Sausalitos umfrage mediennutzung_2011

Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2011

Hintergrund

Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.

Zeitraum: 18. April - 09. Mai 2011Teilnehmerzahl: 1.783

Teilnehmer nach Betrieb

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

Teilnehmer nach Geschlecht

Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.

Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.

Teilnehmer nach Geschlecht

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Weiblich

Männlich

65,40%

34,60%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Unter 18 Jahre

18 - 21

22 - 25

26 - 29

30 - 33

34 - 37

38 - 41

über 45 Jahre

Teilnehmer nach Alter

Die mit Abstand größten Gruppen der Teilnehmer sind die 18 bis 21-jährigen und die 22 bis 25-jährigen. Drittgrößte Gruppe sind die 26 bis 29-jährigen.

Daher werden im Folgenden diese drei Altersgruppen genauer betrachtet.

Teilnehmer nach Alter

2,08%

33,03%

32,02%

15,65%

7,85%

3,20%

1,96%

4,21%

Gesamt

Berufs-/Bildungsstand

Berufs- und BildungsstandGesamt

37,18%

31,18%

14,36%

10,71%

1,79%

1,68%

3,10%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Angestellte/r

Student/in

Schüler/in

Auszubildende/r

Unternehmer/in

Hausmann/- frau

unbeantwortet

35,65%30,90%

20,20%9,17%

1,02%0,34%

2,72%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Schüler/inStudent/in

Auszubildende/rAngestellte/r

Unternehmer/inHausmann/- frau

unbeantwortet

Berufs-/Bildungsstand nach Alter

Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 21 Jahren, fällt auf, dass ca. 87% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).

In der Teilnehmergruppe zwischen 22 und 25 Jahren liegt dieser Anteil nur noch bei ca. 60 %.

18-21 Jahre

22-25 Jahre

48,69%35,73%

10,33%1,58%1,23%

0,53%1,91%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Student/inAngestellte/r

Auszubildende/rSchüler/in

Hausmann/- frauUnternehmer/in

unbeantwortet

58,06%

27,96%

2,87%

2,87%

1,79%

1,08%

5,38%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Angestellte/r

Student/in

Auszubildende/r

Unternehmer/in

Hausmann/- frau

Schüler/in

unbeantwortet

Berufs-/Bildungsstand nach Alter

Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.

26-29 Jahre

Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht

Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.Allein eine zu erwartende Verschiebung zwischen der Rolle Hausfrau/mannUnd Unternehmer/in ist auszumachen.

Männlich

Weiblich

37,44%34,68%

11,67%9,56%

3,57%0,65%

2,43%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Angestellte/rStudent/inSchüler/in

Auszubildende/rUnternehmer/in

Hausmann/- frauunbeantwortet

37,05%29,33%

15,78%11,32%

2,23%0,86%

3,43%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Angestellte/rStudent/inSchüler/in

Auszubildende/rHausmann/- frau

Unternehmer/inunbeantwortet

37,97%

36,12%

13,80%

6,45%

4,66%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

1 - 2 mal pro Monat

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Jahr

1 - 2 mal pro Woche

Seltener als 1 Mal im Jahr

Besuchsfrequenz

Besuchsfrequenz

Gesamt

44,31%

34,47%

10,02%

7,13%

3,74%

0,34%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1 - 2 mal pro Monat

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Jahr

1 - 2 mal pro Woche

Seltener als 1 Mal im Jahr

mehrmals pro Woche

48,69%

35,73%

10,33%

1,58%

0,53%

1,23%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1 - 2 mal pro Woche

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Monat

mehrmals pro Woche

1 - 2 mal pro Jahr

Seltener als 1 Mal im Jahr

Besuchsfrequenz nach Alter

Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.

18-21 Jahre

22-25 Jahre

43,01%

32,26%

14,70%

5,02%

4,66%

0,36%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Monat

1 - 2 mal pro Jahr

1 - 2 mal pro Woche

Seltener als 1 Mal im Jahr

mehrmals pro Woche

Besuchsfrequenz nach Alter

Tendenz: Die Altersgruppe zwischen 22-26 ist am „treuesten“ und kommt am regelmäßigsten.

