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Umsetzung der Landes-tourismuskonzeption 2015
- Bericht aus den 6 Leitprojektgruppen –
Stand: 02. Juli 2012
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Rückblick auf die letzten 15 Monate
Landestourismuskonferenz am 28.02.2011
Start Umsetzungsmanagement am 25.03.2011
Rund 40 Sitzungen der sechs Leitprojektgruppen mit
rund 100 Teilnehmern
14 Sitzungen von Unterarbeitsgruppen mit rund 25 Teilnehmern
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Produktleitfaden
• Inhalte
• Zielgruppe
• Printmedium steht zur Verfügung
• Online-Umsetzung
4
Bericht aus den Leitprojektgruppen
5
Leitprojektgruppe 1 Aufbau der Tourismusmarke Thüringen
6
• Entwicklung von Layout-Mustern
• Aufbau eines Regelwerkes für den Einsatz der Familienmarke
• Erstellung der Lizenzvereinbarung
• Markenwebsite
• Umsetzung der Familienmarke auf Landesebene der TTG komplett:
• Tourismusmarke Thüringen ist zur Familienmarke geworden.
Ergebnisse
Aufbau der Tourismusmarke Thüringen
Familienmarke Thüringen
7
Beispiele zur Umsetzung der Familienmarke auf Printprodukten und Webseiten
Familienmarke Thüringen
8
Umsetzung der Familienmarke durch die TTG
Printprodukte
9
Umsetzung der Familienmarke durch die TTG
www.thueringen-entdecken.deStartseite
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KyffhäuserWandertipps
• Flyer
• Hochformat
• Herausgeber: W & A Marketing &
Verlag GmbH
• Redaktionsschluss: Mai/Juni 2008
Umsetzung der Familienmarke durch die Partner
Beispiele
11
www.thueringer-wald.comSommerseite
Umsetzung der Familienmarke durch die Partner
Beispiele
12
www.schatzkammer-thueringen.de
Umsetzung der Familienmarke durch die Partner
Beispiele
13
InfotafelRadwanderwege im Weimarer Land
Umsetzung der Familienmarke durch die Partner
Beispiele
14
Sport-Sponsoring
Umsetzung der Familienmarke durch die Partner
Beispiele
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Aufbau der Tourismusmarke Thüringen
1.Organisation der Familienmarkenarchitektur
2.Entwicklung der Stilelemente der Tourismusmarke
3.Nach innen und außen gerichtete Profilierungskampagne
4.„Trainier den Trainer“ – Konzept
Legende: Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Ausgang AktuellAufgaben und Handlungsfelder
16
Leitprojektgruppe 2Steigerung von Qualität und Qualifizierung auf
allen Ebenen
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Ergebnisse
Qualität und Qualifizierung
• Qualitätsinitiativen
• ThüringerServiceQualitätspreis 2011
• Verknüpfung der TTG mit der „QualiService Thüringen“ Datenbank
• Modul „Umsetzung der Familienmarke Thüringen“
• Modellprojekt zur Stärkung der Fremdsprachenkompetenz
Qualität
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Ergebnisse
Qualität und Qualifizierung
• Informationstage für Hotel- und Gastgewerbe
• Einführung eines optionalen vereinfachten Verfahrens zur Feststellung der Förderwürdigkeit (GRW)
• Anreiz zur Qualitätssteigerung durch Zuschläge für
- Qualität (Q-Siegel, Sterne-Zertifizierung)
- Weiterbildung/ Sprachkenntnisse
- Barrierefreiheit
Investition und Finanzierung
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Ergebnisse
Qualität und Qualifizierung
• Entwicklung eines Basisflyers für Betriebe
• Aufnahme Modul „Barrierefreier Tourismus“ in Kurse zur ServiceQualität Q
• Kompetenzgruppe barrierefreier Tourismus gebildet
Tourismus für Alle -barrierefreies Reisen-
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Kompetenzzentrum Tourismus
• Januar 2012: Kompetenzzentrum Tourismus nimmt als neue Abteilung bei der TTG seine Arbeit auf.
