Welche Sportarten werden wie und wann in der Natur betrieben? Und warum zieht es die Leute berhaupt nach drauen? Dies und mehr in der Outdoor Social Trends.
Transcript
<ul><li> 1. Social Trends Outdoor Sport </li> <li> 2. Outdoor Aktiv in der Natur Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwnschen und -Bedrfnissen. Aktuell wird das Thema Outdoor unter die Lupe genommen. Sind die Deutschen Couchpotatoes oder Outdoor-Begeisterte? Was sind die liebsten Sportaktivitten unter freiem Himmel? Welche Outdoor-Typen gibt es? Part 1: Status Quo Einstellungen und Erwartungen rund um das Thema Outdoor Part 2: Typologie Outdoor-Typen und aktuelle Trends Seite 2 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 </li> <li> 3. Part I: Status Quo Einstellung Sportarten Dauer Motivation Entscheidungsfaktoren Informationssuche Ausgaben Seite 3 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 </li> <li> 4. Studiensteckbrief Methode: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Auswahl des n-ten Nutzers Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengre: n= 1.072 Erhebungszeitraum: August 2012 Seite 4 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 Studiensteckbrief </li> <li> 5. Zu unserer Natur gehrt die Bewegung: 73 Prozent der Deutschen waren dieses Jahr in der Natur schon sportlich aktiv! </li> <li> 6. Das Wandern ist des Deutschen Lust: 62 Prozent gehen mehrmals im Jahr oder sogar wchentlich wandern! </li> <li> 7. Finde ich gut; 94,6 Finde ich nicht gut; 5,4 Einstellung zu Outdoor Angaben in % Kaum einer kann Outdoor-Aktivitten nichts abgewinnen Seite 7 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 Ja; 73,0 Nein, habe ich noch vor; 13,9 Nein; 13,1 dieses Jahr aktiv Angaben in % Fragestellungen: Basis n=1.072; Was halten Sie von Outdoor-Aktivitten? Haben Sie dieses Jahr schon eine Outdoor-Aktivitt gemacht? </li> <li> 8. Fast die Hlfte der sportlich Aktiven fhrt regelmig Fahrrad! </li> <li> 9. Der Natur ganz nah Zu Fu, mit dem Rad oder im Zelt Seite 9 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 9,8 5,9 15,7 13,3 10,1 8,4 14,4 9,8 14,0 11,4 7,5 9,7 8,2 7,3 5,5 3,6 18,4 7,0 20,7 9,6 19,4 4,7 10,0 10,6 5,5 8,4 6,4 5,6 7,7 7,7 4,9 2,9 29,1 16,7 13,1 13,4 11,6 12,8 11,7 11,6 9,2 10,1 9,6 8,4 8,4 9,7 12,1 8,6 32,9 47,6 17,1 22,2 15,8 29,6 14,9 16,9 19,4 17,0 18,3 18,0 17,1 16,1 17,0 16,0 Wandern Radfahren Zelten/ Camping Inline-Skating Ski/ Snowboard Nordic Walking Kanufahren Bergsteigen Reiten Klettern Angeln Rudern Segeln Tauchen Motorsport Fallschirmspringen Sportarten nach Hufigkeit Angaben in % ausprobiert selten unregelmig regelmig Aktive Fragestellung: Basis n=784; Wie oft machen Sie Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 10. Fr ber die Hlfte gehren Outdoor-Aktivitten einfach dazu Seite 10 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 1,7 1,9 26,7 14,6 55,2 < 6 Monate 1 Jahr 1-2 Jahre 2-5 Jahre > 5 Jahre Dauer Angaben in % Fragestellung: Basis n=783; Wie lange machen Sie bereits Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 11. Die Abwechslung vom Alltag motiviert 81 Prozent dazu, in der Natur aktiv zu sein! </li> <li> 12. Abwechslung macht glcklich Seite 12 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 81,5 70,5 70,0 62,7 59,4 14,7 5,9 2,8 Die Abwechslung vom Alltag Der Spa Die Natur Die Familie und/ oder Freunde teilen meine Interessen Die Bewegung Berichte/ Reportagen in den Medien Das Risiko Sonstiges Motivation Angaben in % Fragestellung: Basis n=783; Was motiviert Sie zu Ihrer Outdoor-Aktivitt? </li> <li> 13. Allein oder zusammen berall flexibel Seite 13 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 65,9 58,6 56,8 55,7 54,3 52,6 52,1 47,1 33,5 21,8 18,6 13,2 1,7 Ich kann es zusammen mit Freunden/Familie machen Ich kann es alleine