Internationales Hochschulmarketing Dr. Christian Hülshörster DAAD - Referat 234 - Internationale...

Internationales Hochschulmarketing

Dr. Christian HülshörsterDAAD - Referat 234 - Internationale Hochschulmessen &

Marketing Dienstleistungen

I. Vorstellung des DAAD

II. Internationales Hochschulmarketing

III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

eine Selbstverwaltungsorganisation der deutschen Hochschulen:231 Mitgliedshochschulen 124 Studierendenschaften

Deutscher Akademischer Austausch Dienst

Vorstellung des DAAD DAAD steht für ...

Vorstellung des DAAD Ziele und Aufgaben des DAAD

Stipendien für Deutsche

Förderung des deutschen Führungsnachwuchses

zu Studium und Forschungim Ausland (einschl.

ERASMUS)

Stipendien für Ausländer

Förderung ausländischer Nach-wuchseliten an deutschen

Hochschulen und Forschungseinrichtungen

Förderung der Germanistik und

der deutschen SpracheInteresse an deutscher Sprache

und Kultur, Kenntnis und Sympathie für Deutschland im

(weltweiten)Kulturaustausch

Bildungs-zusammenarbeit mitEntwicklungsländernFörderung der wissenschaft-lichen,wirtschaftlichen und

demokratischen Entwicklung in Entwicklungsländern

und Reformstaaten

Internationalisierung der Hochschulen

Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungseinrichtungen für internationale Studierende

und Wissenschaftler

Vorstellung des DAAD Organisation des Marketings im DAAD

GATE - Germany113 Hochschulen und Forschungseinrichtungen Budget 2001-2004: ca. 3 Mio € p.a.

Konzertierte AktionInternationales Marketing35 Akteure aus Politik, Wirtschaft, Ländern Budget 2001-2004: ca. 3 Mio € p.a.

DAADSekretariat

AA117,1 Mio. EUR = 47,3 %

BMBF65,1 Mio. EUR = 26,3 %

BMZ23,4 Mio. EUR = 9,4 %

EU26,3 Mio. EUR = 10,6 %

Sonstige Mittel 15,9 Mio. EUR = 6,4 %

248 Mio. EUR

Vorstellung des DAAD DAAD-Haushalt 2005 nach Mittelgebern

35 Mio EURVerwaltungskosten

11 %Programm-Mittel

89 %

Dazu (außerhalb des DAAD-Haushalts)

Leistungen Dritter

Länderbeiträge, Studiengebühren, Beurlaubungen, Hochschulpersonal

Vorstellung des DAAD Politische Schnittstellen

I. Vorstellung des DAAD

II. Internationales Hochschulmarketing

III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

“Everybody is looking for good Students”

S/Amerika12.678

S/Amerika55.264

Asien687.959

Asien153.162

AustralienOzeanien15.898

AustralienOzeanien48.298

N/Amerika493.483

N/Amerika91.668

2,1 Mio. internationale

students

Internationale Studenten: MigrationsströmeEuropa766.049

Europa409.425

Afrika185.401

Afrika28.070

Internationales Hochschulmarketing

Globaler Bildungsmarkt neue Ziel- und Herkunftsländer

Netzwerke/Kooperationen Mobilitätsprogramme der EU, Kommerzielle Anbieter

Hochschulreform - Zulassung, Strukturen

Internationalität nach innen Lehrkörper Studierende Kooperationen Studiengänge Betreuungsangebote

Internet-Auftritt „campus-germany“

Internationales HochschulmarketingAktionslinien

MessenSchulung, Fortbildung und Beratung dts. Hochschulen

Informations- und Beratungsnetzwerk

Info- und Werbetouren („Road Shows“)

Medienkampagne

Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2002

GTS, Thailand

Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2003

German World, Korea

Aktionslinie: Info- und Werbetouren („Road Shows“) 2005

Gulf Education & Training Exhibition, Dubai

Gulf Higher Education Exhibition, Oman

45 Informationszentren (IC)14 DAAD-Außenstellen

AucklandAuckland

Kiew

Buenos Aires

Accra

AnkaraIstanbul

St. Petersburg

Prag

Nowosibirsk

San Francisco

São Paulo

Seoul

Sydney

Bangkok

Caracas

Santiago de Chile

Bukarest

New Delhi

New York

Mexiko Stadt

Rio de Janeiro

Nairobi

MoskauLondon

Paris

TokioPeking

Jakarta

Kairo

Warschau

Chennai

TaipeiHong KongHanoi

Kuala Lumpur

Ho Chi Minh Stadt

Singapur

San José

Johannesburg

Jerusalem

Toronto Budapest

GuangzhouHavanna

Athen

Teheran Shanghai

Minsk

Khartum

TiflisBaku

Erivan

Taschkent AlmatyBischkekDuschanbe

Riga

BarcelonaRom

Mumbai

Aktionslinie: Informations- und Beratungsnetzwerk

Info-Material

Anzeigen-Kampagne

Aktionslinie: Medienkampagne

Testimonialkampagne:23 Testimonials in 13 Ländern

Aktionslinie:Image-Kampagne: Testimonials (Mariam Hareb)

Aktionslinie:Internetauftritt „Campus-Germany“

Informationsportal: www.campus-germany.de

In 8 Sprachen!

