ShitstormWerder Bremen – Wiesenhof

August 2012

Eine Kurzanalyse von AUSSCHNITT Medienbeobachtung

I Bild meldet am 8. August 2012, dass Wiesenhof neuer Sponsor von Werder Bremen werden soll.

I Am 9. August 2012 ziehen andere Medien nach.

I Am 10. August wird die Nachricht offiziell auf der Homepage von Werder Bremen veröffentlicht.

I Nach der Bekanntgabe bricht ein Shitstorm der Werder Fans und Tierschutzanhänger in Social Media aus.

Werder Bremen & WiesenhofDer Fall

Shitstorm – Werder BremenNegative Zitate auf der Werder Bremen Facebook-Seite

I „Alleine bei dem Gedanken an Wiesenhof und Werder wird mir kotzübel!!!!!!!“

I „SKANDAL! Werder Bremen macht Werbung für ein Konzentrationslager der Tiere (Wiesenhof)! Die Spieler von Werder Bremen und der Verein sagen somit "JA zum Holocaust der Tiere!" Werder Bremen der Tierquälerverein!“

I „mit Wiesenhof als Sponsor…Werder Bremen nein Danke...“

Shitstorm – Werder Bremen1/3 der Nennungen in Social Media beschäftigt sich mit dem Fall

I Der Shitstorm bricht kurz nach Bekanntgabe mit voller Wucht in Social Media los. 1/3 der Beiträge zu Werder Bremen oder Wiesenhof beschäftigen sich mit dem umstrittenen, neuen Sponsor.

I Die PETA-Petition und wichtige Fußball-Ereignisse wie das DFB-Pokal-Aus lassen den Shitstorm immer wieder aufflackern.

Unterzeichnung

Austritte / Start d. PETA-Petition

DFB-Pokal-Aus Bundesligastart

Rücktritt von J. Trittin als Umweltbotschafter von

Werder Bremen

Werder o. Wiesenhof

Werder im Zshg. mit Wiesenhof

Begriff „Shitstorm“

;

Analysezeitraum: 9.8. – 31.8.2012 Basis: 22.495 Beiträge Werder oder Wiesenhof; 7.312 Werder im Zshg. mit Wiesenhof; 4.951 Beiträge mit dem Begriff Shitstorm

Shitstorm – Werder BremenDie Diskussion konzentriert sich auf Facebook und in Foren

I Die Werder Bremen Fans und Tierschutzfreunde lassen hauptsächlich in Foren und auf Facebook Dampf ab.

Foren 40,0%

Facebook 51,4%

Weblogs 5,0%Microblogs 3,5%

andere Social Media 0,1%

Basis: 7.312 Nennungen Werder + Wiesenhof im Zshg.

Shitstorm – Werder Bremen77% der Inhalte finden sich in 10 Quellen

I Diskutiert wird überwiegend auf der offiziellen Werder Bremen Facebook-Seite, die Fans reagieren extrem emotional. Damit hat Werder Bremen aber auch die Möglichkeit jederzeit aktiv in den Dialog zu treten.

I Stuttgarter Foren zum Bremer Fußball? PETA sitzt im Raum Stuttgart und bedient offenbar gern lokale Kanäle. Auch die Facebook-Userin hat mit PETA zu tun.

Facebook/Werder Bremen

Werder Bremen Forum

Facebook Werder Bremen Fanpage

transfermarkt.de

Meinungen bei WEB.de

Meinungen bei 1und1

Forum Stuttgarter Nachrichten

Forum Stuttgarter Zeitungen

Facebook Saskia B.

huener-info.de

56,8%

20,0%

5,7%

3,4%

2,9%

2,7%

2,6%

2,6%

1,9%

1,4%

Basis: 5.629 Beiträge

Grau = Facebook-Accounts

Blau = Foren

Shitstorm – Werder BremenDas Thema beherrscht ein paar Tage die Twitter-Top-#Fails

I 9.-10.8.2012I Platz 3 für

#fail #Werder BremenI Platz 5 für

#fail #Wiesenhof

I 9.-19.8.2012I Platz 6 für

#fail #Werder BremenI Platz 9

für #fail #Wiesenhof

I Journalisten berichten ebenfalls umfassend zum umstrittenen neuen Sponsor, orientieren sich aber an klassischen Nachrichtenfaktoren wie der PETA-Petition und dem Rücktritt Jürgen Trittins als Umweltbotschafter von Werder Bremen (Prominenz, Konflikt, …).

Shitstorm – Werder BremenAuch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung

Unterzeichnung

Austritte / PETA

Trittin

Nennungen Werder Bremen und WiesenhofBasis: 245 Beiträge in regionalen und überregionalen Tageszeitungen / Magazinen

I Die eigentliche Unterzeichnung ist im Gegensatz zu Social Media nicht das große Thema!

I Erst die Vereinsaustritte, die Kritik durch PETA und der Rücktritt von Jürgen Trittin als Werder-Botschafter sorgen für eine höhere Resonanz.

I Generell generiert das kontrovers diskutierte Thema eine hohe Zahl von Berichten.

I In den ca. drei Wochen vor der Vertragsunterzeichnung mit dem neuen Sponsor beschäftigten sich nur 31 Beiträge mit dem Thema Werder Bremen und Trikotsponsor (16.07.-08.08.12)

I 2011 gab es in den gut drei Wochen nach dem Rückzug der Targobank nur sieben Berichte (29.07.-20.08.11).

Shitstorm – Werder BremenAuch klassische Medien reagieren auf die Unterzeichnung

Social Media Evaluation bei AUSSCHNITTMonitoring & Analyse

I Wir beobachten mehr als 1,8 Millionen Quellen in Social Media I Unsere Expertise:

I Medien- und InhaltsanalysenI SituationsanalysenI NetzwerkanalysenI AlertI DashboardI Consulting

I Die aktuelle Studie zu Social Media Guidelines finden Sie hier: http://www.ausschnitt.de/socialmediaguidelines

I Mehr Informationen zu unseren Kompetenzen und Whitepapers: www.ausschnitt.de/socialmedia

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