#jack_mattr Mattr.co
World Cup 2014:3 Arten, soziale Daten zur
Steigerung der Markenbindung zu verwenden
Jack Holt, CEO, Mattr.co
San Francisco | Austin
Presentations and Slide Notes:www.slideshare.net/Mattr_co
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Die Markenhersteller werden 1,1 Milliarden Euro für die Fußballweltmeisterschaft
ausgeben
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4 Schritte
1 Eine Benchmark finden; Engagiertes Segment
2 Feststellen, worauf sie schauen3 In Erfahrung bringen, wem sie zuhören4 Inhalte anpassen, so dass sie darauf reagieren
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Den @FIFAWorldCup als Benchmark verwenden
Wholesome Male Single25 - 34
#jack_mattr Mattr.co
Medien: Geordnet nach Beliebtheit
1
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2
3
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Medien: Geordnet nach Besonderheit
1
4
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3
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Berühmte Meinungsbildner: Sport
1
4
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Spezielle Meinungsbildner
1
4
2
3
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@FIFAWorldCup Top-Markenpersönlichkeiten nach
Woche
Wholesome
Rugged
Reliable
Sophisticated
Daring
Brand Personalities
25 Feb 4 Mar 11 Mar 18 Mar 25 Mar 1 Apr 8 Apr 15 Apr
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@FifaWorldCup Top Brand Personalities by
Week
Wholesome
Rugged
Reliable
Sophisticated
Daring
Brand Personalities
25 Feb 4 Mar 11 Mar 18 Mar 25 Mar 1 Apr 8 Apr 15 Apr
Wholesome People
Rugged PeopleRespond to: Candor, Toughness
Turned off by: Rules, Emotion
Respond to: Simplicity, Emotion
Turned off by: Ambiguity, Hyperbole
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Ein sehr robuster Tweet
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@FIFAWorldCup Top-Markenpersönlichkeiten nach
Woche
25 Feb 4 Mar 11 Mar 18 Mar 25 Mar 1 Apr 8 Apr 15 Apr
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Adidas hat den Typ 2 von 3 Mal einbezogen
25 Feb 15 Apr
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Coke hat nur eine Woche angepasst
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Nike passte sich dem Typ in 2 von 3 Wochen
an
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Miller passte sich dem Typ in 2 von 3 Wochen
an
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7/12 Gesamttrefferquote
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Entfernen Sie auf Vermutung basierende Entscheidungen aus
Ihrer Kampagne
1. Entscheiden Sie, ob Sie teilnehmen sollten
2. Identifizieren Sie die speziellen Medien und Meinungsbildner3. Passen Sie Ihre Inhalte richtig an
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Gut gespielt, Ford.