• Folgende Themen werden durch das Kompetenzzentrum abgebildet:
• Weiterbildung/ Qualifizierung
• Barrierefreier Tourismus
• Qualitätssicherung und Zertifizierung
• Produktentwicklung Städte und Kultur
• Produktentwicklung Natur und Aktiv
• Produktentwicklung Gesundheit und Wellness
•Rollenwechsel in der Leitprojektgruppe
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Steigerung von Qualität und Qualifizierung auf allen Ebenen
1.Klassifizierung und Zertifizierung
2. Servicequalität und Weiterbildung
3.Tourismus für Alle (Barrierefreies
Reisen)
4. Innovation, Investition und
Finanzierung
5. Investorensuche
6.Tourismusorientierte Ortsgestaltung
und -präsentation
Aufgaben und Handlungsfelder
Legende:Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Ausgang Aktuell
22
Leitprojektgruppe 3Optimierung der Organisationsstrukturen
23
Ergebnisse
Optimierung der Organisationsstrukturen
• Abschluss von Kooperationsvereinbarungen
• Zusammenarbeit der Ortsebene
Organisation und Zusammenarbeit
24
25
Optimierung der Organisationsstrukturen
1.Kompetenzzentrum und zentraler
Koordinator TTG
2.Regionale Tourismusorganisationen
3.Lokale Tourismusorganisationen
4.Leitfaden zu Strukturen und Aufgaben
der lokalen Ebene
Aufgaben und Handlungsfelder
Legende:Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Ausgang Aktuell
26
Leitprojektgruppe 4
Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment Städte- und Kulturtourismus
27
• Integration in www.thueringen-entdecken.de
• Kulturtourismus soll imagebildend wirken
• attraktiv
• ideenreich
• emotional
Ergebnisse
Kultur- und Städtetourismus
Kulturtourismusplattform
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• Thüringen hat die meisten UNESCO-Welterbestätten
• Weltkultur- und Weltnaturerbe so nah
• Bildung einer Unterarbeitsgruppe
• Beispielhafte Verknüpfung
• Hohe Qualität, Neukunden, Auslandsmärkte
UNESCO Welterbe 2014
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• Unterarbeitsgruppe
• Schaffung konzeptioneller Grundlage
• Neue Aspekte an bekannten Orten
Ergebnisse
Kultur- und Städtetourismus
Demokratische Erinnerungsspuren
30
Stärkung des Kulturtourismus im Marktsegment
Kultur- und Städtetourismus
1.Themennetzwerke
2.Spiritueller Tourismus
3.Erinnerungskultur
4.Kulturtourismusplattform
5.Produktleifaden
6.Anbietergruppe Gastgewerbe
Aufgaben und Handlungsfelder
Legende: Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Ausgang Aktuell
31
Leitprojektgruppe 5 Profilierung der Säule „Natur und Aktiv“
32
Ergebnisse
Natur und Aktiv
Weiterentwicklung der Themen
• Definition der Leuchttürme zur Profilierung der Themensäule:
• Lutherweg/ Wartburg
• Rennsteig
• Oberhof
• UNESCO Welterbe Hainich
• Radreiseland Thüringen
• Erstellung einer Ideensammlung von Naturerlebnissen
• Wassertourismus
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• Bedarf an Infrastruktur
• Schulung- und Weiterbildung zur Qualitätssicherung
• Vernetzung der Themensäulen
Ergebnisse
Natur und Aktiv
Infrastruktur und Produktentwicklung
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Profilierung der Säule „Natur und Aktiv“
1.Strategie
1.1.Leuchttürme zur Stärkung Thüringenprofil
1.2.Ideensammlung Naturerlebnisse
1.3.Chancen-Risiken-Bewertung Wassertourismus
1.4.Konzept Natur und Aktiv – „Junge Erwachsene“
1.5.Nachhaltigkeitsaspekte
2.Infrastruktur
3.Qualitätsentwicklung / Weiterbildung
4.Produktleitfaden
Aufgaben und Handlungsfelder
Legende: Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Ausgang Aktuell
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Leitprojektgruppe 6 Profilierung der Säule „Wellness und Gesundheit“
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• Zusammenlegung Kompetenzgruppe Themenjahr 2012 mit der Leitprojektgruppe Gesundheit und Wellness
• Vereinbarung zwischen der TTG und dem Thüringer Heilbäderverband e.V.
Ergebnisse
Wellness und Gesundheit
Kooperations- und Organisationsstrukturen
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.
Projekt Produktentwicklung
• Entstehung neuer, qualitativ hochwertiger Produkte
• Vernetzung der Themensäulen Wellness mit Kultur und Natur
Ergebnisse
Wellness und Gesundheit
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Profilierung der Säule „Wellness und Gesundheit“
1.Kooperations- und Organisationsstrukturen
2.Strategieentwicklung und Vermarktungsschwerpunkte
3.Infrastruktur – Prioritätensetzung und Entwicklung
4.Produktentwicklung
5.Produktleitfaden
6.Initiierung zielgerichteter Weiterbildungsangebote
Legende: Noch nicht
begonnen
In Arbeit Umgesetzt
Aufgaben und HandlungsfelderAusgang Aktuell
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Die Ziele sind definiert.
Mit unser aller Engagement
und unserem gemeinsamen Willen
sind sie auch erreichbar.
Umsetzung der Landestourismuskonzeption 2012
40
Danke!
Vielen Dank allen Partnern für
• Ihre Zeit
• Ihr Engagement
• Ihre Ideen
für unser gemeinsames Ziel:
Thüringen touristisch voranzubringen.
Dafür unser Applaus an unsere Partner!!