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28 • Druckmarkt 50 • Oktober/November 2007
Freude an der ZeitungForum von MAN Roland Swiss AG diskutierte
das Medium Zeitung – Zofinger Tagblatt gilt als erfolgreiches
Modell
ZEITUNG
Von Dipl.-Ing. Klaus-Peter Nicolay
Die im letzten Jahr bei
der Zofinger Tagblatt
AG installierte MAN
Roland Zeitungsrotati-
on Cromoman macht dem Verlag ganz
offensichtlich Freude. Denn die mo-
derne Maschine ist auf die Bedürfnis-
se des regionalen Zeitungshauses
exakt zugeschnitten. Die Installation
in Zofingen bildete deshalb den Hin-
tergrund für einen von der MAN
Roland Swiss AG organisierten Event,
in dem das Medium Zeitung im Mittel-
punkt stand. Dabei war den Referen-
ten um das Medium Zeitung über-
haupt nicht bange. Im Gegenteil gebe
es Zahlen und Fakten, die den Erfolg
der Zeitung weltweit unterstreichen.
Nach Erhebungen des Wirtschafts-mediums Bloomberg ist der
Wertvon Zeitungsaktien außerhalb derUSA 2006 um 25% gestiegen.
Aberauch die jüngsten Übernahmen der»Chicago Tribune« (immerhin
derzweitgrößte Zeitungsverlag in denUSA) durch den Investor Sam
Zelloder die 5 Mrd. US-$, die RupertMurdoch für das »Wall Street
Jour-nal« hinlegte, sprechen für sich –schließlich investieren
diese Erfolgs-männer nicht in sterbende Märkte.Und auch die WAN
(World Associati-on of Newspapers) meldet: »DieZahl der
Zeitungsleser steigt proJahr weltweit um ca. 2,3%. Täglichlesen 1,4
Mrd. Menschen eine Zei-tung. Die Zeitungsauflagen (inklusi-ve
Gratisblätter) stiegen in den letz-ten fünf Jahren weltweit um
14,8%.Dabei gelten Zeitungen weltweit alszweitgrößter Werbeträger
nach demFernsehen.«
Die Schwarzseher
Doch entweder sind diese Fakten zuwenig bekannt, oder es gibt
Kreise,die das Medium Zeitung einem wieauch immer gearteten
Zeitgeist fol-gend ernsthaft als »Auslaufmodell«sehen.Peter Kuisle,
Leitung Vertrieb Rollen-drucksysteme von MAN Roland,sieht die
Zeitungsindustrie derzeit ineinem Wechselbad der Gefühle. Esgebe
neben optimistischen Zahlenviele düstere Ausblicke – wie
bei-spielsweise in der Wirtschaftszeit-schrift »The Economist« –
die die
Zeitungsbranche erschrecken. »Whokilled the newspaper?« titelte
dasBlatt vor kurzer Zeit und stellte fest:»Noch hat das
Zeitungssterben keingroßes Ausmaß erreicht, aber es istnur eine
Frage der Zeit. Über dienächsten Dekaden wird wohl dieHälfte der
allgemeinen Zeitungen inder reichen Welt eingehen. Die
Ar-beitsplätze verschwinden bereits.«Nun kann man es ja
durchausakzeptieren, wenn »The Economist«den Zeitraum dieses
Prozesses mit»mehreren Dekaden« äußerst groß-zügig bemessen
hat.Beunruhigender sei jedoch, so Kuis-le, wie sich Spitzenmanager
der Zei-tungsbranche zu ihrem Mediumäußern. So beispielsweise
Arthur O.
Sulzberger, Jr. Chair-man, The NewYork Times Company, der meint:
»Obdie New York Times in fünf Jahrennoch gedruckt wird, ist mir
egal. DasInternet ist ein wunderbarer Ort, undda führen wir.«Auch
Mathias Döpfner, Vorstands-vorsitzender von Axel Springer,schlägt
in die gleiche Kerbe: »Ichkann es gar nicht abwarten,
dassonline-basierte elektronische Gerätedas Papier ersetzen und
Druck und Vertrieb überflüssig machen.« Dochganz so ernst scheint
es Döpfner mitseiner Aussage auch nicht immer zusein. In einem
anderen Statementerklärte er: »Ich stimme nicht mitdenen überein,
die das bedrucktePapier angesichts der Chancen einer
BACKGROUND
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fortschreitenden Digitalisierung derMedien vorzeitig zu Grabe
tragenmöchten.« Dabei reflektieren wohl noch amehesten die
aktuellen Realitäten derZeitungs- und Verlagswelt die der-zeitige
Situation, so Peter Kuisle:»Tatsache ist, dass die Verlagshäu-ser
in der westlichen Welt auch heu-te noch immer 90 Prozent ihres
Umsatzes und Gewinns mit Print-produkten erwirtschaften.«
Kreativität gefordert
Alle Medien haben ihre Vorzüge,davon ist auch Peter Kuisle
über-zeugt: »Print ist das Medium derEntspannung, der Orientierung,
der Analyse und der Hintergrundinfor-
mation. PC mit Internet ist das Me-dium des gezielten Suchens.
UndMobilgeräte sind Medien des Au-genblicks und der Aktualität.«
Aberdas Medium Print ist noch immereiner der bedeutendsten
Werbeträ-ger. Laut European Advertising andMedia Forecast gehen
weltweit über60% der Gesamtwerbeausgaben indie Printmedien.Diesen
Umstand muss man sich vorAugen halten, wenn man beim In-ternet, im
Vergleich zu den Printme-dien, von fantastischen Wachstums-zahlen
redet. »Bei einem Markt-anteil von 10% aller Werbeausga-ben und den
aktuellen Wachstums-zahlen bräuchte das Internet noch zwanzig
Jahre, um die von den
Printmedien gehaltenen Werbebud-gets zu erreichen«, so
Kuisle.Doch beschönigt Peter Kuisle dieLage der Printmedien im
Allgemei-nen und die der Zeitung im Beson-deren nicht. »Wer nichts
tut und kei-ne Ideen entwickelt, dürftetatsächlich in den nächsten
Jahrendüstere Zeiten erleben.« Deshalbplädierte er für neue
Konzepte: So sollten beispielsweise Lokalzeitun-gen die Vision des
Bürgerjournalis-mus aufgreifen. Oder man solle sichan neue
Zielgruppen heranwagen:Kinder, Jugendliche, junge und
junggebliebene Frauen würden immernoch viel zu wenig von den
Zei-tungsverlagen als relevante Ziel-gruppe erfasst. Aber auch bei
Anzei-gen könnten Verlagshäuser deutlich
kreativer sein, meint Kuisle, der dazuauch konkrete Beispiele
kennt undnennt. »Neue Materialien, kreativeFalzmöglichkeiten oder
pfiffige Res-ponsekonzepte sind noch immer zuwenig genutzte
Möglichkeiten, sichals Tageszeitung zu profilieren.« Dass sich die
Zeitungen neu erfindenkönnen, machen die Gratiszeitun-gen vor:
Weltweit hat die Auflagedieser so genannten »Free Sheets«in den
letzten fünf Jahren um rund14% zugenommen. »Wie wäre esdenn mit
neuen Formaten? Mit Sek-tionierung? Oder dem Mix von Heat-set mit
Coldset«, fragte Kuisle. Wermeine, »Österreich« sei die
ersteZeitung, die ein solches Konzept imgroßen Stil umgesetzt habe,
liegefalsch – das Vorbild für dieses Pro-jekt sei die »Gulf News«
aus Dubaigewesen, die das schon seit Jahrenpraktiziere, führte
Kuisle aus. ImÜbrigen habe MAN Roland weltweitbereits 150
Installationen mit Cold-set/Heatset-Rotationen
realisiert.»Natürlich müssen Zeitungsverlageihre Printprodukte
crossmedial mitInternet, Mobilkommunikation oderLive-Papers
koppeln. Denn nur so
haben Zeitungsverlage die Wahl derMöglichkeiten, ihre
Angebotspaletteattraktiver zu machen«, führte Kuis-le aus, der
schließlich den Direktorder WAN (World Association ofNewspapers),
Timothy Balding, zi-tierte: »Die Wahrnehmung, dass Zei-tungen
sterben, verträgt sich einfachnicht mit den Fakten.«
Mehrwerte im Versandraum
Einen nicht unerheblichen Teil mo-derner verlegerischer Konzepte
siehtVolker Leonhardt, General ManagerVerkauf & Marketing der
MüllerMartini Versand-Systeme AG, inzwi-schen neben der
Drucktechnik auchim Versandraum. Das Zusammen-spiel zwischen
Zeitungsrotation und
Versandraum gebe seit einiger Zeitwesentliche Impulse in der
Zeitungs-industrie: »Wir beobachten bei denLesern einen
fundamentalen Wandelbei der Demographie, ein veränder-tes
Leseverhalten und höhere indivi-duelle Ansprüche an die
Zeitung.«Dies zieht, so Leonhardt, Verände-rungen für die Werbung
nach sich,bei der eine feinere Zielgruppen-Segmentierung und eine
Vernetzungvon Web- und Print-Werbung not-wendig werden. So ergeben
sichneue und interessante Angebotsmo-delle für Werbekunden.
»Gleichzei-tig beobachten wir die Abwande-rung kommerzieller
Beilagen ausden Tageszeitungen in die Wochen-endausgaben oder auch
die Zunah-me bei Gratiszeitungen.« (Was imÜbrigen ja längst bei den
kostenlo-sen Anzeigenblättern der Fall ist.) Diese Veränderungen
haben natür-lich Einfluss auf Produktion und Dis-tribution der
Zeitung. Als wesent-liche Trends lassen sich daher hö-here
Druckqualität bis hin zur Pro-duktion von Semmicommercialsnennen,
kleinere Formate, steigendeAutomatisierung und Optimierung
der Workflows in Vorstufe, Druckund Verarbeitung. Für die
Distributi-on bedeutet dies, so Leonhardt:»Zunehmende
Regionalisierung undZoning, Kostenreduktion durch Out-sourcing,
Partnerschaften oder In-sourcing von Druck und Weiterverar-beitung
sowie zusätzliche Dienst-leistungen und schließlich eine
opti-mierte Distributionslogistik.«
Was bedeutet dies für die Zeitungs-verlage und Druckereien?
VolkerLeonhardt hat da klare Vorstellun-gen: »Angesichts der
dramatischenVeränderungen ist eine kontinuierli-che Überprüfung
aller Geschäftsmo-delle notwendig. Dabei sind zusätz-liche
Investitionsabsicherungen undeine Verkürzung des Return on
In-vestments zwingend und eine Kon-solidierung unausweichlich.«
Mitanderen Worten: es braucht einHöchstmaß an Flexibilität.
Zeitungs-hersteller müssen sich und ihr Um-feld permanent
hinterfragen und beiBedarf neu erfinden. Das ist ange-sichts der
großen Investitionen, diein der Zeitungsindustrie zu tätigensind,
keine einfache Aufgabe underfordert Weitblick.
Im Geschäft seit 1873
Wie die von Peter Kuisle geforderteKreativität und der mutige
Blick indie Zukunft auch bei vergleichswei-se kleinen Zeitungen
aussehenkann, beweist das »Zofinger Tag-blatt«. Roland Oetterli,
Direktor derZofinger Tagblatt AG, verwies mit
Peter Kuisle, Leitung Vertrieb Rollen-drucksysteme von MAN
Roland,hielt beim Forum im Hotel Zofingeneinen bemerkenswerten
Vortrag, indem er weniger die technischenAspekte der
Zeitungstechnik be-leuchtete, sondern viel mehr
derenAnwendungsmöglichkeiten. Gast-geber Piet von Gunten,
Geschäfts-führer der MAN Roland Swiss AG,assistiert ihm bei der
Präsentationkreativer Ideen.
