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RELAUNCH VGZ.NL
• Senior Online Marketing Consultant• Internet Advantage
• Selbstständiger Unternehmer • Linkspiel
Nina Baumann
Agenda• Das Projekt VGZ.nl
• Keyword review• Seitenstruktur• Content• Alte Seite/neue Seite Migration• Umzug • Monitoring & Test• Livegang & Resultate• Learnings
Neue Website für VGZ!
Die alte Webseite
Das Team• Projektmanager
• Development Team (Extern)• Verschiedene Disziplinen (Intern)
• Produktmanager• Redakteure• E-Marketeers• SEO & SEA• Informations-Analysten• IT
Die neue Seite: Release 1
Die neue Seite: Release 2
Keyword review
Keywords = Der Schlüssel zum Erfolg
Inventarisierung & Brainstorm
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Cherry picking
Focuskeywords
Tool: Google InsightsZweifeln Sie zwischen zwei oder mehreren Worten, die das selbe umschreiben?http://www.google.com/insights/search/#
Learnings
• Daten sammeln und Entscheidungen mit diesen unterbauen
• Nicht zu viele Leute einbeziehen!
Sitestructuur
Seitenstruktur
Seitenstruktur
• Ziel der Webseite?!
• Informationsbedarf der Besucher
• Such- und Surfverhalten der Besucher
Informationsarchitektur
Warum rankt Wikipedia so gut?
Konsequente, kontextabhängige in Text Verlinkung mit hoher Themenrelevanz
sowie einer großen Menge relevanter externer Links die den Wert innerhalb
der Seite optimal fließen lassen.
Die Tools
• In-Text-Links• Breadcrumbs• Sekundäre Navigationselemente
In-Texst-Links
Breadcrumbs
Breadcrumbs
• Geben an wo der Besucher sich befindet
• Zusätzlicher relevanter Link zu einer Seite
• Steigern die spiderbility der Webseite
Prio = Der Besucher!
Aber auch die Suchmaschine!
Richtung angeben
Wo liegt der Fokus?
• mit den gewünschten Informationen versorgen
Den Besucher
Kommerzielles Ziel
Take aways
• Kategorisieren ist wichtig• Konstanter & konsequenter Gebrauch der Keywords
• Priorisieren• Money Pages?
Content is King!
• Inventarisieren• Redigieren• Optimieren
Content
Meta-data
• Meta-title = 60 Zeichen• Meta-keywords = Maximal 4 Keywords• Meta-description = 155 Zeichen
• Basierend auf der Seitenstruktur
Meta-dataTitle
DescriptionURL
MigrationAlte URL‘s und neue URL‘s
Die 80/20 Strategie• Alte Seiten analysieren
• Traffic• Rankings• Backlinks
Der Umzug
• DNS Änderung?• Neue Website• Whois Änderung?
Learnings
• Sorgfältige Arbeitsweise durch SEO und Projektteam.
• Die Wichtigkeit von Migration und Umzug der Domain unterbauen und ständig bewachen.
Monitoring & Test
Livegang 13. Juli 2010
• 2 Stunden nach dem Livegang die ersten URL‘s indexiert
• 2 Tage nach dem Livegang alle URL‘s indexiert
Rankings88 Fokuskeywords
Learnings
• Die Wichtigkeit von SEO ständig unterbauen und verdeutlichen
• Kommunikation innerhalb und außerhalb des Projektteams
• Priorisieren• Erfolge feiern und teilen!
Nina BaumannMail: [email protected]
http://twitter.com/nina_anna