Dirk Baranek
Barcamp Stuttgart 2010
@baranek
Besser schreiben für Online-Medien
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Besser schreiben
Worum geht es?• Bessere Texte sind kein Selbstzweck.
• Mehr Spaß für die Leser bieten.
• Informationen verständlicher und leichter konsumierbar.
• Qualität erhöht Glaubwürdigkeit.
• Motivation steigt, Kommentare zu schreiben.
• Ansehen der Autoren steigt.
• Inhalt = Kompetenz, Fakten, Wahrheit
• Form = die Inhalte so präsentieren, dass sie nicht langweilig sind, sondern spannend erzählt werden
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Skimmen Scannen LesenWas ist das Ziel? Den Text überfliegen Text bewerten, nach
relevantem Inhalt suchen. Die wichtigsten Inhalte schnell finden und aufnehmen.
Inhalte vollständig aufnehmen.
Wie viel wird aufgenommen?
< 25 Prozent < 50 Prozent 100 Prozent
Wie schnell wird aufgenommen?
> 1.000 Wörter pro Minute
> 500 Wörter pro Minute
250 Wörter pro Minute
Was wird aufgenommen?
Hervorstechende Informationen, Überschriften, prägnante Bilder, Links, kaum Fließtext.
Sehr informative Elemente wie Listen, Tabellen, Links, Info- Grafiken, Textkästen, Anfänge von Absätzen, nur ein Argument je Absatz.
Die gesamte Text-und Bildinformation.
Leseverhalten online
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Leseverhalten online
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• Es gibt Studien, die das Leseverhalten am Monitor erforscht haben.
• Ergebnisse• Je mehr Wörter, desto weniger wird gelesen.• Im Durchschnitt werden nur 28 Prozent der
Wörter gelesen.• 100 Worte = 60 Prozent. Ab 300 Worte nimmt es
rapide ab• Nur 16 Prozent der Leser lesen am Monitor einen
Text vollständig.• Gründe: Blendeffekt, Unschärfe,
Konzentrationsstörung
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Qualität ist lernbar• Talent braucht man schon etwas.
• Es gibt Techniken.
• Es gibt Routine. Irgendwann geht es schneller.
• Techniken zur Ideenfindung• Meist von der Theorie her Gruppentechniken• Brainstorming, World Café, 6-3-5-Methode
• Techniken zur Entwicklung von Texten• Gedanken ordnen: Mind Map• Assoziationen und Begriffsräume entwickeln: Cluster
• Techniken zur Optimierung von Texten
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Schreibprozess• Ideen sammeln in Stichworten
• Liste der Begriffe (keywords), die genannt werden sollen.
• Runterschreiben, raushauen: Länge & Stil egal
• Kaffeepause machen. Distanz ist wichtig.
• Lesen und optimieren• Ist der Gedankengang plausibel?• Stil optimieren• Streichen, streichen, streichen
• Absätze, Zwischenüberschriften
• Intro (140 Zeichen ...) und Überschrift
• Schlusskorrektur
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Stil optimieren I• „Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche
Dinge.“ (Schopenhauer)
• Inhalt: Wer, was, wann, wo, warum, wie?
• Kurze, knackige Hauptsätze
• Schachtelsätze vermeiden.
• Lässt es sich flüssig lesen? Wenn es hakt, ändern!
• Vorsicht bei Adjektiven• „weißer Nebel“, „schwere Verwüstungen“• keine Steigerungsformen• Adjektive, ob als Attribut oder Adverb, eher weglassen.
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Stil optimieren II• Starke Verben verwenden.
• schwach: machen, sein, können, haben• stark: die Aktion ist im Wort
• Substantive verwenden, aber keine Substantivierungen
• Trick: kein Wort zweimal verwenden• Synonymlexikon ist hilfreich (Textor)
• Technische Informationen als Aufzählung präsentieren
• Keine Abkürzungen, Zahlen ausschreiben• 10 m = zehn Meter• 6 % = sechs Prozent• aber: 12-Zoll-Monitor
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Stil optimieren III• Aufbau Artikel
• Starke Überschrift (SEO)• Teaser mit allen wichtigen Infos• Absätze mit Zwischenüberschriften• Links: Unterschied extern/intern• Aufzählung für technische Informationen• Fazit (Meinung des Autors)• Call to action (kommentieren)
• Keine Füllwörter: auch, bereits, jedoch ...
• Verneinungen vermeiden. Positive Aussagen.statt „nicht unproblematisch“ besser „Probleme“
• Keine Verkettungen mit „und“
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Fotos• Auch die können spannend oder langweilig sein.
• richtigen Ausschnitt wählen• ganze Contentbreite• umfließen
• Unterschied zwischen Illustration und Information muss klar werden.
• Textinfos / Bildunterschrift• Was ist zu sehen?• Angaben zu Copyright
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Fazit• Spannende Überschriften• Artikel auf den Punkt bringen.• Teaser, Absätze, Zwischenüberschriften• Das beste SEO sind begeisterte Leser!