machen Ich lerne neue Orte und Gebiete kennen Ich bin zeitlich flexibel Ich bin direkt in der Natur Ich brauche keinen Trainer oder eine professionelle Anleitung Kaum Kosten fr Ausrstung und Zubehr Ich kann es in der Nhe meines Wohnsitzes machen Es ist nicht gefhrlich Es muss immer wieder eine neue Herausforderung sein Gute Qualitat der Ausrstung Ich habe einen Ansprechpartner bei Fragen und Problemen Sonstiges Entscheidungsfaktoren Angaben in % Frauen Mnner 54,3%77,6% 56,8% 54,3%59,4% 77,6% 60,7% 50,8% 74,3% 34,5% 49,1% 56,1% 38,0% 66,0% 60,2% 34,3% 35,5% 31,5% 11,3% 32,2% 18,8% 18,5% 3,9% 22,3% 2,1% 1,3% Fragestellung: Basis n=783; Welche Faktoren spielen fr Sie eine Rolle bei Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 14. Zwei Drittel der sportlich Aktiven suchen im Internet nach Informationen zu ihrer Outdoor-Aktivitt! </li> <li> 15. Bei der Recherche sind die Aktiven bequem Seite 15 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 54,4 17,4 6,3 5,6 5,2 4,0 3,1 1,7 2,3 Suchmaschine Internetseite meines Vereins/Verbands www.globetrotter.de www.fitforfun.de www.outdoor-magazin.com www.adac.de spezielle Internetseite meiner Outdoor-Aktivitt www.discover-outdoor.com Sonstige im Internet Angaben in % 66,7 43,3 28,2 26,6 25,5 20,1 6,0 14,0 Internet Zeitschriften Literatur Einzelhandel Verein/ Schule Messen/ Ausstellungen Sonstiges Gar nicht Informationssuche Angaben in % Fragestellungen: Basis n=834; Wo informieren Sie sich ber Ihre Outdoor-Aktivitten? Basis n=522; Sie haben angegeben sich im Internet zu informieren, wo informieren Sie sich genau? </li> <li> 16. Outdoor-Aktivitten sind in allen Preisklassen mglich Seite 16 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 26,2 31,8 36,8 5,2 < 100 Euro 100 - 500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro Ausgaben pro Jahr Angaben in % Fragestellung: Basis n=783; Wie viel Geld geben Sie fr Ihre Outdoor-Aktivitten im Jahr aus? </li> <li> 17. Die Natur in vollen Zgen genieen Seite 17 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 52,0 20,3 19,6 14,8 11,3 8,7 5,3 4,6 3,2 1,9 Natur, frische Luft Bewegung, Sport Abenteuer, Abwechslung, Spa Ruhe, Ablenkung vom Alltag, Entspannung Flexibilitt mit Freunden/ Familie, neue Leute kennenlernen Freiheit Gesundheit, Fitness allein kostengnstig Besonderheit Mehrfachnennungen, Angaben in % Fragestellung: Basis n=806; Was finden Sie, ist das Besondere an Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 18. Die Hlfte der Noch-Nicht-Aktiven will sich im Wandern versuchen! </li> <li> 19. Ja, habe ich bereits geplant; 7,6 Ja, knnte ich mir vorstellen; 52,4 Ich wei nicht; 28,3 Nein, interessiert mich nicht; 11,7 Absicht Angaben in % 60 Prozent sind Outdoor-Aktivitten nicht abgeneigt Seite 19 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 49,4 32,9 26,7 21,6 16,9 15,3 14,9 14,1 11,0 11,0 10,2 9,4 9,4 9,0 8,2 7,5 7,1 Wandern Radfahren Zelten/ Camping Nordic Walking Kanufahren Inline-Skating Tauchen Reiten Klettern Angeln Segeln Fallschirmspringen Rudern Ski/ Snowboard Motorsport Bergsteigen Sonstiges Interessen Angaben in % Noch-Nicht-Aktive Fragestellungen: Basis n=290; Knnten Sie sich vorstellen, in nchster Zeit eine Outdoor-Aktivitt zu machen? Basis n=255; Welche Outdoor-Aktivitten wrden Sie interessieren? </li> <li> 20. Wer suchet, der findet Seite 20 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 74,5 21,7 18,0 11,2 10,6 5,0 4,3 ,6 Suchmaschine www.adac.de www.globetrotter.de www.fitforfun.de www.outdoor-magazin.com Sonstige spezielle Internetseite, die mir schon bekannt ist www.discover-outdoor.com Informationssuche im Internet Angaben in % 63,1 30,6 9,4 8,2 6,3 4,7 4,7 26,3 Internet Zeitschriften Literatur Einzelhandel Messen/ Ausstellungen Verein/ Schule Sonstiges Gar nicht Informationssuche