A k d fl bAnkommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich.

Die Marketingkampagne der ÖW g gDeutschland 2013.

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Di ÖW M k ti kDie neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubs-botschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten gMarketingkampagne zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Die Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• Gesamtreichweite: 160 Mio. Sichtkontakte aus der passenden urlaubsinteressierten Zielgruppepassenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

K k tKampagnenkonzeptDie Sommersaison stärken. Ankommen & Aufleben

• Die Kampagne ist eine Kombination aus Imagewerbung im Rahmen der Allianz der 10 (9 LTOs in Kooperation mit der Österreich Werbung) sowie buchbaren Angeboten.

• Im Mittelpunkt stehen die Bedürfnisse des Gastes: Abstand vom Alltag gewinnen, die Batterie neu aufladen und mit seinen Kindern/Partner die unvergleichliche Natur Österreichs erleben.

• Zielgruppe sind sowohl Familien mit Kindern als auch Paare ohne Kinder. Wir erzählen Geschichten von Urlaubern, die gemeinsam mit authentischen Gastgebern im Sommerurlaub einzigartige Glücksmomente erleben.

Beispielhafte Inhalte Ihres Angebotes

• Natur: erkunden, genießen und sportlich erobern • Kulinarik: regionale Produkte und innovative Erzeuger g g• Regeneration: Erholung mit Nachhaltigkeit • Begegnung mit Gastgeber: freundlich, herzlich, authentisch

G i M ktd k höhGemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern• intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung

des Marktes durch Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen

• prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und• kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen

• laufendes ÖW Marketingcontrolling und g gKampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung der KampagneInhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig

konzipiert.

Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahrmit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

Inhaltliche AusrichtungInhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente 2013 in Deutschland

Naturerlebnisse im Sommer bei kompetenten Gastgebern

K l i• Kernleistungen:Regionen/Orte mit hoher regionaler Identität und Dienstleistungsqualität für A f th lt F ili /PAufenthalt von Familien/Paaren

K l tä l i t• Komplementärleistungen:Persönliche und individuelle Betreuung durch den Gastgeber oder Guide. • Ambienteleistungen:• Ambienteleistungen:Bereitstellung von authentischem Wohlfühl-Ambiente

Die ZielgruppeDie Zielgruppe

Soziodemografie: • 35-65 Jahre

i h i i Ki d• meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahren oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau und hohesH h lt N tt i k

U l b ti

Haushalts-Nettoeinkommen• hohe Reiseintensität

Urlaubsmotive: • Entspannung gepaart mit Aktivitäten in

der Natur zum Kraft tanken• Neues entdecken Land und Leute• Neues entdecken, Land und Leute

kennen lernen – Ausflüge machen• hohe Ansprüche bezüglich Service,

Komfort GastronomieKomfort, Gastronomie

Rü kbli k 2012Rückblick 2012 Sommerglücksmomente • Print: 2 Mio. Auflage Magazin

Sommerglück, redaktionelle Strecken

• E-Marketing: 700.000 Klicks auf die Werbemittel und 2 Mrd. Werbemittel-einblendungen (Ad Impressions) g ( p )

• Presse: 40 Mio. Reichweite durch Presseartikel in z.B. Die Zeit, DB mobil, N ti l G hi F liNational Geographic, Focus online, Berliner Morgenpost

Marketingmix- und zieleMarketingmix- und ziele

Presse17%

Verkaufsförderung7%

Klassische Werbung30%

DM5%

Online41%

Marketingmix Marketingziele

Online 41%CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und zielgruppenaffine Online-Medien

400.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, 1 Mrd. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)

Presse 17%Presseveranstaltungen, Presseaussendungen, u.ä

30 Mio. durch Pressearbeitg ,

Klassische Werbung 30%

Magazin Beilage in zielgruppenaffinen Printmedien

2,7 Mio. Leser

Verkaufsförderung 7% Wirtschaftskooperationen mehr als 1 Mio. Kontakte

Direkt Marketing 5 %

Postalisches Mailing ca 74 000 Kontakte durch Mailing und Rezeptheft(DM) 5 % ca. 74.000 Kontakte durch Mailing und Rezeptheft

Gesamtreichweiteca. 35 Millionen Sichtkontakte

(exkl. 1 Mrd. Ad Impressions)

Kl i h W b | P i tKlassische Werbung | Print

• Magazin „Sommerglück“

• Umfang: 52 Seiten

• Auflage: ca. 1,8 Mio. Stück

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken Medien wie z.B.