Zeitungen bieten nicht nur eineVielfalt an Formaten, sondern
sindnach wie vor wirkungsvolle Werbe-träger für neue Ideen.
KleinereFormate oder Gratiszeitungen kom-men beim Leser ebenso an,
wiesogenannte »Halfcover« für dieWerbung erfolgreich sein.
Auchaußergewöhnliche Experimente wiedas Superpanorama oder der
Druckauf Pergamentpapier zeigen denIdeenreichtum der Zeitungen
imKampf um die werbende Klientel.
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Stolz auf die nunmehr 134-jährigeGeschichte des inzwischen zum
Me-dienunternehmen »mutierten Lokal-blattes«.Am 1. Februar 1873
erschien das»Zofinger Tagblatt« zum ersten Malund behauptet sich
bis zum heuti-gen Tag als Zeitung in der Region.Das sei keine
Selbstverständlichkeit,habe man doch mit der Ringier AGdas größte
Schweizer Medienhausfast vor der Haustür, so Roland Oet-terli: »Wir
geben Zeitungen undZeitschriften von regionaler undüberregionaler
Bedeutung heraus.Wir sind ein leistungsfähiger Her-steller von
Kundendrucksachen. Da-neben sind wir Partner für Dienst-leistungen
rund ums Internet undMitbetreiber eines Lokalradios.« Seit einiger
Zeit hat sich die ZofingerTagblatt AG dem Verbund
Mittel-land-Zeitung angeschlossen und istso in der Lage, den
großen, in Zürich,Bern und Basel beheimateten Zei-tungshäusern
Paroli zu bieten. Mitder Herausgabe einer Sonntagsaus-gabe ab Mitte
September 2007 dürf-te die Position des Unternehmens inder
Medienlandschaft der Schweiznoch stärker werden. Ab dem
19.September ist die Zofinger TagblattAG zudem Druckpartner der
neuenGratiszeitung ».ch«.Doch auch Roland Oetterli sieht
dieZeitungswelt – vor allem auch dieSchweizer Szene – nicht
unkritisch:»Gerade in der Schweiz bebt derZeitungsmarkt.
Gratis-Zeitungenschießen förmlich aus dem Bodenund wollen ihren
Anteil am Werbe-
kuchen. Zudem werden mit Sonn-tagsausgaben eigene Objekte
kani-balisiert – doch besser, die Anzeigenwandern in ein eigenes
Objekt, stattganz wegzubleiben.«
Die Schweiz hat es besser
Auch wenn immer wieder von einerÜbersättigung des
Zeitungsmarktesund der Verdrängung des MediumsZeitung durch die
elektronischenMedien die Rede ist (und in der Tatsind sowohl die
Anzahl an Zeitung-stiteln als auch die Auflagen zurück-gegangen),
ist die Schweizer Zei-tungslandschaft noch immer sehrvital. Im
Vergleich zum übrigen Euro-pa sind die Zustände geradezu
para-diesisch: Rund die Hälfte aller Wer-beausgaben im
Print-Bereich gehennach wie vor in Richtung Zeitungen– das sind
rund 30% der gesamtenWerbeausgaben, die sich allerdingsauf eine
Vielzahl von Titeln aufteilen.Ohne Gratiszeitungen,
Special-Inte-rest-Zeitungen, Amtsblätter undMitgliederzeitungen
gibt es in derSchweiz über 200 Zeitungstitel. Diesmag nicht zuletzt
an der Mehrspra-chigkeit der Schweiz liegen, denntatsächlich
leistet sich die kleine Eid-genossenschaft neben den
großenüberregionalen Zeitungstiteln aucheine Unzahl von regionalen
Blätternund »Blättchen«.Piet von Gunten, Geschäftsführerder MAN
Roland Swiss AG, stellte inseiner Moderation des Events inZofingen
fest, dass es in der Schweiz70 Zeitungsrotationen gebe, wovon
alleine 40 regionale Zeitungen pro-duzieren. Viele dieser
Maschinensind zwar schon über 20 Jahre alt,verrichten aber vor
allem im Bereichder Schwarzweiß-Objekte weiterhinzuverlässig ihre
Dienste. Doch dieZeit dieser Maschinen läuft unwei-gerlich ab, da
von der Werbung wievon den Lesern durchgängig vollfar-bige
Zeitungen gefordert sind. Dochdas Aufrüsten der betagten Modelleist
entweder nicht oder nur schwermöglich. Zudem sie in Sachen
Pro-duktivität und Wirtschaftlichkeit mitmodernen Rotationen
ohnehin nichtmithalten könnten.Deshalb erscheint es
wahrschein-lich, dass in den nächsten Jahren einmassiver Abbau von
Zeitungsrota-tionen einsetzen wird, denn nur diewenigsten
Regionalzeitungen sindbereit oder in der Lage, in neue undteure
Produktionsanlagen zu inves-tieren. Auch hier sind neue und
zeit-gemäße Konzepte gefragt.
