myheimat.de – “life is local”

-- vertraulich --1

Strukturelle Veränderungen im Zeitungsmarkt und der Wandel des lokalen Mediengeschäftes

• Strukturwandel der Zeitungsbranche stellt Lokalzeitungen vor strategische Herausforderung: Profilierung durch lokale und sub-lokale Inhalte wird noch wichtiger

• Sublokale Inhalte bieten höchste Relevanz für Leser, weil sie an sein direktes Lebensumfeld anknüpfen; eine redaktionelle Erstellung ist aber aufgrund der Wirtschaftlichkeit begrenzt

• Nutzergenerierte Inhalte (UGC) ermöglichen es tiefer in die Region zu kommen, bei einer gleichzeitgen Wirtschaftlichkeit, die Lokalredaktionen nicht bieten können

• UGC-Plattformen müssen sich stark profiliert („spitz aufgestellt“), ohne Beschränkungen, offen (“Vermaschbar“) und mit höchster Usability dem User präsentieren

-- vertraulich --2

(“Vermaschbar“) und mit höchster Usability dem User präsentieren

• Traditionelle Produktionsumgebungen (Redaktionssysteme) unterstützen keine zukünftigen Formen des Story-Telling unter Einbeziehung von UGC, dem hybriden Zusammenarbeiten von Profi-Journalisten und Amateuren, dem Kuratieren von Inahlten, und dem prozesuralen Erzählen von Geschichten über alle Kanäle hinweg (Print, Online und Mobile)

>> Mit myheimat erhalten Lokalzeitungsverlage Zugang zu sub-lokalen Inhalten und Redakteure

bekommen ein Tool an die Hand, um hybride Geschichten, unterstützt durch Bürger-Reporter zu

erzählen.

• Über myheimat.de erhalten Verlage auf einfachste Weise Zugang zu Inhalten, die bisher teuer oder im sub-lokalen Bereich nicht zugänglich waren

• Die Anreicherung von Verlags-Angebote mit myheimat stärkt bestehende Produkte, signalisiert den Kunden innovative Weiterentwicklung und bindet so bestehende und neue Kunden an die eigenen Angebote

• Myheimat bedeutet Geschwindigkeit (time-to-market < 6 Wochen) und Kosteneffizienz

• Als Mitglied eines deutschlandweiten Verbundes profitiert man voll von dem Momentum des Gesamten Verbunds und den Netzwerkeffekten

myheimat.de – das größte Bürger-Reporter-Netzwerk in Deutschland:der USP für Verlage

-- vertraulich --3

des Gesamten Verbunds und den Netzwerkeffekten

• Aufbau der kritischen Masse im Vertragsgebiet wird durch bereits vorhandene kritische Masse im Gesamtverbund wesentlich erleichtert

• Betreuung des Angebots ist stark reduziert durch bereits etablierte Kultur innerhalb des Reporter-Netzwerkes und zentralisierte Gesamtsteuerung

• Bewährtes und dokumentiertes Vorgehen für alle myheimat-Umsetzungsvarianten von der Integration in Tageszeitung bis hin zu eigenständigen Print-Outs

• Automatische Partizipation an ständiger Weiterentwicklung des Angebots durch das gesammeltes Feedback aus dem gesamten, nationalem Bürger-Reporter-Netzwerk („permanent beta“)

myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung

Fallbeispiel 1

-- vertraulich --4

myheimat Hannover: Kostenoptimale Abwicklung der Vereins-Seiten über die myheimat-Plattform

Fallbeispiel 1

-- vertraulich --5

myheimat Hannover: Einbau geocodierter myheimat-Channelsim Zeitungs-Portal auf haz.de

Fallbeispiel 1

-- vertraulich --6

myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung

Fallbeispiel 1

• 10.000 Beiträge nach 6 Monaten

• Redaktion nutzt myheimat als Seismograf für die Region und Tool für hybride Geschichten

• Myheimat-Channels konnen (geocodiert) auf Online-Auftritt der Zeitung eingebunden werden und liefern zusätzlich vermarktbare Flächen

-- vertraulich --7

myheimat Marburg: Stärkung der Lokalteile und sub-lokale Inhalte für Anzeigen-/Wochenblätter

Fallbeispiel 2

-- vertraulich --8

myheimat Marburg: Breitere Informationsbasis und ergänzendeThemenhinweise – Seismograf für die Region

Fallbeispiel 2

-- vertraulich --9

myheimat Marburg: Nagelprobe - gleiche Serie mit Gewinnspielüber alle Medien

Fallbeispiel 2

-- vertraulich --10

Erkenntnise:

