ShitstormWerder Bremen – Wiesenhof
August 2012
Eine Kurzanalyse von AUSSCHNITT Medienbeobachtung
I Bild meldet am 8. August 2012, dass Wiesenhof neuer Sponsor von Werder Bremen werden soll.
I Am 9. August 2012 ziehen andere Medien nach.
I Am 10. August wird die Nachricht offiziell auf der Homepage von Werder Bremen veröffentlicht.
I Nach der Bekanntgabe bricht ein Shitstorm der Werder Fans und Tierschutzanhänger in Social Media aus.
Werder Bremen & WiesenhofDer Fall
Shitstorm – Werder BremenNegative Zitate auf der Werder Bremen Facebook-Seite
I „Alleine bei dem Gedanken an Wiesenhof und Werder wird mir kotzübel!!!!!!!“
I „SKANDAL! Werder Bremen macht Werbung für ein Konzentrationslager der Tiere (Wiesenhof)! Die Spieler von Werder Bremen und der Verein sagen somit "JA zum Holocaust der Tiere!" Werder Bremen der Tierquälerverein!“
I „mit Wiesenhof als Sponsor…Werder Bremen nein Danke...“
Shitstorm – Werder Bremen1/3 der Nennungen in Social Media beschäftigt sich mit dem Fall
I Der Shitstorm bricht kurz nach Bekanntgabe mit voller Wucht in Social Media los. 1/3 der Beiträge zu Werder Bremen oder Wiesenhof beschäftigen sich mit dem umstrittenen, neuen Sponsor.
I Die PETA-Petition und wichtige Fußball-Ereignisse wie das DFB-Pokal-Aus lassen den Shitstorm immer wieder aufflackern.
Unterzeichnung
Austritte / Start d. PETA-Petition
DFB-Pokal-Aus Bundesligastart
Rücktritt von J. Trittin als Umweltbotschafter von
Werder Bremen
Werder o. Wiesenhof
Werder im Zshg. mit Wiesenhof
Begriff „Shitstorm“
;
Analysezeitraum: 9.8. – 31.8.2012 Basis: 22.495 Beiträge Werder oder Wiesenhof; 7.312 Werder im Zshg. mit Wiesenhof; 4.951 Beiträge mit dem Begriff Shitstorm
Shitstorm – Werder BremenDie Diskussion konzentriert sich auf Facebook und in Foren
I Die Werder Bremen Fans und Tierschutzfreunde lassen hauptsächlich in Foren und auf Facebook Dampf ab.
Foren 40,0%
Facebook 51,4%
Weblogs 5,0%Microblogs 3,5%
andere Social Media 0,1%
Basis: 7.312 Nennungen Werder + Wiesenhof im Zshg.
Shitstorm – Werder Bremen77% der Inhalte finden sich in 10 Quellen
I Diskutiert wird überwiegend auf der offiziellen Werder Bremen Facebook-Seite, die Fans reagieren extrem emotional. Damit hat Werder Bremen aber auch die Möglichkeit jederzeit aktiv in den Dialog zu treten.
I Stuttgarter Foren zum Bremer Fußball? PETA sitzt im Raum Stuttgart und bedient offenbar gern lokale Kanäle. Auch die Facebook-Userin hat mit PETA zu tun.
Facebook/Werder Bremen
Werder Bremen Forum
Facebook Werder Bremen Fanpage
transfermarkt.de
Meinungen bei WEB.de
Meinungen bei 1und1
Forum Stuttgarter Nachrichten
Forum Stuttgarter Zeitungen
Facebook Saskia B.
huener-info.de
56,8%
20,0%
5,7%
3,4%
2,9%
2,7%
2,6%
2,6%
1,9%
1,4%
Basis: 5.629 Beiträge
Grau = Facebook-Accounts
Blau = Foren
Shitstorm – Werder BremenDas Thema beherrscht ein paar Tage die Twitter-Top-#Fails
I 9.-10.8.2012I Platz 3 für
#fail #Werder BremenI Platz 5 für
#fail #Wiesenhof
I 9.-19.8.2012I Platz 6 für
#fail #Werder BremenI Platz 9
für #fail #Wiesenhof
I Journalisten berichten ebenfalls umfassend zum umstrittenen neuen Sponsor, orientieren sich aber an klassischen Nachrichtenfaktoren wie der PETA-Petition und dem Rücktritt Jürgen Trittins als Umweltbotschafter von Werder Bremen (Prominenz, Konflikt, …).
Shitstorm – Werder BremenAuch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
Unterzeichnung
Austritte / PETA
Trittin
Nennungen Werder Bremen und WiesenhofBasis: 245 Beiträge in regionalen und überregionalen Tageszeitungen / Magazinen
I Die eigentliche Unterzeichnung ist im Gegensatz zu Social Media nicht das große Thema!
I Erst die Vereinsaustritte, die Kritik durch PETA und der Rücktritt von Jürgen Trittin als Werder-Botschafter sorgen für eine höhere Resonanz.
I Generell generiert das kontrovers diskutierte Thema eine hohe Zahl von Berichten.
I In den ca. drei Wochen vor der Vertragsunterzeichnung mit dem neuen Sponsor beschäftigten sich nur 31 Beiträge mit dem Thema Werder Bremen und Trikotsponsor (16.07.-08.08.12)
I 2011 gab es in den gut drei Wochen nach dem Rückzug der Targobank nur sieben Berichte (29.07.-20.08.11).
Shitstorm – Werder BremenAuch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung
Social Media Evaluation bei AUSSCHNITTMonitoring & Analyse
I Wir beobachten mehr als 1,8 Millionen Quellen in Social Media I Unsere Expertise:
I Medien- und InhaltsanalysenI SituationsanalysenI NetzwerkanalysenI AlertI DashboardI Consulting
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