View
297
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
2
„Wir sollten uns mehr
Gedanken über die Zukunft
machen, weil wir dort den
Rest unseres Lebens
verbringen werde.“
Charles F. Ketterling
3
Basis: Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild für Branded Player, In-Page Video Ad, In-Stream Video Ad, Interactive Video Ad, Medium Rectangle In-Page
Video Ad, Mid-Roll, Post-Roll, Pre-Roll, Superbanner - In-Page Video Ad, Tandem In-Page Video Ad, Tandem In-Stream Video Ad
Quelle: Nielsen Media Research / plan.net media intelligence
Entwicklung Brutto-Werbeinvestitionen Bewegtbild 2007-2011
Angaben in Mio. €
0.4 0.9 1.23.3 2.7 2.7 3.8
7.45.2
8.0 7.7
12.115.0
20.1 18.6
31.633.9
52.550.7
62.0
0
10
20
30
40
50
60
70
QI 2007
QII 2007
QIII 2007
QIV 2007
QI 2008
QII 2008
QIII 2008
QIV 2008
QI 2009
QII 2009
QIII 2009
QIV 2009
QI 2010
QII 2010
QIII 2010
QIV 2010
QI 2011
Q2 2011
Q3 2011
Q4 2011
4
„Bewegtbild ist das
wirksamste Medium für
nachhaltige
Werbewirkung.“
5
Über 80% aller
Kaufentscheidungen
sind emotional.
6
Transmedialität
Konvergenz
7
„Nicht alles was man
zählen kann, zählt auch
und nicht alles was
zählt, kann man auch
zählen.“Albert Einstein
8Quelle: The Ad Contrarian
der TV Nutzung ist time shifted:
die Gefahr der Überschätzung
<5%
9Quelle: iabuk Januar 2012
Status der TV Digitalisierung
USA vs. Deutschland.
US 91%, JP 99%, EU 81%, D 68%
91% vs. 68%
10Quelle: BITKOM 06/2012
der deutschen Haushalte verfügen
bereits über ein TV-Gerät mit
Internet-Anschluss
17%
11Quelle: BITKOM 06/2012
der Smart TVs werden
auch connected.
60%
12Quelle: BITKOM 06/2012
nutzen das Internet über
Smart TV.
50%
13
nutzen das Internet über
Smart TV, aber die Nutzung steigt
mit den Inhalten.
5,1%
14
5% Response
110 Sek.
15Quelle: GfK Consumer Data, AWA 2011, TNS Convergence Monitor 2011, Prog. IP Deutschland
der Second Screen Nutzung
erfolgen über Laptops, 30% über
Smartphones, 6% über Tablets.
77%
16
„Fernsehen ist eines der
meist diskutierten
Themen im Social Web“
17Quelle: Facebook Juli 2012
Berlin - Tag & Nacht: 1,9 Mio. Fans
RTL II: 0,16 Mio. Fans
Jede erfolgreiche Sendung
hat mehr Facebook Fans
als ihr Sender
18
„Television is the
next big thing“Salman Amin, CMO, PepsiCo
19
20
21
„Video will eat the
Internet“Cisco : 2015 90% des Internet Traffics durch Video Streaming und
Downloads
Salman Amin, CMO, PepsiCo
22Quelle: The Ad Contrarian
von allen Videoinhalten
wird auf dem TV
gesehen (noch)
98%
23Quelle: BITKOM, comScore Dez. 2012
schauen die deutschen Internet
Nutzer Online-Video.
50 Min. / Tag
8 Videos / Tag
24
„Der Große Mangel an Video
Inventory führt zu
Videoisierung der online
Werbeformate: die
Herausforderung der
Vergleichbarkeit“
25Quelle: Mediaplus / Plan.Net Media, AGF/GfK Fernsehforschung , AGOF Internet Facts
ScreenPlanning: Synergien nutzen, Effizienz steigern.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+
Online TV
Index Mediennutzung
26Quelle: Mediaplus
Dynamisierung
via MP NE.R.O.©
Targeting- und
Profilserver
27Quelle: Mediaplus
Geschlecht
Einkommen
Bildung
Milieus
Nutzungszeiten
Saisonalitäten
Geräte
Synergien
TV & Online
28
MP| SCREENPLANNING REACH°
MP| SCREENPLANNING OPTIMUM COVERAGE°
MP| SCREENPLANNING BUYER
MP| SCREENPLANNING SEASONALITY
MP| SCREENPLANNING LOCAL
MP| SCREENPLANNING ACTIVATION
MP| SCREENPLANNING FOLLOW UP
MP| SCREENPLANNING DYNAMIC MESSAGING
MP| SCREENPLANNING MULTIPLIED IMPACT
MP| SCREENPLANNING DAYPART OPTIMIZER
MP| SCREENPLANNING MILIEU
MP| SCREENPLANNING MOBILE
…
29Quelle: GfK Consumer Scan, Serviceplan „Die Demokratisierung der Markenführung“ 2012.
weniger Mahlzeiten wurden 2011 im
Vergleich zu 2005 zuhause eingenommen.
1,4 Mrd.
30
„Es muss sich alles
ändern, damit alles so
bleibt, wie es ist.“Giuseppe Tomasi di Lampedusa, "Der Leopard"
Recommended