-lare. A dirlo è stato il di-rettore generale della Rai, Luigi Gubitosi in occasio-ne della sua audizione in Commissione di Vigilanza. Larga parte dell’intervento di Gubitosi ha riguardato le condizioni paradossali
la nomina del presidente po-trà avvenire lo stesso giorno o in una riunione successiva, a seconda dell’omogeneità e della struttura del consiglio che nascerà. «Sono fi ducio-so che comunque l’elezione del presidente avverrà en-tro la fi ne dell’anno», osser-va Del Frate, che aggiunge: «Le grandi agenzie che sono uscite da Assocom hanno la possibilità di conquistare
Antonio Catricalà, da pre-sidente Antitrust: «Un’e-ventuale imposizione alla Rai dell’obbligo di rendere noti i compensi non sareb-be priva di implicazioni di carattere concorrenziale. Solo la Rai avrebbe l’obbli-go di trasparenza a livello di dettaglio disaggregato. La pubblicazione dei com-pensi potrebbe ridurre la capacità della Rai di tratte-nere risorse». Gubitosi ha quindi ribadito: «Lasciateci competere senza interfe-renze, il costo di una sera-ta di Crozza sarebbe stato ripagato dalla pubblicità, più di quanto avvenga per i normali programmi in prima serata su Rai 1». A
in forma cautelativa non le vogliono rendere pubbliche. Quindi, fi no al 31 dicembre ci sarà tempo per ritirare le di-missioni in forma defi nitiva». Da oggi intanto si apre uffi -cialmente la candidatura alle elezioni del consiglio direttivo che, in base allo statuto, do-vrà poi eleggere il presidente. L’assemblea per l’elezione dei 9 membri del consiglio è pre-vista per il 18 dicembre, ma
in cui si trova stabilmente a competere la Rai. Il diret-tore generale, rispondendo ad una domanda di Mau-rizio Gasparri, ha indica-to la vicenda di Maurizio Crozza come esemplare in questo senso, sottolinean-do che «non siamo riusciti a chiudere la trattativa per le polemiche sui compensi che hanno creato forti ten-sioni. Sono intromissioni nelle normali regole della concorrenza che rappre-sentano una anomalia ita-liana». Gubitosi, parlando della richiesta di pubblica-zione dei compensi di star e dirigenti, avanzata dal Pdl in Commissione di Vigi-lanza, ha citato le parole di
la maggioranza del consi-glio, e questo potrebbe esse-re un incentivo a rientrare. Del resto, le dimissioni delle agenzie internazionali sono arrivate nel momento sba-gliato perché l’associazione ha rivoluzionato il suo modo di operare ed è un peccato che si esca in un momento in cui ci potrebbe essere il rilancio».
Vanna Assumma
proposito dell’andamento dell’adv, oltre ai dati di Ca-rosello, Gubitosi ha off erto qualche altra interessante indicazione. «A settem-bre abbiamo registrato un incremento della raccolta pari al 7% e anche ottobre si chiuderà positivamente» ha dichiarato il dg. E ag-giunge ancora: «I segnali positivi che abbiamo anche per il mese di novembre ci fanno essere ottimisti sulla possibilità di raggiungere i risultati previsti dal pia-no industriale. Il mercato si sta stabilizzando – ha concluso sul tema Gubito-si – e le nostre performan-ce sono migliori di quelle dei nostri concorrenti».
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Stefano Del Frate
Luigi Gubitosi
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veNerdì 25 ottobre 2013 pag. 5
Aziende
“Inspiring chefs”, le star della cucina nel Calendario Lavazza 2014.Per l’azienda investimenti pari all’11% del fatturatoSette mostri sacri della gastronomia riuniti nel-la ventiduesima opera di un’azienda dall’italia-nissimo Dna e firmata dal ritrattista di caratu-ra internazionale Martin Schoeller, ex allievo della grande fotografa Annie Leibovitz. Sono gli chef Ferran e Albert Adrià, Massimo Bottura, Michel Bras, Antonino Canna-vacciuolo, Carlo Cracco e Davide Oldani gli inter-preti dell’edizione 2014 del Calendario Lavaz-za, dal titolo “Inspiring
artistico-culturale, come da tradizione il progetto è stato coordinato dall’agen-zia Armando Testa con la direzione creativa di Mi-chele Mariani, che in con-ferenza stampa ha sotto-lineato come l’attenzione verso la gastronomia si sia amplificata negli ultimi anni aggiungendo inol-tre che l’ispirazione, tema portante del calendario, «non nasce per caso, ma scaturisce dal lavoro, dal-la fatica, dall’ossessione per la qualità». Il gruppo Lavazza, che detiene una quota del 45% nel mer-cato famiglia ed è l’ottavo torrefattore nel mondo, su scala globale investe in marketing il 7% del fatturato (pari a 1,3 mi-liardi di euro nel 2012) e in comunicazione un ul-teriore budget del 4%. «A differenza del passato – ha spiegato la manager Fran-
chefs”. Presentato ieri a Milano da Francesca La-vazza, direttore corporate image dell’azienda torine-se, il calendario, che ha la sua estensione digitale nel sito www.inspiringchefs.com realizzato da Zodiac e anche sui social media del brand, quest’anno ha voluto rappresentare le star della cucina con gran-di dosi d’ironia e tocchi onirici, puntando sulle specificità di ogni singolo cuoco ma con il fil rouge del caffè come elemento d’ispirazione. Di valenza
cesca Lavazza in merito alle strategie di comunica-zione della storica family company – quest’anno gli scatti del calendario non fungeranno da soggetti di campagna per il mercato internazionale, che è inve-ce interessato dal progetto di ampio respiro “Falling in love with Italy”. In Ita-lia la collaborazione con gli chef non si limita al calendario, ma prosegui-rà anche con break nelle rispettive trasmissioni di cucina (da “The Chef ” a “Cucine da incubo”, a “Ma-sterchef ”) con storytelling legati alle cialde Lavazza. Quanto all’advertising, continua con il testimo-nial Enrico Brignano la campagna multimedia (tv, stampa, outdoor, web) che da metà novembre fino a ridosso del Natale si arricchirà di un nuo-vo episodio finalizzato al lancio di Espria, nuovo sistema A Modo Mio».
