Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter

MARKENFÜHRUNG UND STRATEGIE IM DIGITALEN ZEITALTERNeupositionierung der Kommunikationsbranche

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STEFAN ERSCHWENDNERMANAGING PARTNER, LHBSCULTURAL INNOVATION

STRATEGIC PLANNINGDDB, BUDAPESTYOUNG & RUBICAM, ZURICH

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“The future is already here, it’s

just not distributed evenly.”

William Gibson

DIGITAL HAT MEHR ALS NUR UNSEREN MEDIENKONSUM VERÄNDERT:

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WirtschaftWettbewerb,

Geschäftsmodelle, Bezahlsysteme...

KulturEntertainment,

Konsum, Interaktion, Social...

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KULTUR

DIGITAL

WIRTSCHAFT

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Die gegenseitige

Beeinflussung von Digital, Kultur und

Wirtschaft verändert unser

Verhalten

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News Rituale ZeitAir

BnB

DAS BEEINFLUSST NATÜRLICH WIE MARKEN MIT MENSCHEN KOMMUNIZIEREN UND DIENSTLEISTER IN DIESER BRANCHE.

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TRADITIONELLE MARKENFÜHRUNGS- UND STRATEGIEMODELLE SIND NICHT FÜR DIESEN DYNAMISCHEN UND MEHRDIMENSIONALEN KONTEXT ENTWICKELT.

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LINEARE UND STATISCHE MODELLE SIND ZU TRÄGE FÜR DIE ANFORDERUNGEN DES MARKTES.

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Wie kann die Kommunikations-

branche den größten Shift seit TV

nutzen?

DURCH DIGITAL IST KOMMUNIKATION (WIEDER) STÄRKER MIT DEM PRODUKT UND DEM KONTEXT VERZAHNT.

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Baked inHolistischer Einsatz

der Fähigkeiten

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3 Beispiele für holistische Konzepte

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Tesco QRMobile Shopping, Payment, Delivery

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Best Buy TwelpforceService

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My Starbucks Idea Open Innovation und

Crowd Sourcing

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KOMMUNIKATION ALLEINE VERLIERT AN WERT.

MARKEN MÜSSEN STÄRKER INTEGRIERT UND HOLISTISCH DENKEN UND HANDELN.

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“If you don’t like change,

you’re going to like irrelevance even

less.”

6 PRINZIPIEN

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People first,Fokus auf Menschen

und deren Bedürfnisse im

sozialen Kontext

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Marry the problem,

not the solution.Echte Lösungen

schaffen.

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Data Love - Das Öl von morgenFakten und Muster

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Fail harder Schneller lernen

durch Trial and Error

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More Diversity Weg mit den Silos

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Be too early Proaktiv die Führung

übernehmen

5 ANSATZPUNKTE

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1.) ENTDECKEN SIE NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR ZUSAMMENARBEIT.

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Alternative SoftwareGoogle, Open Source

1.

2.) EIN WISSENS- UND IDEENSPEICHER SCHAFFT ZEIT- UND WETTBEWERBSVORTEILE.

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Knowledge ManagementEvernote, Wordpress

2.

3.) ALLES IST BETA, ALSO WARUM NOCH MEHR ZEIT VERLIEREN?

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Agile Planning20/80 Regel

3.

4.) ERFOLGLOSE PRODUKTE KÖNNEN DURCH INNOVATION NUR GEWINNEN.

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Innovation LabKlein anfangen

4.

5.) KOMPLEXE PROBLEME ERFORDERN EINE ENGE ZUSAMMENARBEIT.

BRIEF - DEBRIEF - PRÄSENTATION IST TOT.

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Co-CreationWorkshop statt Briefing

5.

MARKENFÜHRUNG IM DIGITALEN ZEITALTER IST DYNAMISCH, HOLISTISCH UND HANDS ON.

GELEITET DURCH PRINZIPIEN ANSTATT DURCH MODELLE.

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DANKE

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