Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russische Föderation 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Markt Russland

Gerald.Boehm@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

durch eine noch stärker kulturell geprägte

Positionierung hervorgehoben:

mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.

2013 wird dieser Schwerpunkt auf

„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf

Basis der Marktstrategien zeitlich-

differenziert nach Sommer/Winter und

inhaltlich-differenziert nach Märkten

konzipiert.

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive:

Entspannung gepaart mit Aktivität

(Skifahren, Wandern, Golf, ...),

Natur genießen, Kultur,

hoher Komfort, guter Service

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

Marketingmix und Reichweite Russland, Februar 2013 – April 2013

Marketingmix

Online Werbung 30%

Zentrale Kampagnenseite auf austria.info/ru

Social media Präsenz – zusätzlich zur Facebook Applikation eigene Erscheinung

auf „vkontakte“ (zentral entwickelte Facebook-App)

Bewerbung der Kampagnenseite in Themen-und Zielgruppenspezifischen externen

Sites)

Presse 30% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä

Klassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Wirtschaftskooperation 15% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

VF 15%

PR 30%

Online 30%

Klassische Werbung

25%

Gewichtung Marketing Instrumente

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 100.000. Exemplare

• Vertrieb: als Medienbeileger in

Hochglanzjournalen, wie Marie Clair, Elle,

Cosmo, u.ä.

• Erscheinungszeitraum: ab 03/2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit bislang mehr als 67 Tausend Besucher

(Stand Juli 2012)

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/sommer

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media

(Facebook und V-kontakte) effektiv und

effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Presse

Pressedienst

• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher

Versand an rund 350russische Journalisten

• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas

mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

durch unsere Marktmanagerinnen mit

Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseaussendung 2012

Wirtschaftskooperation

Abbildung: Einladung Raiffeisen Premiumbanking

Beispielkooperation mit Raiffeisen Premium Banking

• Kooperation mit er Raiffeisen Gruppe für Top-Kunden im Premium Banking

Bereich. Jeder Top-Kunde erhält eine Österreich-Einladung.

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Online

Bannerwerbung auf Top-10 Travelportalen

in bekannten und zielgruppenaffinen Medien

Anzahl Postings auf der russischen Fanpage der

ÜW (Facebook und V-Kontakte)

E-Newsletter Beiträge

Angebotspräsentation auf www.austria.info/ru für

Betriebe

Alle 10 Top-10

Travelportale

20 Postimgs

6 Newsletterbeiträge

(davon 2 exklusive NL)

6 Angebotspräsentationen

5 von Top-10

Travelportalen

10 Postings

4 Newsletterbeiträge

(davon 2 exklusive NL)

4 Angebotspräsentationen

3 von Top-10

Travelportalen

5 Postings

2 Newsletterbeiträge

1Angebotspräsentation

Klassische Werbung

Beitrag Sommerglück-Magazin

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

-

-

Presse

Presseveranstaltung

Newsroom und Presseaussendung

hervorgehoben

-

via Kampagne

-

via Kampagne

Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

ÖW Dachmarkenkampagne

Beilage Magazin In Medien

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Verkaufsförderung

(Wirtschaftskooperation)

Presseveranstaltung

B2B Newsletter

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im April

bis Juli 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver

Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Teilnahmepaket Gold April bis Juli 2013 EUR 12.500,-

DE Teilnahmepaket Silber April bis Juli 2013 EUR 7.500,-

DE Teilnahmepaket Bronze April bis Juli 2013 EUR 4.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13

119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13

119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60

Mag. Gerald Bühm

gerald.boehm@austria.info

Tel: +7 495 7256464

Fax: +7 495 7256460

Adresse

Glazovskiy per. 7/13

119002 Moskau

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!