Laura Brivio
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Giuseppe e Francesca Lavazza
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Touring Club Italiano e Giunti hanno raggiunto ieri un accordo in virtù del quale il TCI ha riacquisito il 100% di Touring Edito-re, rilevando la quota che era stata ceduta nel 2006 alla casa editrice fiorentina. Touring Editore, che propo-ne un ampio catalogo con circa 200 novità all’anno, è la casa editrice leader in Italia nella pubblicazione di guide turistiche, atlanti e carto-grafia. Negli ultimi anni ha, inoltre, sviluppato la propria
perseguimento degli obiet-tivi istituzionali dell’asso-ciazione. Ringraziamo con spirito di sincera amicizia Giunti, che ci ha supportato in una fase di trasformazio-ne e che in questi anni ha rilanciato Touring Editore pur in presenza di un mer-cato difficile. Siamo felici di poter continuare con il nostro partner fiorentino la collaborazione nell’ambito fondamentale della promo-zione e distribuzione dei nostri libri sul mercato».
produzione in chiave digita-le con la realizzazione di siti e applicazioni multimediali. «Siamo molto soddisfatti dell’accordo raggiunto – ha dichiarato Franco Iseppi, presidente del Touring Club Italiano – che ci consente di riportare sotto il pieno controllo la nostra storica attività editoriale. Il Touring ha, infatti, tra le proprie fi-nalità la divulgazione della conoscenza: l’editoria, car-tacea e digitale, è uno stru-mento fondamentale per il
Press
Il Touring Club Italiano riacquisisce da Giunti il 100% di Touring Editore
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Franco Iseppi
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Ricerche
Turn presenta il Digital Audience Report Q3 2013Naggar: «In Italia lavori in corso, ma la strada è quella giusta»
Nel corso del 2013 si è ve-rificato un consistente au-mento (+137%) di azien-de che hanno investito in campagne digitali multi-canale (mobile, display, social e video). Per di più, c’è stato un sostanziale in-cremento dei brand che hanno deciso di investire attraverso tutti e quattro i canali: +500%. A rivelarlo è l’ultimo Digital Audience Report, relativo al periodo luglio-settembre, presenta-to ieri da Turn, la piattafor-ma software di marketing e analytics. Il report – dispo-nibile all’indirizzo http://turn.li/GDAOct2013 – fornisce ai professionisti del marketing numerose indicazioni preziose per raggiungere in maniera ef-ficace le proprie audience attraverso campagne pub-
di conversione superiore del 24% rispetto a chi ri-ceve il messaggio attraver-so un unico canale. Oltre ad analizzare in dettaglio la tendenza in atto relati-va alla “nascita dei brand cross-mediali”, lo studio ri-porta i dati trimestrali del mercato del digital adver-tising, ricavati dall’analisi dei dati estratti dalla piat-taforma Turn. Il Report relativo al terzo trimestre dell’anno ha riscontrato che le campagne multica-nale – che comprendono mobile, display, social e video – negli Stati Uniti, in America Latina, in Europa e nella zona Asia-Pacifico hanno garantito il miglior ritorno d’investimento ad importanti brand. «Oggi le audience sono in conti-nuo movimento – spiega
blicitarie digitali efficienti. Turn ogni giorno, elabora più di 100 miliardi di de-cisioni in campo pubbli-citario, analizza oltre 1,5 miliardi di dati anonimi e fornisce l’accesso in tem-po reale a miliardi di im-pression digitali. Tutto ciò consente a Turn di garan-tire un’abilità senza pre-cedenti nel fornire insight che rendano più semplice il processo decisionale. Lo studio rivela come le aziende che decidono di trasferire le loro attività di marketing da un uni-co mezzo ad una strategia multicanale riscontrano in media un aumento del ROI pubblicitario di cir-ca il 300% e, al contempo, gli utenti che sono esposti ad annunci attraverso più canali registrano un tasso
Pierre Naggar, EU mana-ging director di Turn – e risulta fondamentale per le aziende avere delle stra-tegie che consentono il raggiungimento delle au-dience su moltelpici canali. Le campagne pubblicitare oggi non possono prescin-dere dal considerare questo aspetto fondamentale. Le aziende stanno lavorando per raggiugere il proprio target, alcune aziende in Italia cominciano a fare leva sui propri dati a di-sposizione per poter co-struire delle audience e identificare le stesse su più canali. In Europa, e in particolare nel mercato italiano, parliamo di lavo-ri in corso, ma la strada intrapresa è quella giusta».
Lorenzo Martorana
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Testimonial
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L’attrice Sandra Oh racconta per Sky la tv che vorrebbe, creatività di M&C Saatchi
L’agenzia Jam Communication comunica per Gianni Chiarini e 1ar by Unoaerre
È on air da ieri la nuova campagna tv di Sky con protagonista l’attrice Sandra Oh, che nei panni di Cri-stina di “Grey’s Anatomy” irrompe nella vita delle per-sone per raccontare la tv come dovrebbe essere. In un episodio, sorprendendo una giovane coppia al ri-entro da una festa, Cristina spiega come il nuovo MySky le permette di vedere e rive-dere le sue scene preferite, con l’uso di un semplice ta-sto del telecomando. In un secondo soggetto, di sera, a bordo di un autobus, dopo una dura giornata di lavoro in ospedale, suggerisce ad
“Libertà d’espressione signi-fi ca poter scegliere le proprie
mente all’agenzia fi orentina Jam Communication, che con la fotografa Alessandra Rosati ha esaltato una col-lezione versatile, uno stile quotidiano perfetto per ogni donna. Anche il “lusso ac-cessibile” della linea di gio-
regole e non seguire quelle imposte dal fashion system”. Questa è l’essenza di Gianni Chiarini, brand che ha fat-to della semplicità made in Italy il suo marchio di fab-brica. Per esprimere questo mood si è affi dato nuova-
ielli 1ar by Unoaerre ha scel-to l’agenzia di Firenze per la nuova campagna pubblicita-ria – anche in questo caso in collaborazione con Alessan-dra Rosati – creando un’im-magine innovativa, accat-tivante e molto femminile.
una ragazza – che rimane sbalordita per qualche se-condo – il nuovo Sky On Demand, che permette di vedere quando si vuole e a qualsiasi ora tutte le serie tv preferite, dalla prima all’ul-tima puntata. La campagna, che sarà on air per tre set-timane sulle principali reti televisive, è stata diretta da Ryan Ebner per la casa di produzione Hsi di Los An-geles. Hanno collaborato i direttori creativi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbar-ro, i deputy creative director Valerio Le Moli e Paolo Per-rone, la copy Eleonora Vil-lari e l’art Dario Marongiu.
Campagne
Tutto Pannocarta torna in tv con Meloria
e il media di Mediacom
Da domenica 27 ottobre Tut-to Pannocarta, brand che fa parte di Lucart Group, tor-na in comunicazione. Sarà, infatti, on air il nuovo spot nei formati 30”, 15” e 10” pianifi cato da Mediacom sui canali Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery Channel. A curare la creatività è l’agen-zia Meloria che racconta in modo effi cace i diversi uti-lizzi che rendono Tutto Pan-nocarta unico nel suo gene-re. La tecnica usata per dare risalto alla caratteristica di prodotto 3 in 1, eccezional-mente assorbente e resisten-te è quella dello hand dra-wing: attraverso una serie di scene illustrate a mano ven-
gono mostrate le peculiarità del prodotto che può essere usato in cucina come panno, carta assorbente o spugna; e poi può essere gettato come normale carta. Lo spot chiu-de con il claim “Tutto 3 in 1. Uno per Tutto”. Meloria ha rinnovato anche il sito e aperto la pagina Facebook Tutto Pannocarta, online a partire dal 27 ottobre, dove verterà il dialogo con i con-sumatori, con attività edi-toriali e speciali. Direttore creativo e copy Jack Blanga, art director Fulvio Rumaz-za, cdp di Luca Perazzoli e post produzione di Animo. Per la parte digitale Danilo Rolle è il direttore creativo.