Die ZEIT, Süddeutsche Zeitung, DAV Panorama

• Erscheinungszeitraum: März 2013

Di kt M k ti | M iliDirekt Marketing | Mailing• Versand eines Mailings an ÖW Adressen der• Versand eines Mailings an ÖW Adressen der

Kategorie „Sommer“

• Teil des Mailings ist ein DIN A6 Heft mit Rezepten undTeil des Mailings ist ein DIN A6 Heft mit Rezepten und

Gastgebern aus Ihrer Region

• Das Rezeptheft wird bei zusätzlichen p

Werbemaßnahmen und Veranstaltungen eingesetzt

• Gold Partner sind mit ca. einer Seite, Silberpartner mit

einem kurzen Textbeitrag vertreten

• Auflagen:

Mailing: 40.000 Stück

Rezeptheft: 70.000 Stück Beispiel: Mailing + Heft

Wi t h ft k tiWirtschaftskooperationen

Derzeit stehen wir analog zu 2012 wieder in Verhandlung mit Partnern wie Globetrotter und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z B :Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:

• Online- und Newsletter-IntegrationenPräsen in Katalogen nd K ndenmaga inen• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen

• Nutzung derer Vertriebskanäle• ca. 1 Mio. Kontakte

E M k ti | W b itE-Marketing | Website

• Kampagnenwebsite auf www.austria.info/sommer

mit mehr als 1,3 Mio. Seitenaufrufen

• Darstellung Ihres Angebots mit Bild, Text, Link,

Social-Media Streams

E M k ti | C CE-Marketing | CpC

• individuelle CpC-Kampagne auf Ihr Angebot

www.austria.info/sommer

• individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels

• Online-Monitoring Ihrer CpC-Kampagne

• attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/

Textkombinationen auf hochwertigen Seiten

wie z.B. www.fr-online.de

PPresse

• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in

einer unserer hochwertigen Presseaussendungen

500 J li tan 500 Journalisten

• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im

digitalen Pressenewsletter (unser monatliches g (

Medium an rund 400 deutsche Journalisten)

• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres

Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf

Ihre Presseunterlagen

• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres

Sommerthemas im Rahmen der B2B-Betreuung

in Deutschland durch unser Presseteamin Deutschland durch unser Presseteam

P | R d kti ll St kPresse | Redaktionelle Strecken

• Redaktionelle Strecken erhöhen die

authentische Gestaltung und die

Aufmerksamkeit beim Leser

• Medien: in reichweitenstarken Medien wie

z.B. Schrot & Korn oder 4-Seasons

• Auflage: ca. 400.000 Stück

• Erscheinungstermin: März 2013

P | V t ltPresse | Veranstaltungen

• Organisation von Pressefahrten, Presseworkshops,

Redaktionstouren, Pressegesprächen

• Veranstaltungsorte: z.B. München, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg,

Berlin, Leipzig

• Die Auswahl der Veranstaltungsformate erfolgt individuell, passend

zu Ihren Themen und dem aktuellen Medieninteresse

Z it lZeitplanAktivitäten der Kampagne ÖW Partner Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep

Anlieferung Daten

Beilage Magazin

Mailing/Rezeptheft

Katalogverteilung über Urlaubsservice

E-Marketing-Kampagne

Wirtschaftskooperationen

Presseaktivitäten

T il h k t d P i | S it 1Teilnahmepakete und Preise | Seite 1Gold Silber Bronze Marktpaket

Print• Magazin Sommerglücksmomente: 1,8 Mio. Auflage, Beilage in

reichweitenstarken Medien wie z.B. ZEIT, Süddeutsche Zeitung; redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot. Umfang in Seiten sind Zirka-Umfänge.

• Redaktionelle Strecke: Einbindung mit Bild und Text in einem

½ Seite ¼ Seite

½ S itRedaktionelle Strecke: Einbindung mit Bild und Text in einem Reichweiten-starken Medium wie z.B. SZ Magazin, Schrot & Korn. Umfänge in Seiten sind ca. Umfänge.

• Rezeptheft mit Rezepten der Partner. Format A6. 30.000 Stück -können beim Urlaubsservice angefordert werden, werden bei Wik b i l d k h h l d d f d

Texthinweis(ca ¼

½ Seite

ca. 1 Seite Wikos beigelegt und kann auch heruntergeladen werden auf der austria.info/sommer

(ca. ¼ Seite)

E-Marketing • Kampagnenwebsite: www.austria.info/sommer. Eigene

Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung

Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media-Kanals.

• CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite 10.500 Klicks 5.500 Klicks 2.000 Klicks 2.500 Klicks

• Applikationen: Einbindung mit Bild und Text in der ipad App der ÖW; derzeit: 300 Downloads in Deutschland

• Newsletter: Teaser / - Artikel im ÖW-Newsletter; 65.000 deutsche Abonnenten

T il h k t d P i | S it 2Teilnahmepakete und Preise | Seite 2Gold Silber Bronze Marktpaket*

Direct Marketing• Direkt Mailing: 40.000 Adressen in Deutschland; Rezeptheft wird eingesteckt in einen Selfmailer. Umfang ist daher entsprechend dem Rezeptheft.

Texthinweis ¼ Seite

(Rezeptheft)

1 Seite

(Rezeptheft)

Presse• Pressegespräch (mit Workshop-Charakter): mit ca. 20

Journalisten

• Individuelle Presseleistung: z.B. Gruppenpressefahrt, Redaktionstour oder Einzelpressefahrten (Auswahl erfolgt gemeinsam mit Ihnen nach Thema und Marktlage)

gemeinsam mit Ihnen nach Thema und Marktlage)

• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Text- und Bildmaterials

• Präsentation im ÖW Newsroom mit eigenem Presseartikel und Pressefotos

• Präsentation im ÖW Pressedienst: postalischer Versand an 500 Journalisten

WirtschaftskooperationP ä t ti üb h ft U t h i Gl b t tt• Präsentation über namhafte Unternehmen wie Globetrotter, Deutsche Bahn, ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte

Preis exkl. MwSt.

EUR 24.500.-+ Gewinnspiel-reise (5 ÜN, 2 P 4 5 St

EUR 14.500,- EUR 3.500,- EUR 5.000.-+ Gewinnspiel-reise (5 ÜN, 2 Pax 4 5

* Marktpaket zubuchbar nur für GoldpartnerPax, 4-5 Sterne-Hotel, Extraleistung)

Pax, 4-5 Sterne Hotel, Extraleistung)

B d Hi iBesondere HinweiseDie Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Frühbucher und Partner, die größere Pakete gebucht haben werden bei der Zeitpunktwahl b b h d lbevorzugt behandelt.Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2012. Abweichungen kö i Ad ti d P k tl i t füh Di Ab tikönnen zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Die Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage)g ( g )Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

A ft b täti ÖWAuswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum

Währ Preis exkl.

Auftragsbestätigung ÖWÖsterreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 BerlinBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraumung MwSt.

DE Goldpaket Sommerglücksmomente, D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 24.500,-

DE Silberpaket Sommerglücksmomente , D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 14.500,-

DE Bronzepaket Sommerglücksmomente D 2013 Dez 2012 – Sept 2013 EUR 3 500 -

Rechnungsadresse

DE Bronzepaket Sommerglücksmomente, D 2013 Dez. 2012 Sept. 2013 EUR 3.500,

DE Marktpaket Sommerglücksmomente (zubuchbar nur für Goldpartner) , D 2013

Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 5.000,-

Auftraggeber*

AnsprechpartnerAnsprechpartner* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & FirmenstempelÖsterreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber

Die Österreich Werbung f reut s ich auf d ie Zusammenarbeit ! Bi t te faxen Sie Ihre Auf t ragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österre ich Werbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auft rag erste l l te Market ing-Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und Weitergabe an Dr i t te is t nur mi t

d ü kl i h G h i d Ö t i h W b lä i Di W it b d b it t V hl D i t t U t d lb i tausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dr i t te zur Umsetzung desselben is t untersagt . Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäf tsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich ger icht l iche Schr i t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auft raggeber nach schr i f t l icher Auf t ragsertei lung er lauben wir uns fo lgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen berechnet , in Rechnung zu ste l len:

Ab Auftragserteilung: 25,00%

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vert ragsabschluss wird erst mit Unterschr i f t beider Vert ragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Wir freuen uns auf dieWir freuen uns auf die Zusammenarbeit in 2013!

Ih K t ktIhr Kontakt:Mag. (FH) Erik Riegler Mag. Iris WermescherTel: +49 30 219148-23 Tel: +49 30 219148-13Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.infog @ @

Österreich Werbung Deutschland GmbHKlosterstraße 6410179 Berlin