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Immer mehr Leute, immer mehr Produkte und Varianten, immer weniger Ressourcen. Produkte werden gekauft und konsumiert, doch was passiert danach? Eine kritische Auseinandersetzung mit der immer schneller eintretenden Obsoleszenz von Konsumgütern. Welche Chancen und Risiken folgen daraus? Autoren: Andy Hafner / Lukas Schreuder
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GEPLANTE OBSOLESZENZ
Andreas Hafner Lukas Schreuder
11. Oktober 2014 @ Parterre Luzern
www.lucerneminds.com
Agenda • Was ist Obsoleszenz?
– Gründe der Obsoleszenz – Wo kommt sie zur Anwendung? – Was sind die negativen Folgen der geplanten
Obsoleszenz? • Was kann gegen Obsoleszenz gemacht
werden? – Re- Up- und Downcycling – Cradle to Cradle
• Diskussion – Business Opportunities – Ideen
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Definition
Der Begriff geplante Obsoleszenz bezeichnet eine vom Hersteller geplante, absichtliche Verringerung der Lebensdauer von Produkten. Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz
Strategien und Vorgehensweisen der Hersteller und des Handels, um durch Verkürzung der Nutzungszyklen den Neukauf von Produkten zu beschleunigen. Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/informaMon/geplante-‐obsoleszenz/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Produktlebenszyklus Grenzumsatz
Quelle: hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Produktlebenszyklus
• Viele kleine sind besser als ein grosser
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Gründe
• Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre – Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität
• Kosteneinsparung • Höherer Umsatz durch kürzere
Lebensdauer $
$
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Gründe
• Falsche ökonomische Anreizstrukturen • Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten • Unübersichtliche/Intransparante Märkte • Überfülle an Produkten • Kapitalmarkt- und Renditeorientierung • Ethische Einstellung des Managements
Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Arten von geplanter Obsoleszenz • Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss
– (bewusster Vorsatz) • Gewollter vorzeitiger Verschleiss
– (Kunde spielt mit) • Billigend in Kauf genommener schnelle
Verschleiss – (gewollte Unterlassung)
• Antifeatures, defectives by design
Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/download/Studie-‐Obsoleszenz-‐aktualisiert.pdf
à www.defecMvebydesign.org
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Beispiele
• Glühlampen – 1924 Phoebuskartell gegründet – Brenndauer von Glühlampen international auf
1000 Stunden festgelegt Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Beispiele
• Strumpfhosen – 1940 Nylonfaser erfunden – Künstlich geschwächt weil zu robust
• Flachbildfernseher – Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos)
werden in teure Flachbildfernseher eingebaut und brennen kurz nach Ablauf der Garantiezeit durch. Quelle: hBp://www.augsburger-‐allgemeine.de/
community/profile/herr_horn/Die-‐geplante-‐Obsoleszenz-‐id18481561.html
Quelle: hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Beispiele
• Waschmaschinen: – Durchschnittliche Lebensdauer
• 1998: rund zwölf Jahre • Heute: max. sechseinhalb Jahre
Billigprodukte nur drei Jahre Quelle: hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-‐Eingebautes-‐Ablaufdatum.html
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Entstehung • Henry Ford – Model T
– Qualität die ewig hält • 1920 Alfred P. Sloan von GM
– Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt – Design und schnelle Modezyklen – Model T musste eingestellt werden
• Grosse Depression in Amerika – Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete
Obsoleszenz – Es kam nie so weit
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Entstehung
• 1950er Brook Stevens – Industriedesigner – Machte geplante Obsoleszenz populär
"InsMlling in the buyer the desire to own something a liBle newer, a liBle beBer, a liBle sooner than is necessary." Quelle: hBp://www.1377731.com/modern/
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Auswirkung
• Verschwendung von Ressourcen • Ausbeutung von Ressourcen • Wegwerfgesellschaft
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Auswirkung
• Elektroschrott
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Gesellschaft
• Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen des Verbrauchers
• Verantwortung auch bei den Konsumenten
• Massnahmen – Diese Produkt enthält: ... – Ökowarnung
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Neue Geschäftsmodelle
• www.ifixit.com/ • www.rennstahl.ch
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Umgang mit Ressourcen
• Viele Ressourcen sind limitiert • Reduce (Reduzieren)
• Life cycle denken ist ein muss – Reuse (Wiederverwenden) – Recycle (Wiederverwertung)
• Down-cycling • Up-cycling
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Cradle to cradle
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
W. McDonough & M. Braungart. Cradle to cradle -‐ Remaking the Way We Make Things (2002). hBp://www.mcdonough.com/speaking-‐wriMng/cradle-‐to-‐cradle/
Diskussion
• Fragen und Anregungen zum Input? • Was hätte grosses «up-cycling» Potential? • Welche Produkte würden sich für Cradle
to Cradle eignen? • Welche Chancen ergeben sich für E-
Waste?
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz