Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing?

1. Juli 2009

Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im Hinblick auf Reputation und Keywording

Who is ?

Joel Kaczmarek

Chefredakteur Gründerszene.de

@JoKa83@Joel_Kaczmarek@gruenderszene

Jan Heinemann

Marketing & Web 2.0 Mentor

@jankbx

Stefan Wolpers

Susuh & Ultra-aktiv Twitterer

@StefanW@Susuh

Dominanz

Guter Algorithmus

Probleme dieser Monokultur

• Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö- gerung indiziert

• Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird →Self-fulfilling Prophecy

• Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den teuren SEO-Stand sehr gut

• Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son- dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren

Zwei neue Trends

Ordnung ins Datenchaos bringen

Echtzeitsuche

Von Dominanz zu Unterlegenheit?

Live-Suche

?

Twitters Eignung zur Echtzeitsuche

• Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches

• Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS?

• Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung

• Funktioniert durch die Freunde als sozialer Filter

Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz

Google-Power!

Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte?

Twitter-Power?

Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation

Hashtags – Kurze Einführung

#Seit 2007

Indiziert ein Schlagwort

Gruppierungsansatz

Hashtags und die Suchmaschinen

Suchmaschinen finden alles

Hashtags limitieren Suchergebnisse

Interessant besonders für Ereignisse

Hashtags für die Zukunft von Twitter

Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell

In Syntax als Konnotationsgeber spannend

Triggern von Bots

Als potentielle Metadaten -> Keywords

Twitters State of the Art

• Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage

• Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich

• ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & Reputation!

Inhaltliche Relevanz

• Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links

• Identifizierung relevanten Contents seitens Twitter

• Bonus vergeben für

• Verlinkung von zueinander gehörendem Content

• Erstmalige Identifizierung von relevantem Content

Reputation

• Häufigkeit des Tweetens

• ReTweet-Quote

• Anzahl der Konversationen via @Replies

• Großzügigkeit: Retweetet der Twitterer auch andere?

• Anzahl der 2nd-Level-Follower

Probleme & Herausforderungen

• Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist

• Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu einer Abstufung führen

• Bot-Problematik

• Welche Gesprächsanteile hat ein Twitterer? Dies erfordert einen ausgeklügelten Algorithmus

• Unredlichkeit, zum Beispiel Twitterer, die nur RSS-Feeds und Google Alerts twittern

• Das #Followfriday-Prinzip überflutet Twitter und müsste genauer analysiert werden

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Fazit

Zunehmende Bedeutung von Status-Updates

Unmenge an Content wird durch Dienste wie Twitter gespült

Google & Co bilden das nicht ab

Echtzeit-Suchmaschinen bilden noch keine Alternative zum Googlemonopol

Echtzeit-Suchmaschinen-Algorithmen müssen die Herausforderungen der Relevanz bewältigen können

SEO wird zu Qualitätsmanagement

Aufwachen, wir sind fertig!

@Joel_Kaczmarek@JoKa83

@gruenderszene@jankbx @StefanW

@Susuh

Vielen Dank für die

Aufmerksamkeit und so.