Social Trends 2012 - Outdoor Sport

Social Trends Outdoor Sport

Outdoor – Aktiv in der Natur

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -Bedürfnissen. Aktuell wird das Thema Outdoor unter die Lupe genommen. Sind die Deutschen Couchpotatoes oder Outdoor-Begeisterte? Was sind die liebsten Sportaktivitäten unter freiem Himmel? Welche Outdoor-Typen gibt es? • Part 1: Status Quo

Einstellungen und Erwartungen rund um das Thema Outdoor

• Part 2: Typologie Outdoor-Typen und aktuelle Trends

Seite 2 Social Trends Outdoor Sport l August 2012

Part I: Status Quo

• Einstellung

• Sportarten • Dauer

• Motivation

• Entscheidungsfaktoren

• Informationssuche

• Ausgaben


Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße:

n= 1.072

Erhebungszeitraum:

August 2012


Studiensteckbrief

Zu unserer Natur gehört die Bewegung: 73 Prozent der Deutschen waren dieses Jahr in der Natur schon sportlich aktiv!

Das Wandern ist des Deutschen Lust: 62 Prozent gehen mehrmals im Jahr oder sogar wöchentlich wandern!

Finde ich

gut; 94,6

Finde ich

nicht gut; 5,4

Einstellung zu Outdoor Angaben in %

Kaum einer kann Outdoor-Aktivitäten nichts abgewinnen


Ja; 73,0

Nein,

habe ich

noch vor; 13,9

Nein;

13,1

dieses Jahr aktiv Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=1.072; „Was halten Sie von Outdoor-Aktivitäten?“ „Haben Sie dieses Jahr schon eine Outdoor-Aktivität gemacht?“

Fast die Hälfte der sportlich Aktiven fährt regelmäßig Fahrrad!

Der Natur ganz nah – Zu Fuß, mit dem Rad oder im Zelt


9,8

5,9

15,7

13,3

10,1

8,4

14,4

9,8

14,0

11,4

7,5

9,7

8,2

7,3

5,5

3,6

18,4

7,0

20,7

9,6

19,4

4,7

10,0

10,6

5,5

8,4

6,4

5,6

7,7

7,7

4,9

2,9

29,1

16,7

13,1

13,4

11,6

12,8

11,7

11,6

9,2

10,1

9,6

8,4

8,4

9,7

12,1

8,6

32,9

47,6

17,1

22,2

15,8

29,6

14,9

16,9

19,4

17,0

18,3

18,0

17,1

16,1

17,0

16,0

Wandern

Radfahren

Zelten/ Camping

Inline-Skating

Ski/ Snowboard

Nordic Walking

Kanufahren

Bergsteigen

Reiten

Klettern

Angeln

Rudern

Segeln

Tauchen

Motorsport

Fallschirmspringen

Sportarten nach Häufigkeit Angaben in %

ausprobiert selten unregelmäßig regelmäßig

Aktive

Fragestellung: Basis n=784; „Wie oft machen Sie Outdoor-Aktivitäten?“

Für über die Hälfte gehören Outdoor-Aktivitäten einfach dazu


1,7 1,9

26,7

14,6

55,2

< 6 Monate 1 Jahr 1-2 Jahre 2-5 Jahre > 5 Jahre

Dauer

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=783; „Wie lange machen Sie bereits Outdoor-Aktivitäten?“

Die Abwechslung vom Alltag motiviert 81 Prozent dazu, in der Natur aktiv zu sein!

