Werbungist das Bestreben, Produkte bzw. Dienstleistungen dem potentiellen Kunden zu vermitteln, um Umstze zu steigern.

Ziele der Werbung Absatzsteigerung Gewinnmaximierung Das Produkt anderen vorziehen Neue Artikel einfhren Neue Bedrfnisse wecken

Angewandte WerbestrategienAbsatzwerbung Verkaufsfrderung Public Relation

Werbearten Einzelumwerbung Massenumwerbung Wer wird umworben?

Werbearten Wie viele Unternehmen nehmen an einer Werbeaktion teil?Mbelhaus BillerMbelhaus SeegmllerMbelhaus EmslanderMbelhaus BillerBckerei HuberHaushaltswaren MeierSchreinerei BauerEinzelwerbungGemeinschaftswerbungSammelwerbung

WerbeartenFr was wird geworben?BetriebswerbungProduktwerbung

WerbeartenWie oft wird geworben?einmalige WerbungSonderveranstaltungLaufende Werbungz.B. Tag der offenen Tr, Jubilum, Geschftserffnung

Funktionen Information

SuggestionReprsentationBedarf weckenAbsatzerleichterung

Beeinflussung der KaufentscheidungBeeinflussung des SeelenlebensFirmenwerbungNeue BedrfnisseVerkaufsanbahnungen erleichtern; Markenbindung

Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbeplanungWelche Zielpersonen?Welche Ziele?Wann? Wie oft?Welche Botschaft?Welche Werbetrger?Welche Werbemittel?Wo?

Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbemittelWerbetrger Fernsehspots Radiospots Annoncen Plakate Sprache Schrift Film Bild

Erfolgreiche AbsatzwerbungAAttention: Aufmerksamkeit wecken IInterest: den Nachfrager fr das Produkt interessierenDDesire: Kaufwunsch weckenAAction: Kunde soll das Produkt kaufen

WerbeerfolgskontrolleCarry-Over-Effekt: NachwirkungTime-Lag-Effekt: setzt nach der Kontrolle einSpill-Over-Effekt: andere Produkte mitbetreffendBetriebsvergleich /Zeitvergleich: vorher-nachherGebietsvergleich: TestmarkterprobungHalo-Effekt: Produkte anderer Firmen frderndWirkungskontrolle

WerbeerfolgskontrolleWerbewirtschaftlichkeitskontrolleBekanntheitsgrad der Firma und Absatz steigernProbleme der WerbeerfolgskontrolleWie htte sich der Umsatz ohne Werbung entwickelt?Welcher Umsatz ist auf welche Werbemanahme zurckzufhren?

FazitWerbung sichert ArbeitspltzeWerbung belebt den WettbewerbWerbung schafft neue JobsWerbung muss Grenzen einhaltenWerbung muss wirtschaftlich seinWerbung sollte wahr sein!?

Quellenverzeichnishttp://www.fh-trier.de/~blankenf/studium/10MARKET/F12Werbearten.dochttp://www.noack-ub.de/werbung.htm#UnterschiedACNielsen S+P (Hamburg)/ZAW-Berechnunghttp://www.zingel.de/pdf/09wrb.pdfhttp://home.fhtw-berlin.de/~s0356011/WERBUNG.PDFhttp://195.143.20.7/zaw/arbeitsplaetze.htmhttp://www.unterrichtsdatenbank.de/

V e r f a s s e r i n

Miriam Sindelar

LK Wirtschaft/ Recht 2002/ 2004

KRvF-Gymnasium Moosburg