Facebook Advertising

Wie Sie beginnen...

Michael HeuglClient Service DirectorHttpool Online Marketing

Facebook Werbung in Österreich seit 2008

Exklusiver Ad Sales Partner von Spotify in Österreich seit 2013

Exklusiver Twitter Ad Sales Partner in Österreich, der Schweiz und Ost-Europa

WARUM FACEBOOK ADVERTISING?

Vorteile Facebook Ads

Reichweite3.400.000 Österreicher

63% Reichweite AT Internetnutzer40% Gesamtreichweite in Österreich

Quelle: Facebook, Statistik Austria, ÖWA

Vorteile Facebook Ads

TargetingAlter, Geschlecht, Wohnort,

Interessen, Behavior, Connections, Custom Audience, Look-a-Like,...

Quelle: Facebook

• Echte Userdaten– Keine Predictions

oder Hochrechnungen– Auf Basis von freiwilligen

Angaben der User

• Look-a-Like– Genaues Look-a-Like Profiling um neue

potentielle Kunden zu lokalisieren.

Vorteile Facebook Ads

KosteneffizienzPassende Abrechnungsmodelle

je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL.

Quelle: Facebook

• Reach & Frequency– Garantierte Reichweite und

Frequenz zum Fixpreis

• CPM (TKP) / CPC(L) Gebot– Manuelles (fixes) Gebot auf

Sichtkontakte oder Klicks

• Optimized (ehem. oCPM)– Automatisierte Gebotsanpassung auf ein

definiertes Ziel (zB Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions, etc.)

Vorteile Facebook Ads

Reichweite Targeting Kosteneffizienz3.400.000 Österreicher

63% Reichweite AT Internetnutzer40% Gesamtreichweite in Österreich

Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audiences, Look-a-Like,...

Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von

GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL.

Quelle: Facebook, Statistik Austria

FACEBOOK VS. GOOGLE

Facebook vs. GoogleFacebook Advertising Google Adwords

STRUKTUR

Struktur

Campaign Ad-Sets Ads

Struktur• Campaign

– Objective (KPI)

• Ad-Sets– Laufzeit– Targeting– Budget– Gebot

• Ads– Werbeform

KAMPAGNE ANLEGENSchritt #1:

WERBEZIELEKampagne:

Werbeziele

Quelle: Facebook

Quelle: Facebook

Awareness / Reichweite

Engagement / Interaktion

Quelle: Facebook

Page Likes / Fans

Quelle: Facebook

Traffic - Steigerung

Quelle: Facebook / Google Analytics

Conversion-Generierung

Quelle: Facebook / Google Analytics

Download-Generierung

Quelle: Facebook / Google / Apple / App Annie

App Nutzungssteigerung

Quelle: Facebook / Google / Apple

Lokale Reichweite

Quelle: Facebook / Google

Event RSVPs

Quelle: Facebook

Aktionen / Couponing

-50%

Reic

hwei

te

Quelle: Facebook

Kampagne

Quelle: Facebook

AD-SET ANLEGENSchritt #2:

Ad-Set: Targeting

Quelle: Facebook

TARGETINGAd-Set:

Targeting

Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral

Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like

Quelle: Facebook

Targeting

Targeting: Reichweite

Quelle: Facebook

BUDGETAd-Set

Ad-Set: Budget

Quelle: Facebook

Ad-Set: Bidding

Quelle: Facebook

GEBOTSSTRATEGIENAd-Set

Gebotsstrategien

Reach & Frequency Auktion

Fixed Price

Reach & Frequency

• Fixe Reichweite• Fixe Frequenz• Fixe Laufzeit• „Variabler“ Fixpreis

Quelle: Facebook Power Editor Nur verfügbar über den Power Editor und Ads API Tools.

Auktion

Manuelles Gebot• TKP (CPM)• CPC• CPX

Optimiertes Gebot• Engagement• Video Views• Reichweite• Conversions• Klicks• Impressions

Quelle: Facebook

Ad-Set: Gebot

Quelle: Facebook

Ad-Set: Timing

Quelle: Facebook

ADS ERSTELLENSchritt #3:

WERBEFORMEN

WerbeformenPage Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad

Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide

Page Post Foto AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildbreite: 1.200 Pixel

• Empfohlenes Bildseitenverhältnis im Newsfeed: 4:3

• Erforderliches Bildseitenverhältnis für die rechte Spalte: 1.9:1

• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

• Text: 90 Zeichen

Newsfeed Desktop

Newsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/post-engagement/photo/

Page Post Video AdSpezifikation:

• Video optimal: 1.080 Pixel / 16:9 / max 1GB

• Video auf der Page hochgeladen.