In Italia sono migliaia i bambini e gli adolescenti che vivono in condizioni di povertà, emarginazione e violenza. Da oltre 15 anni Fondazione L’Albero della Vita si occupa di loro, ogni giorno. Li accogliamo nelle nostre strutture protette, a volte insieme alle loro mamme, organizziamo attività educative nelle periferie delle grandi città, riportiamo fi ducia e speranza nella loro vita e in quella delle loro famiglie. E ci sarai anche tu a farlo, con un gesto semplice e generoso, un SMS o una chiamata da fi sso. Come una carezza.Ci permetterà di salvare la vita di tanti bambini.
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Budget in movimento
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Disney, parte la gara media paneuropea
Il below the line di Vodafone torna nelle mani di JWT
Italia Brand Group e In Adv scendono in campocon Puma e la FIGC
Come in un gigantesco Ri-siko continuano le grandi sfi de globali tra agenzie me-dia. A generare più gare tra centrali media, in questa fase è soprattutto l’area Emea, con annunci di pitch che si susseguono uno dopo l’altro e, invece, le decisioni sugli
Portare i valori positivi dello sport nel mondo della scuola e sensibi-lizzare studenti, genitori e inse-gnanti ad assumere sempre com-portamenti responsabili. Questi gli obiettivi di Superclasse FIGC Puma Cup, il progetto didattico sportivo promosso da Puma, sponsor del-la Nazionale italiana di calcio, e dal Settore Giovanile e Scolastico della FIGC. Italia Brand Group ha sviluppato la campagna di enga-gement alla partecipazione degli studenti delle oltre 8.000 scuole secondarie superiori italiane a cui il torneo è dedicato. La campagna fi rmata da In Avd, pianifi cata su
stampa e sul digitale a partire dalla fi ne di ottobre, presenta un sogget-to maschile con protagonisti Gigi Buff on, il centrocampista Mar-co Verratti e l’attaccante Manolo Gabbiadini della Nazionale Under 21 che condividono lo spogliato-io con un campione di domani. Nel soggetto femminile, due ra-gazzine si preparano ad aff ronta-re il campo insieme alle giocatrici della Nazionale femminile Sara Gama e Cecilia Salvai. La direzio-ne creativa è di Pietro Verri, con l’art direction di Domenico Parza-nese e Lorenzo De Palo. La foto-grafi a è di Alessandro Dealberto.
Attuale partner paneuropeo del gigante di Burbank è Ca-rat che nel 2010 si era garan-tito l’intero budget che viene valutato circa 140 milioni di euro e che prima condivi-deva con ZenithOptimedia, con l’agenzia del gruppo Ae-gis che prima seguiva le atti-
esiti dei processi di verifi ca innescati, che tardano sem-pre ad arrivare. Secondo ru-mors di fonte internazionale poi confermati dall’azienda sarebbe appena partita una consultazione indetta in Eu-ropa e territori confi nanti da Th e Walt Disney Company.
Le attività di comunicazione digitale di Vodafone – direct marketing, trade e retail rivol-te al consumatore – saranno gestite da JWT. L’agenzia del gruppo Wpp ha avuto la me-glio rispetto alla concorrente TBWA\Italia, che era riusci-ta a prevalere nel marzo del
vità del versante “studios” e “home entertaiment” e quel-lo del gruppo Publicis che si dedicava a Disneyland Pa-ris. Da Disney sottolineano il valore del lavoro di consu-lenza fi n qui svolto da Carat.
2011 dopo cinque anni di do-minio JWT. Si tratta dunque di un ritorno a casa per la si-gla che conta sui direttori cre-ativi Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez. Il budget Vodafo-ne in palio è quindi l’ultimo “conquistato” sotto la guida del ceo e presidente Jane Ree-
ve, che lo scorso settembre è stata nominata amministra-tore delegato della Camera della Moda e che cambierà poltrona a fi ne novembre. L’advertising classico di Vo-dafone è nelle mani di Young & Rubicam e 1861united, mentre il media è di OMD.
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Nadler comunica su più mezzi il Cotechinoe lo Zampone Modena IGP
On air la campagna stampa e web di Agricola Samperi, fi rma Dbt Group Recarlo Fresh: on air
il nuovo spot
Grande novità per la cam-pagna informativa voluta e promossa dal Consorzio di tutela Zampone Mode-na Cotechino Modena che vedrà – a diff erenza degli anni scorsi, quando vi era il coinvolgimento unicamen-te della carta stampata – un articolato progetto di media mix. Stampa, tv e web, infat-ti, saranno quest’anno i tre mezzi scelti dal Consorzio per far conoscere al consu-matore fi nale la versatilità di due prodotti che, pur rima-nendo legati alla tradizione, si sposano perfettamente con le ricette più moderne
Sarà on air per tutto novem-bre la nuova campagna di Agricola Samperi per il lan-cio del prodotto “Cunzàri”, declinata su mezzi stampa e web. Il claim “Da dona-
È on air dal 24 ottobre fi no al 25 novembre il nuovo spot di Recarlo Fresh, con il claim “Una passione da coltivare ogni giorno”. Questa è infatti la fi losofi a dei gioielli della nuova collezione Recarlo, caratterizzata da un pizzico di ironia, una dose di bel-lezza, colore, grande gusto e
voglia di cambiare. Il sorriso, la poesia e la passione sono gli ingredienti del nuovo concept video e degli anelli collezionabili Fresh. Lo spot, della durata di 30”, andrà in onda durante “X Factor”, il programma evento dell’au-tunno Sky, sia in prime time che nella fascia daily.
re esclusivamente a scato-la chiusa” pone in risalto il superbo ed elegante packa-ge/cofanetto, realizzato in edizione limitata, conte-nente olio extravergine d’o-liva all’esclusivo bouquet di aglio, basilico, limone, peperoncino e rosmarino; l’invito ad un acquisto eccel-lente è rivolto a chi ama sia estetica che contenuti ed esi-ge qualità. Per chi desidera, in occasione delle festività natalizie, compiere un gesto diffi cile da dimenticare. Alla campagna hanno lavorato Jose Mazir (art director), Osvaldo Raniolo e Gugliel-mo Paradiso (copywriter), con la direzione creativa di Turi Di Bella. La foto-grafi a è di Serena Nicoletti.
