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12. CrossMediaForumMünchen 2010
© 2010 InterRed GmbH– Keine unerlaubte Vervielfältigung oder Weitergabe!
Medienkonvergenz -
Was tun mit dem Long Tail?
Dr. Marcus von Harlessem, Leiter Consulting, InterRed GmbH
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Folie 2
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Klassisch: Intrinsisch motivierte Diversifikation
„Jetzt machen wir auch Radio“
„Dann kaufen wir noch die Druckerei“
Aktuell: Extrinsisch motivierte Diversifikation
„Wir müssen in das Internet“
„Jedes Jahr ein neues Format – wer soll das bezahlen?“
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Folie 3
Medienkonvergenz
Strategische Programme
Technologische Konvergenz in der Produktion
Write Once Publish Many
Konvergenz der Aktualität
Verdichtung der Prozesse
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Folie 4
Medienkonvergenz
Marktpotential im Long Tail
Mensch und Maschine vs. Mensch oder Maschine?
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Folie 5
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Technologie verändert
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Folie 6
Medienkonvergenz
Theater
Erfolg = Story + Schauspieler
Kino
Erfolg = Story + Schauspieler + Technologie
Die Verlagswelt im Umbruch
Quelle: IMDB.com
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Folie 7
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Technologie-Konkurrenz – Beispiel Google
0
5000
10000
15000
20000
25000
2006 2007 2008 2009
Umsatz
Gewinn
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Folie 8
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Technologie-Konkurrenz – neue Namen …
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Folie 9
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Technologie alleine reicht nicht …
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Folie 10
Medienkonvergenz
Die Verlagswelt im Umbruch
Technologie alleine reicht nicht …
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Folie 11
Medienkonvergenz
Kernfunktionen des Verlages
- Recherche
- Selektion &
Aufbereitung
- Verbreitung
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Folie 12
Medienkonvergenz
Technologie als integraler Bestandteil
A) Verbreitung
B) Selektion & Verbreitung
C) Produktion & Aufbereitung
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Folie 13
Medienkonvergenz
Wichtige technologische Entwicklungen
Automatisierte Nachfrageanalyse
Automatische Kontextualität
Automatisches Multi Channel Publishing
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Folie 14
Medienkonvergenz
Einige wichtige technologische Entwicklungen
NachfrageanalyseWas ist gefragt?
Ist bereits Substanz vorhanden?
Ist SE-Sichtbarkeit vorhanden?
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Folie 15
Medienkonvergenz
Einige wichtige technologische Entwicklungen
KontextualisierungTrägt dem „Deep-Link“ Problem Rechnung
„Packaging“ für digitale Medien
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Folie 16
Dynamic ePublishing mit InterRed Print
Klassische Informationsnutzung Online
Kontextualisierung
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Folie 17
Medienkonvergenz
Einige wichtige technologische Entwicklungen
Multi Channel Publishing
Inhalte auf allen Medien
Kostenneutral
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Medienkonvergenz
Mensch und Maschine – ein Beispiel …
Dr. Marcus von Harlessem, Leiter Consulting, InterRed GmbH
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