Abwechslung macht glücklich


81,5

70,5

70,0

62,7

59,4

14,7

5,9

2,8

Die Abwechslung vom Alltag

Der Spaß

Die Natur

Die Familie und/ oder Freunde teilenmeine Interessen

Die Bewegung

Berichte/ Reportagen in den Medien

Das Risiko

Sonstiges

Motivation

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=783; „Was motiviert Sie zu Ihrer Outdoor-Aktivität?“

Allein oder zusammen – überall flexibel


65,9

58,6

56,8

55,7

54,3

52,6

52,1

47,1

33,5

21,8

18,6

13,2

1,7

Ich kann es zusammen mit Freunden/Familie

machen

Ich kann es alleine machen

Ich lerne neue Orte und Gebiete kennen

Ich bin zeitlich flexibel

Ich bin direkt in der Natur

Ich brauche keinen Trainer oder eineprofessionelle Anleitung

Kaum Kosten für Ausrüstung und Zubehör

Ich kann es in der Nähe meines Wohnsitzesmachen

Es ist nicht gefährlich

Es muss immer wieder eine neue

Herausforderung sein

Gute Qualitat der Ausrüstung

Ich habe einen Ansprechpartner bei Fragenund Problemen

Sonstiges

Entscheidungsfaktoren Angaben in %

Frauen Männer

54,3% 77,6%

56,8%

54,3% 59,4%

77,6%

60,7% 50,8%

74,3% 34,5%

49,1% 56,1%

38,0% 66,0%

60,2% 34,3%

35,5% 31,5%

11,3% 32,2%

18,8% 18,5%

3,9% 22,3%

2,1% 1,3%

Fragestellung: Basis n=783; „Welche Faktoren spielen für Sie eine Rolle bei Outdoor-Aktivitäten?“

Zwei Drittel der sportlich Aktiven suchen im Internet nach Informationen zu ihrer Outdoor-Aktivität!

Bei der Recherche sind die Aktiven bequem


54,4

17,4

6,3

5,6

5,2

4,0

3,1

1,7

2,3

Suchmaschine

Internetseite meinesVereins/Verbands

www.globetrotter.de

www.fitforfun.de

www.outdoor-magazin.com

www.adac.de

spezielle Internetseite meiner

Outdoor-Aktivität

www.discover-outdoor.com

Sonstige

im Internet

Angaben in %

66,7

43,3

28,2

26,6

25,5

20,1

6,0

14,0

Internet

Zeitschriften

Literatur

Einzelhandel

Verein/ Schule

Messen/ Ausstellungen

Sonstiges

Gar nicht

Informationssuche

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=834; „Wo informieren Sie sich über Ihre Outdoor-Aktivitäten?“ Basis n=522; „Sie haben angegeben sich im Internet zu informieren, wo informieren Sie sich genau?“

Outdoor-Aktivitäten sind in allen Preisklassen möglich


26,2

31,8

36,8

5,2

< 100 Euro 100 - 500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro

Ausgaben pro Jahr

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=783; „Wie viel Geld geben Sie für Ihre Outdoor-Aktivitäten im Jahr aus?“

Die Natur in vollen Zügen genießen


52,0

20,3

19,6

14,8

11,3

8,7

5,3

4,6

3,2

1,9

Natur, frische Luft

Bewegung, Sport

Abenteuer, Abwechslung, Spaß

Ruhe, Ablenkung vom Alltag,Entspannung

Flexibilität

mit Freunden/ Familie, neue Leutekennenlernen

Freiheit

Gesundheit, Fitness

allein

kostengünstig

Besonderheit

Mehrfachnennungen, Angaben in %

Fragestellung: Basis n=806; „Was finden Sie, ist das Besondere an Outdoor-Aktivitäten?“

Die Hälfte der Noch-Nicht-Aktiven will sich im Wandern versuchen!