26-29 Jahre

38,34%

37,91%

13,04%

5,75%

4,20%

0,77%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Monat

1 - 2 mal pro Jahr

1 - 2 mal pro Woche

Seltener als 1 Mal im Jahr

mehrmals pro Woche

38,09%

31,93%

15,24%

7,78%

5,51%

1,46%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1 - 2 mal pro Monat

1 - 2 mal pro Quartal

1 - 2 mal pro Jahr

1 - 2 mal pro Woche

Seltener als 1 Mal im Jahr

mehrmals pro Woche

Besuchsfrequenz nach Geschlecht

Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.

Männlich

Weiblich

Freizeitaktivitäten

FreizeitaktivitätenGesamt

78,07%71,68%

61,25%59,45%

56,03%55,47%

53,11%46,72%

43,47%42,06%

39,09%38,25%

33,88%28,10%28,10%

22,38%14,58%

12,62%9,25%

8,19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

mit Freunden feiern gehenim Internet surfen

mit Freunden Essen gehenins Kino gehen

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chattenSport treiben

zuhause fernsehenmit Freunden auf einen Kaffee treffen

Bücher oder Magazine lesenDVDs schauen

mit Freunden zuhause abhängenin Urlaub fahren, so oft es geht

Radio hörengemeinsam mit Freunden kochenins Schwimmbad / Freibad gehen

auf Konzerte gehenComputer- und Videospiele spielen

ins Fußballstadion gehenins Sonnenstudio gehen

ins Theater gehen

88,96%

70,29%

66,21%

58,74%

58,40%

55,86%

48,73%

46,01%

43,80%

40,92%

36,67%

36,33%

34,30%

29,37%

26,83%

19,02%

13,92%

10,87%

9,85%

6,62%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

mit Freunden feiern gehen

im Internet surfen

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten

ins Kino gehen

mit Freunden Essen gehen

Sport treiben

zuhause fernsehen

mit Freunden zuhause abhängen

mit Freunden auf einen Kaffee treffen

Bücher oder Magazine lesen

in Urlaub fahren, so oft es geht

DVDs schauen

ins Schwimmbad / Freibad gehen

gemeinsam mit Freunden kochen

Radio hören

auf Konzerte gehen

Computer- und Videospiele spielen

ins Fußballstadion gehen

ins Sonnenstudio gehen

ins Theater gehen

Freizeitaktivitäten nach Alter

18 – 21 Jahre

77,06%

71,98%

63,92%

62,17%

58,84%

58,49%

51,84%

51,14%

45,18%

44,48%

41,86%

37,48%

35,38%

28,72%

25,39%

23,47%

16,81%

12,96%

9,46%

7,71%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

mit Freunden feiern gehen

im Internet surfen

ins Kino gehen

mit Freunden Essen gehen

Sport treiben

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten

zuhause fernsehen

mit Freunden auf einen Kaffee treffen

DVDs schauen

Bücher oder Magazine lesen

mit Freunden zuhause abhängen

in Urlaub fahren, so oft es geht

Radio hören

gemeinsam mit Freunden kochen

ins Schwimmbad / Freibad gehen

auf Konzerte gehen

Computer- und Videospiele spielen

ins Fußballstadion gehen

ins Sonnenstudio gehen

ins Theater gehen

Freizeitaktivitäten nach Alter

22 – 25 Jahre

76,34%

74,91%

65,23%

62,01%

59,86%

54,84%

48,39%

48,03%

47,67%

44,09%

41,22%

40,50%

36,56%

30,82%

30,11%

23,66%

16,85%

13,98%

11,47%

6,81%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

im Internet surfen

mit Freunden feiern gehen

mit Freunden Essen gehen

ins Kino gehen

zuhause fernsehen

Sport treiben

mit Freunden auf einen Kaffee treffen

DVDs schauen

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten

Bücher oder Magazine lesen

in Urlaub fahren, so oft es geht