Su Real Time l’iniziativa prevede l’inserimento di 180 spot, la cui program-mazione durerà 3 settima-ne, divisi su due formati (da 10” e 15”) che apriranno e chiuderanno i break pubbli-citari in diverse fasce orarie.Sul canale web, invece, il Consorzio ha investito su un progetto speciale della durata di un mese sul por-tale giallozaff erano.it, in cui verrà pubblicata una video-ricetta, a base di Cotechino Modena IGP realizzata da Sonia Peronaci, 2 foto-ricet-te create dalla redazione di Giallo Zaff erano e 10 ricette con prova prodotto create dai food blogger del portale. La creatività della campagna
realizzabili ogni giorno. La campagna stampa, attraver-so un layout dedicato al Co-techino Modena, si articole-rà in diverse uscite su riviste di cucina, di attualità e fem-minili ad elevata diff usione.La campagna tv, invece, ve-drà il coinvolgimento delle emittenti Fox Life (Sky) e Real Time (digitale-ter-restre): in particolare, sul canale FoxLife, all’interno della trasmissione “In cu-cina con Giallo Zaff erano”, oltre all’inserimento di 56 live spot pianifi cati, verrà dedicata anche una ricetta al Cotechino Modena IGP.
stampa è stata sviluppata dall’agenzia Nadler Larimer & Martinelli che ha confer-mato anche per il 2013 sia il payoff di successo già adot-tato negli ultimi anni, “Cote-chino Modena. Ogni giorno fa più buone le tue idee”, sia i soggetti che rappresentano tre modi diff erenti per gu-stare Il Cotechino Modena IGP. Nella creatività ci sarà anche l’invito a partecipare all’evento celebrativo dello Zampone e del Cotechino Modena. Si tratta ormai di un appuntamento annuale che si terrà a Modena il pros-simo 7 dicembre che avrà come protagonista il rino-mato chef Massimo Bottura.
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Campagne
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G Mosaicoon firma il viral per il lanciodel nuovo SuperMocio Vileda
The Unknown Creation contro il contrabbando per il British American Tobacco Italia
Paolo Cevoli torna testimonial di Prink Italia per la
promozione PrinkPerTutti
È on air “Affronta la real-tà”, la nuova campagna di British American Tobac-co Italia centrata sul tema della contraffazione e del contrabbando dei prodotti del tabacco. Ideata e rea-lizzata da The Unknown
“Basta con la crisi, Prink fa vincere tutti”. È questo il concept dell’ultimo video messaggio di Prink Ita-lia, con protagonista Paolo Cevoli, per annunciare il nuovo concorso promosso dall’azienda specializzata nella distribuzione di con-sumabili per stampanti. Prink Italia sceglie ancora una volta il comico emiliano per dare continuità alla serie “in cam”, che questa volta ironizza sulla crisi e sollecita gli utenti a smetterla di la-mentarsi e reagire andando nei negozi Prink dove oltre a risparmiare, si vince sem-pre. Il testimonial entra in scena in modo dirompente
Creation, puntando su un linguaggio essenziale e di-retto, la comunicazione invita ad aprire gli occhi su un problema mondiale poco visibile, forse, eppure urgente e molto dibattuto. Un appello, in sostanza, a non rendersi complice di un illecito che implica tante diverse drammatiche ricadute di ordine sanita-rio, sociale ed economico. L’iniziativa è veicolata sul web e sui principali quoti-diani nazionali come uno spot in favore della legalità.
e nel dialogo con gli spet-tatori li stimola a recarsi in un punto vendita Prink per risparmiare e approfittare della promozione PrinkPer-Tutti. La campagna prevede la pianificazione di telepro-mozioni da 60” nelle princi-pali reti nazionali, e la decli-nazione delle stesse in spot radio, stampa, affissioni. Per quanto riguarda l’onli-ne, Prink Italia utilizzerà i principali social network, tra cui Facebook e Youtube per cui è previsto anche un investimento pubblicitario, e lo stesso sito internet www.prink.it, dove saranno repe-ribili tutte le informazioni di dettaglio sul concorso.
Ha registrato più di 200 mila visualizzazioni in soli 2 giorni il video realizzato dalla viral media company italiana Mosaicoon per il lancio del SuperMocio Mi-crofibre by Vileda, marchio leader nel campo della puli-zia della casa. Il video invita a riflettere in modo ironi-
trasformasse per loro in un “banchetto di degustazio-ne” dove trovare camomilla, caffè, energy drinks e altri residui dimenticati. Mosai-coon pianifica l’intero pro-cesso virale della campagna: dall’ideazione e produzione
co sulle conseguenze della persistenza delle macchie nel tempo e sull’importan-za di eliminarle subito. Il filmato, dal titolo “I gatti leccano di tutto!”, mostra le ipotetiche e incredibili reazioni dei nostri amici a quattro zampe, nel caso in cui il pavimento di casa si
del video alla distribuzione che avviene attraverso i siti partner della piattaforma Plavid, attività di digital pr e di social media marke-ting con l’obiettivo di sti-molare la partecipazione e l’engagement degli utenti.
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VENERDÌ 25 ottobre 2013 pag. 15
Press
“Vanity Fair” celebra 10 anni in Italia con uno specialedi 500 pagine
grandi scoop, le sue grandi fi rme, i ricordi di perso-naggi che non ci sono più e i servizi con le immagini dei più grandi fotografi . Ma non solo: per la prima volta i lettori potranno scoprire le immagini mai pubblica-te, i retroscena dei servizi più particolari, i segreti e gli “incidenti” mai svelati. Il volume speciale ha rea-lizzato una raccolta record pubblicitaria di 220 pagine ed è in edicola allegato al nuovo numero che dedi-ca la copertina a Monica Bellucci, madrina del pri-mo “Vanity Fair” nel 2003. «Questo numero speciale è per noi la prova concreta dell’apprezzamento che le numerose attività di Va-nity Fair riscuotono verso il proprio pubblico, fatto di lettori, utenti e partner – aggiunge Antonio Casa-massima, marketing direc-tor di “Vanity Fair”. – L’u-nica diff erenza tra questo fascicolo e gli altri progetti che stiamo sviluppando sui diversi touch point – dal web, alla radio, al territorio – è che potete tenere questo oggetto nelle vostre mani e sfogliarlo per coglierne a
pieno il valore. Il record di pagine di questa Issue fa il paio con il clamoroso successo e record di fattu-rato del web a settembre, con il record di eventi sul territorio realizzati in un solo anno (ben 12), con il numero di followers sui social che sta crescendo esponenzialmente. E poi con quello che verrà: l’e-voluzione della web radio, sempre più sinergica con il resto dei canali di Vani-ty Fair e le Mag Series, che diventeranno una costante della nostra proposta verso i partner del 2014». A raf-forzare il posizionamento del brand è pianifi cata per la prossima settimana una campagna advertising, de-dicata al “sistema Vanity”, declinata sulla stampa spe-cializzata, su Radio Italia e sulle testate e i siti Condé Nast: con il claim “Vanity Fair, not just a magazine” si descrive il sistema di comu-nicazione a 360° che conti-nua a crescere, integrando al magazine il sito in con-tinua evoluzione, una com-munity sempre più nume-rosa, la radio, le web series e tutti i suoi eventi speciali.
Nata il 2 ottobre 2003, l’e-dizione italiana di “Vanity Fair” festeggia nel 2013 dieci anni di vita e, per l’occasio-ne, ha promosso una serie di recenti iniziative che hanno coinvolto i lettori, gli utenti del sito e i migliori partner. Confermandosi leader di lettorato ed esperienza edi-toriale assolutamente unica nel suo genere, capace negli anni di creare un profondo rapporto sinergico tra tut-te le sue espressioni – ma-gazine, sito, radio, eventi speciali – il settimanale di
Condé Nast arriva in edicola con un regalo davvero uni-co per i suoi lettori: un super allegato da collezione di oltre 500 pagine. Dei die-ci anni di “Vanity Fair” il volume con-densa in 508 pagine le 130mila pubblica-te in 513 numeri, le 150mila immagini e i 20 milioni di paro-le: lo speciale da col-lezione riporta le sue migliori interviste, i
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Tv
La tv di Class Editori è ora pianifi cabile nel sistema Kubik Enterprise di Mediasoft
La tv generalista multipiat-taforma di Class Editori è ora integrata nel sistema Ku-bik Enterprise di Media Soft , che permette di analizzare i dati media e di ottenere ri-sultati di copertura sui dif-ferenti target di riferimen-to. A partire da ottobre, nel “probabilizzato Media Soft ” in aggiunta a Class Tv indo-or (canale 27 del dtt), sono disponibili i dati riguardan-ti la componente outdoor del canale (Metropolitana e Autobus) consentendo così valutazioni complessive del canale generalista di Class Editori. Per la prima volta è possibile calcolare i benefi ci
di un piano media integra-to, capace di raggiungere le audience in casa e durante gli spostamenti, stimandone risultati di comunicazione e copertura aggiuntiva. «Oggi le televisioni tradizionali, per eff etto della frammen-tazioni delle audience, scon-tano una grande diffi coltà a raggiungere spettatori gio-vani e dinamici. La capacità di intercettare questi target è da sempre una peculia-rità distintiva dell’off erta di Class TV e ora grazie al nuovo sistema integrato i benefi ci per chi pianifi ca il nostro canale sono quan-tifi cabili in 4/5 punti di copertura aggiuntiva e 30 GRP settimanali comples-sivi», ha dichiarato Dome-nico Ioppolo, chief marke-ting offi cer di Class Editori.
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Press
Tv
Sfera Editore presenta lo Speciale Famiglia
Il teatro comico d’autore protagonista del venerdì di Comedy Central
“Donna&Mamma” e “Dol-ce Attesa” – spiega Valeria Covini, direttore delle te-state – che, oltre ad essere in edicola al costo di un euro, si faranno promotrici di tematiche pensate per esse-re di supporto alle giovani famiglie italiane e per dare una risposta concreta alla crisi». Tra le iniziative spic-ca la Familycard, all’inter-no del numero di novembre
serata del teatro comico italiano. Di settimana in settimana, il venerdì sera è consacrato a celebrare i migliori protagonisti della comicità e dopo Covat-ta sarà la volta di Sabina Guzzanti con Vilipendio
delle rivi-ste, per fare s h o p p i n g a prezzi speciali sul portale di e-commerce q u i m a m -meshop.it , gli appun-tamenti al cinema per la vi-sione di “Planes” (il nuovo fi lm di animazione Disney) e l’incontro-dibattito “Le famiglie contro la crisi” con importanti esperti del setto-re, il 28 novembre a Milano.
Sfera Editore ha lanciato la prima edizione dello Spe-ciale Famiglia, operazio-ne che a novembre riserva alle famiglie interessanti opportunità di risparmio,
Questa sera alle 21 Giobbe Covatta irrompe su Co-medy Central (canale 122 di Sky) con il suo spetta-colo teatrale “Melanina e Varechina”. Uno show surreale che prende il via dal popolare gioco dell’o-
ma anche incontri, infor-mazione e intrattenimen-to. «Lo Speciale Famiglia unisce come un fi lo rosso tutte le riviste Sfera, “Insie-me”, “Io e il Mio Bambino”,
ca, rappresentato da un enorme tabellone collo-cato al centro della sce-na, per raccontare la vita in Africa e le sue tante contraddizioni. Come-dy Central prosegue così la promozione in prima
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Ecolamp porta il riciclo delle lampadine anche nel circuito
Th e Space Cinema
Al via la decima edizione di Dimensione Suono Roma Speaker Factory
Ecolamp porta al cinema le buone pratiche per il ri-ciclo delle lampadine esau-ste. Grazie all’accordo con PRS MediaGroup, infatti, gli spot del consorzio senza scopo di lucro saranno pro-iettati nelle sale del circuito Th e Space Cinema in tutto il territorio nazionale. Dal 24 ottobre fi no al 6 novem-bre, il video pubblicitario di Ecolamp accoglierà gli spet-
Si svolgerà il 29 ottobre l’edizione 2013 di Speaker Factory, l’unico casting a Roma e in Italia che off re l’opportunità di fare radio veramente. La decima edi-zione dell’evento si terrà all’Auditorium Parco del-la Musica: la location dove tutto l’anno si esibiscono gli artisti e le star della musica più forti del momento, ospi-terà anche quest’anno cen-tinaia di ragazze e ragazzi con un sogno in comune, essere la nuova voce di Di-mensione Suono Roma. Durante la questa edizione di Speaker Factory inol-tre, sarà possibile seguire e
tatori dei 36 multisala Th e Space e introdurrà i fi lm nelle 362 sale del circuito; on air 4 volte al giorno, la pro-grammazione prevede un totale di oltre 20.200 pro-iezioni. Lo spot illustra in 30’’ i vantaggi derivanti dal corretto smaltimento delle lampadine a basso consu-mo esauste e fornisce indi-cazioni utili per compierne la raccolta diff erenziata.
commentare in diretta so-cial ogni fase del casting, tramite Twitter, Instagram e Facebook, grazie all’apposi-to hashtag #speakerfactory.
(venerdì 1 novembre) e di nuovo Covatta venerdì 8 novembre con Trenta.