Ja, habe ich

bereits geplant; 7,6

Ja, könnte

ich mir vorstellen;

52,4

Ich weiß

nicht; 28,3

Nein,

interessiert mich nicht;

11,7

Absicht

Angaben in %

60 Prozent sind Outdoor-Aktivitäten nicht abgeneigt


49,4

32,9

26,7

21,6

16,9

15,3

14,9

14,1

11,0

11,0

10,2

9,4

9,4

9,0

8,2

7,5

7,1

Wandern

Radfahren

Zelten/ Camping

Nordic Walking

Kanufahren

Inline-Skating

Tauchen

Reiten

Klettern

Angeln

Segeln

Fallschirmspringen

Rudern

Ski/ Snowboard

Motorsport

Bergsteigen

Sonstiges

Interessen

Angaben in %

Noch-Nicht-Aktive

Fragestellungen: Basis n=290; „Könnten Sie sich vorstellen, in nächster Zeit eine Outdoor-Aktivität zu machen?“ Basis n=255; „Welche Outdoor-Aktivitäten würden Sie interessieren?“

Wer suchet, der findet


74,5

21,7

18,0

11,2

10,6

5,0

4,3

,6

Suchmaschine

www.adac.de

www.globetrotter.de

www.fitforfun.de

www.outdoor-magazin.com

Sonstige

spezielle Internetseite, die mirschon bekannt ist

www.discover-outdoor.com

Informationssuche im Internet

Angaben in %

63,1

30,6

9,4

8,2

6,3

4,7

4,7

26,3

Internet

Zeitschriften

Literatur

Einzelhandel

Messen/ Ausstellungen

Verein/ Schule

Sonstiges

Gar nicht

Informationssuche

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=255; „Wo informieren Sie sich über Ihre Outdoor-Aktivitäten?“ Basis n=161;„Sie haben angegeben, dass Sie sich im Internet über eine Outdoor-Aktivität informieren würden. Wo informieren Sie sich genau?“

Die Ausgabebereitschaft hält sich in Grenzen


47,1

40,4

8,6

3,9

< 100 Euro 100-500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro

Ausgabebereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=255; „Wie viel Geld wären Sie bereit im Jahr für Ihre Outdoor-Aktivitäten auszugeben?“

Regen ist doof: 43 Prozent der Nicht-Aktiven stört an Outdoor-Aktivitäten die Abhängigkeit vom Wetter!

Ja, habe ich

bereits geplant; 7,6

Ja, könnte

ich mir vorstellen;

52,4

Ich weiß

nicht; 28,3

Nein,

interessiert mich nicht;

11,7

Absicht

Angaben in %

Ein Zehntel zeigt kein Interesse an Outdoor-Aktivitäten


Ja; 14,7

Nein; 85,3

Bereits Aktivitäten ausprobiert

Angaben in %

Nicht-Aktive

Fragestellungen: Basis n=290; „Könnten Sie sich vorstellen, in nächster Zeit eine Outdoor-Aktivität zu machen?“ Basis n=34;„Haben Sie schon einmal eine Outdoor-Aktivität ausprobiert?“

Auf das Wetter ist kein Verlass


42,9

20,5

14,3

8,9

8,0

7,1

5,4

3,6

3,6

Abhängigkeit vom Wetter

Anstrengung

aufwendig

alles

keine Lust auf andere Outdoor-Aktive

teuer

Insekten

wegen Einschränkungen (z.B.gesundheitliche) nicht möglich

gefährlich

Störend

Mehrfachnennungen, Angaben in %

Fragestellung: Basis n=128; „Was stört Sie an Outdoor-Aktivitäten?“

PART 2: Typologie

• Outdoor-Trends

• Trends

• Mediennutzung


Zielgruppen-Insights: Typologie


31,0%

Der Abenteurer

41,2%

Der Bewegte

20,1%

Die Erholungsbedürftige

7,7%

Die Gesellige

Basis: n=558

Der Bewegte

Der Bewegte mag – wie der Name schon sagt – die Bewegung, den Sport an der frischen Luft. Er ist gerne in der Natur aktiv, insbesondere beim Wandern, Radfahren oder Bergsteigen.