• kaum Resonanz auf klassischen Print-Aufruf ohne

myheimat (2 Anrufe, 1 E-Mail)

• rasches und umfangreiches Feedback über myeimat-

Zugang (rund 25 direkt eingestellte Lieblingsplätze in

Wort und Bild)

• Qualität vielfach ausreichend, um Beiträge direkt in die

Serie einzubinden

• rasche Kontaktaufnahme zur Nachrecherche: Vorteil der

direkten Ansprache und Interaktion sowie virale Effekte

myheimat Sonderpublikationen: Einfache Abdeckung von Themengebieten und Anzeigenkollektiven

• Über das myheimat hinterlegte gogol-publishing-System können unkompliziert, schnell und günstig auch einmalige Publikatinen erstellt werden:

– Vereinsmagazine

– Magazine zu regionale Mega-Events

– Auftragspublikationen

Sonderpublikationen ergänzen das reguläre Angebot

Fallbeispiel 3

•

-- vertraulich --11

– Auftragspublikationen

Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten

3.

-- vertraulich --12

myheimat.de – “life is local”

-- vertraulich --13

Bewährte Marketingbausteine

-- vertraulich --14Kontakt: Dr. Martin Huber – huber@gogol-medien.de – Telefon 0821/259 28 43

• Alles vom ersten Aufschlag bis zum regelmäßigen Abdruck von Beiträgen…

• Einfach umzusetzen & mehrfach bewährt

Gewinn-

spieleErklär-

stücke

Bewährte Umsetzungsvarianten für die Integration in bestehende Produkte (Lokalzeitung, Wochenblatt, etc.)

-- vertraulich --15

Vereins-

Kampagne

Aufschlag-

seiten

CI-

Baukasten

Lizenz-Partner können auf Marketing-Baukasten zurückgreifen und schnell maßgescheiderte Lösungen bauen

Bewährte Marketing-Bausteine (beinhalten weit über 250 Personentage Konzeption & Kreation)

können für die eigene Marke flexibel angepaßt werden (Co-Branding)

Plakate

-- vertraulich --16

Direkt-

MailerFlyer-

Vorlagen

Promo-

Material

• Je Vetragsgebiet nur ein ausschließlicher Lizenzpartner

• Nur myheimat-Lizenzpartner können:

- myheimat-Produkte, myheimat-Sonderseiten oder myheimat-Sonderpulikationen herausgeben

und vermarkten

- myheimat für das eigene Co-Branding einsetzen

- Eigene Titel in myheimat-System hinterlegen zum einfachen Zugriff bzw. Zuweisung

- myheimat-Inhalte bruchfrei und nahtlos in das myheimat-Publishing-System übernehmen

Vorteile für Lizenz-Partner

-- vertraulich --17

- Kostenlos myheimat-Channels einschließlich der vollständigen Beiträge in eigene Online-

Angebote einbinden

- Alle myheimat Such-Tools und orts- sowie themenspezfische Sichten auf alle myheimat-Inhalte

nutzen

- Zugriff auf myheimat-Radar: „heiße“ Themen und Trends schnell erkennen und Themenstränge

übersichtlich weiterverfolgen

• Auch nach Kündigung Zugriff auf Inhalte zu Konditionen für Lizenzpartner

myheimat.de – “life is local”

-- vertraulich --18

Das ist myheimat.de: „Total lokal“ durch ein neuartiges Mitmach-Medium, das online und gedruckt erscheint

Lokale Bürger-Reporter

schreibenOnline-Portal und Community

mit eigener SeiteOnline-Produktions-

plattform

Print-Outs und Lokalseiten

zu einem Bruchteil der

1. 2. 3. 4.

-- vertraulich --19

schreiben mit eigener Seite

für jede Stadtplattform zu einem Bruchteil der

Redaktionskosten

Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten

extrem leicht bedienbar

- Drag & Drop der Beiträge in Templates- keine ausgebildeten Producer notwendig

(auch für Anzeigen)

medienneutral

- Stadtmagazine- Lokalseiten in Tageszeiten

oder Anzeigenblättern- Online & Mobile

3.

einfachste Produktion neuer Objekte

- komplette Zeitungsproduktion möglich- Produktinnovationen per Mausklick- Feindaten direkt aus System (XML)

schon im Einsatz bei …

- 24 Stadtmagazinen- 4 Anzeigenblättern- 5 Lokalzeitungen

-- vertraulich --20

- Online & Mobile