16.07.2010 Best Practice Social Search Olaf Nitz Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Search Wie Sie durch Ihr Engagement

in Social Media ihre Sichtbarkeit für Suchmaschinen steigern können.

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Über mich

• Olaf NitzLeitung Internet Strategie, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Was machen die User?

Suche

84%

Email

75%

Verbraucher-Bewertungen

37%

Social Networks

32%

Quelle: EIAA - MediascopeEurope 2008

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

= Social Media Search

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

= Social Search

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Perspektiven & Player

Userwill relevante

Suchergebnisse

Suchmaschine•will Werbung verkaufen•braucht loyale User•braucht Content

Websitebetreiber•will Aufmerksamkeit•will Traffic•liefert Content•braucht gutes Ranking

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Status Quo: SEO

Websitebetreiber

: )

User

Suchmaschine

Aufmerk-samkeit durch

Ranking ist käuflich!

: (

: (

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

SEARCH STATUS QUO

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Media auf Google

Karten & Bilder

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Media auf Google

Karten & Bilder

User Content

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Media auf Google

Karten & Bilder

News

Blogs

User Content

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Google Blogsearch

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Social Media auf Google

Karten & Bilder

Bilder

News

Blogs

User Content

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

BING SOCIAL MEDIA SEARCH

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

MOBILE SOCIAL MEDIA SEARCH

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

iPhone App: Around me

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

iPhone App: Around me

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

iPhone App: Qype

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

iPhone App: Qype

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Augemented Reality: Acrossair

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Status Quo: Social Media in der Suche

Websitebetreiber

: /

Aufmerk-samkeit ist

stark fragmentiert

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Status Quo: Social Media in der Suche

Websitebetreiber

: /

Social Media

nimmt viel Aufmerk-samkeit

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

SOCIAL SEARCH

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Perspektive des Users

Relevanz entsteht durch Nähe

Thematische Nähe Persönliche Nähe

Userwill relevante

Suchergebnisse

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Neuer Player: Social Graph

User

Suchmaschine Websitebetreiber

Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Facebook Suche wird dominater

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Perspektiven & Player: Social Search

UserBekommt subjektiv

relevantere Suchergebnisse

SuchmaschineBekommt loyale User

Websitebetreiber

Social Graph•liefert persönliche undthematische Nähe•fungiert als Filter

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Status Quo & Ausblick: Social Search

Websitebetreiber

: (

User bekommen zunehmend Einfluss auf

Suchergebnisse

: )

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Status Quo & Ausblick: Social Search

Suchergebnisse werden

zunehmend individuell

Websitebetreiber

: (

: )

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

: )

Status Quo & Ausblick: Social Search

Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger

Websitebetreiber

: (

: )

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

AUFGABEN FÜR WEBSITEBETREIBER

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

1) Inhalte erstellen

• Orginalität

• Kontinuität

• Expertimente

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

2) User involvieren

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

3) Offsite Inhalte optimieren

• Bei Bewertungsportalen und Shopping- Plattformen (Amazon, Tripadvisor, Geizhals, etc.)

• Blogger integrieren

• Online-PR

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

: )

Lernen Sie von den Besten! Olaf Nitz, Österreich Werbung

Danke!

Kontakt

http://olafnitz.net

http://www.austriatourism.com

Dipl.Des. Olaf Nitz, BScDiplom Designer Electronic Business

& Bachelor of Information and Communication Science

Social Web

xing.com/profile/Olaf_Nitzfacebook.com/onitztwitter.com/onitzslideshare.net/onitzdelicious.com/onitz