Der Bewegte ist überdurchschnittlich häufig ein Mann, der vor allem bei den ab 50-Jährigen vorzufinden ist und mit einem Partner und zum Teil auch mit Kindern zusammenlebt. Dieser Typ ist meist Vollzeit beschäftigt, Arbeitssuchend oder Rentner. Er hat eine Volkshochschule oder eine weiterführende Schule besucht und hat ein Haushaltsnettoeinkommen unter 1.500 Euro oder über 3.000 €.

Dieser Typ interessiert sich vor allem für Essen & Getränke, Reisen und Nachrichten. Im Vergleich mit den anderen Typen sieht er häufiger täglich fern und hört auch öfter täglich Radio. Bei seinem täglichen Medienkonsum steht das Internet über Computer oder Laptop jedoch an erster Stelle.


Der Bewegte zeigt das vielseitigste Interesse an Outdoor-Aktivitäten!

Immer in Bewegung und bloß nicht einseitig


10,8

9,5

21,6

12,2

12,2

12,8

14,9

17,6

9,5

12,8

12,2

10,8

8,1

7,4

6,1

4,1

20,9

5,4

20,3

23,0

6,1

12,2

8,8

4,1

10,8

7,4

4,1

4,7

6,8

6,1

3,4

0,7

28,4

17,6

9,5

10,8

10,1

8,8

6,1

5,4

6,1

4,1

3,4

4,1

4,1

3,4

8,8

3,4

30,4

40,5

7,4

7,4

24,3

16,9

9,5

12,2

8,8

8,8

11,5

8,8

8,8

10,1

7,4

8,8

Wandern

Radfahren

Zelten

Ski/ Snowboard

Nordic Walking

Inline-Skating

Kanufahren

Reiten

Bergsteigen

Klettern

Rudern

Segeln

Angeln

Tauchen

Motorsport

Fallschirmspringen

Häufigkeit von Outdoor-Aktivitäten

Angaben in %



Allein oder mit anderen – Hauptsache in der Natur



Der Bewegte gibt weniger aus als die anderen Typen


33,1 34,5

24,3

8,1


Ausgaben pro Jahr

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=148; „Wie viel geben Sie im Jahr für Ihre Outdoor-Aktivitäten aus?“

Der Abenteurer

Der Abenteurer will vor allem Spaß und Abwechslung. Auch extremeren Sportarten ist er nicht abgeneigt, um neue Herausforderungen zu erleben.

Der Abenteurer ist nur etwas häufiger unter den Frauen als unter den Männern zu finden und überwiegend bei den jüngeren Menschen bis 39 Jahre. Häufig ist der Abenteurer Student, Schüler oder Vollzeit berufstätig. Dementsprechend hoch ist das Bildungsniveau: Abitur und Hochschulabschluss. Dieser Typ wohnt meistens entweder bei seinen Eltern oder zusammen mit einem Partner. Wenn er einen Job hat, beträgt das Haushaltsnettoeinkommen oft zwischen 4.500 und 6.000 Euro.

An den ersten Stellen seiner Interessen stehen Essen & Getränke, Wohnen & Leben sowie Reisen. Im Vergleich zu den anderen Typen zeigt er außerdem höheres Interesse für Lifestyle- als auch Mode- & Beauty-Themen. Das tägliche Medienrepertoire besteht für den Abenteurer vor allem aus Internet, Fernsehen und Radio. Darüber hinaus zeigt er von allen Typen das größte Interesse für Zeitschriften.


No risk, no fun – immer auf der Suche nach dem nächsten Abenteuer!