• DAAD• HRK• Goethe-Institute

Links zu:

1 Mio. Klickspro Monat !

Internationales Hochschulmarketing von 2001 bis 2004 - eine Bilanz

57 Leistungsschauen deutscher Hochschulen, Forschungseinrichtungen u. Unternehmen - begleitet von HI! Potentials - Werbekampagnen in 12 Ländern

290 Präsentationen auf Hochschulmessen

über 200.000 Studierende und Wissenschaftler direkt erreicht

Etablierung von campus-germany.de als zentralem Internet-Informationsportal: 8 Sprachen, über 1 Mio. Zugriffe pro Monat.

45 Informationszentren eingerichtet

aktive Beteiligung von rd. 100 deutschen Hochschulen

Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse I (Auswahl Herkunftsländer)

4760 4773 50546179

13523

19374

8745

24095

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

China

520 512622

1120

1745

2920

3697

853

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Indien

193

326

388

687

933

559

468

259

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Mexiko

Internationales Hochschulmarketing Zwischenergebnisse II

150

131.3

115.6

103.8

165.7

108.5104.7101.798.697.6100

90

100

110

120

130

140

150

160

170

180

1998/1999 1999/2000 2000/2001 2001/2002 2002/2003 2003/2004

Ausländische Studierende

Deutsche StudierendeGesamt ausländische

Studierende 98/99: 108.785

Gesamt Ausländische Studierende2003/2004: 180.306

Gesamt Deutsche Studierende2003/2004: 1,773,329

Entwicklung der Zahlen ausländischer Studierender („Bildungsausländer“) und deutscher Studierender (1998/99 = 100%)

Internationales HochschulmarketingStudienfächer Ausländischer Studenten

Internationales HochschulmarketingTechnikstudium in Deutschland

Internationales Hochschulmarketing Globale Perspektiven

Prognose zur Entwicklung der Nachfrage nach transnationaler Ausbildung

(Quelle: Studie „Global Mobility 2025“, IDP)

Internationales Hochschulmarketing Perspektiven nach 2004

Z i e l e : „Qualität vor Quantität“

(Schwerpunkte: Master/Ph.D./Post-Doc) „Kontinuität und Professionalität“ „Stipendien für die Besten“

H a u s a u f g a b e n : „Ausländerrecht“

(Zuwanderungsgesetz) „Finanzierung“

(Betreuung, zusätzliche Studienangebote)

I. Vorstellung des DAAD

II. Internationales Hochschulmarketing

III. Studienangebote deutscher Hochschulen im Ausland

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGerman Degree Programmes (2005)

Bangkok

Seoul

Santiago de Chile (2)

Riga, Tallinn, Kaunas

Cape Town

St. Petersburg (2)

HanoiShanghai (4)

Singapore

QingdaoKairo

MinskKiew

Nowosibirsk

Almaty

Amman

Teheran Suzhou Kyoto (2)

Sumy

Moskau

Beppu

Rio de Janeiro

Hangzhou Xi‘an

Studenten 2005: 4.200 Studenten 2008 (geplant): 10.300

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandPrognose: Off-Shore-Ausbildung von 2005 bis 2025

2025

7,2 Mio

50%

50%

2005

2,2 Mio

Off-Shore-Exportinternationale Mobilität

Entwicklung der Nachfrage nach Off-Shore-Ausbildung von 2005 bis 2025

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2010 2015 2020 2025Jahr

Ante

il in

Pro

zent

OzeanienEuropaAmerikaAsienMittl. OstenAfrika

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandAnbieter von Off-Shore-Studienangeboten 2004

Kanada: 134 Studiengänge

Neuseeland: 43 Studiengänge

UK: 115.000 Studierende

Deutschland: 4.100 Studierende

Australien: 1.700 Studiengänge 50.000 Studierende

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandProjektbeispiele

German University in Cairo: ägyptisch finanzierte private Universität mit zurzeit fünf Fakultäten, Universitäten Ulm und StuttgartUniversitäten Ulm und Stuttgart

Institute for Women’s and Gender Studies in Pretoria, Südafrika: Institut für Genderstudien nach dem Modell der Kieler FachhochschuleKieler Fachhochschule

Vietnamesisch-Deutsches Ausbildungs- und Forschungs-Institut in Hanoi, Vietnam: Masterstudiengänge in Elektrotechnik – Mechatronik und Maschinenbau – Produktionstechnik, TU DresdenTU Dresden

Thai-German Graduate School of Engineering in Bangkok, Thailand: verschiedene ingenieurwissenschaftliche Masterstudiengänge nach dem Modell der RWTH AachenRWTH Aachen

Gemeinsames Zentrum für Technik und Wirtschaft mit der University of Shanghai for Science and Technology in Shanghai, China: deutsch-chinesische Bachelorstudiengänge in Elektrotechnik und Wirtschaft, HAW HamburgHAW Hamburg

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGUC - German University of Cairo

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandGUC - German University of Cairo

Studienangebote deutscher Hochschulen im AuslandBeispiele für neu beantragte Projekte

Einrichtung von vierjährigen deutsch- koreanischen Bachelorstudiengängen am College of Music Franz Liszt an der Kangnam University in Korea, Hochschule für Musik Hochschule für Musik WeimarWeimarHeidelberg Center in Santiago de Chile: Einrichtung eines LL.M Programms in International Law, Investments and Trade durch die Universität HeidelbergUniversität Heidelberg sowie eines Masterstudiengangs „Energy Conversion and Management“ durch die FH OffenburgFH OffenburgEinführung von vier praxisorientierten Diplomstudiengängen an der Sharif University in Teheran durch die Fachhochschule AachenFachhochschule AachenDeutsch-Japanischer Masterstudiengang Wissenschafts- und Technologiemanagement (MBA) an der Doshisha Business School in Kyoto durch die Technische Technische Universität ChemnitzUniversität Chemnitz

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!