Neue Konzepte schwerdurchsetzbar
Da Verleger ja offensichtlich immerweniger Interesse am Drucken,
son-dern viel mehr am Bereitstellen vonInformationen haben, ist es
durch-aus denkbar, dass sich landauf lan-dab Druckzentren für die
verschie-denen Verlagsobjekte bildenkönnten.Georg Riescher, Leiter
GeschäftsfeldZeitungsdrucksysteme von MAN Ro-land in Plauen, sieht
bereits welt-weit derartige Tendenzen. Als Bei-
spiel nannte er das Outsourcing desDruckauftrages für den »San
Fran-cisco Chronicle« an die kanadischeTranscontinental-Gruppe, ein
reinesDruckunternehmen.Hemmschwellen für solche Konzep-te aber
könnte das Beharren der Ver-leger an den vielen unterschiedli-chen
Zeitungsformaten sein oder dieschwierige Kapazitätsplanung
undLogistik. Denn Zeitungen müssennun einmal, um ihre Aktualität
zuwahren, frühmorgens beim Lesersein und können daher nur
nachtsgedruckt werden. Alternativen wä-ren zwar Mittags- und
Abendzeitun-gen, allerdings derzeit nur schwerdurchsetzbar.
Kleinvieh macht auch Mist
Den eigenen Kapazitätsbedarf hatdie Zofinger Tagblatt AG
nunmehrmit der Cromoman abgedeckt. DasZofinger Unternehmen ist als
einsti-ge Buchdruckerei heute ein Medien-unternehmen mit 200
Mitarbeitern.Neben dem »Zofinger Tagblatt« istdie Zofinger Tagblatt
AG durch Ver-lags- und Druckdienstleistungen fürdie wöchentlich
erscheinende »Tier-welt«, einem zeitungsähnlichen Ma-gazin,
bekannt. Dabei erfreut sichdie »Tierwelt« mit ihren Beiträgenzur
Kleintierzucht, Haustierhaltung
Die Cromoman von MAN Rolandstand im Mittelpunkt des Events
beider Zofinger Tagblatt AG im Juni.Die konkrete Anschauung ist
durchnichts zu ersetzen: Eventteilnehmeran der Cromoman.
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und Freizeitgestaltung sowie demumfangreichem
Kleinanzeigenanteilbei einer breiten Leserschaft großerBeliebtheit.
Offensichtlich bereitetdas »animalische« Objekt auchkommerziell
Freude – bislang habenGoogle, eBay und Co. offensichtlichkeinen
nennenswerten Einfluss aufdie unzähligen Kleininserate (in de-nen
alles Mögliche vom Vogelkäfigbis zum Traktor angeboten wird).Neben
dem Verlagsgeschäft ist dieZofinger Tagblatt AG im
Akzidenzbo-genoffsetdruck und im Digitaldruckaktiv: dies mit der
Druckerei SuterAG, Oberentfelden, und der KellerDruck AG, Aarau.