8,1

4,1

18,7

19,5

15,4

23,6

18,7

9,8

21,1

17,9

17,1

11,4

15,4

11,4

10,6

8,1

22,0

8,1

34,1

14,6

26,0

15,4

14,6

3,3

4,9

11,4

6,5

13,0

7,3

4,1

2,4

0,8

30,1

11,4

9,8

9,8

4,1

4,9

7,3

7,3

4,1

4,1

1,6

2,4

2,4

2,4

4,9

25,2

46,3

4,1

9,8

3,3

2,4

2,4

19,5

6,5

1,6

4,1 0,8

2,4

5,7

5,7

2,4

Wandern

Radfahren

Zelten

Inline-Skating

Ski/ Snowboard

Kanufahren

Klettern

Nordic Walking

Reiten

Bergsteigen

Rudern

Tauchen

Segeln

Angeln

Motorsport

Fallschirmspringen


Angaben in %


Der Abenteurer probiert gerne Neues aus



Die Natur erkunden



Ausgaben des Abenteurers liegen eher im mittleren Bereich


26,8

39,0

24,4

9,8


Ausgaben pro Jahr

Angaben in %


Die Gesellige

Für die Gesellige steht bei Outdoor-Aktivitäten die gemeinsame Unternehmung mit Familie oder Freunden im Vordergrund.

Sie ist überwiegend weiblich. Entweder ist sie sehr jung oder zwischen 40 und 49 Jahre alt. Daher ist es auch nicht verwunderlich, dass die Gesellige meist mit einem Partner und Kindern zusammenlebt oder noch bei den Eltern wohnhaft ist. Entweder ist sie nicht oder Teilzeit berufstätig oder befindet sich in der Schule, Studium oder Ausbildung. Überdurchschnittlich häufig hat sie eine weiterführende Schule besucht oder das Abitur absolviert. Das Haushaltsnettoeinkommen beläuft sich meist auf über 4.500 Euro.

Die Gesellige interessiert sich insbesondere für die Themen Essen & Getränke, Wohnen & Leben als auch Reisen. Wird sie mit allen Typen verglichen, zeigt sie für fast alle Themengebiete das meiste Interesse. Dahingegen nutzt sie aber im Vergleich insgesamt am wenigsten Medien. Täglich am meisten genutzt werden Internet, Fernsehen und Radio.


Die Gesellige ist am liebsten regelmäßig mit Familie oder Freunden auf dem Fahrrad unterwegs – das darf auch ruhig schon mal ein wenig mehr kosten!

15,2

3,0

24,2

15,2

12,1

15,2

12,1

30,3

18,2

30,3

15,2

12,1

18,2

18,2

15,2

3,0

24,2

3,0

36,4

15,2

39,4

15,2

6,1

15,2

3,0

12,1

9,1

3,0

39,4

18,2

12,1

15,2

15,2

9,1

6,1

3,0

3,0

3,0

9,1

21,2

57,6

12,1

21,2

3,0

6,1

Wandern

Radfahren

Zelten

Inline-Skating

Ski/ Snowboard

Bergsteigen

Nordic Walking

Kanufahren

Reiten

Klettern

Angeln

Motorsport

Rudern

Tauchen

Segeln

Fallschirmspringen


Angaben in %


Die Gesellige hält an wenigen Aktivitäten fest



Zusammen ist man weniger allein…



…aber man muss mehr zahlen


18,2

45,5

24,2

12,1


Ausgaben pro Jahr

Angaben in %


Die Erholungsbedürftige

Der Typ „Erholungsbedürftige“ möchte vor allem Eines: Abschalten und entspannen. Wenn er Outdoor aktiv ist, will er weg vom Alltag und etwas für seine Gesundheit tun.

Die Erholungsbedürftige ist meist eine Frau ab 50 Jahre aufwärts. So ist sie häufig schon im Rentenalter, oft aber auch Teilzeit beschäftigt. Die Erholungsbedürftige hat meistens einen Hochschulabschluss, manchmal aber auch überhaupt keinen Abschluss. Als Single oder Alleinlebender beläuft sich ihr Haushaltsnettoeinkommen auf 1.500 bis 3.000 Euro.