Radio hören

mit Freunden zuhause abhängen

gemeinsam mit Freunden kochen

ins Schwimmbad / Freibad gehen

auf Konzerte gehen

ins Fußballstadion gehen

Computer- und Videospiele spielen

ins Sonnenstudio gehen

ins Theater gehen

Freizeitaktivitäten nach Alter

26 – 29 Jahre

Freizeitaktivitäten nach Alter

Die Top 2 (Weggehen, Internet) ist altersunabhängig.

ABER:

– die Wichtigkeit verschiebt sich je nach Altersgruppe

– Im Vergleich zum letzten Jahr gewinnt das Internet an Wichtigkeit

– die Jüngeren nennen diese zwei Punkte häufiger

– und bewegen sich vor Allem verstärkt in Sozialen Netzwerken

76,82%

73,91%

60,29%

58,35%

53,65%

49,43%

48,78%

43,44%

36,79%

31,44%

30,79%

30,47%

27,07%

26,42%

26,09%

21,56%

21,39%

19,45%

6,81%

5,02%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

mit Freunden feiern gehen

im Internet surfen

Sport treiben

ins Kino gehen

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten

zuhause fernsehen

mit Freunden Essen gehen

DVDs schauen

mit Freunden zuhause abhängen

in Urlaub fahren, so oft es geht

Bücher oder Magazine lesen

Computer- und Videospiele spielen

ins Schwimmbad / Freibad gehen

mit Freunden auf einen Kaffee treffen

Radio hören

ins Fußballstadion gehen

auf Konzerte gehen

gemeinsam mit Freunden kochen

ins Theater gehen

ins Sonnenstudio gehen

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Männlich

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

mit Freunden feiern gehen

im Internet surfen

mit Freunden Essen gehen

ins Kino gehen

mit Freunden auf einen Kaffee treffen

in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten

zuhause fernsehen

Sport treiben

Bücher oder Magazine lesen

in Urlaub fahren, so oft es geht

DVDs schauen

mit Freunden zuhause abhängen

Radio hören

gemeinsam mit Freunden kochen

ins Schwimmbad / Freibad gehen

auf Konzerte gehen

ins Sonnenstudio gehen

ins Theater gehen

ins Fußballstadion gehen

Computer- und Videospiele spielen

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

Weiblich

Freizeitaktivitäten nach Geschlecht

• „mit Freunden feiern“ ist immer Nummer eins

• das Thema „im Internet surfen“ ist immer auf Platz zwei

• Im Vergleich zur Umfrage im letzten Jahr gewinnt bei Frauen dieses Thema an Wichtigkeit

• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger

• bei Frauen das Thema „Essen gehen“

61,47%

54,80%

53,45%

48,85%

35,17%

33,60%

15,09%

6,67%

2,97%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Musik

Party, Events, Nightlife

Essen + Trinken

Reise

Mode

Action & Sport

Gadgets (Technik, Lifestyle etc.)

Celebreties

Sonstiges

Interessen

InteressenGesamt

Mediennutzung allgemein

Mediennutzung allgemeinGesamt 81,38%

74,87%

54,91%

49,52%

37,41%

34,66%

21,82%

21,42%

18,56%

18,17%

13,29%

5,22%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TV

Laptop

Computer

Radio

Handy ohne Internetzugang

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)

Tageszeitung Print

Handy mit Internetzugang

Tageszeitung Online

Magazine Print

Magazine Online

Tablet-Computer

79,97%

75,38%

47,20%

45,50%

39,05%

35,31%

24,11%

19,69%

15,96%

12,05%

9,51%

5,09%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TV

Laptop

Computer

Radio

Handy ohne Internetzugang

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)