Die ZTOnline AGZofingen, ebenfalls ein Tochterun-ternehmen,
engagiert sich erfolg-reich im Markt der elektronischenMedien.
Flexible Cromoman
Der Investition in Zofingen ging (wiesollte es auch anders sein)
eine län-gere Evaluationsphase voraus. DasPflichtenheft forderte
eine Rotation,die 32 vierfarbige Zeitungsseitenoder 64 vierfarbige
Halbformatsei-ten (Format der »Tierwelt«) in einemDurchgang
produzieren kann. »AmEnde entschieden wir uns für dieCromoman von
MAN Roland. Nichtnur, weil das Zwischenmenschlichestimmte, die
Maschine selbst zeich-net sich durch hohe Flexibilitätsowie
größtmögliche Automatisie-rung aus«, so Andreas Neuen-schwander,
Leiter Produktion derZofinger Tagblatt AG. Für ihn ist derUmstieg
von der älteren Solna aufdie hochmoderne Cromoman einQuantensprung:
»Es ist ja nicht so,dass wir mit der alten Rotation nichtmehr
hätten drucken können. Aberbis dato mussten unsere Drucker
diePapierbahn per Hand einziehen, wasnun automatisch mit einer
Ge-schwindigkeit von 50 Metern proMinute erfolgt. Ähnliches gilt
für dasGummituchwaschen – auch dies er-folgt automatisch und spart
gleich-zeitig auch Reinigungschemie. Vonder Geschwindigkeit
insgesamt undder Qualität müssen wir erst garnicht reden.« Das
macht die Cromoman vor allemfür kleinere Verlagshäuser
attraktiv.Die wellenlos angetriebene 4-Sei-ten-Zeitungsmaschine mit
liegen-den Seiten und maximal 50000 Ex./h
ist technologisch mit den größerenModellen (4/2- und den
6/2-Maschi-nen) auf einer Höhe. Gerade darinsieht Georg Riescher
den Erfolg derCromoman: »Das Erfolgsrezept die-ser Maschine ist die
kompakte undflexible Bauweise.Weltweit sind vonder neuesten
Generation 742 Farb-werke installiert. Unter anderem beiOrkla Trykk
in Norwegen mit maxi-mal 80 Seiten Tabloid, die ab 72 Sei-ten den
4-Tabloidseiten-Sprung ab-wärts ohne Wechsel auf teilbreiteBahnen
durch eine Kombination von2/1- und 3/1-Druckeinheiten ermög-licht.«
Die Installation in Zofingen basiertauf vier 2-1-Drucktürmen, dem
acht-walzigen Filmfarbwerk und dem vonMAN Roland entwickelten
Turbo-feuchtwerk. Ausgerüstet ist dieAnlage mit einem Falzwerk
2:3:3,mit einem dritten Falz sowie Paral-lel- und Deltafalzzylinder
für hoheProduktvielfalt. Die Falzarten sindautomatisch umstellbar
und bieteneine hohe Falzgenauigkeit. Die Flexi-bilität im neuen
Zofinger Druck-zentrum wird mit einem SLS-Ein-stecksystem von
Müller Martinizusätzlich erhöht.
Mit Elan in die Zukunft
So waren die letzten beiden Jahreeinmal mehr wichtige Wegmarken
inder über 130-jährigen Geschichtedes Zofinger Unternehmens:
2005bezog man ein neues Verwaltungs-gebäude und letztes Jahr ging
dieneue MAN Roland Zeitungsrotationin einer eigenen Halle in
Betrieb.Beide Investitionen stehen im direk-ten Zusammenhang mit
dem Ziel,optimale Unternehmens- und Pro-duktionsstrukturen zu
schaffen, diees der Zofinger Tagblatt AG möglichmachen, auch in
Zukunft erfolgreichbestehen zu können.
V www.ztprint.chV www.man-roland.ch
