PS Kommunikationsstrategien im Social Web

Mag. David Röthlerpolitik.netzkompetenz.at

WS 2010/2011

Hintergrund• Das Web 2.0 – mit seinen wesentlichen Aspekten der Transparenz,

Partizipation und Vernetzung – stellt die interne und externe Kommunikation vor neue Herausforderungen. Über das Internet kann nun verstärkt, wesentlich einfacher und effektiver als früher, direkt, dialogisch oder gar viral mit den Zielgruppen kommuniziert werden. Die Gatekeeper-Funktion der etablierten Medien schwindet. Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing müssen sich laufend verändernden Rahmenbedingungen stellen.

Ziel• Die Studierenden kennen die neuen

Kulturen der Kommunikation mit Social Media in unterschiedlichen Bereichen. Sie vertiefen sich in Form von Referaten und schriftlichen Arbeiten (Gruppenarbeit) in einen der fünf Bereiche.

Bereiche• Wirtschaftsunternehmen

• NPOs

• Politische Parteien

• Öffentliche Verwaltung

• Interessensvertretungen

Termine• jeweils Donnerstag 11.30 bis 13 Uhr

• LV-frei: 9.12.

• 13 Termine

Seminararbeiten• Seminararbeiten zu zweit oder dritt in

gemeinsames, (öffentliches) Weblog über Scribd einbinden mit Links, multimedialen Elementen wie Link zu Audio-,Videointerview usw. (ca. 20 Seiten)

• 30 Tage nach Ende des PS müssen die Proseminararbeiten abgegeben bzw. online sein.

SE-Arbeitsthemen-Präsentation• 8 Tage vorher Abstract mit Links,

Literaturhinweisen im Weblog• Powerpoint (max. 30 Folien und ca. 50 %

Bildern oder Video, max. 20 Minuten + Diskussion 15 Minuten

• Konstruktive Kommentare von allen vor der Präsentation im Weblog (benotungsrelevant)

Themenvorschläge• Wirtschaftsunternehmen

– Corporate Blogging (z.B. Daimler Benz) unter Einbeziehung von Aspekten wie Enterprise 2.0 (Wandel von Unternehmenskulturen, flachere Hierarchien, Social Media Guidelines)

– Crowdsourcing als Innovationsmotor (z.B. Dell Idea Storm) und Kundenbindungsinstrument, Eingehen auf die unterschiedlichen Bedeutungen des Begriffs.

Themenvorschläge• NPOs

– Online Campaigning (Beispiel Greenpeace gegen Nestlé, kitkat)

– Crowdfunding, Crowdsourcing, Online-Volunteering

Themenvorschläge• Politische Parteien

– Wahlkampf 2.0, Obama-Kampagne – Vergleich mit Europa und Österreich

– Web 2.0 als Katalysator für mehr Partizipation in Parteien?

Themenvorschläge• Öffentliche Verwaltung

– Government 2.0 (Beispiel Bürgerhaushalte), Partizipation von BürgerInnen

– Open Government, Transparenzgebot im Trend?

Themenvorschläge• Interessensvertretungen

– Community-Building, interne Kommunikation mit Web 2.0

– Campaigning, Astroturfing…

Querschnittsthema• Live-Online-Kommunikation; Webinare als

Marketinginstrument, Live-Online-Events…

• Weitere Querschnittsthemen sind möglich!

KontaktMag. David Röthler

mobil +43 664 2139427skype d.roethlerdavid@roethler.at

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