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Der Vortrag von Prof. Dr. Bernecker auf der marketing & Service in Frankfurt 2009.
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Die Zukunft des Internets und die Bedeutung für das Marketing
Prof. Dr. Michael Bernecker
„Content is king.“Online Marketing Weisheit
© DIM Deutsches Institut für Marketing
© DIM Deutsches Institut für Marketing Workshop Online Marketing 2
AGENDA
1. Online Marketing gestern
2. Online Marketing heute
3. Online Marketing morgen
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Das Internet? Gibt´s diesen Blödsinn immer noch?
Homer Simpson
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Einführung
Zunahme der Internet-Hosts von 1994 bis 2008
Quelle: Internet Systems Consortium (ISC)
1981 213 Hosts
1/2009 625 Mio Hosts
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Die Kunden sind auch da
Entwicklung der Internetnutzung von 1997 bis 2008 (in %)
Quelle: ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudie 1998 - 2008
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Es wird genutzt
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Sie sind drin!
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Sind Sie nur drin?
www.seitwert.de
www.alexa.com
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Betreiben Sie Online-Marketing?
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Der strategische Weg
Website Strategie
OnPage Faktoren
OffPage Optimerung
Portale als Trafficlieferanten
Suchmaschinen Marketing
Web 2.0 Applikationen
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Was ist Online Marketing?
Mehr als nur Werbung im Internet…
Affiliate-Marketing
CrossmediaSEOKeyword-
Advertising
Online-Werbung (Banner
oder RSS-Marke-
ting etc.)
Email Marketing, Newsletter-
Management etc.
Online-Marketing
Die eigene Webseite (Portal / Microsite)
DirektesGeschäft
IndirektesGeschäft
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Pflicht und Kür im Online-Marketing
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Die eigene Webseite
Content ist King
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Eine Webseite 1997
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Usability
6 online rules• Content is king (Use, use, use)• User integrated content • Service quality (The www as a platform for service)• Transaction• Structure (We do not want to get lost)• Design (It should look good!)
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Web Usability: Tools
Der W3C-Validator:
http://validator.w3.org
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Live Video
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YouTube – Der Vatican ist dabei!
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Sogar die eigenen Mitarbeiter können es!
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Online-Werbung
Multimediale Inhalte sind im Kommen
Banner können ganz verschiedene Inhalte und Erscheinungsformen aufweisen:
- Statische Banner
- Rich-Media-Banner
- Pop-up & Pop-under
- Sticky Ads
- Animierte Banner
- HTML-Banner
- Layer Ads
- Video-Banner
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Online VideoAds
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Web 2.0 ist angekommen
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Avatare werden kommen
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Lassen Sie sich finden!
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Offpage Faktoren
Landing Page
Eigene Startseite
Google Suche
Google Anzeigen
Fremde Portale
Banner
Wie kommen die Menschen auf Ihre Webseite?
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Suchmaschinenoptimierung
Noch besser: Die ersten 5 Plätze…
Die ersten drei Plätze wurden
von 100% der Probanden
beachtet.
Der 10. Platz wurde nur noch
von 20% der Probanden
beachtet.
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Haben Sie eineE-Mail Adresse?
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Haben Sie noch eineE-Mail Adresse?
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Einweg eMail
Trashmail für die Registierung in social communities!
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Social Networking
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Social Communities leben
Xing linkedin studyvz lokalisten wer-kennt-wen stayfriends
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http://schoolofeverything.com
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http://schoolofeverything.com
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Obama gewinnt Wahlkampf im Internet
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Ein FlashMob in BGL
Aufruf über Portale und Social Communities
400 Personen haben sich für 5 Minuten versammelt
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Microblogging ist IN!
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Twitter ist Trend
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Haben Sie schon einen iPhone-Finger?
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Mobile Internet
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Mobile Marketing – Wie wird es momentan genutzt?
Wie nutzen die mobilen Surfer das Web?
� Sie lesen und schreiben Mails
� Suchen Inhalte und besuchen Social Networks
� Dabei liegt die mobile Suche zu 85 Prozent in den Händen von Google.
� Bei den Netzwerken führt studiVZ, gefolgt von Youtube, schuelerVZ, Myspace und Facebook.
Shortcode- und SMS-Werbung funktioniert:
� 31 Prozent der Handynutzer haben im vergangenen Jahr Werbe-SMS erhalten, dabei lagen Produktinfos noch vor Werbegutscheinen. Dabei löste Werbung im Internet mehr SMS-Anfragen aus als im Fernsehen.
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Mobile Marketing – QR Code – Offline trifft Online
Hinter dem Code verbergen sich Links zu Internetseiten. Diese Codes werden mit der Handykamera „fotografiert/gescannt“ der Browser startet und mit einem Reader wird das decodiert. Man kann dann z.B. zu einem Film den Trailer sehen oder oder.
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AGENDA
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Was wir heute vor haben!
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es verkauft.
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Machen Sie auch mit?
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© DIM Deutsches Institut für Marketing Workshop Online Marketing 51
Mash Ups in Köln
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Flugzeuge
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Wie krank ist Ihre Stadt?
© DIM Deutsches Institut für Marketing Workshop Online Marketing 54
Semantisches Marketing
kontextbezogenen Informationsverarbeitung
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Alter Wein in neuen Schläuchen
© DIM Deutsches Institut für Marketing Workshop Online Marketing 56Deutsches Institut für Marketing Marketing 2009 56
Vielen Dank!
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Danke
Viel Erfolg!Viel Erfolg
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Das meiste wird deshalb nicht getan,weil es nicht unternommen wird.
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Positionierung Ihr kompetenter Marketingdienstleister in den Geschäftsfeldern Marktforschung, Marketingberatung und Marketingtrainings.
Geschäftsführer: Prof. Dr. Michael Bernecker
Sitz: Hauptsitz in Köln
Mitarbeiter: Fünfzehn Angestellte und zehn freie Mitarbeiter
Fachdisziplinen: BWL, Ingenieurwissenschaften, Linguistik, Statistik,
Psychologie, Grafik, Design, Pädagogik
DIM – Wer wir sind!
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Literaturtipp
Bernecker, Beilharz
Online-Marketing
www.marketinginstitut.biz
www.dim-marketingblog.de
© DIM Deutsches Institut für Marketing Workshop Online Marketing 61
Kontakt
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
www.Marketinginstitut.BIZ
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![[DE] "Bye-bye Management! Warum motiviertes Arbeiten und Management unvereinbar sind", Vortrag von Niels Pfläging beim Humanomics-Kongress (Frankfurt/D)](https://img.pdfslide.org/doc/110x75/5451eaa4af7959c8448b4a21/de-bye-bye-management-warum-motiviertes-arbeiten-und-management-unvereinbar-sind-vortrag-von-niels-pflaeging-beim-humanomics-kongress-frankfurtd.jpg)