Handy mit Internetzugang

Tageszeitung Print

Magazine Print

Tageszeitung Online

Magazine Online

Tablet-Computer

Mediennutzung nach Alter

18-21 Jahre

80,04%

79,16%

51,66%

49,39%

38,18%

36,08%

22,07%

21,54%

19,96%

16,99%

14,54%

4,55%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Laptop

TV

Computer

Radio

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)

Handy ohne Internetzugang

Tageszeitung Online

Handy mit Internetzugang

Tageszeitung Print

Magazine Print

Magazine Online

Tablet-Computer

Mediennutzung nach Alter

21-25 Jahre

83,51%

77,06%

64,52%

51,61%

37,28%

34,41%

24,73%

22,22%

20,43%

19,00%

16,13%

7,89%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TV

Laptop

Computer

Radio

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)

Handy ohne Internetzugang

Tageszeitung Print

Tageszeitung Online

Handy mit Internetzugang

Magazine Print

Magazine Online

Tablet-Computer

Mediennutzung nach Alter

25-29 Jahre

76,82%68,88%68,23%

45,38%41,00%

24,80%24,15%23,99%23,50%

20,58%16,37%

9,24%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TVLaptop

ComputerSmartphone (iPhone, HTC, Blackberry)

RadioHandy ohne Internetzugang

Tageszeitung OnlineTageszeitung Print

Handy mit InternetzugangMagazine Online

Magazine PrintTablet-Computer

Mediennutzung nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

Frauen nennen TV, Laptop und Radio häufiger als Männer. Männer häufiger Smartphone.