Zu ihren drei beliebtesten Interessen zählen Reisen, Essen & Getränke sowie Nachrichten. Außerdem interessiert sie sich öfters als die anderen Typen für Finanz-Themen. Die Erholungsbedürftige zeigt eine recht hohe Mediennutzung pro Tag. Am häufigsten werden das Internet, der Fernseher und das Radio angeschaltet. Im Vergleich nutzt sie darüber hinaus häufiger als alle Typen die Zeitung und das mobile Internet.


Die Erholungsbedürftige wandert von allen Typen am regelmäßigsten!

13,1

6,0

19,0

15,5

15,7

9,6

18,1

15,7

14,3

13,1

7,2

7,2

10,8

6,0

7,2

2,4

16,7

3,6

23,8

20,2

15,7

3,6

7,2

4,8

2,4

9,6

7,2

4,8 1,2

29,8

4,8

6,0

7,2

2,4

4,8

3,6

1,2

1,2

1,2

4,8 1,2

33,3

54,2

2,4

6,0

1,2

19,3

9,6

1,2

4,8 1,2

2,4

3,6

Wandern

Radfahren

Zelten

Ski/ Snowboard

Bergsteigen

Nordic Walking

Inline-Skating

Kanufahren

Klettern

Reiten

Segeln

Angeln

Rudern

Motorsport

Tauchen

Fallschirmspringen


Angaben in %


Wandern und Radfahren tragen am Besten zur Entspannung bei



Bitte nicht gefährlich



Es darf auch mal ein bisschen mehr sein


21,7

49,4

25,3

3,6


Ausgaben pro Jahr

Angaben in %


Trend 1: Trailrunning - Laufen auf schmalen, möglichst naturbelassenen Pfaden oder querfeldein. Wechselnde Untergründe, Steigungen sowie natürliche Hindernisse stellen hohe Anforderungen an Muskulatur, Kondition und Lauftechnik.

9,1

39,8

38,5

4,3

8,2

8,1

37,6

34,1

9,2

11,0

16,3

37,2

34,9

2,3

9,3

13,4

36,6

42,0

3,6

4,5

Gefällt mir, habe ich selbst schon gemacht.

Klingt gut, würde ich gerne mal ausprobieren.

Klingt gut, ist aber nichts für mich.

Kann ich mir gar nicht vorstellen.

Diese neue Sportart gefällt mir absolut nicht.

Einstellung: Trailrunning

Angaben in %

Bewegter

Abenteurer

Gesellige

Erholungsbedürftige

Trend 1: Trailrunning


Fragestellung: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112 „Was halten sie von diesem neuen Outdoor-Trend?“

Trend 2: Geocaching – Die moderne Schnitzeljagd. Mithilfe eines GPS-Empfängers werden kleine Schätze („Cache“) gesucht, deren Koordinaten im Internet abgerufen werden können. Hört sich simpel an, ist aber ein anspruchsvolles Hobby!

Trend 2: Geocaching


10,8

45,5

26,0

6,5

11,3

9,8

44,5

27,2

6,9

11,6

11,6

37,2

27,9

0,0

23,3

8,9

42,0

29,5

6,3

13,4


Klingt gut, würde ich gerne mal ausprobieren.

Klingt gut, ist aber nichts für mich.

Kann ich mir gar nicht vorstellen.

Diese neue Sportart gefällt mir absolut nicht.

Einstellung: Geocaching

Angaben in %

Bewegter

Abenteurer

Gesellige



Trend 3: Glamping – „Glamorous“ und „Camping“. Besondere Campingunterkünfte kombinieren die Nähe zur Natur und die unvergleichliche Zeltatmosphäre mit einer schicken Einrichtung.

Trend 3: Clamping


3,5

40,7

22,5

12,6

20,8

1,2

38,2

23,1

17,9

19,7

0,0

23,3

44,2

11,6

20,9

3,6

25,9

25,9

19,6

25,0


Klingt nach einer tollen Alternative zum "normalen"Camping.

Habe ich noch nie gehört, würde ich aber gernemal ausprobieren.

Das ist doch nichts Halbes und nichts Ganzes.

