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Thorsten Wilhelm, Geschäftsführender Gesellschafter & Gründer, eResult Vortrag auf der Email-Expo 2013 Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/
Citation preview
Seite 1
Wie kann eResult Sie unterstützen?
● Seit 2000 helfen wir unseren
Kunden dabei ihre Nutzer
in gute Laune zu versetzen.
● Klassische Verfahren sind
nicht immer ausreichend, um
Erkenntnisse zur Steigerung der
Nutzerzufriedenheit zu gewinnen.
● Wir können Ihnen stets die richtigen Verfahren
zur Analyse und Optimierung Ihrer Anwendungen bieten!
Thema heute:Mit Nutzern im Gespräch bleiben –wie Blogs dabei helfen
Seite 2
Seite 3q
Eine Änderung ist aufwendig, ist das nötig?
Die Suche gefällt mir gar nicht!
Lasst unsins Use-Labgehen!
Seite 4
• Gute Idee: Use-Labs
• Teuer?
Ja, aber ihren Preis wert!
• Panel- oder Nutzerbefragung „onsite“?
• Nachteil: kein Austausch
mit den Nutzern
• Machen wir doch einfach
Fokusgruppen!
• einfach? schnell? preiswert?
• Unser Vorschlag:
Richten Sie eine Blog-Umgebung ein!
Seite
Unsere Referenzen (Auszug)
Referenzen
o Frankonia Handels GmbH & Co. KG
o Schwab/Sheego
o
Baur Versand (GmbH & Co KG)
o Hotel Reservation Service – HRS
Robert Ragge GmbH
o Das Örtliche Service- und
Marketinggesellschaft mbH
Sie alle sind regelmäßig im Gespräch mit Kunden und Nutzern …
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• Optisch ein „fast
normaler Blog“
• Anpassung an das
Corporate Design
• Beschränkung auf die
wichtigsten Funktionen,
dadurch leicht bedienbar
• Je nach Bedarf flexibel
erweiterbar
• Passwortgeschützt
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• Einbindung von
Screenshots
• Verlinkung von
Prototypen
• Beschreibung von
Konzepten
• Diskussion mit den
Teilnehmern über die
Kommentarfunktion
• Durchführung von
Abstimmungen und
Chats
Folie 9
"Wir betreiben seit 2009 den Kundenblog.
Inzwischen ist der Blog ein fester Bestandteil
unseres systematischen User Centered
Design.
Wir konnten mit Hilfe des Blogs unser Verständnis für die
Wünsche unserer Nutzer ausweiten und vertiefen.
Da wir unseren Blog auch zur Vorbereitung von Umfragen
einsetzen, konnten wir unsere Forschungsaufwände für
Nutzerbefragungen zum Teil deutlich reduzieren.
Iris Birger, Projektleiterin User Centered Design
Baur Versand (GmbH & Co KG)
Folie 10
Bedürfnisse und Anforderungen erfahren!
● Inspiration bei der Reise-
buchung und beim Online-
Shopping – Was ist dazu nötig?
● Entscheidungskriterien beim Web-
Einkauf (Hotelauswahl, Möbel)
● Relevanz von Produktvideos
● Vertrauen und Sicherheit bei
Online-Abschlüssen – Wodurch können diese Gefühle vermittelt
werden?
● Relevanz von „online“ bereitgestellten Beratungsangeboten
● Mobile Anwendung: Worin bestehen die Basis-Anforderungen?
● …
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Feedback einholen!
● Startseitenentwürfe
● Good Practices der Kunden-
Services von Mitbewerbern
● Paketzustellung … und
Freundlichkeit des Boten
● Bewertung des Einkauf-
erlebnisses auf Shops von Mitbewerbern
● Testen und Bewerten von Prototypen
● Filtergestaltung auf Trefferlisten
● Bewertung von Werbekampagnen
● … oder Newsletter-Entwürfen
● …
Folie 12
Gemeinsam Lösungen entwickeln!
● Virtuelle Berater
● Cross-Selling auf Produktseiten
● Augmented Reality Anwendungen
(stat. Einzelhandel, Kartensuche)
● Weiterentwicklung von Beratungs-
angeboten
● Namensfindung für
„Hotel-Empfehlungen“
● … und die Button-Bezeichnung „zur Buchung“
● Finden eines neuen Slogans / Claims und Entwicklung von
Facebook-Werbekampagnen
● …
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Die Zusammenarbeit mit eResult in einem Blog-Projekt …
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Ableiten von Erkenntnissen und
Empfehlungen
Regelmäßige Reports
Abstimmung der Themen
Moderation
Anstoß von Diskussionen
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zu den zuvor festgelegten Themen
● ein Fazit zur Diskussion
● einen kurzen Überblick zum
jeweiligen Diskussionsverlauf
● konkrete Handlungsempfehlungen
zu den Beiträgen der Teilnehmer
● Eine Zusammenfassung
der wichtigsten Themen und
interessantesten Erkenntnisse
Reports bieten …
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Fallstudie: Nutzerblog Das Örtliche
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40 „Lead-User“ …
● beteiligen sich an der Entwicklung
● und Bewertung von:
– Konzepten
– Wireframes
– Prototypen
– Screens
– Beta-Versionen
„Lead-User“ …
● sind gut vernetzt, denken gerne mit und quer.
● sind involviert, engagiert und „mit-wirkend“.
● stehen als Partner zur Seite, reagieren auf gesetzte Themen schnell, unkompliziert und zielführend.
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Thema: „Der große graue Fleck“ bei Bildschirmauflösungen über 1024 px
1.Hinweis eines Teilnehmers
auf das Problem
2.Sammlung von Ideen zur
Behebung
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Thema: „Der große graue Fleck“
3.Gewichtung der Ideen 4.Beurteilung neuer Entwürfe
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Thema: Beurteilung einer neuen Anwendung,z.B. Mein Telefonbuch.de
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Thema: Wettbewerbsvergleiche
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Thema: Werbung in mobilen Anwendungen
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Lust und Zeit für weitere Einblicke?
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Kosten: 2.500.- EUR pro Monat Dauer: > 9 Monate
Rekrutierung der Teilnehmer
Ableiten von Erkenntnissen und
EmpfehlungenReports
Abstimmung der Themen Moderation
Anstoß von Diskussionen
Ihr Blog!
Seite 25
Schnupper-Angebot – exklusiv für Sie!
� Nutzen Sie den eResult
Digital Native Zielgruppenblog
� Im Blog sind:
� 40 Personen im Alter zwischen
18 und 25 Jahren,
� die Smartphone, Tablet, PC etc.
besitzen und intensiv nutzen.
� Unser Angebot für Sie:
� Sie buchen ein oder mehrere Themen Ihrer Wahl.
� Wir erstellen in Absprache einen Beitrag,
leiten die Diskussion ein, betreuen diese …
� … und erstellen abschließend einen Report
mit konkreten Handlungsempfehlungen
Seite 26
Bleiben Sie im Gespräch mit Ihren Nutzern und Kunden!
☺ Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit– und viel Freude beim Bloggen.
Für Ihre Fragen und Wünsch sind für Sie da …
Thorsten Wilhelm
Geschäftsführender Gesellschafter & Gründer
� 0551 51 77-426
Martin Beschnitt
Managing Director
� 040 36 166-7981
Büros in Göttingen, Hamburg und seit 2008 auch in Frankfurt am Main