83,79%78,04%

54,03%47,86%

44,08%28,99%

20,67%20,33%

19,13%15,61%

9,43%3,09%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TVLaptopRadio

ComputerHandy ohne Internetzugang

Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)Tageszeitung Print

Handy mit InternetzugangMagazine Print

Tageszeitung OnlineMagazine OnlineTablet-Computer

relevante TV-Sender

relevante TV-SenderGesamt

50,59%

17,22%

5,78%

3,98%

3,98%

3,37%

3,20%

2,41%

1,63%

1,51%

1,18%

1,18%

0,84%

0,84%

0,11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

PRO 7

RTL

VOX

ARD

Sonstiges

ZDF

SAT1

DMAX

Drittes Programm

MTV

RTL2

VIVA

kabel eins

Sport1

DAS VIERTE

relevante TV-Sender nach Alter

18 – 21 Jahre

59,93%

15,45%

3,57%

3,23%

3,06%

2,21%

2,04%

2,04%

1,87%

1,53%

1,19%

1,02%

0,68%

0,68%

0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

PRO 7

RTL

VOX

ARD

SAT1

MTV

ZDF

Sonstiges

VIVA

RTL2

DMAX

kabel eins

Drittes Programm

Sport1

DAS VIERTE

51,49%

17,69%

5,25%

4,38%

4,20%

3,15%

2,80%

2,28%

1,58%

1,40%

1,23%

0,88%

0,88%

0,88%

0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

PRO 7

RTL

VOX

Sonstiges

ARD

DMAX

ZDF

SAT1

Drittes Programm

MTV

RTL2

kabel eins

VIVA

Sport1

DAS VIERTE

relevante TV-Sender nach Alter

22 – 25 Jahre

46,59%

18,28%

6,45%

5,73%

4,66%

3,94%

3,58%

2,87%

1,43%

0,72%

0,72%

0,72%

0,72%

0,72%

0,36%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

PRO 7

RTL

VOX

Sonstiges

ARD

DMAX

ZDF

SAT1

Drittes Programm

RTL2

kabel eins

MTV

VIVA

Sport1

DAS VIERTE

relevante TV-Sender nach Alter

26 – 29 Jahre

relevante TV-Sender nach Geschlecht

Männlich

52,35%

10,53%

6,00%

5,83%

5,35%

3,08%

2,76%

2,27%

1,78%

1,46%

1,46%

1,30%

1,13%

0,81%

0,32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

PRO 7

RTL

DMAX

Sonstiges

ARD

SAT1

ZDF

Drittes Programm

Sport1

VOX

MTV

kabel eins

RTL2

VIVA

DAS VIERTE

49,66%

20,75%

8,06%

3,69%

3,26%

3,26%

3,00%

1,54%

1,37%

1,29%

1,20%

0,60%

0,51%

0,34%

0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

PRO 7

RTL

VOX

ZDF

ARD

SAT1

Sonstiges

MTV

VIVA

Drittes Programm

RTL2

kabel eins

DMAX

Sport1

DAS VIERTE

relevante TV-Sender nach Geschlecht

Weiblich

relevante TV-Sender

• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender

• die Musiksender spielen kein große Rolle mehr

• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand > spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!

• VOX und RTL sind bei Frauen viel beliebter als bei Männern

• DMAX ist bei Männern viel häufiger genannt worden

relevante Printmagazine

relevante PrintmagazineGesamt

32,98%

28,44%

22,38%

15,31%

15,26%

13,40%

9,31%

9,03%

7,40%

5,89%

4,99%

4,43%

3,65%

1,79%

1,40%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

SPIEGEL

Glamour

Sonstiges

Joy

InTouch

Cosmopolitan

JOLY

kicker

Sport-Bild

FHM

Playboy

PRINZ

GQ

Maxim

BRAVO

37,01%

27,50%

21,39%

18,51%

16,81%

16,13%

15,28%

9,17%

8,49%

4,75%

4,41%

4,07%

1,70%

1,19%

1,02%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Glamour

SPIEGEL

Sonstiges

Joy

Cosmopolitan

InTouch

JOLY

kicker

Sport-Bild

Playboy

FHM

GQ

Maxim

BRAVO

PRINZ

relevante Printmagazine nach Alter

18-21 J.

36,60%

28,90%

22,07%

14,89%

14,19%

13,66%

8,76%

7,88%

5,78%

4,90%

4,03%

3,68%

2,45%

1,40%

1,23%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

SPIEGEL

Glamour

Sonstiges

Joy

InTouch

Cosmopolitan

kicker

JOLY

FHM

Sport-Bild

PRINZ

Playboy

GQ

Maxim

BRAVO

relevante Printmagazine nach Alter

22-25 J.

35,48%

21,15%

20,79%

15,05%

13,98%

11,47%

9,68%

8,96%

8,24%

7,89%

6,81%

6,45%

5,02%

2,51%

1,79%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

SPIEGEL

Glamour

Sonstiges

InTouch

Joy

kicker

Cosmopolitan

FHM

PRINZ

Playboy

Sport-Bild

JOLY

GQ

Maxim

BRAVO

relevante Printmagazine nach Alter

26-29 J.

41,17%

23,66%

21,88%

16,53%

15,72%

12,97%

9,72%

4,70%

3,24%

2,43%

1,30%

1,13%

0,97%

0,81%

0,16%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

SPIEGEL

Sonstiges

kicker

Sport-Bild

FHM

Playboy

GQ

PRINZ

Maxim

BRAVO

Glamour

Cosmopolitan

InTouch

Joy

JOLY

relevante Printmagazine nach Geschlecht

Männlich

42,80%

28,64%

22,98%

22,81%

21,70%

19,90%

14,15%

4,29%

2,57%

2,23%

1,03%

0,86%

0,77%

0,69%

0,43%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Glamour

SPIEGEL

Joy

InTouch

Sonstiges

Cosmopolitan

JOLY

PRINZ

Sport-Bild

kicker

Maxim

BRAVO

Playboy

FHM

GQ

relevante Printmagazine nach Geschlecht

Weiblich

relevante Printmedien

• Überraschend:Der Spiegel liegt immer vorne, außer bei Frauen und in der Altersgruppe 18 - 21 Jahre (Platz 2)

• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant (hohe Zielgruppenkonvergenz)