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Budget in movimento
Web
App
Now Available vince la gara per il digital di Fox Channels Italy
Un nuovo shop online per
North Sails
Samsung insegna a cucinare con l’app “Bimbi in Cucina” per smart tv
Samsung lancia in esclusiva su smart tv l’applicazione “Bimbi in Cucina” dedicata a tutti i bambini per aiutarli ad imparare a cucinare gio-cando. Divertirsi in cucina assieme ai propri genitori
Per tutti gli appassionati di nautica e sport, North Sails arricchisce il proprio por-tale web – www.northsails-sportswear.com – di un esclusivo digital store che si affi anca allo spazio già de-dicato all’Offi cial Clothing Replica Team New Zealand. Dalle caratteristiche grafi -che coerenti con il fl agship website, in grado di trasmet-tere i valori e il patrimonio della marca, il nuovo online store è stato concepito per essere supportato anche sui dispositivi mobile e per-mette agli utenti di scoprire un’ampia gamma prodotti ed acquistarli in totale mo-bilità. Sviluppato in lingua italiana ed inglese, il nuo-vo digital store di North Sails garantisce consegne worldwide (ad esclusione degli Stati Uniti d’America) ed attraverso una semplice registrazione consente di realizzare una wishlist con-sultabile in ogni momento.
preparando i piat-ti più gustosi del-la cucina italiana diventa semplice con i consigli del simpatico chef Marco Bianchi. Grazie alla crea-zione di un pro-prio avatar i più piccoli possono giocare assieme a Marco sfi dando
il cuoco robot in un’appas-sionante quiz fi no all’ultima ricetta. Tirando il dado e rispondendo correttamente alle domande sull’alimenta-zione è possibile scoprire le regole base per una corretta
Dopo una gara che ha coin-volto altre 9 sigle, Fox In-ternational Channels Italy ha scelto la neutral agency Now Available come nuovo partner di comunicazione digitale a livello nazionale. L’agenzia è già al lavoro sul-la gestione della piattaforma digital di Fox Channels Italy, integrando media digitali e social network (Facebook, YouTube e Twitter), e all’i-deazione e realizzazione di iniziative speciali che duran-te la stagione supporteranno il lancio di alcuni program-mi di punta presenti nel pa-linsesto Fox. «L’affi damento dell’incarico a Now Availa-ble è frutto di un’accurata valutazione che ha premiato essenzialmente tre caratte-ristiche determinanti: un
approccio creativo pubblici-tario non solo tradizionale, l’aver messo a disposizione un team strategico e digitale e una passione tangibile per la televisione e per i nostri show – ha dichiarato Ales-sandro Militi, vice president marketing & sales di Fox International Channel Italy. – Consideriamo il team di
Now Available come gen-te Fox e speriamo che loro continuino a sentirsi tali ogni giorno di più, non vo-gliamo dei partner, cerchia-mo piuttosto persone che facciano squadra insieme a noi. Siamo il media brand a più alto tasso di coinvolgi-mento in Italia e vogliamo mantenere questa leader-ship. Quello che cerchia-mo è qualcuno che riesca a stupirci ogni giorno». Now Available ha già collaborato insieme al team di Fox alla campagna di lancio della seconda stagione di “Cosa ti dice il cervello?”, andato in onda a settembre su Na-tional Geographic Chan-nel. E nelle scorse settima-ne ha supportato il lancio della quarta stagione della
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alimentazione, distinguen-do tra cibi sani e cibi più ca-lorici e imparando a sceglie-re cosa mangiare fi n dalla più giovane età. E a chi vuo-le diventare un piccolo chef Marco mette a disposizione il suo libro di ricette segreto con tanti video in cui spie-ga come realizzare in poco tempo piatti gustosi assieme a mamma e papà. L’app è realizzata con la consulenza della Fondazione Umberto Veronsei per il Progresso delle Scienze per educare i più piccoli ad una corretta e sana alimentazione ed è scaricabile gratuitamente su smart tv dal Samsung Apps.
serie tv cult “Th e Walking Dead” con una campagna di comunicazione ideata ad hoc sui canali Facebo-ok e Twitter di Fox Italia.
Alessandro Militi
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Ricerche
Interviste
Interviste
Workshop Havas sull’integrazione tra search, social e digital pr
Surci: «Il salto nella comunicazionesta nella gestione dei dati»
Harvie-Watt: «La crescita di LuxHub è double digit»
Havas Media Group sta prendendo una direzione molto data-centrica. È quan-to ha raccontato a Pubblico Today Guido Surci a mar-gine del workshop. «Il salto nella comunicazione sarà nella gestione dei dati – ha spiegato il chief strategy & innovation offi cer del grup-po – perché il problema
Si è tenuto ieri il quarto ap-puntamento “Sessanta minu-ti con noi” di Havas Media Group, dal titolo “L’integra-zione tra search, social e digi-
tal pr”. Il workshop ha eviden-ziato come sia importante che queste tre discipline lavorino in modo integrato, con tutte le diffi coltà che comporta unire team totalmente diff erenti, soprattutto lontani in termini organizzativi, ma la sinergia è foriera di grandi vantaggi per le aziende. L’approccio con-giunto permette di migliorare la rilevanza del brand, la coe-renza delle sue manifestazioni e la sua relazione con il consu-matore. Obiettivi importanti
non è averli, ma riuscire ad elaborarli e a creare asso-ciazioni utili. La sfi da cioè è aggregare la mole di dati che abbiamo a disposizione e de-codifi carli in informazioni utili per la comunicazione». In virtù di questo orienta-mento, Havas Media Group sta eff ettuando molte acqui-sizioni nell’area tecnologi-
ca e scientifi ca: quest’anno il gruppo ha rilevato MFG Labs, società di matematica che può fornire una cluste-rizzazione con algoritmi so-fi sticati, Elida DBI, società che si occupa di gestione di grandi data base, e ha stret-to una partnership con Co-gnitive Match, che si occupa della distribuzione della cre-
in un mercato, come quello italiano, in cui abbiamo ben 29 milioni di utenti attivi su internet e 27 milioni che usa-no regolarmente motori di ricerca. Sempre più, inoltre, la percezione del consumato-re rispetto ai brand si sposta dai paid media agli owned media ed earned media. «È fondamentale che le keyword gestite dal team Search siano costantemente allineate e co-erenti con i contenuti creati dai team Social e Digital Pr»,
ha spiegato Francesco di Nor-cia, general manager Ecselis (team che si occupa della ge-stione di campagne e progetti di real time bidding, mobile, social e direct response). E ha aggiunto: «Siamo ancora all’inizio. Il team digital pr sta iniziando una formazio-ne verso il mondo search, e quest’ultimo a sua volta deve comprendere le leve che muovono le digital pr».