Angaben in % Fragestellungen: Basis n=255; Wo informieren Sie sich ber Ihre Outdoor-Aktivitten? Basis n=161;Sie haben angegeben, dass Sie sich im Internet ber eine Outdoor-Aktivitt informieren wrden. Wo informieren Sie sich genau? </li> <li> 21. Die Ausgabebereitschaft hlt sich in Grenzen Seite 21 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 47,1 40,4 8,6 3,9 < 100 Euro 100-500 Euro 500 -1.000 Euro > 1.000 Euro Ausgabebereitschaft Angaben in % Fragestellung: Basis n=255; Wie viel Geld wren Sie bereit im Jahr fr Ihre Outdoor-Aktivitten auszugeben? </li> <li> 22. Regen ist doof: 43 Prozent der Nicht-Aktiven strt an Outdoor-Aktivitten die Abhngigkeit vom Wetter! </li> <li> 23. Ja, habe ich bereits geplant; 7,6 Ja, knnte ich mir vorstellen; 52,4 Ich wei nicht; 28,3 Nein, interessiert mich nicht; 11,7 Absicht Angaben in % Ein Zehntel zeigt kein Interesse an Outdoor-Aktivitten Seite 23 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 Ja; 14,7 Nein; 85,3 Bereits Aktivitten ausprobiert Angaben in % Nicht-Aktive Fragestellungen: Basis n=290; Knnten Sie sich vorstellen, in nchster Zeit eine Outdoor-Aktivitt zu machen? Basis n=34;Haben Sie schon einmal eine Outdoor-Aktivitt ausprobiert? </li> <li> 24. Auf das Wetter ist kein Verlass Seite 24 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 42,9 20,5 14,3 8,9 8,0 7,1 5,4 3,6 3,6 Abhngigkeit vom Wetter Anstrengung aufwendig alles keine Lust auf andere Outdoor-Aktive teuer Insekten wegen Einschrnkungen (z.B. gesundheitliche) nicht mglich gefhrlich Strend Mehrfachnennungen, Angaben in % Fragestellung: Basis n=128; Was strt Sie an Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 25. PART 2: Typologie Outdoor-Trends Trends Mediennutzung Seite 25 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 </li> <li> 26. Zielgruppen-Insights: Typologie Seite 26 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 31,0% Der Abenteurer 41,2% Der Bewegte 20,1% Die Erholungsbedrftige 7,7% Die Gesellige Basis: n=558 </li> <li> 27. Der Bewegte Der Bewegte mag wie der Name schon sagt die Bewegung, den Sport an der frischen Luft. Er ist gerne in der Natur aktiv, insbesondere beim Wandern, Radfahren oder Bergsteigen. Der Bewegte ist berdurchschnittlich hufig ein Mann, der vor allem bei den ab 50- Jhrigen vorzufinden ist und mit einem Partner und zum Teil auch mit Kindern zusammenlebt. Dieser Typ ist meist Vollzeit beschftigt, Arbeitssuchend oder Rentner. Er hat eine Volkshochschule oder eine weiterfhrende Schule besucht und hat ein Haushaltsnettoeinkommen unter 1.500 Euro oder ber 3.000 . Dieser Typ interessiert sich vor allem fr Essen & Getrnke, Reisen und Nachrichten. Im Vergleich mit den anderen Typen sieht er hufiger tglich fern und hrt auch fter tglich Radio. Bei seinem tglichen Medienkonsum steht das Internet ber Computer oder Laptop jedoch an erster Stelle. Seite 27 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 </li> <li> 28. Der Bewegte zeigt das vielseitigste Interesse an Outdoor-Aktivitten! </li> <li> 29. Immer in Bewegung und blo nicht einseitig Seite 29 Social Trends Outdoor Sport l August 2012 10,8 9,5 21,6 12,2 12,2 12,8 14,9 17,6 9,5 12,8 12,2 10,8 8,1 7,4 6,1 4,1 20,9 5,4 20,3 23,0 6,1 12,2 8,8 4,1 10,8 7,4 4,1 4,7 6,8 6,1 3,4 0,7 28,4 17,6 9,5 10,8 10,1 8,8 6,1 5,4 6,1 4,1 3,4 4,1 4,1 3,4 8,8 3,4 30,4 40,5 7,4 7,4 24,3 16,9 9,5 12,2 8,8 8,8 11,5 8,8 8,8 10,1 7,4 8,8 Wandern Radfahren Zelten Ski/ Snowboard Nordic Walking Inline-Skating Kanufahren Reiten Bergsteigen Klettern Rudern Segeln Angeln Tauchen Motorsport Fallschirmspringen Hufigkeit von Outdoor-Aktivitten Angaben in % ausprobiert selten unregelmig regelmig Fragestellung: Basis n=148; Wie oft machen Sie Outdoor-Aktivitten? </li> <li> 30. Allein oder mit anderen Hauptsache in der...</li></ul>