• In der Gesamtbetrachtung erhält kein Medium überragende Werte, hohe Streuung

80,93%49,92%

23,61%12,73%

11,33%9,31%

6,84%5,16%4,82%4,32%3,98%3,42%3,42%3,20%2,92%2,47%2,41%

1,15%0,90%0,90%0,67%0,39%0,39%0,06%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

FacebookYouTubeStudiVZ

GrouponmeinVZ

XINGWer kennt Wen

TwitterDailydealSonstige

Lokalisten.deFacebook Places

SchuelerVZmySpace

Virtual-nights.demyVideo

QypeFlickr

linkedInNachtagenten.de

Foursquarefriendticker

gowallafrinXX

relevante Soziale Netzwerke

relevante Soziale NetzwerkeGesamt

relevante Soziale Netzwerke nach Alter

18-21 Jahre

91,17%59,25%

18,17%8,83%

6,45%5,60%5,43%

4,58%4,41%

3,57%3,40%3,40%2,89%2,55%

1,70%1,53%1,36%1,19%1,02%

0,34%0,17%0,17%0,17%0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

FacebookYouTubeStudiVZmeinVZ

SchuelerVZGroupon

Wer kennt WenVirtual-nights.de

TwittermySpace

Facebook PlacesLokalisten.de

myVideoSonstigeDailydeal

Nachtagenten.deFlickrXINGQype

FoursquarelinkedIn

friendtickergowalla

frinXX

80,91%46,94%

37,65%17,34%

12,08%9,63%

7,18%6,13%5,95%

4,03%3,68%

3,15%2,63%2,45%2,10%1,93%

1,40%1,05%0,70%0,70%0,53%0,53%0,35%0,18%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

FacebookYouTubeStudiVZ

GrouponmeinVZ

XINGDailydeal

Wer kennt WenTwitter

QypeLokalisten.de

Facebook PlacesSonstigemySpace

Virtual-nights.deSchuelerVZ

myVideoFlickr

Foursquarefriendticker

gowallaNachtagenten.de

linkedInfrinXX

relevante Soziale Netzwerke nach Alter

22-25 Jahre

77,06%42,29%

25,09%19,71%

16,49%15,41%

7,17%7,17%

6,09%5,02%4,66%4,66%

2,51%1,79%1,79%1,79%1,43%1,43%1,43%

0,72%0,36%0,36%0,36%0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

FacebookYouTubeStudiVZ

GrouponXING

meinVZWer kennt Wen

DailydealTwitter

SonstigeFacebook Places

Lokalisten.deFlickrQype

mySpaceVirtual-nights.de

linkedInmyVideo

Nachtagenten.deFoursquarefriendticker

gowallaSchuelerVZ

frinXX

relevante Soziale Netzwerke nach Alter

26-29 Jahre

79,74%47,49%

18,96%12,48%

11,51%9,89%

7,46%5,67%5,35%5,19%5,02%

4,21%3,89%3,73%3,40%

2,76%2,27%2,11%1,78%

1,13%0,65%0,65%0,32%0,16%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

FacebookYouTubeStudiVZ

XINGGrouponmeinVZTwitter

DailydealSonstige

Facebook PlacesWer kennt Wen

Lokalisten.deSchuelerVZ

QypemySpacemyVideo

FlickrVirtual-nights.de

linkedInFoursquarefriendticker

gowallaNachtagenten.de

frinXX

relevante Soziale Netzwerke nach GeschlechtMännlich

81,56%51,20%

26,07%13,38%

12,09%7,80%7,63%

4,37%3,95%3,86%3,77%3,34%3,17%3,09%

2,49%2,32%

1,72%1,20%1,11%

0,43%0,43%0,26%0,26%0,00%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

FacebookYouTubeStudiVZ

GrouponmeinVZ

Wer kennt WenXING

DailydealTwitter

Lokalisten.deSonstige

Virtual-nights.deSchuelerVZ

mySpaceFacebook Places

myVideoQype

Nachtagenten.deFlickr

linkedInFoursquarefriendticker

gowallafrinXX

relevante Soziale Netzwerkenach GeschlechtWeiblich

relevante Soziale Netzwerke

• Keine Überraschung:relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig Facebook

