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Ak d fl b Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. M kt G ßb it i 2013 Markt Großbritannien 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Großbritannien [email protected]

ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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A k d fl bAnkommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. M kt G ßb it i 2013Markt Großbritannien 2013

Die ÖW Marketingkampagne im Markt Groß[email protected]

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Di ÖW M k ti kDie neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Ö t i h W b i l ht d k ti üb diÖsterreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazinsg g

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppeurlaubsinteressierten Zielgruppe

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G i M ktd k höhGemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und Ösprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Page 4: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Inhaltliche Ausrichtung der KampagneInhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

konzipiert.

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahrmit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Page 5: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Inhaltliche AusrichtungInhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt UK

Erholungs- und Entdeckungsurlaub mit Schwerpunkt Natur- & Kulturerlebnis und Genuss.

E h l l b i l i L d h ftErholungsurlaub in alpiner Landschaft und / oder in Städten mit den Facetten Natur erleben und entdecken bzw.Genuss und KulturGenuss und Kultur.

Page 6: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Potential am Markt GroßbritannienPotential am Markt GroßbritannienPotential/Bedeutung Markt UK • Zweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. AuslandsreisenZweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. Auslandsreisen• Fünftwichtigster Quellmarkt für Österreich (inkl. Inland) • Volumen 2011: 3.104.344 Nächtigungen / 709.209 Ankünfte • 5 8 Mio Briten in der ZG können sich einen Ö Urlaub vorstellen• 5,8 Mio. Briten in der ZG können sich einen Ö-Urlaub vorstellen

Stimmungsbericht„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage verzichtet der Brite NICHT auf Urlaub! „Value for money“ und der „Mehrwert“ des Urlaubs gewinnt stetig an Bedeutung. Beides gelten als Stärken Ö t i h !“Österreichs!“

Zielsetzung/Mechanismus • Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen / Produkt• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistungg• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren

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Zielgruppe der KampagneZielgruppe der Kampagne

• 30–60 Jahre• meist verheiratet, mit Kindern

E N “ d DINK„Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommenh h R i i t ität

Urlaubsmotive:

• hohe Reiseintensität

Erholung (Aktiv sein, Natur genießen / entdecken), Land und Leute kennenlernen, Nachhaltigkeit, Individualität, authentische gKulinarik, Kulturerlebnis, hohe Betreuungs-leistung, ausgewogenes Preis-leistungsverhältnis

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Rü kbli k KRückblick Kampagne Austria‘s Hidden Treasures 2012 • Klassische Werbung: 15,5 Mio. Auflage

durch Printanzeigen in britischen Tages-zeitungen und hochwertigen Reise-g gmagazinen (z.B. The Observer, The Guardian, Condè Nast Traveller), Radiokampagne und Flyerbeilagen

• Online: 172.000 Klicks auf die Kampagnen-seite und 24 Mio. Werbemitteleinblendungen(Ad Impressions)

• Presse: derzeit ca. 5,1 Mio. Reichweite d h P tik l i B F d d T ldurch Presseartikel in z.B. Food and Travel, The Telegraph, The Guardian

Weiterführung 2013 alsWeiterführung 2013 als „Sommerglücksmomente“

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Marketingmix und ReichweiteMarketingmix und ReichweiteKampagnenzeitraum Februar – Juli 2013

Presse 7%Online Werbung28%

Klassische Werbung45%

Direct Marketing3%

WIKO5%

Marketingmix Marketingziele ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage C 11 Mi A fl i D h k k

Kooperationsanzeigen12%

Klassische Werbung 45%ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage „Sommerglücksmomente“ Magazin in Reisemagazinen und Tageszeitungen

Ca. 11 Mio. Auflage in Dachmarkenkampagne zur Kampagnenbewerbung 1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger)

Online Werbung 28%Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

200.000 qualifizierte Visits auf der Kampagnenseite mind. 7.000/2.500 Visits pro Partnerdarstellung

Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinenKooperationsanzeigen 12%Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinen Reisemagazinen

544.000 Auflage Kooperationsanzeigen

Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u.ä. 6 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten

Wirtschaftskooperation 5%In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online B2C Guerillaaktion

Direct Marketing 3% regelmäßiger B2C Newsletter 432.000 Kundenkontakte B2C Newsletter

Gesamtreichweite 37 Millionen Sichtkontakte

Page 11: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Kl i h W bKlassische WerbungMagazin Sommerglücksmomente“Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 1,085 Mio. Exemplareg p

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Medien wie The Times,

Guardian, Condè Nast Traveller und Lonely

Planet Magazine

• Erscheinungszeitraum: ab März 2013• Erscheinungszeitraum: ab März 2013

AnzeigenkampagneD h k k it R i h it• Dachmarkenkampagne mit Reichweite von ca. 11 Mio.

• Doppelseitige Verkaufsanzeigen mit ¼ iti A b t d K t¼ seitigen Angeboten der Kampagnenpartner

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Page 12: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

O li W bOnline WerbungKampagnenwebsiteKampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite p p g

mit bislang mehr als 172.000 Zugriffen

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/sommer

Online-Bewerbung

Ih I h l d di K b i• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektivOnline Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin, iApp und Facebook App

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Page 13: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Di t M k tiDirect MarketingB2C Newsletter mit Geheimtipps / PackagesB2C Newsletter mit Geheimtipps / Packages

• Integration Ihres Angebotes in der Britischen

Ausgabe des austria.info-Newsletters mit g

72.000 Abonnenten (monatlicher Versand im

Kampagnenzeitraum)

Abbildung: B2C Newsletter

Page 14: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

PPresse• Nachhaltige Presseaussendung• Nachhaltige Presseaussendung

an 20 Journalisten

• Presseveranstaltung mit „arrive and revive“ g

Austria Lounge für 15 - 20 Journalisten und

Blogger

• Beitrag im E-Pressenewsletter –

Versand an rund 1.000 Britische Journalisten

• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas

mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit laufend: ständige Medien-

Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: nachhaltige Presseaussendung 2012

Page 15: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Wi t h ft k tiWirtschaftskooperationWIKO mit Put us to the test“ ModusWIKO mit „Put us to the test“ Modus

• Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen-

oder Fitnessstudiokette

• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to

the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung

von Geheimtipps / Partnern

• Laufzeit März

• Reichweite ca 500 000 User und 50 000 Flyer• Reichweite ca. 500.000 User und 50.000 Flyer

B2C Guerilla-Aktion

Mitt l l t U t h lt öff tli h• Mittels lauter Unterhaltung an öffentlichen

Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus…)

werden die Geheimtipps / Partner vorgestelltAbbildung: National Geographic Fotoausstellung 2011 und „In Pursuit of Austria“ 2012

werden die Geheimtipps / Partner vorgestellt

Page 16: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Teilnahmepakete und PreiseTeilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

ÖW Dachmarkenkampagne Klassische Anzeigen In Reisemagazinen und Tageszeitungen , Auflage ca. 11 Mio.

Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1

Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1

-

Werbewelle 1 Werbewelle 1Klassische Werbung„Sommerglücksmomente“ Magazin36seitiges Österreich Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner / Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR Code, Vertrieb über Tageszeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio.

1/1 Seite 1/2 Seite ab 1/4 Seite

KooperationsanzeigenDoppelseitige Anzeigen in ReisemagazinenEinbindung der Partner mittels 4 viertelseitigen Anzeigen/PartnerAuflage ca. 544.000

4 Viertelseiten 2 Viertelseiten-

OnlineKampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite

7.000 Klicks auf Detaildarstellung

7.000 Klicks auf Detaildarstellung

2.500 Klicks auf Darstellung mittelsKampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite

CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 100.000 Clicks /24 Mio. AIin 3 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation

Detaildarstellung Werbewelle 1 – 3 Web 2.0 Bewerbung

Detaildarstellung Werbewelle 1 – 3 Web 2.0 Bewerbung

Darstellung mittelsPackageseiteWerbewelle 2

Direct MarketingB2C Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe

1 Geheimtipp-Teaser1 Angebotsteaser

1 Geheimtipp-Teaser1 Angebotsteaser

1 Angebotsteaserg g

Presse Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger

Pressetext und persönliche Teilnahme bei Event

Pressetext und Auslobung im Rahmen Event

Auslobung in Presseaussendung

Wirtschaftskooperation tbcKooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette - Darstellung Flyer und

- -p p ,

In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer

g yOnline + Auslobung Gewinnspiel

B2C Guerillaaktion Auslobung der Geheimtipps / Partner mittels gestellter, lauter Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus)

AuslobungPartner/Geheimtipp

AuslobungPartner/Geheimtipp

-

Preis exkl. MwSt. GBP 21.500** GBP 18.500** ab GBP 2.490*

* abhängig von Einschaltgröße, Preise siehe Auftragsbestätigung, **zuzüglich 1 Urlaubsgutschein

Page 17: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Z it lZeitplanAktivitäten der Kampagne Okt / Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep OktAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Bereitstellung der Unterlagen und Freigabe durch die Kampagnenteilnehmer

ÖW Dachmarkenkampagne

Kooperationsanzeigen

Beilage „Sommerglücksmomente“ Magazin inkl. Beiträge der Kampagnenteilnehmer

E-Marketing-Kampagne

Kampagnenchannel

Direct Marketing

Presseaussendung

Presseveranstaltung

Wirtschaftskooperation

Direct Marketing

B2C GuerillaaktionB2C Guerillaaktion

Page 18: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

B d Hi iBesondere HinweiseDie Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und April 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. T il h di öß P k b h h b d F ühb hTeilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und b i f M di i it St d J i 2011 Ab i h köbasieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2011. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Page 19: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

AuftragsbestätigungAuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per mail [email protected]

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

GB Goldpaket KampagneSommerglücksmomente UK Februar bis Juli 2013 GBP 21.500,-

GB Silberpaket KampagneSommerglücksmomente UK Februar bis Juli 2013 GBP 18.500,-

g g g g g ( ) @

GBGBGB

Bronzepaket KampagneSommerglücksmomente UK1/1 Seite 1/2 Seite 1/4 Seite

März bis April 2013 GBPGBPGBP

7.400,-4.050,-2.490,-

B d Hi i

Rechnungsadresse

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.

A ft b *Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

TelefonnummerTelefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Page 20: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

AuftragsbestätigungAuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HFBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per mail [email protected] g g g g ( ) @

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Die Österreich Werbung f reut s ich auf d ie Zusammenarbeit ! Die Leistungen des Paketes is t auf 8 Gold- bzw. Si lberpartner kalkul ier t . Bei ger ingerer Betei l igung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bi t te faxen Sie Ihre Auf t ragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österre ich Werbung laut Beglei tschreiben Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing-Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt

Österreich Werbung Auftraggeber

Werbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auft rag erste l l te Market ing Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und Weitergabe an Dr i t te is t nur mi t ausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dr i t te zur Umsetzung desselben is t untersagt . Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäf tsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 18.10.2001 (siehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich ger icht l iche Schr i t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auft raggeber nach schr i f t l icher Auf t ragsertei lung er lauben wir uns fo lgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen b h t i R h t l lberechnet , in Rechnung zu s tel len:

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Stornobedingungen. Der Vert ragsabschluss wird erst mi t Unterschr i f t beider Vert ragsparte ien gül t ig.

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Page 21: ÖW Marketingkampagne 2013 Großbritannien

Wir freuen uns auf dieWir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

K li S h ibKaroline [email protected]: +44 20 7440 3835Fax: +44 20 7440 3848

Austrian National Tourist Board 9-11 Richmond BuildingsLondon W1D 3HF