Vanna Assumma
Cresce a doppia cifra LuxHub, la divisione di Ha-vas Media Group specializ-zata in tutti i settori del mar-keting e della comunicazione per i marchi della moda e del lusso. È quanto ha raccontato a Pubblico Today, a margine del workshop, Isabelle Har-vie-Watt, ceo & country ma-
ta le aziende di moda, lusso e lifestyle nel loro percorso di sviluppo a livello globa-le. Uno dei principali trend delle aziende appartenenti a questi settori è lo sviluppo del digital, ed quello che noi off riamo in modo sempre più dettagliato, anche per-ché la pianifi cazione viene
atività. Sono previste ulterio-ri acquisizioni, per ora top secret. In seguito alle sforbi-ciate dei budget aziendali che contraddistinguono questo momento di mercato, «i bil-ling del gruppo sono in calo – sottolinea Surci – ma con risultati migliori rispetto alla media di mercato che preve-diamo nel 2013 pari a –15%. In ogni caso Havas Media chiuderà l’anno in aumen-to, perché stiamo crescendo molto nelle aree della con-sulenza, del digital, dell’en-gagement marketing». (v.a.)
nager del gruppo. LuxHub è nata uffi cialmente a gennaio 2012 ed è diretta da GianMa-rio Motta, chief business development & integra-tion offi cer di Havas Media Group, nonché direttore di LuxHub, che sottolinea: «La divisione è in forte crescita, soprattutto perché suppor-
spesso curata internamente dalle aziende del lusso. Oltre al digital, LuxHub è operati-va sempre più nelle attività di consulenza, di strategia di comunicazione, nella produ-zione di contenuti e in quei servizi di visibilità e rela-zione, soprattutto a suppor-to dell’e-commerce». (v.a.)
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Isabelle Harvie Watt
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Web
Mobile
Social
Il blog di Montepaschi si presenta all’assemblea Anci
Acquistare frutta e verdura dallo smartphone ora si può con Cortilia.it
Rocca 1794 lancia la fan page su Facebook
Parte da Firenze il “Viaggio italiano” di Banca Monte dei Paschi di Siena, nuovo blog nato per promuove-
Cortilia, il primo mercato agricolo online per la vendi-ta diretta e la distribuzione di prodotti artigianali locali, lancia la versione mobile del proprio sito. Acquistare frutta e verdura dall’agricoltore più vicino sarà possibile non solo da pc, ma anche da iPhone e da tutti i dispositivi mobili
re la condivisione di espe-rienze, immagini e racconti dell’Italia. Il lancio dell’am-biente web è avvenuto a Firenze in occasione del-la trentesima assemblea dell’Anci, l’Associazione Nazionale Comuni Italia-ni, appuntamento annuale che coinvolge capillarmen-te il territorio nazionale ed al quale Banca Monte dei Paschi di Siena ha voluto essere presente per ribadire il suo legame con i territori
Android. Il sito mobile pre-senta la stesse funzionalità e la stessa facilità d’utilizzo del sito www.cortilia.it: anche su mobile, Cortilia permetterà infatti all’utente di creare una lista della spesa, aggiungendo facilmente prodotti alla cas-setta in abbonamento o acqui-starne una se non si è ancora
abbonati, spostare il giorno di consegna o cambiare l’orario prima della chiusura dell’ordi-ne. È inoltre possibile accedere a tutte le categorie dei prodotti, gestire il proprio profi lo, vi-sualizzare il dettaglio dei pro-dotti acquistati e del carrello e proseguire poi alla cassa per la fi nalizzazione dell’ordine.
italiani. Il progetto Viaggio Italiano, nato nel 2012 dalla collaborazione con Touring Club, Qualivita e “Turisti per caso”, è stato pensato per dare un contributo alla valorizzazione delle eccel-lenze gastronomiche, pae-saggistiche e culturali del nostro Paese, elementi che da sempre rappresentano uno dei più importanti tratti distintivi dell’Italia. L’inizia-tiva, che gode del patrocinio del Ministero delle Politiche
Rocca, storica azienda italia-na che distribuisce orologi e gioielli di alta gamma, debut-ta su Facebook ampliando il progetto di comunicazione integrata iniziato due anni fa con il restyling del sito www.rocca1794.com. La fan page sarà il luogo virtuale in cui i clienti, gli amanti del mar-chio e i collezionisti potran-
Rocca lo strumento esclusi-vo attraverso il quale entrare in contatto diretto con i pro-pri followers per conoscere da vicino i loro gusti, i loro desideri, per continuare a ri-spondere al meglio alle loro esigenze. Questo nuovo ca-nale di comunicazione sarà inoltre l’occasione per Rocca di consolidare la profi cua
Agricole, Alimentari e Fore-stali, oltre a contenere una raccolta delle più belle foto del bel Paese, rappresenta anche una “fi nestra” sull’I-talia grazie alla quale viene illustrato uno spaccato della vita dei territori attraverso il supporto di apposite sche-de con cui vengono rac-contate le tradizioni locali, illustrate le curiosità dei borghi più suggestivi, de-cantati i gusti ed i sapori dei prodotti di qualità italiani.
no scambiarsi informazio-ni, condividere interessi ed essere aggiornati in tempo reale sulle iniziative e sulle novità del gruppo e dei mar-chi di cui Rocca è distribu-tore uffi ciale. Secondo una logica client-oriented e una strategia che punta alla fi de-lizzazione dei consumatori, Facebook rappresenta per
collaborazione con i presti-giosi marchi di orologeria e gioielleria di cui è distri-butore grazie all’interazio-ne con le diverse fan page uffi ciali dei Brand e al co-stante scambio di contenuti.
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VENERDÌ 25 ottobre 2013 pag. 22
Web
Web Web
Mela Communication,la creatività sbarca sul web
Credito Lombardo Veneto e GAG insieme per Brescia
Da Sportboom nuove opportunità per le strutture
e i centri sportivi
È online il nuovo portale di Mela Communication, l’agenzia creativa diretta da Sabrina Panarello. Il sito, rinnovato nella grafi ca e nei contenuti, vuole mostra-re il percorso professionale raggiunto fi n d’ora attraver-so i servizi forniti ai clienti dell’agenzia e le case histo-ry più importanti in questo
Cre.Lo-Ve, la nuova Banca dedicata al territorio della provincia di Brescia sceglie GAG per raccontare il suo nuovo approccio attraver-so il sito web. «Un concet-to antico e nuovo», come è stato defi nito dal Presidente Franco Spinelli, che coniuga una grande attenzione alle esigenze del territorio con scelte moderne e anticon-venzionali. Il sito racconta gli spazi aperti e le scelte controcorrente di questa Banca che cerca con il con-fronto personale e con la
Da questa settimana Sportboom, il primo servi-zio online per cercare e ac-quistare le migliori off erte legate al mondo dello sport, off re ai centri e alle struttu-re sportive nuove opportu-nità per sfruttare al meglio le potenzialità del web. In particolare, Sportboom svi-luppa ulteriormente il mo-dello di coinvolgimento alla piattaforma per garantire alle strutture sportive una vera e propria vetrina onli-ne capace di tenere aggior-nati gli utenti sul proprio centro e su tutti i corsi e le attività che vi si svolgono e dove fare anche attività di e-commerce. I centri, in que-sto modo, possono avere a disposizione uno strumen-to capace di coprire il pro-prio digital divide nel modo meno complicato e costo-so, sfruttando appunto una piattaforma come Sportbo-om invece che dovendolo fare da sole. E’ il team di
primo signifi cativo anno di vita dell’agenzia creativa. «ll sito internet rappresenta il primo biglietto da visita per qualsiasi azienda – com-menta Sabrina Panarello, ceo di Mela Communica-tion. – In particolare, nel set-tore pubblicitario e creativo, è il primo strumento per creare empatia con il cliente
fi ducia di costruire un rap-porto solido e umano con i suoi clienti. Una grafi ca quindi semplice e un’orga-nizzazione che rispecchia lo spirito accogliente e diretto di Cre.Lo-Ve, con la pos-sibilità di visitare gli spazi dell’agenzia attraverso un Virtual Tour alla scoperta di spazi progettati e realiz-zati per essere un luogo di confronto e di incontro e una serie di interviste che raccontano le motivazioni e gli obiettivi di questo in-novativo istituto di credito.
