Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Events implementieren und nutzen

GA EventsBesucher Aktionen trackenBesucher Aktionen tracken

Thomas Tauchner

− seit 2004 ���� Selbstständig als Softwareentwickler

− seit 2006 � Selbstständig als Webentwickler

− seit 2010 � als Web Development Specialist bei

2

− seit 2010 � als Web Development Specialist bei

− technische Beratung von Kunden

− Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen

− Entwicklung von e-dialog Produkten

− Kundenbetreuung

GA Events Trackingcode

_gaq.push([

'_trackEvent',

'Link-Tracking',

'Download',

Event Aufruf

Kategorie

• nicht zu viele

• gute Benennung

Aktion

• kurz und präzise

Details

3

'Download',

'agb.pdf',

345,

false

]);

Details

• genaue Daten

Wert

• Zahlen

Inter Action

• true oder false

Events - Limits

• maximale Länge eines Requests (Browserabhängig) < 1000 Zeichen

• 500 Request pro Session

• Pageviews

• Events

4

• Events

• Sales

• social interaction

• 50.000 Sessions pro Tag

• 10 MIO Requests pro Monat

GA Events – Einbautechniken

onClick Event

5

<a id="agb" onClick="_gaq.push([…])" href="agb.pdf">

Download AGB's

</a>

GA Events – Einbautechniken

onClick Event – Seitenzentral

<a id="agb" href="agb.pdf">Download AGB's</a>

6

<script type="text/javascript">

document.getElementById("agb").onclick = function ()

{

gaq.push([…]);

}

</script>

GA Events – Einbautechniken

JQuery - zentral

$(document).ready(function () {

$ ("#agb").click(function ()

{

gaq.push([…]);

7

gaq.push([…]);

});

$ ("#andereID").click(function ()

{

gaq.push([…]);

});

});

GA Events – Einbautechniken

JQuery – Tag Management

− Verwaltung / Übersicht

− Kostenersparnis

− Prozess Agentur - Marketing - IT− Beteiligung mehrere Agenturen

Marketing

8

− Beteiligung mehrere Agenturen

− Schnelligkeit

− IT Sicherheit

− Testen, debuggen Unterstützung

ITAgentur

GA Events Auto TrackingAutomatische Wege Events zu tracken

Social MediaAusgehende Links Downloads Mail Klick

9

http://.... ...(pdf|doc|xls|...) mailto:... API

Auto Links

Outgoing Links

http://www.xxx.at

Auto Links

Downloads

media/agb.pdf

Auto Links

Maillinks

info@xxx.at

GA Events Auto TrackingAutomatische Wege Events zu tracken

1) Social Media API laden

2) Eigene Funktion bei der API für eine Aktion

registrieren

3) Warten bis API meine Funktion aufruft

Social Media

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Netzwerk

Social Aktion

Target

_gaq.push(['_trackSocial',

'facebook', 'like', 'http://www.xxx.at'

]);

3) Warten bis API meine Funktion aufruft

4) Google Analytics Code absetzenAPI

Scrolltracking

• Welche Seiten wurden bis zum Ende gescrollt

• Auf welchen Seiten wurde überhaupt gescrollt

1. Höhe der Seite definieren

2. Scrollmarken setzen (10%, 30%, 50%, 80%, 100%)

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3. Beim erreichen der Marken -> Event absetzen

_gaq.push([

'_trackEvent',

'Scroll-Tracking',

'Danke Seite',

'30%'

]);

Michael Ebner

• Web Analyst bei− Advanced Reporting

− Statistik, Data Mining

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− Statistik, Data Mining

− Tracking Konzeption

− Key Account Management

Events im Interface

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Events im Interface

Wo man Event-Reports findet B

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Fortgeschrittene Analysebeispiele

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Fortgeschrittene Analysebeispiele

Scroll Tracking und Leseverhalten

• Scroll Tracking− Auf welchen Seiten wird wie weit gescrollt?

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• Leseverhalten− Welche Artikel werden eher zu Ende

gelesen? (Leserate)

− Funktionieren lange Artikel besser oder kurze?

− Wissenschaftliche Erkenntnisse und Webanalysedaten führen zu Antworten

Seite 16

90%

65%

Product-Views Verkaufte Stk. View-to-Buy Rate

View-to-Buy Rate

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Video Tracking

Klassiche Analyse

• Abspieldauer

• Zu wie viel % gesehen

• Interaktionen

− Play

Advanced

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− Play

− Pause

− Seek-Events

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Thomas TauchnerWeb Development Specialist bei e-dialog