Gefällt mir gar nicht, das hat doch nichts mehr mitCamping zu tun.

Einstellung: Clamping

Angaben in %

Bewegter

Abenteurer

Gesellige



Trend 4: Wiking - „Wine“ und „Hiking“. Bereits mehrere Anbieter kombinieren Wandertouren mit einer Weinprobe. Fachlich kompetente Tourguides führen Besucher in kleinen Gruppen durch die wilde Natur. An ausgewählten Weingütern werden exklusive Weinproben abgehalten.

3,9

21,2

39,0

18,6

17,3

4,0

19,7

31,2

26,0

19,1

9,3

20,9

18,6

34,9

16,3

11,6

15,2

31,3

24,1

17,9


Habe ich schon von gehört, aber noch nichtausprobiert.

Habe ich noch nie was von gehört, würde ich abergerne mal ausprobieren.

Würde ich nicht ausprobieren wollen.

Gefällt mir gar nicht, Alkohol sollte nicht mitWandern kombiniert werden.

Einstellung: Clamping

Angaben in %

Bewegter

Abenteurer

Gesellige


Trend 4: Wiking



Mediennutzung der Outdoor-Typen

Handy-Nutzung

Seite 56 Social Trends Outdoor Sport l April 2012

97,4 99,4 100,0 96,4

Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungs-bedürftige

Handy

Angaben in %

48,0 47,1 46,5 48,1

Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungs-bedürftige

Mobiles Internet

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112; „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Basis: Bewegter n=225; Abenteurer n=172; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=108; „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Nutzung des mobilen Internets


81,0

9,3

44,4

33,3

5,6 6,5

26,9

47,2

14,8

45,7

59,0

48,1

39,5

94,0

6,2

32,1

55,6

16,0

30,0

20,0

30,0 30,0

20,0

23,0 15,0

35,0

25,0

46,2

9,6

38,5

34,6

9,6 9,6

46,2

61,5

11,5

Nachrichten E-Commerce Communities,Social Networks

Chat, InstantMessaging

im InternetRadio hören

Online-Games Wissen/Informationennachschlagen

Versenden,Empfangen von

Emails

Fernsehen undVideoportale

Mobile Internet-Nutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”

Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungsbedürftige

Fragestellung: Basis: Bewegter n=225; Abenteurer n=172; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=108; „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“

Medien im Vergleich


81,0

69,7

47,6

17,7

86,6

32,9

76,3

59,0

41,6

21,4

94,0

33,5

58,1 55,8

46,5 44,2

88,4

23,0

73,2

68,8

48,2

18,8

92,0

34,8

Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet

Mediennutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”

Bewegter Abenteurer Gesellige Erholungsbedürftige

Fragestellung: Basis: Bewegter n=231; Abenteurer n=173; Gesellige n=43; Erholungsbedürftige n=112; „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?“

Soziodemographie


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 46,3

Weiblich 53,7

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 4,9

20 – 29 Jahre 27,0

30 – 39 Jahre 23,2

40 – 49 Jahre 20,6

50 – 59 Jahre 15,6

60 und älter 8,8

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 19,2

Alleinerziehend 4,5

Paar ohne Kind 29,7

Paar mit Kind(ern) 33,6

3-Generationen-Haushalt 1,9

Wohnhaft bei Eltern 7,5

Wohngemeinschaft 3,1

Keines davon ,7

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 55,8

Teilzeit berufstätig 15,2

Arbeitssuchend 2,1

Rentner 7,9

Auszubildender 1,7

Schüler 3,5

Student 6,2

In Umschulung ,4

Nicht berufstätig 7,2

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 16,5

1.500 bis 3.000 Euro 25,2

3.000 bis 4.500 Euro 23,6

4.500 bis 6.000 Euro 13,0

6.000 Euro und mehr 2,9

Keine Angabe 18,8

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank…und jetzt aber raus!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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