12. Welle 2010
Tfactory Jour Fixe, 23.02.2010
>> erstes österreichisches Jugendpanel mit Trendsettern und Early Adoptern
>> Befragung Online mittels bewährter Software von Global Park
>> 2 Erhebungen pro Jahr, pro Welle quantitative und nachfolgend qualitative Panel-Erhebungsmethodik
>> feststehende, repräsentative Stichprobe
>> n = 1.000 in 9 Landeshauptstädten und Wr. Neustadt
>> Altersbreaks: 11 – 14 Jahre, 15 – 19, Jahre, 20 – 24 Jahre, 25 – 29 Jahre, 30 – 39 Jahre
>> Start: Dezember 2003, aktuell: 12. Welle
Feldzeit: Dezember 2009 bis Jänner 2010
Rekrutierung Panel-Teilnehmer mittels erprobter Screening Methodik
Basis: langjähriges, fundiertes soziologisches Know-how
Heute schon wissen,
was morgen
angesagt ist?
12. Welle 2010
_die einzigartige Trendstudie in Österreich
>> aktuelle und zukünftige Daten und Aufschlüsse über Einstellungen und Meinungen zu Themen, die die
Jugendkulturen heute bewegen
>> 6 Ms als Basis aller relevanten Lifestylebereiche von Jugendlichen:
>> Mobility_ Freunde, Freizeit, Sport, Entertainment, Gerätenutzung
>> Musik_ Musikstile und ihre Bedeutung für Szenen
>> Media_ Was ist angesagt in den Bereichen TV, Internet, Musik-TV?
>> My Media_beliebte Werbung, „eigene“ Kommunikationsmedien
>> Mode_ Was ist in, was ist out und warum?
>> Marken_ Bedeutung von Marken, Markensympathie
Heute schon wissen,
was morgen
angesagt ist?
12. Welle 2010
_ Die Inhalte
Auf Basis der kontinuierlichen qualitativen Lifestyle- und Szeneforschung wurde von tfactory ein Screeningverfahren entwickelt, das auf überdurchschnittlichem Wissen und hoher Affinität Jugendlicher zu trendrelevanten Bereichen basiert. Befragt werden die Bereiche Musik, Sport, Mode, Marken und Medien.
Im ersten Schritt werden die Jugendlichen mittels standardisiertem Fragebogen interviewt und nach einem festgelegten Punkteschema selektiert. Um die Auswahl qualitativ zu untermauern, werden die Teilnehmer in einer weiteren Phase zu Gruppendiskussionen eingeladen.
12. Welle 2010
_die einzigartige Trendstudie in Österreich
Trendsetter
Early Adopter
Early Majority
Latecomer
Late Majority
~20%
>> TIMESCOUT wirkt
>> konsistente Daten zu Jugendszenen und deren Entwicklung
>> repräsentativ: valide Hochrechnungen
>> TIMESCOUT, das effiziente Arbeitstool
>> Daten und Fakten von heute für morgen in allen relevanten Lifestyle-Bereichen
>> Abbildung relevanter Jugendszenen: was, wieviel, warum?
>> TIMESCOUT als aktives Marketing- und Prognosetool
>> Integration: Voraussetzung für individualisierte Nutzung
>> Arbeiten mit TIMESCOUT für zukunftsgerichtete Marketingstrategien
>> Nutzen Sie TIMESCOUT als Basis für kreative Umsetzungen und erfolgreiche Führung von Jugendmarken.
12. Welle 2010
_ Zusammenfassung
Kontakt
wir stehen Ihnen jederzeit mit Rat & Tat zur Seite bei allen Fragestellungen, die fundiertes JUGEND-und MARKTFORSCHUNG Know-how erfordern, zB: • Pre- und Posttests • Produktentwicklung und -abtestung • Forschung zu Werbekonzepten oder Markenimages • Jugendmarketingstrategien • Jugendtrendforschung etc.
Wir würden uns freuen, Sie als Ihr JUGENDFORSCHUNGS- und JUGENDMARKETING Spezialist unterstützen zu dürfen.
Ihr direkter Draht zu jungen Zielgruppen!
>> Marktforschung >> Motivforschung
>> Konsumentenforschung >> Konzepttests
>> Beratung >> Produktentwicklung / Prosuming
>> Inhouse Workshops >> Seminare
>> Vorträge >> Trendforschung
A-1090WienAlserbachstraße 18Tel: +43 (1) 595 25 66Fax: +43 (1) 595 25 66 -20e-mail: [email protected]
D-22041 HamburgWandsbeker Marktstraße 43Tel: +49 (40) 375 03 444Fax: +49 (40) 375 03 655e-mail: [email protected]
tfactoryAgentur für JugendmarketingMarkt- und Meinungsforschung GmbH
Hamburg - Wienhttp://www.tfactory.com
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wir stehen Ihnen jederzeit mit Rat & Tat zur Seite bei allen Fragestellungen, die fundiertes JUGEND-und MARKTFORSCHUNG Know-how erfordern, zB: • Pre- und Posttests • Produktentwicklung und -abtestung • Forschung zu Werbekonzepten oder Markenimages • Jugendmarketingstrategien • Jugendtrendforschung etc.
Wir würden uns freuen, Sie als Ihr JUGENDFORSCHUNGS- und JUGENDMARKETING Spezialist unterstützen zu dürfen.
Die nächste Welle wird im Juni 2010 (in Deutschland und Österreich) durchgeführt. Kommen Sie wieder mit an Bord - wir freuen uns auf Ihren Anruf!
Ihr direkter Draht zu jungen Zielgruppen!
>> Marktforschung >> Motivforschung
>> Konsumentenforschung >> Konzepttests
>> Beratung >> Produktentwicklung / Prosuming
>> Inhouse Workshops >> Seminare
>> Vorträge >> Trendforschung
12. Welle 2010Lifestyle und Medien
Charts
12. Welle 2010
Sport aktiv11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Badminton
Tennis
Mountainbike
Beachvolleyball
Fußball
Inline Skating
Snowboard
Laufen/Joggen
Skifahren
Fitness
Gesamt
12. Welle 2010
Lieblingsmusikstile (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 10 20 30 40 50 60
Brit Pop
Electro
Jazz
Techno
Deutscher Rock
Oldies
House
Indie/Alternative
Pop
Rock
Gesamt
12. Welle 2010
Angesagte Szenen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 10 20 30 40 50 60
Skateboard
Techno
Emo-Szene
HipHop
Fußball
House
Fitness
Ökos/Alternative
Snowboard
Computerszene
Gesamt
12. Welle 2010
Beliebteste TV-Sender11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 10 20 30 40 50 60 70
ATV plus
ORF 2
SAT1
VOX
MTV
3sat
ARTE
RTL
ORF 1
PRO7
Gesamt
12. Welle 2010
Beliebteste TV-Sender11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 10 20 30 40 50 60 70
ATV plus
ORF 2
SAT1
VOX
MTV
3sat
ARTE
RTL
ORF 1
PRO7
20092010
12. Welle 2010
Ansehen von Musikvideos11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
LaLa TV
andere Seiten im Internet
Red Bull TV
netlog
myspace
Gotv
VIVA
MTV
youtube
Gesamt
12. Welle 2010
Trendmedien (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top 2 Boxes (häufig/gelegentlich)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Citylights (Beleuchtete Plakate Outdoor)
kostenlose Veranstaltungsflyer
Musik-TV
Plakate (in Lokalen)
Kino
Plakate (Outdoor)
Infoscreen (U-Bahn, Strasse)
Radio
Free TV (z.B. ORF, PRO7, RTL)
Internet
Gesamt
12. Welle 2010
>> Bei der aktiven Sportausübung verbinden sich Training, Gesundheit und Lifestyle.
>> Der Musikgeschmack der trendorientierten jungen ÖsterreicherInnen orientiert sich (nebst Rock & Pop) an FM4-Style und generell an
elektronischen Musikrichtungen.
>> Bei den angesagten Szenen festigt die Computerszene ihre Führung. Snowboard und Fitness sind die wichtigsten Sportszenen.
>> Pro 7 baut als Lieblingssender den Vorsprung zu ORF 1 weiter aus. MTV verliert weiter, ATV+ legt deutlich zu.
>> Das Internet ist das Medium für Musikvideos. Youtube führt bei weitem, auch hier baut MTV ab, die Social Communities werden immer wichtiger.
>> Internet ist weiterhin das Trendmedium Nummer 1. TV, Radio und Infoscreen bleiben stabil. Kino legt leicht zu, auch das Handy wird
wichtiger.
_Summary
12. Welle 2010Einkommen, Interessen und Einstellungen
Charts
12. Welle 2010
Frei verfügbares Einkommen11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
bis 35 EUR
bis 50 EUR
bis 250 EUR
bis 500 EUR
bis 750 EUR
bis 1000 EUR
mehr als 1000 EUR
Gesamt
12. Welle 2010
Frei verfügbares Einkommen11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
bis 35 EUR
bis 50 EUR
bis 250 EUR
bis 500 EUR
bis 750 EUR
bis 1000 EUR
mehr als 1000 EUR
20092010
12. Welle 2010
Freizeitbeschäftigungen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (häufig) 4stufige Skala
0 10 20 30 40 50 60 70 80
DVDs anschauen
Sport betreiben
Bücher lesen
Radio hören
SMS schreiben
In Online-Communitys (facebook, netlog, myspace etc.) sein
Fernsehen
Mit Freunden etwas unternehmen
Mich mit dem Computer beschäftigen
Im Internet surfen
Musik hören
Gesamt
12. Welle 2010
Interessante Themen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (sehr interessant) 4stufige Skala
0 10 20 30 40 50 60
Sport
Nachrichten aus dem Inland
Essen
Kino/Filme
Liebe/Partnerschaft
Reisen/Urlaub
Gesundheit
Jobs
Musik
Ausbildung/Weiterbildung
Gesamt
12. Welle 2010
Interessante Themen (Flop 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box (sehr interessant) 4stufige Skala
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Esoterik
Religion
Motorräder
Fahrräder
Telefontarife
Altersvorsorge
Versicherungen
Autos
Kosmetik
Stars/Tratsch
Gesamt
12. Welle 2010
Wichtige Lebensbereiche (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top Box 4stufige Skala
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Klare Ziele
Sicherheit
Beruf
Freizeit
Mich so geben zu können, wie ich bin
Gute Ausbildung
Gesundheit
Fester Partner, dem ich vertrauen kann
Familie
Freunde
sehr wichtig
12. Welle 2010
Aussagen (Top 10)11- bis 39 Jahre, Angaben in Prozent, Top 2 Boxes (Zustimmung sehr/eher)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Online-Communitys gehören zu meinem Leben.
Ich verbringe viele Stunden vor dem Fernseher.
Ich verbringe viele Stunden mit Sportausübung.
Wenn ich niemanden zum Reden habe, gehe ich ins Internet.
Freizeit bedeutet für mich Action.
Ich versuche, so gesund als möglich zu leben.
Ich verbringe viele Stunden im Internet.
Internet ist für mich das wichtigste Medium.
Ein schöner Körper ist mir wichtig.
Das Leben ist zum Genießen da.
Gesamt
12. Welle 2010
>> Der Fall des frei verfügbaren Einkommens ist gebremst und zeigt leichte Aufwärtstendenzen.
>> Bei den wichtigsten Freizeitbeschäftigungen nehmen Internet und Computer einen immer größeren Anteil ein. Die Social Communities
boomen.
>> Die interessanten Themen sind immer weniger „funorientiert“. Bildung, Jobs und Gesundheit stehen weit oben auf der Liste.
>> Die wichtigen Lebensbereiche zeigen die Renaissance traditioneller Werte. Sicherheit und Stabilität in unsicheren Zeiten – Wertefindung
ohne institutionelle Vorgabe.
>> Genuss ist wichtig, kommt aber zu kurz. Ein attraktives Äußeres unterstützt den Lebenserfolg.
_Summary