• YouTube folgt – noch vor StudiVZ

• Netzwerke wie Virtual Nights, Lokalisten oder Nachtagenten sind nicht relevant

Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke

Aufenthaltsdauer Soziale NetzwerkeGesamt

39,99%

32,42%

11,67%

7,12%

6,00%

2,80%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Mehrmals täglich

Täglich

Eigentlich ständig

Etwa einmal die Woche

Nur ganz selten

Nie

Informationen zu SAUSALITOS

Informationsquellen zu SAUSALITOSGesamt

64,89%

42,34%

32,87%

19,29%

14,56%

10,66%

2,64%

1,79%

1,23%

1,12%

0,90%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

sausalitos.de

Internet

Über Freunde / Bekannte / Kollegen

SAUSALITOS Facebook-Fanpage

SAUSALITOS MAG

Poster / Flyer/ Plakate

Magazine / Tageszeitungen

E-Mail-Newsletter

Sonstiges

Twitter

lokalisten.de

Besuchsgründe

BesuchsgründeGesamt

85,36%

61,47%

55,41%

46,33%

30,62%

29,89%

25,41%

23,33%

21,31%

14,30%

7,91%

5,95%

1,74%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

leckere Getränke

Freunde treffen

leckeres Essen

schöne Atmosphäre

gute Musik

Um sich gemütlich zu unterhalten

cooles Personal

Alltagsstress vergessen

faire Preise

coole Gäste

Neue Leute kennenlernen

es gibt hier kein vergleichbares Restaurant

Sonstiges

88,46%

67,23%

55,35%

53,14%

37,35%

36,67%

30,39%

21,73%

21,39%

17,49%

10,53%

7,98%

1,19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

leckere Getränke

Freunde treffen

schöne Atmosphäre

leckeres Essen

Um sich gemütlich zu unterhalten

gute Musik

cooles Personal

faire Preise

Alltagsstress vergessen

coole Gäste

Neue Leute kennenlernen

es gibt hier kein vergleichbares Restaurant

Sonstiges

Besuchsgründe nach Alter

18-21 Jahre

82,66%

61,12%

53,42%

44,31%

31,87%

28,02%

22,24%

22,07%

19,09%

14,36%

5,95%

5,25%

2,10%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

leckere Getränke

Freunde treffen

leckeres Essen

schöne Atmosphäre

gute Musik

Um sich gemütlich zu unterhalten

Alltagsstress vergessen

cooles Personal

faire Preise

coole Gäste

Neue Leute kennenlernen

es gibt hier kein vergleichbares Restaurant

Sonstiges

Besuchsgründe nach Alter

22-25 Jahre

84,23%

61,65%

61,65%

39,43%

25,81%

25,09%

24,01%

23,66%

21,51%

10,04%

4,66%

4,30%

1,08%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

leckere Getränke

Freunde treffen

leckeres Essen

schöne Atmosphäre

gute Musik

Um sich gemütlich zu unterhalten

cooles Personal

faire Preise

Alltagsstress vergessen

coole Gäste

es gibt hier kein vergleichbares Restaurant

Neue Leute kennenlernen

Sonstiges

Besuchsgründe nach Alter

26-29 Jahre

Besuchsgründe nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

80,23%54,46%

50,08%44,08%

29,82%24,96%24,31%

22,37%20,42%

17,99%8,91%

5,67%2,43%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

leckere GetränkeFreunde treffenleckeres Essen

schöne AtmosphäreUm sich gemütlich zu unterhalten

gute Musikcooles Personal

Alltagsstress vergessenfaire Preise

coole GästeNeue Leute kennenlernen

es gibt hier kein vergleichbares RestaurantSonstiges

88,08%65,18%

