Native Brand Effects: Sixtus

Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Studiensteckbrief

Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Native Brand Effects mit Sixtus

Kampagnen-

begleitende

Layer-Befragung

inkl.

Nullmessung

Zufallsauswahl

des n-ten

Huffington Post

Users

Kontrollgruppe

(kein

Kampagnenkontakt):

n=137

Testgruppe

(mit

Kampagnenkontakt*):

Native: n=142

2

Kontrollgruppe:

21.04.2016 –

01.05.2016

Testgruppe:

02.05.2016 –

31.07.2016

MethodeAuswahlverfahren &

GrundgesamtheitStichprobe nach

BereinigungErhebungszeitraum

Kontrollgruppe Testgruppe

3 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Brand Awareness Sixtus

„Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in

den Sinn?“

Angaben für Sixtus, in %

Basis: KG n=137; TG n=142

+509,1%INFOBOX

Sixtus konnte durch die

Kampagne die Brand

Awareness unter den

Teilnehmern um fast 510

Prozent steigern.

Benchmark

+23,3%

Kontrollgruppe Testgruppe

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Positionierung als Experte

„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte für Sport- und Fitness-Pflegeprodukte betrachten?“

Angaben für Sixtus in %

Basis: KG n=45; TG n=53

+586,4% INFOBOX

Die Positionierung als Experte

im Bereich von Sport- und

Fitness-Pflegeprodukte stieg

durch die Kampagne von 4,4

auf 30,2 Prozent an

4 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Benchmark

+39,2%

Kontrollgruppe Testgruppe

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Aktivierung

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“

Angaben in %, 4er Skala

+256,4% INFOBOX

Die Kaufbereitschaft stieg

unter den Teilnehmern der

Werbewirkungsstudie um

über 250 %.

5 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“

„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen.“Benchmark

+25,3%

Kontrollgruppe Testgruppe

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Aktivierung

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“

Angaben in %, 4er Skala

+84,5% INFOBOX

Über 80 Prozent mehr

Personen haben vor, ein Sport-

Pflegeprodukt von Sixtus zu

nutzen.

6 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“

„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen.“

Kontrollgruppe Testgruppe

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Aktivierung

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“

Angaben in %, 4er Skala

INFOBOX

43,8 Prozent wollen mit

anderen über die Produkte von

Sixtus sprechen.

7 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“

Benchmark

30,1%

„Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen.“

+43,8%

Benchmark

+30,1%

Kontrollgruppe Testgruppe

Brand Awareness Brandimage Aktivierung

Aktivierung Gesamt

„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“

Mittelwert in %, 4er Skala

INFOBOX

Der Mittelwert der gesamten

Aktivierung stieg um 16,1

Prozent an und liegt nach der

Kampagne bei 1,7.

8 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4=“sehr wahrscheinlich“ bis 1=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“

Benchmark

11,8%

+16,1%

Benchmark

+11,8%

Mittelwert Aktivierung:

Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein

Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen;

Weiterführende Informationen zu den Produkten von

Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von

Sixtus sprechen;

Summary

9 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward

Native Brand Effects mit Sixtus

+509,1%

Brand Awareness

AWARENESS

+586,4%

Experte

+16,1%

Mittelwert Aktivierung

BRAND LIFT PURCHASE INTENT

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SONJA KNAB SMARANDA DANCU

BurdaForward GmbH

St.-Martin-Straße 66

81541 München

sonja.knab@burda-forward.de

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Fax: 089/92 50-28 51

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smaranda.dancu@burda-

forward.de

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