Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Spanien 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien
• 13,4 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
708.018 Nächtigungen/311.940 Ankünfte
• 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination
mit Naturerlebnis
• Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5%
Nächtigungen.
• 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle
Sommerurlauber
Der Markt Spanien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Spanien
Natur&Bewegung 25%
Kultur 65%
Kulinarik 5% Regeneration
5%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Marketingmix und Reichweite Markt Spanien, März 2014 – Oktober 2014
Presse 35%
Klassische Werbung 10% DM
15%
Online 30%
VF/WK 10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 10% Medienbeilage in Reisemagazinen (Printwerbemittel)
50.000 Exemplare als Beileger (ca. 160.000
Leser); Gesamtauflage: 60.000 Stk. (ca.
190.000 Leser)
Online Werbung 30%
Präsenz auf der Kampagnenwebsite
CPC-Bewerbung,Newsletter B2B; Social Media
Integration, Google Adwords Kampagne
15,5 Mio. AI und ca. 25.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund 1200/600/200 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 35% Presseaussendungen, Pressegespräch,
Pressekonferenz; PR Event
Ca. 12 Mio. Leser durch Clippings aller PR-
Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit Wirtschaftspartner:
Point of Sales Aktion mit Swarovski Iberica 4 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 15% Direct Mailing, Urlaubsservice 10.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 31 Mio. Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Klassische Werbung
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 60.000 Exemplare
• Geschätzte Leser: ca. 190.000
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in zielgruppenorientierten Reisemagazinen
aus dem Printbereich (z.B.: Lonely Planet Magazine,
National Geografic Viajes)
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 15.3.2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über eine Google Adwords Kampagne (Banner zur Kampagne)
und im Social Media Netz effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
25.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/es
• Geplante CPC Kampagne
• Social Media Intergration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei E-Presse-Aussendungen:
an 1000 Medienvertreter in ganz Spanien
• 1 Presseaussendung per Hand unterschrieben und Post
verschickt
• Presseevent in Madrid und Barcelona zum Kick off: Das
PR Event enfaltet sich als kleiner Ballsaal: Musik und
Tanzlehrer laden im Jahr des Walzers (2014) zum Tanz.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Presse
• Medienarbeit: kontinuierliche Betreuung aller Medienanfragen
in Bezug auf die Kampagne
• Bis zu 3 Pressegespräche zum Thema der Kampagne und
Österreich – Treffpunkt Europas
• Medienwirksame Aktivität: Flashomob zum „Tanzen“ als
Ergänzung zur Idee des Wiener Kongresses Balltanz-
Flashmob mit Augenzwinkern mit Social Media Effekt (Web,
Videos,..)
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Wirtschaftskooperation
Wirtschaftskooperation mit Swarovski
Iberica „Momentos de ensueño“
Point of Sales Aktionen (Flyer Auflage oder/und Dispenser plus
Gewinnspiel) in 420 Shops von Swarovski inkl. aller Boutiquen in
den Kaufhäusern „El Corte Inglés“ in Spanien;
Mailings an Top Kunden, Stammkunden und neue Kunden,
Social Media Channels (Facebookseiten für Mode, Blogs für
Mode und Trends, Twitter Nachrichten) kommen zum Einsatz;
Onlinewerbung auf diversen Modeseiten bzw. eigenen Home
von Swarovski Iberica. Beschreibung der Leistung
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 60.000 Gesamtauflage,
Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beilage in
Reisemedien; 10.000 Vertrieb via ÖW-
Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/es mit rund 25.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 14.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 2 Angeboten
ca. 1.200 Visits*
1.200 Klicks
2 x mit 1 Angebot
mit 1 Angebot
ca. 600 Visits*
600 Klicks
1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 200 Visits*
200 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse: PR Event, Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung
-
-
Wirtschaftskooperation - -
Direct Marketing
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
30.10.2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 2.7.2013 Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.9.2013
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
ES Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September
2014 EUR 8.490,-
ES Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September
2014 EUR 5.390,-
ES Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September
2014 EUR 3.490,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollmamtsstrasse 13,A-1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, A-1030 Wien, Österreich
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Blanka Trauttmansdorff
Tel: 0034 93 205 03 75
Fax: 0034 93 204 91 52
Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1
08034 Barcelona
Spanien
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
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