Vitamine für Ihr Business Unser Thema heute: Catwalk für ... · Internet-Partner der Wirtschaft I n t e r n e t p a r t n e r d e r W i r t s c h a f t Catwalk für Google & Co

Internet-Partner der Wirtschaft

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Catwalk für Google & Co.

Vitamine für Ihr BusinessUnser Thema heute:


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Der Vorfilm ...


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Was wir für unsere Kunden tun ...

… tun wir seit 1996.

Uwe Stache / BB-ONE.net Gut aussehen bei Google und anderen Kunden


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Wir betreiben Ihre Services ….

… auf eigener Technik.

DC Berlin 1 DC Berlin 2



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Es sollte schon passen ...

Ihr Business ...

… und unser Service.


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Vorspann

• Keine Aktion allein bringt den maximalen Erfolg

• Keine [ ? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich

• Das langfristige Ergebnis hat NICHTSmit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun

• SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes

• Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!


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Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]?

• >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert

• In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist die 1. Seite der Trefferliste



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SEO – Mythen & Legenden

„Signale“ Fakten„Persönliche Erfahrungen“

UnseriöseTricks



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SEO – das unbekannte Geheimnis

OnSite-Optimierung

Basics

Backlink-Aufbau

Google-Specifics

Google likes/hates

OnSite-Optimierung

Landingpages

OnSite-Optimieru

ngMicroSites

Zielgruppen-Bestimmung


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Gefunden & gewählt werden



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Ranking?

● Such-Ergebnisse: Anordnung nach „Wertigkeit“● Google nennt das „Relevanz“● Ergebnis: „Ranking“● Ranking-Algorithmus ist geheim● Google-Ordnung(Algorithmus) hat ein Muster● Kausalität ist selten ● Korrelationen !


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Korrelation ?

● Kausalität = Ursache● Korrelation = Beziehung, Wechselbeziehung

● Eine Ursache für einen platten Reifen ist ein Loch.● Die Korrelation zwischen plattem Reifen und Loch

verhält sich je nach Standpunkt negativ oder positiv zueinander!

● Je mehr Loch, desto weniger Luft (negativ + -)● Je mehr Loch, desto mehr Platten (positiv + +)


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Ranking-Korrelation

Quelle: Searchmetrics



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Harte Einflussfaktoren

● Social Network – Faktoren

– z.B. Fundstellen, Links, Erwähnungen● Backlink – Faktoren

– z.B. wieviele von wem in welchem Zeitrahmen● Technical Onpage – Faktoren

– z.B. Basics, Sitespeed, Medienintegration● Content Onpage – Faktoren

– z.B. Links, Textlänge, Graphiken



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Weiche Einflussfaktoren

● Persönliche Suchhistorie

– Sucher bei einem Google-Service eingeloggt?– Geo-Lokalisierung des Suchers per IP– Relevante Cookies auf dem Sucher-PC?– Wird Chrome benutzt?



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Geo-Lokalisierung


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Technische Faktoren



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Onpage Content



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Backlinks



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Social Factors



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Schlüsselworte● DAS Schlüsselwort im Title-Tag

– Höchste Bewertung für die ersten drei Wörter– Dichte relativ unwichtig

● DAS Schlüsselwort im Text ( Keywordword Proximity )

– 5-10 % ist ein guter Wert– Im ersten Satz– Im erstem Absatz– In Überschriften

● Zwei Schlüsselworte ( Keyword Proximity )

– Abstand ist wichtig


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Ladezeit● Zeit, in der eine Seite vollständig aufgebaut ist● 5-10 s für (optisch) vollständigen Aufbau● Die Stellschrauben:

– Seitenaufbau (Anordnung der Tabellen/DIVs)– CSS intern/extern, Optimierung der CSS– Graphiken: Einbindung, Dateigrösse– Externe Links: möglichst weit hinten/unten

besser: VERMEIDEN– Medien richtig implementieren– ...