• Text: 90 Zeichen

Newsfeed DesktopNewsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/

Page Like AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel

• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

• Text: 90 Zeichen

Newsfeed Desktop

Newsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/page-likes/

Page Post Link AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel

oder 600 x 314 Pixel

• Das Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

• Überschrift: 25 Zeichen

• Text: 90 Zeichen

• Link-Beschreibung

in den Neuigkeiten:

200 Zeichen

Newsfeed Desktop

Newsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/links/

Multi Product Ad (Carousel)

Newsfeed Desktop

Newsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/carousel/

Spezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 600 x 600 Pixel• Bildseitenverhältnis: 1:1• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Titel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen• Link-Beschreibung

in den Neuigkeiten: 30 Zeichen

Mobile App AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel

• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

• Text: 90 Zeichen

• Optional: Video (Demo-Video der App)

Die Bewertung im App Store / Google Play Store

wird automatisch übernommen.

Newsfeed Mobile

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/app-installs/mobile-app/

Event AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel• Bildseitenverhältnis: 2.71:1• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Titel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen

Datum und Uhrzeit der Facebook-Veranstaltung werden in der Werbeanzeige automatisch angezeigt. Newsfeed Desktop

Newsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/event-responses/

Offer AdSpezifikation:

• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.

Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay• Angebotstitel: 25 Zeichen• Text: 90 Zeichen

Newsfeed DesktopNewsfeed Mobile

Rechts Desktop

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/offer-claims/

WerbeformenPage Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad

Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad

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Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide

PLATZIERUNGEN

Platzeriungen

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide

Vorschau

Quelle: Facebook

Vorschau

Quelle: Facebook

Vorschau

Quelle: Facebook

Platzeriungen

Quelle: Facebook

Quelle: Facebook

Quelle: Facebook

TRACKING

Tracking

Quelle: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking

REPORTING

Report

Quelle: Facebook

Report: Filter

Quelle: Facebook

Report: Werte

Quelle: Facebook

Report: Werte

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

Report: Segmentierung

Quelle: Facebook

TIPPS & TRICKS

PLATZIERUNGENTipps & Tricks

Platzeriungen

Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide

• Awareness• Video Views• Interaktionen• Conversions

• Awareness• Video Views• Interaktionen• Mobile Apps

• WebsiteClicks

• Conversions• Page Likes• Reichweite

SEGMENTIERUNGTipps & Tricks

Kampagnenaufbau

Quelle: Facebook

Kampagnenaufbau

Geo: AT, Age: 25+, Interesse: Advertising

Quelle: Facebook

Segmentierung

DesktopNewsfeed

DesktopRechte Seite

MobileNewsfeed

Quelle: Facebook

Segmentierung

Männer Frauen

Quelle: Facebook

Segmentierung

FrauenDesktop

Newsfeed

FrauenDesktop

Rechte Seite

FrauenMobile

Newsfeed

MännerDesktop

Newsfeed

MännerDesktop

Rechte Seite

MännerMobile

Newsfeed

Quelle: Facebook

Segmentierung

Age: 18-35 Age: 35+

Quelle: Facebook

Segmentierung

FrauenAge: 18-35

FrauenAge: 35+

MännerAge: 18-35

MännerAge: 35+

Quelle: Facebook

Segmentierung

FrauenAge: 18+Interesse:

Reise, Kultur

FrauenAge: 18+Behavior:Freuqent Traveller

FrauenAge: 18+

Life Event:Fernbeziehung

MännerAge: 18+Interesse:

Reise, Kultur

MännerAge: 18+Behavior:Freuqent Traveller

MännerAge: 18+

Life Event:Frisch verlobt

Quelle: Facebook

Segmentierung

Age: 25+Interesse:

Advertising

Age: 25+Connection:

Freunde von Fans

Age: 25+Behavior:

Admins einer Facebook Page

Age: 25+Behavior:

KMU Inhaber

Custom Audience:

Re-Targeting Website Besucher

Look-a-Like Audience:Auf Basis der

Website Besucher

Quelle: Facebook

TOOLSTipps & Tricks

ToolsPower Editor Ads API Tools

Mehr Tools: https://facebookmarketingpartners.com

ToolsVorteile• Zeitersparnis

– Komplexe Kampagnenstrukturen– Multivarianten Testing– Report Aufbereitung

• Automatisierung– Bid Management– Datenimport

Kosten• Fix/Monat• Prozentsatz des ein-

gesetzten Budgets• Volumensstaffel

API Tools

Quelle: Httpool Adplatform

API Tools

Quelle: Httpool Adplatform

API Tools

Quelle: Httpool Adplatform

AUDIENCE TARGETINGTipps & Tricks

Targeting

Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral

Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like

Quelle: Facebook

LINKTIPPSTipps & Tricks

Linktipps• Facebook Adverts Basics

https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics/

• Facebook Blueprint Trainingsprogrammhttps://www.facebook.com/blueprint

• Facebook HowTo Conversion Trackinghttps://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking

• Facebook Werberichtlinienhttps://www.facebook.com/policies/ads/

• Facebook Power Editor (Google Chrome only)https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor

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http://heu.gl/summit15Präsentation: