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Seit zoro wird Crowd Funding, das seinen Ursprungin den USA hat, auch in Deutschland zunehmend po-pulär. Der Crowd Funding Monitor hat fünf deutschePlattformen analysiert und zeigt deren eingesammeltesKapital per 31. März zorz.a Bereits im April zorz wurdeerstmalig die r Million Euro Grenze überschritten. DieCrowd Funding Sumrne lag bei r.oor.3o6 EUR, dasdurchschnittliche Proj ektfunding bei 2.75o E UR. s

museum in motion

Das Projekt mit dem Titelmuseum in motion hatte eineLaufzeit vom 25. September bis rz. Dezember zorz undist unter der URL www.startnext.de/museuminmo-tion im Internet abrufbar. Ziel der Kampagne war, dieÖffentlichkeit für die Idee des mobilen Museums zubegeistern, Mitstreiter zu finden und die Anschubfi-nanzierung für ein Modellprojekt zu generieren. Die-ses wurde wie folgt beschrieben ,,Wie ermöglicht manmehr Schülern Zugang zu Kunst und Kubur? Indem mandas Museum mobil macht. In diesem Pilotprojekt wirdmit Schülern und Kunstuermittlern ein mobiles Atelierentwickelt, das in die Schule kommt. Hier können sichlugendliche mit künstlerischen Mitteln einer künfti-gen Ausstellung nähern. Dabei ist alles offen: Themen,Material und Form. So erleben die SchüIer ihr eigenesKunstuerständnis. Wir starten mit Schülern der 8./9.Klasse einer Stadtteilschule in Hamburg." Eine trans-parente Darstellung des Vorhabens gelingt mit der Be-antwortung der aufder Plattform vorgegebenen Fragen:Worum geht es in diesem Projekt? Was sind die Zieleund wer die Zielgruppen? Warum sollte man dieses Pro-jekt unterstützen? Was passiert mit dem Geld bei erfolg-reicher Finanzierung? Wer stehr hinter diesem Projekt?Das hilft Vertrauen bei den angesprochenen künftigen

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Wahl der PlattformProjektplanung

- Projektziel definieren

- Laufzeit

- Förderkreisdefinieren

Stäriwhase

- Projekt online stellen

- Feedback der Plattform-betreiber

- Fans gewinnen

- Feedback der Fans

- Finanzierungsziel - Feinarbeit (Projekt, Text,

- spende oder sponsoring? ' Gestaltung)

- Dramaturgie ]

* Kommunikationsplanung(online/offline)

- Visualisierung (Fotos/Film)

- Texte

- Dankeschöns

Unterstützern zu gewinnen, dass deren Geld gut ange-legt ist.

Wie läuft eine Crowd Funding-Kampagne ab?

Eine Crowd Funding-Kampagne umfasst die Vorberei-tung, die Startphase, die Fundingphase und den Pro-jektabschluss und sollte im Vorfeld gut durchdachr undvorbereitet werden. Die nachfolgende Tabelle gibt einenÜberblick über die einzelnen Phasen und die enrspre-chenden Aufgaben anhand des konkreten Praxisbei-spiels.

Zunächst wählt man die geeignete Plattform. Bei derRecherche der Plattformen stellte ich fest, dass diese sichin der Handhabung und Optik sehr ähneln. Im Zenrrumsteht immer das Projekt, das verschiedenen l(ategorienwie Film, Musik, Literatur etc. zugeordnet wird. Zu-nächst fand ich keine passende Kategorie. Nach einigenEmails und Telefonaten mit dem Team von startnext.derichteten wir die Kategorie ,,kulturelle Bildung" ein undsomit fiel die Entscheidung auf die Plattform srarrnexr.de. Aus Museumssicht sollte überprüft werden, ob dieGeldmittel auf Spenden- oder Sponsoringbasis einge-worben werden sollen. Hier haben sich verschiedenePlattformen spezialisiert.

In der Vorbereitungsphase erfolgt die Projekrpla-nung. Das Ziel wird definiert, die Laufzeit, der Förder-kreis und davon abhängig ein realistisches Finanzie-rungsziel. Wichtig ist eine Dramaturgie zu entwickelnund die online und offline Kommunikation darauf ab-zustimmen. Bei der Wahl der Gegenleistungen solltedarauf geachtet werden, dass diese einen unmittelbarenBezug zum Projekt haben. Hier können Museen nebenden üblichen Eintrittsvergünstigungen, Kuratorenfüh-rungen und Künstlergesprächen kreative Ideen entwi-

FUrndri,ngpiaSe Abschluss

Erfolgreich:

Geldtransfer, Versenden derDankeschöns, Projektverlaulkommunizieren

Nicht erfolgreich:Projektblog, Emails, Social Media Geld fließt an UnterstützerTelefonate zurück

Veranstaltungen organisieren/besuchen

Rückfragen beantworten

Offline Funding ermöglichen

Tlallspa@*2.;,ivisueli$rilEf lr'*g;,rKo m:m ürn iikätion

Fans zu Unterstützern machen

Weitere Unterstützer gewinnen

Fans einbinden

Kommunikation:

Ablauf einer Crowd Funding-Kampagne, eigene Darstellung

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