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Zusammenfassung des Buches von Chris Anderson
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The Long Tail
Das Buch von Chris Andersonim Schnelldurchlauf
Anja C. Wagner, eduFuture
The Long Tail
Das Buch von Chris Andersonim Schnelldurchlauf
Anja C. Wagner, eduFuture
Kap. 1
Der Long Tail
F R Ü H E R
Gesetz der Knappheit
Gesetz der Knappheit
H I T S
H E U T E
Welt des Überflusses
Welt des Überflusses
N I S C H E N
Jeder Song
findet mindestens
einen Abnehmer
Kap. 2
Aufstieg & Niedergang des Hits
Musikindustrie
Musikindustrie
Gesamtabsatz sank um 25%
Musikindustrie
Gesamtabsatz sank um 25%
Radiosender in der Depression
Kap. 3
Kurze Geschichte des LT
Das Web als
historischer
Aggregator
Kap. 4
3 Wirkmechanismen des LT
6 Kernelemente des Long Tail
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten
sinken
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten
sinken3. Filter können den Long Tail verlängern
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten
sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten
sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher5. Summation der Nischen macht den Hits
Konkurrenz
6 Kernelemente des Long Tail
1. mehr Nischenprodukte als Hits2. Produktions- und Distributionskosten
sinken3. Filter können den Long Tail verlängern4. Nachfragekurve wird flacher5. Summation der Nischen macht den Hits
Konkurrenz6. natürliche Nachfragekurve
Wie entsteht ein Long Tail?
1.Demokratisierung der Produktionsmittel
Wie entsteht ein Long Tail?
1.Demokratisierung der Produktionsmittel
2.Demokratisierung des Vertriebs
Wie entsteht ein Long Tail?
Wie entsteht ein Long Tail?
1.Demokratisierung der Produktionsmittel
2.Demokratisierung des Vertriebs
3.Verbindung von Angebot und Nachfrage
Kap. 5
Die neuen Produzenten
Demokratisierung der
Produktionsmittel
Kult des Amateurs
Kult des Amateurs
Verlagerung
vom konsumorientierten Denken
hin zum partizipierenden Produzieren
Beispiel Wikipedia
Beispiel Wikipedia
H I T S
+
N I S C H E N
Urheberschutz?
Urheberschutz?
Perspektive abhängig von
Position in der
Long Tail-Kurve
Kap. 6
Die neuen Märkte
Demokratisierung des
Vertriebs
Entstehung vieler Aggregatoren
Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
4. Information (Google, Wikipedia)
Entstehung vieler Aggregatoren
1. Sachgüter (Amazon, eBay)
2. digitale Güter (iTunes, iFilm)
3. Werbung / Dienstleistungen (Google, Craigslist)
4. Information (Google, Wikipedia)
5. Communitys /UGC (MySpace, Bloglines)
Trend
Trend
Verzicht auf materielle Güter
statt dessen:
Handel mit Bits
Kap. 7
Die neuen Geschmacks-Trendsetter
Verbindung von
Angebot und
Nachfrage
Informationszeitalter
Informationszeitalterwar gestern
Informationszeitalterwar gestern
HEUTE
Informationszeitalterwar gestern
HEUTE
Zeitalter der Empfehlungen
Filter als Empfehlung
Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren Ebenen
Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren Ebenen
2.Bestsellerlisten
Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren Ebenen
2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching
Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren Ebenen
2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching4.Empfehlungen der Redaktion
Filter als Empfehlung
1.Systematik auf mehreren Ebenen
2.Bestsellerlisten3.Pattern Matching4.Empfehlungen der Redaktion5.kollaborativer Filter
Filter im Long Tail
Filter im Long Tail
keine
vertriebsbedingte Vorabfilter
Filter im Long Tail
keine
vertriebsbedingte Vorabfilter
sondernnachträgliche Filter
Signal-Rausch-Verhältnis
verschlechtert sich
Kap. 8
Die Wirtschaft des Long Tail
Paretoverteilungen
Paretoverteilungen konnten bislang
die Welt erklären
Paretoverteilungen
Paretoverteilungen
1. Vielfalt2. Ungleichheit3. Netzwerkeffekte
Long Tail
=
Ende der 80:20-Regel
Der H I Tvon heute
ist das
N I S C H E Nprodukt von morgen.
Kap. 9
Die schmale Spitze
E r f o l g
E r f o l gRiesige Auswahl
mit
guten Filtersystemen
Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie
Klassische Medien- und Unterhaltungsindustrie
EinheitsprodukteVoraussage der NachfrageEntfernung von Misserfolgenbegrenzte Auswahl
Politik
Politik
orientiert sich an Hitverwaltern
Kap. 10
Das Auswahlparadies
Auswahl + Filter
Auswahl + Filter
=
Entscheidung
Kap. 11
Nischenkultur
Kultur
Kultur
Mischung
aus
H I T S
und
N I S C H E N
Kultur
Mischung
aus
Spitze
und
Tails
Kultur
Mischung
aus
Institutionen
und
Individuen
Kultur
Mischung
aus
Profis
und
Amateuren
Kultur
Umwandlung
einer
Massenkultur
in eine
massiv parallele Kultur
Oder-Kulturentwickelt sich zur
Und-Kultur
Kap. 12
Der grenzenlose Bildschirm
Videos lösen das TV ab
Kap. 13
Über die Unterhaltung hinaus
Long Tail-Taktik auf allen Ebenen
Long Tail-Taktik auf allen Ebenen
Herausforderung:bessere Filter
beste Ausnutzung des Long Tails
beste Ausnutzung des Long Tails
InfoaggregatorWerbungsaggregatorAggregator werbefinanzierter Webpublikationenvertikale Suchformen
Kap. 14
Die Regeln des Long Tail
1.Mache alles verfügbar.
2.Hilf mir, es zu finden.
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder8. kollaborative Filter
9 Regeln für erfolgreiche LT-Aggregatoren:
1. Konzentration des Warenbestands2. Crowdsourcing3. Vielfalt der Absatzkanäle4. Microchunking5. Preisvariabilität6. Information-Sharing7. Und statt oder8. kollaborative Filter9. Freies Basisangebot
Koda
Der Tail von morgen
Umwandlung der Bits
in Atome
The End.
Sie dürfen:
das Werk vervielfältigen, verbreiten und öffentlich zugänglich machen
Bearbeitungen des Werkes anfertigen
Zu den folgenden Bedingungen:Namensnennung. Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers in der von ihm festgelegten Weise nennen (wodurch aber nicht der Eindruck entstehen darf, Sie oder die Nutzung des Werkes durch Sie würden entlohnt).
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