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Ladezeit

● Ladezeit ist abhängig von …

– Access Provider (T-Online/Kabel Deutschland/Telefonica …)

– Hosting Provider (Telia/Level3/DTAG/VT/Lambdanet ...)

● … und derem jeweiligen „Abstand“● Konsequenz:

– Hosting-Provider nach Zielgruppe wählen– Uplinks und Peerings prüfen


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Ladezeit

● Ist abhängig von der Server-Konfiguration:

– Plattenlese- und schreibgeschwindigkeit(7200/10.000/15.000 U/m), SATA/SAS

– RAID-Konfiguration (Hardware/Software)– Arbeitsspeicher / CPU

● Besonders wichtig bei Shops und komplexen WebSites


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Landingpages● Interne LP: eine Seite innerhalb der normalen WebSite● Externe LP: eine kleine WebSite mit 1-5(?) Seiten● Besucher kommen von:

– Google (Adwords)– Linkenden Portalen/Verzeichnissen/Artikeln ...

● … und haben bereits eine Erwartungshaltung:– Produkt/Dienstleistung– Preis– Lieferart


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Landingpages

● Verzicht auf:

– Umgebende Werbung– Links zu anderen Leistungen– Jede ablenkende Information

● Konzentration auf:– DAS Thema / DIE Erwartungshaltung– Aktionsaufforderung / „Bestellbutton“


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Landingpages: Mini-HowTo

● Adword steht in: – Seitentitel– Erste Überschrift

● Klare Aussage zu:– Kundenvorteil– Features– Konditionen– Call to Action

● Einfach formulieren, keine Synonyme


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Sitemaps

● Sitemap = Auflistung aller Seiten einer Site

● Sitemaps – werden vom CMS „gepflegt“– stellen vollständige Indizierung sicher– helfen dem Besucher bei der Orientierung– sind gute Alternative für die „404-Seite“

● Meta-/XML-Sitemaps helfen den SM-Bots


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Sitemap


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XML-Sitemap


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Backlinks

● Woher nehmen?

– Branchenverband– Handwerkskammer– Themenblogs– Fachartikel– Social Media– Youtube, Vemeo etc.


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Linkbaits

● Bait = Köder

● Linkbaits führen zu neuen Links von extern

● Linkbaits sind nicht völlig risikofrei

● Linkbaits funktionieren sehr gut mit Spezialartikeln

● Linkbaits müssen beworben werden


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Interne Links

● Navigation ist Teil davon● Sitemaps einer Rubrik auch● Links im/aus dem Text● Formsache?

– Statt:Klicken Sie hier, um mehr zu lesen

– Besser:Lernen Sie die Vorzüge unserer Premium-Landingpages kennen.


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Interne Links - Struktur

● Die wichtigsten Seiten von der Startseite verlinken

● Von den Rubrikenhauptseiten Unterseiten verlinken

● Von Impressum/Kontakt etc. verlinken

● Brotkrumen-Navigation


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Monitoring



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Der Mix machts!

Bildquelle: Soundcraft



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Welcher Mix?

Sauberes HTML

Wertvoller Content

Gutstrukturiert

Gutlesbar

GuteLadezeit

URL-Design

PositiveAnsprache

Meta-Infos



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WertvollerContent

Gut lesbar

Gut strukturiert

Fokus-Keyword im Titel

Fokus-Keyword in Description

Einzigartiger Content



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Welcher Mix?

● Valide HTML-Basis● Überschaubare Struktur● Wertvoller Content● Gute Erreichbarkeit● Meta-Information für Mensch & Maschine● Anpassung an Zielgruppe(n)


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Linkaufbau


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Linkaufbau


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Linkaufbau


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OnPage-Optimierung


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OnPage - Optimierung


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OnPage - Optimierung


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Und nun?

● Wirklich alles erledigt?● Offline bewerben.● Mitarbeiter „mitnehmen“.● Wirken lassen.● Und ...


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● smart.sistrix.de● http://www.seolytics.de/● http://login.searchmetrics.com/● http://www.cleverstat.com/de/google-

monitor-query.htm● https://strucr.com/signup/success


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Fragen & Antworten

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