Sportboom a gestire richie-ste e acquisti da parte degli utenti: alla struttura spetta solo fornire i prezzi ed even-tuali off erte e informazioni utili. Inoltre, grazie all’uso di un sistema di advertising in-tegrato – Google AdWords, Facebook, e-mail marketing e mobile app – la piattafor-ma rappresenta lo strumen-to ideale per promuovere e vendere i pacchetti sporti-vi online. Ad oggi, sul sito ci sono oltre 15.000 utenti registrati e una media di 150.000 visite al mese, con oltre 20.000 strutture cen-site e 4000 centri registrati.
e le sue esigenze. Tramite il nostro nuovo sito, vogliamo esprimere la mission di Mela Communication: avvicina-re il cliente ai suoi obiettivi strategici tramite un approc-
cio creative oriented. L’inno-vazione e la creatività sono parte integrante della no-stra visione, che comunica l’essenza della pubblicità al massimo livello espressivo»
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Concorsi
Guerrilla
Sponsorship
Testimonial
Solar Energy Group lancia “Una bici al top”
In giro per Milano i “cervelloni”di Promos Comunicazione
DHL sponsor di Pallacanestro Olimpia EA7 Milano
Mark Cavendish sceglie American Pistachio Growers
come fornitore uffi ciale di snack
American Pistachio Gro-wers ha annunciato che il campione di ciclismo in-glese Mark Cavendish si è unito al suo team di am-basciatori sportivi interna-zionali. «Sono orgoglioso di supportare American Pistachio Growers in que-sta campagna educativa e di aggiungere la mia voce ai sostenitori che sempre più numerosi incoraggia-no a fare attività fi sica e ad essere consapevoli di
Oltre all’individuazione del circuito adatto alla distribu-zione, Promos ha pensato alle location, alla selezione degli steward, alla produ-zione del materiale fotogra-fi co e in generale agli aspet-ti organizzativi a supporto
e condivisione, impegno, rispetto e volontà – che ben si allineano alla fi loso-fi a dell’azienda, da sempre impegnata in importanti
di un evento di tale portata. Alcuni steward, indossan-do camici da scienziati e un gigantesco cervello di 2 metri e mezzo di circonfe-renza, hanno distribuito ai passanti segnalibri con la creatività legata all’evento.
progetti di responsabilità civile. «Una sponsorizza-zione che vuole anche es-sere un messaggio positivo e di sostegno al nostro pa-ese e di valorizzazione del nostro territorio attraverso l’impegno giovanile», ha commentato Eddy De Vita, amministratore delegato di DHL Supply Chain Italy.
Promos Comunicazione ha sviluppato le attività di be-low the line per supportare la mostra “Brain - Il cer-vello, istruzioni per l’uso”, in programma al Museo di Storia Naturale di Milano dal 18 ottobre al 13 aprile.
DHL Supply Chain, società del gruppo DHL specializ-zata nel management dei servizi logistici integrati per le imprese, si riconferma per il terzo anno consecuti-vo sponsor della Pallacane-stro Olimpia EA7 Emporio Armani. In qualità di offi -cial logistics partner della più titolata società italia-
na di basket, DHL Supply Chain intende sostenere i giovani e lo sport, nel ri-spetto di valori e principi – spirito di squadra, sostegno
quello che mangiamo» ha dichiarato Cavendish.
Solar Energy Group lan-cia la nuova operazione a premi “Una bici al top”, dedicata a tutti coloro che entro il 31 dicembre 2013 acquisteranno un impian-to “Super Solar Top7”. Per ogni contratto sottoscritto, l’azienda friulana regalerà una tecnologica bici elettri-ca, off rendo così ai propri clienti non solo il rispar-mio energetico garantito dai propri impianti solari, ma anche un’ulteriore occa-sione di “vivere green”. Per partecipare alla promozio-
ne, l’impianto “Super Solar Top7” dovrà essere installa-to sullo stesso immobile di proprietà di chi sottoscri-ve il contratto di acquisto.
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Valzer di poltrone
Dal 1° agosto 2013 Rosan-na Cataldo, già responsabile del mercato svizzero di SAS (Scandinavian Airlines), ha preso le redini anche del-le aree Italia, Grecia, Cipro e Malta in qualità di area manager. Rosanna Cataldo ha iniziato la sua carriera in SAS nel 1993: nominata area
confini scandinavi. In questa cornice, la Svizzera e l’Italia sono i mercati più impor-tanti dopo la Germania. Gli aeroporti di partenza SAS in Svizzera sono quelli di Zuri-go e Ginevra, in Italia quelli di Venezia, Milano, Bologna e Roma. Sono inoltre pro-posti diversi collegamenti
aerei stagionali. Attraverso i tornelli di Copenaghen, Stoccolma e Oslo, SAS offre una rete di tratte completa fra la Scandinavia e l’Euro-pa del Nord, nonché colle-gamenti con l’Asia e gli Usa.
manager per la Svizzera e il Liechtenstein nel 2011, dal luglio 2012 le è stata affidata anche la responsabilità per l’Austria, oltre a quella per la Svizzera. I mercati affidati a Rosanna Cataldo sono or-ganizzati nella regione Cen-tral Europe, ovvero l’area più forte per SAS al di fuori dei
Rosanna Cataldo alla direzione di SAS per le aree Svizzera, Italia, Grecia, Cipro e Malta
UFFICIO GRAFICO
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UFFICIO COmmeRCIAle
CONTATTACI
RedAzIOne pUbblICO tOdAy e COmUnICAtI
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RedAzIOneVanna Assumma, Alessia Ferri, Christian Rainer, barbara tomasi
VIdeOGIORnAlIStA Igor Riccelli
COllAbORAtORI laura brivio, Alessandra Iannello, domenica Scigliano (Roma)
GRAFICApaola Forini
SeGReteRIA dI RedAzIOne e AbbOnAmentI Rosaria Fedele
ReGIStRAzIOne del tRIbUnAle dI mIlAnO n° 419 del 29/05/1987
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Rosanna Cataldo
