Schreiben im WebETH Zürich
Thomas Mauch, Blogwerk AG
7. Juni 2012
Unternehmen
- Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp - Geschäftsführer: Olivia Menzi, Philip Hetjens,
Thomas Mauch- Team: 20 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz
in Zürich
Geschäftsbereiche- Online-Verlag (netzwertig.com, neuerdings.com, usw.)- Corporate Publishing (aiciti, ebookers.ch)- Consulting (Webstrategie, Social Media)- Umsetzungsdienstleistungen (Blogs, Websites, Social
Media Kit)
Die Blogwerk AG
Programm
- Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben
- Teil II: Accessibility – Schreiben für alle
- Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werden
Alle Unterlagen:
schreibenimweb.wordpress.com
Schreiben im Web
Wie lesen Menschen im Web?The F-Pattern
Aus der Sicht eines Screen ReadersAccessibility
Aus der Sicht eines GooglebotsSuchmaschinenoptimierung
Schreiben für normal sehende Menschen
Anwendung beim WebdesignThe F-Pattern
Einfluss auf Textelemente I/IIThe F-Pattern
Einfluss auf Textelemente II/IIThe F-Pattern
Die wichtigsten Regeln
Das Wichtigste zuerst
Was muss mein Leser
unbedingt wissen?
Inhaltliche Struktur
KernQuelle
Hintergrund
Einzelheiten
Textelemente
- Titel
- Lead
- Absätze und Zwischenüberschriften
- Listen, nummeriert und nicht sortiert
- Zitate
- Bilder, Videos
- Links
Struktur der Textgestaltung
10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben
1. Wen spreche ich an?
2. Das Wichtigste zuerst
3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze
4. Rhythmus
5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter, irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln
6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen
7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen
8. Logik in der Verwendung der Zeitformen
9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel
10. Zitate würzen den Text
Texte vereinfachen
Flesch-TestLeserfreundlichkeit
Flesch-Test AuswertungLesefreundlichkeit
Schreiben für Menschen mit Behinderungen
Accessibility – wozu?
«Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohne
Behinderungen ein als auch Benutzer mit technischen
(Textbrowser oder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen
(Sehschwächen) sowie Webcrawler ein, mit denen
Suchmaschinen den Inhalt einer Website erfassen.»
de.wikipedia.org, 16.04.2012
Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Accessibility in der Textredaktion
Beim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten,
zugunsten der Accessibility zu arbeiten:
1. Inhalte klar strukturieren
2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von
Bildern
3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und
Beschreiben von Links
Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Inhalte klar strukturierenAccessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Bildern
Der Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also
nicht «Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise
«Mond_Kopernikuskrater.jpg».
Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen und
sehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.
Accessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von BildernAccessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Links
Schlecht:
«Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier»
Gut:
«Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH»
«Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zum
Kreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)»
Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin
er gelangt.
Accessibility – Schreiben für Alle
Schreiben für Google
Einflussfaktoren für das Google RankingSEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln I/II
- Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte.
- Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords.
- Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen.
- Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text:
- Titel
- Zwischentitel
- Lead
- Bildbeschreibungen
- Links und Listen
SEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln II/II
- Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im Fliesstext.
- Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen.
- Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern.
- Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte.
- Bauen Sie interne Links auf.
SEO – Schreiben und gefunden werden
Struktur. Struktur. Qualität.
- Textelemente nutzen.
- Semantische Auszeichnungen nutzen.
- Interessante Inhalte produzieren.
- Intern verlinken.
Schreiben im Web
Danke!
Alle Unterlagen:
schreibenimweb.wordpress.com