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ist das Bestreben, Produkte bzw. Dienstleistungen dem potentiellen Kunden zu vermitteln, um Umsätze zu steigern. Werbung. Ziele der Werbung. Absatzsteigerung. Gewinnmaximierung. Neue Bedürfnisse wecken. Das Produkt anderen vorziehen. NEU. Neue Artikel einführen. - PowerPoint PPT Presentation
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Werbungist das Bestreben, Produkte bzw. Dienstleistungen dem potentiellen Kunden zu vermitteln, um Umstze zu steigern.
Ziele der Werbung Absatzsteigerung Gewinnmaximierung Das Produkt anderen vorziehen Neue Artikel einfhren Neue Bedrfnisse wecken
Angewandte WerbestrategienAbsatzwerbung Verkaufsfrderung Public Relation
Werbearten Einzelumwerbung Massenumwerbung Wer wird umworben?
Werbearten Wie viele Unternehmen nehmen an einer Werbeaktion teil?Mbelhaus BillerMbelhaus SeegmllerMbelhaus EmslanderMbelhaus BillerBckerei HuberHaushaltswaren MeierSchreinerei BauerEinzelwerbungGemeinschaftswerbungSammelwerbung
WerbeartenFr was wird geworben?BetriebswerbungProduktwerbung
WerbeartenWie oft wird geworben?einmalige WerbungSonderveranstaltungLaufende Werbungz.B. Tag der offenen Tr, Jubilum, Geschftserffnung
Funktionen Information
SuggestionReprsentationBedarf weckenAbsatzerleichterung
Beeinflussung der KaufentscheidungBeeinflussung des SeelenlebensFirmenwerbungNeue BedrfnisseVerkaufsanbahnungen erleichtern; Markenbindung
Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbeplanungWelche Zielpersonen?Welche Ziele?Wann? Wie oft?Welche Botschaft?Welche Werbetrger?Welche Werbemittel?Wo?
Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbemittelWerbetrger Fernsehspots Radiospots Annoncen Plakate Sprache Schrift Film Bild
Erfolgreiche AbsatzwerbungAAttention: Aufmerksamkeit wecken IInterest: den Nachfrager fr das Produkt interessierenDDesire: Kaufwunsch weckenAAction: Kunde soll das Produkt kaufen
WerbeerfolgskontrolleCarry-Over-Effekt: NachwirkungTime-Lag-Effekt: setzt nach der Kontrolle einSpill-Over-Effekt: andere Produkte mitbetreffendBetriebsvergleich /Zeitvergleich: vorher-nachherGebietsvergleich: TestmarkterprobungHalo-Effekt: Produkte anderer Firmen frderndWirkungskontrolle
WerbeerfolgskontrolleWerbewirtschaftlichkeitskontrolleBekanntheitsgrad der Firma und Absatz steigernProbleme der WerbeerfolgskontrolleWie htte sich der Umsatz ohne Werbung entwickelt?Welcher Umsatz ist auf welche Werbemanahme zurckzufhren?
FazitWerbung sichert ArbeitspltzeWerbung belebt den WettbewerbWerbung schafft neue JobsWerbung muss Grenzen einhaltenWerbung muss wirtschaftlich seinWerbung sollte wahr sein!?
Quellenverzeichnishttp://www.fh-trier.de/~blankenf/studium/10MARKET/F12Werbearten.dochttp://www.noack-ub.de/werbung.htm#UnterschiedACNielsen S+P (Hamburg)/ZAW-Berechnunghttp://www.zingel.de/pdf/09wrb.pdfhttp://home.fhtw-berlin.de/~s0356011/WERBUNG.PDFhttp://195.143.20.7/zaw/arbeitsplaetze.htmhttp://www.unterrichtsdatenbank.de/
V e r f a s s e r i n
Miriam Sindelar
LK Wirtschaft/ Recht 2002/ 2004
KRvF-Gymnasium Moosburg