19www.kgv.ch – 16. August 2012 – 8/2012

Wo liegen die aktuellen Herausforde-rungen des HGVA?Der HGVA hat bis März 2012 viermal imJahr ein Vereinsheft mit einer Auflagevon dreihundert Stück veröffentlicht.Diese Publikation ist nur an Mitgliederund die Stadtverwaltung verschicktworden.Mit der neuenGewerbezeitungerreichenwir neu auch Nichtmitglieder.Der Inhalt muss dementsprechend an-gepasstwerden.ObwohlunsereGewer-bezeitung zehnmal im Jahr erscheint,ist es schwierig, spannende Themen zubringen, die nicht schon in der Tages-presse mehrfach erschienen sind. DieHerausforderung liegt ganz klar im In-halt, so dass die Gewerbezeitung vonallen mit Spannung gelesen wird. Dies-bezüglichsindwir aberauchaufandereContentlieferanten, wie zum Beispieldie Behörden, angewiesen.

Mit welchen Instrumenten hat derHGVA bisher mit der Bevölkerung kom-muniziert, gab es andere gemeinsameWerbeplattformen?Bislang habenwir uns auf denGoodwillder Tageszeitungen verlassen müssen.Durch die Zusammenlegung einzelnerMedien, ist es immer schwieriger,«gute» Berichte zu erhalten. Eine ge-meinsame Werbeplattform haben wirdann, wenn in der Zeitung eineSonder-seite erstellt wird. Diese Sonderseitenwerden vor allem vor grossen Anlässenproduziert.

Wie haben die Mitglieder auf dieseneueWerbemöglichkeit reagiert?Die Reaktionen sind sehr positiv, auchwenn der eine oder andere noch demal-tenVereinsheftnachtrauert.DerInserate-verkaufzeigtaber,dassdasPotentialdie-ses Publikationsorganes erkanntwird.

Welche Rolle übernimmtdie «Gewerbe-zeitung» in der Kommunikation mitKunden und potentiellen Konsumen-ten?Die Gewerbezeitung erscheint in einerprofessionellen Aufmachung, so dassdas Image desGewerbes steigt. UnsereMitglieder haben mit PR-Berichten dieMöglichkeit, ihren Betrieb vorzustellen.Der HGVA und die Stadt Adliswil habendie Möglichkeit, Standortförderungdurch guteBeiträge zubetreiben.WenndermöglicheKunde immerwieder liest,wie gut die Einkaufsmöglichkeitensind,wird er sich selberdavonüberzeu-gen wollen.Natürlich möchte der HGVA die Zeitungauch nutzen, neueMitglieder zu gewin-nen.Dieswarbisanhinnurdurchdirek-tes Anschreibenmöglich.

Die Gewerbezeitung ist gemeindeüber-greifend – gibt man da nicht der Kon-kurrenz eine Plattform?Die Zeitungwird von denGewerbeverei-nen Adliswil, Langnau a/A, Rüschlikon,Kilchberg und Thalwil im Verbundherausgegeben. Wir sind der Meinung,dass gerade in der heutigen Zeit eineVernetzung nur von Vorteil ist. So wer-den bestimmte Anlässe allen Vereins-mitgliederndesBezirkeszugänglichge-macht. Ebenfalls erscheint ein Inseratnun in einer Zeitung von einer Auflagevon über 30 000 Stück.Und im Zeitalter des Internets ist dieKonkurrenz sowieso einfach zu findenund nah, dafür benötigen wir keine Zei-tung.

Wo sieht der HGVA das Potential in der«Gewerbezeitung», das bisher nichtausgeschöpft war?Wie schon erwähnt, haben wir nun dieMöglichkeit, eine breite Leserschaft an-zusprechen. Wir als Gewerbeverein be-stimmenden InhaltderZeitung, sokön-nen wir gewerbebezogene Themen an-gehen. Das Image des Standortes undder KMU kann in der Folge verbessertund gefördert werden.

Wer verfasst die Zeitung und wie wirdeine gleichbleibende Qualität gewähr-leistet?Der Inhalt wird von den einzelnen Ge-werbevereinen bestimmt. Die Qualitätwird stetig steigen. Es braucht Zeit, bissich alle derMöglichkeit derZeitungbe-wusst sind. Es ist ein eigenständigesMedium, das weder zur Tageszeitungnoch zu den bestehenden Gewerbezei-tungen des Kantons und des SGV eineKonkurrenz darstellt. h

«Gewerbezeitung für Adliswil, Kilchberg, Langnau a.A., Rüschlikon undThalwil»

Rauschen im BlätterwaldInterview Thomas Pfyffer und Martin Arnold

Der Handwerk- und Gewerbeverein Adliswil (HGVA) ist Verbundpartner der neuen «Gewerbezeitung für Adliswil,

Kilchberg, Langnau a. A., Rüschlikon und Thalwil». Die «ZürcherWirtschaft» hat sich bei der Präsidentin des HGVA,

Franziska Bärtsch, nach Erwartungen an die neue Publikation und deren Hintergründe erkundigt.

Franziska Bärtsch: «Durch die Aufmachung steigt das Image des Gewerbes, unsere Mitgliederstellen ihre Betriebe vor und der HGVA sowie die Stadt Adliswil nutzen die Zeitung zur Standort-förderung.»

Die Firma Eugen Wiederkehr AG publi-ziert in Kooperationmit örtlichen Gewer-bevereinen Zeitungen, die sich mit loka-len bis regionalen Themen befassen. Fürden Inhalt verantwortlich sind die Mit-glieder des Gewerbevereins; finanziertwird die Zeitung über Inserate der Mit-glieder. Die Distribution erfolgt gratis inalle Briefkästen sowie Postfächer.

www.eugenwiederkehr.ch