58,23%47,51%

33,62%29,93%

25,99%23,84%

21,78%12,35%

7,38%6,09%

1,37%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

leckere GetränkeFreunde treffenleckeres Essen

schöne Atmosphäregute Musik

Um sich gemütlich zu unterhaltencooles Personal

Alltagsstress vergessenfaire Preise

coole GästeNeue Leute kennenlernen

es gibt hier kein vergleichbares RestaurantSonstiges

Besuchsgründe

• Leichte Verschiebungen zur letzten Umfrage:Grund „schöne Atmosphäre“ ist nur noch Besuchsgrund Nr. 4

• Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr

Marken-Assoziation

Marken-AssoziationGesamt

78,91%

47,45%

38,98%

25,41%

15,87%

15,48%

14,41%

11,27%

10,26%

2,75%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Trinken

Spaß

Essen

Party & feiern

Lebensfeude

Gemeinschaft

Tex-Mex

Erlebnisreiche Atmosphäre

Urlaubsfeeling

Sonstiges

75,48%

45,36%

38,00%

23,47%

14,71%

14,19%

12,78%

10,51%

8,06%

3,85%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Trinken

Spaß

Essen

Party & feiern

Lebensfeude

Gemeinschaft

Tex-Mex

Erlebnisreiche Atmosphäre

Urlaubsfeeling

Sonstiges

Marken-Assoziation nach Alter

18-21 Jahre

22-25 Jahre

81,32%53,99%

34,63%30,56%

20,37%15,96%

12,22%12,05%

10,87%2,38%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TrinkenSpaß

EssenParty & feiernGemeinschaftLebensfeude

Tex-MexUrlaubsfeeling

Erlebnisreiche AtmosphäreSonstiges

81,36%43,01%

38,35%23,30%

17,56%12,54%

11,47%9,68%

7,17%2,51%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TrinkenEssenSpaß

Party & feiernTex-Mex

LebensfeudeGemeinschaft

Erlebnisreiche AtmosphäreUrlaubsfeeling

Sonstiges

Marken-Assoziation nach Alter

26-29 Jahre

78,82%50,69%

40,22%26,16%

18,10%17,75%

14,67%11,06%10,46%

2,06%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TrinkenSpaß

EssenParty & feiernGemeinschaftLebensfeude

Tex-MexErlebnisreiche Atmosphäre

UrlaubsfeelingSonstiges

Marken-Assoziation nach Geschlecht

Männlich

Weiblich

79,09%41,33%

36,63%23,99%

13,94%12,32%

11,67%10,53%

9,89%4,05%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

TrinkenSpaß

EssenParty & feiern

Tex-MexLebensfeude

Erlebnisreiche AtmosphäreGemeinschaftUrlaubsfeeling

Sonstiges

Marken-Assoziation

• Die Top-2-Assoziationen bleiben im Vergleich zur letzten Umfrage die selben

• Essen rutscht vom letzten Platz auf den zweiten

• Essen ist für Ältere wichtiger als Spaß

• Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen

27,93%

27,43%

24,17%

20,47%

0% 10% 20% 30% 40%

Schlecht. Ich möchte Speisen & Getränke in einer gedruckten Karte lesen und persönlich beim Personal

bestellen.

Ganz nett, zum Ansehen der Produkte ist das sicher cool, bestellen möchte ich aber beim Personal.

Super! Speisen & Getränke per Touchscreen anzusehen und auszuwählen, wäre genau mein

Ding!

Weiß nicht. Müsste das erst mal live erleben.

Akzeptanz Elektronische Speisekarte

Elektronische Speisekarte

Akzeptanz Elektronische Speisekarte

• Recht ausgewogene Meinungen, jedoch für etwa 75 Prozent ist es kein „Ausschuss-Kriterium“ 

• Weitere Erhebungsmethoden oder Gäste-Interviews wären ratsam