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Dieses Jahr wird erstmals als Kategorienpreis der «Award Social Media» verliehen. Auf die Idee kamen die beiden Agenturinhaber von Social Media Schweiz und Bi-Com Communications Marketing in Solothurn.
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Marketing & Kommunikation 6-7/11 KOMMUNIKATION 73
Social-Media-Kam-pagnen sind aus der heu-tigen Kommunikations-landschaft nicht mehr wegzudenken. Die bes-ten davon sollten auch honoriert werden – zu dieser Überzeugung sind die beiden Co-Initiatoren schnell gelangt. Sogleich stellten Roland Bieri, Inhaber der Agentur Bi-Com und Initiant und Veranstalter des Award-CC, und Stefan Schär, In-haber der Agentur Social Media Schweiz, ein Kon-zept auf die Beine und riefen den «Award Social Media» ins Leben. Die-ser ist Teil der Initiative «Award Corporate Communications» und wird als Publikumspreis verge-ben. Preissponsor ist die sda-Tochter «na news aktuell».
Wer eine Kampagne für den neuen Award einreichen will, muss folgende Kriterien beach-ten: Eingereicht werden können
Kampagnen, die crossmedial auf-gebaut sind und mindestens drei unterschiedliche Medien bein-halten. Davon müssen mindes-tens zwei im Bereich Social Me-dia angesiedelt sein (z. B. Face-book, YouTube, Twitter, Mobile Apps, Social-Media-Aktivität auf eigener Website etc.). Internati-onale Kampagnen müssen zudem das Marktgebiet Schweiz mit ein-schliessen. Teilnahmeberechtigt sind sämtliche Personen, Unter-nehmen, Agenturen, Behörden und NGO.
Reges Interesse am neuen AwardWelche Social-Media-Kampagne den Preis gewinnt, bestimmt nicht eine Fachjury, sondern die Social-Media-Community selbst. «Alles andere wäre ein Widerspruch in sich», erklärt Stefan Schär. Dass das Konzept aufgeht, bestätigt der erfreuliche Rücklauf: Bis Anfang Juni haben bereits über 1200 Social-Media-Nutzer für eine oder mehrere der 26 zugelassenen Kampagnen gestimmt. Ein Vielfaches an Be-suchern verfolgt die Wahlent-wicklung wöchentlich mit. «Es ist eindrücklich, wie gut die So-cial-Media-Mechanismen bei der
Wahl greifen», sagt Roland Bieri. «Ein Erfolgsgeheimnis ist sicherlich die Fähig-keit, die Community zum Voten zu bewe-gen: Marken, die eine enge Beziehung zu ih-ren Communitys ha-ben und sie so für die Wahlteilnahme akti-vieren können, haben
die Nase vorn – unabhängig vom Bekanntheitsgrad der Marke.»
Der Verlauf der Wahl wird von der Agentur Social Media Schweiz moderiert, laufend be-obachtet und dokumentiert. «Es ist äusserst interessant, die un-terschiedlichen Wirkungen ein-zelner Massnahmen auf die Kam-pagneneinreichung sowie auf das Wahlverhalten zu untersu-chen», sagt Schär. «So haben wir zum Beispiel festgestellt, dass der Aufruf zur Abstimmung für eine Kampagne eine besse-re Wirkung erzielt, wenn er di-rekt vom Kampagneninhaber er-folgt und nicht von einem Fan.» Vom 16. bis zum 31. August 2011 stehen die drei Kampagnen mit den meisten Stimmen zur End-auswahl für den Award bereit. www.facebook.com/awardcc n
«Award Social Media» auf dem Erfolgskurs AWARD CORPORATE COMMUNICATIONS Dieses Jahr wird erstmals als Kategorienpreis der «Award Social Media» verliehen. Auf die Idee kamen die beiden Agenturinhaber von Social Media Schweiz und Bi-Com Communications Marketing in Solothurn.
VON ROLAND BIERI UND STEFAN SCHÄR*
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39. Jahrgang, erscheint monatlich ISSN 1023-8913
Druckauflage 9000 Ex.Verkaufte Auflage 6158 Ex. (Wemf/sw-beglaubigt)Gratisauflage 649 Ex. (Wemf/sw-beglaubigt)
Herausgeber René Wuffli Redaktion Dr. Jaromir O. Löffler (Chefredaktor), Ruedi Ulmann (stellvertretender Chefredaktor), Jeanette Kuster Verlagsleitung Oliver Zuckschwerdt Anzeigenleitung Urs Dick, [email protected] Verlag, Satz, Druck Rheintaler Druckerei und Verlag AG, Haf nerwisen strasse 1, 9442 Berneck, Tel. 071 747 22 22, Fax 071 747 22 20, [email protected] Redaktion Zweierstrasse 35, Postfach 8930, 8036 Zürich, Tel. 044 296 10 40, Fax 044 296 10 49, re dak [email protected] Anzeigen künzlerbachmann medien ag, Gelten wilen strasse 8a, 9001 St.Gallen, Tel. 071 226 92 92, Fax 071 226 92 93 Abonnemente und Schnupper-Abonnemente bestellen www.m-k.ch/aboAdressänderungen bitte direkt an den Verlag.
Ein Produkt der Rheinaler Druckerei und Verlag AG
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IMPRESSUM
* Stefan Schär,
Inhaber der Agentur Social Media
Schweiz, Co-Initiator des «Award
Social Media»
* Roland Bieri,
Inhaber der Agentur Bi-Com
Communications Marketing,
Veranstalter des «Award Corpo-
rate Communications»
Unabhängig vom «Award Social Media» können bis zum 31. Juli Kampagnen für den «Award Corporate Communications» eingereicht werden. Neuer Preissponsor des Award-CC ist die Grayling Schweiz AG. CEO Hanning Kempe wird den Preis an der Verleihung Mitte September persönlich übergeben. Wer ihn gewinnt, bestimmt eine sechs-köpfige Fachjury unter der Prä-sidentin Esther Bättig, Head of Market Development ISS Schweiz. Patronatgeber ist der Verband SW Schweizer Werbung.www.award-cc.com
AwardCorporateCommunications:DieAusschreibungläuft
Kernziele des «Award Social Media»: Die Social-Media-Mecha-nismen sollen zur Wir-kungsverstärkung des bestehenden Awards genutzt werden.
