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Umfrage Mediennutzung
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Freizeitgestaltung und MediennutzungOnline-Befragung 2011
Hintergrund
Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.
Zeitraum: 18. April - 09. Mai 2011Teilnehmerzahl: 1.783
Teilnehmer nach Betrieb
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Teilnehmer nach Geschlecht
Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.
Daher haben wir bei den Fragen untersucht, inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
Teilnehmer nach Geschlecht
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Weiblich
Männlich
65,40%
34,60%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Unter 18 Jahre
18 - 21
22 - 25
26 - 29
30 - 33
34 - 37
38 - 41
über 45 Jahre
Teilnehmer nach Alter
Die mit Abstand größten Gruppen der Teilnehmer sind die 18 bis 21-jährigen und die 22 bis 25-jährigen. Drittgrößte Gruppe sind die 26 bis 29-jährigen.
Daher werden im Folgenden diese drei Altersgruppen genauer betrachtet.
Teilnehmer nach Alter
2,08%
33,03%
32,02%
15,65%
7,85%
3,20%
1,96%
4,21%
Gesamt
Berufs-/Bildungsstand
Berufs- und BildungsstandGesamt
37,18%
31,18%
14,36%
10,71%
1,79%
1,68%
3,10%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Angestellte/r
Student/in
Schüler/in
Auszubildende/r
Unternehmer/in
Hausmann/- frau
unbeantwortet
35,65%30,90%
20,20%9,17%
1,02%0,34%
2,72%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Schüler/inStudent/in
Auszubildende/rAngestellte/r
Unternehmer/inHausmann/- frau
unbeantwortet
Berufs-/Bildungsstand nach Alter
Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 21 Jahren, fällt auf, dass ca. 87% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).
In der Teilnehmergruppe zwischen 22 und 25 Jahren liegt dieser Anteil nur noch bei ca. 60 %.
18-21 Jahre
22-25 Jahre
48,69%35,73%
10,33%1,58%1,23%
0,53%1,91%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Student/inAngestellte/r
Auszubildende/rSchüler/in
Hausmann/- frauUnternehmer/in
unbeantwortet
58,06%
27,96%
2,87%
2,87%
1,79%
1,08%
5,38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Angestellte/r
Student/in
Auszubildende/r
Unternehmer/in
Hausmann/- frau
Schüler/in
unbeantwortet
Berufs-/Bildungsstand nach Alter
Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
26-29 Jahre
Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht
Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.Allein eine zu erwartende Verschiebung zwischen der Rolle Hausfrau/mannUnd Unternehmer/in ist auszumachen.
Männlich
Weiblich
37,44%34,68%
11,67%9,56%
3,57%0,65%
2,43%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Angestellte/rStudent/inSchüler/in
Auszubildende/rUnternehmer/in
Hausmann/- frauunbeantwortet
37,05%29,33%
15,78%11,32%
2,23%0,86%
3,43%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Angestellte/rStudent/inSchüler/in
Auszubildende/rHausmann/- frau
Unternehmer/inunbeantwortet
37,97%
36,12%
13,80%
6,45%
4,66%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
1 - 2 mal pro Monat
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Jahr
1 - 2 mal pro Woche
Seltener als 1 Mal im Jahr
Besuchsfrequenz
Besuchsfrequenz
Gesamt
44,31%
34,47%
10,02%
7,13%
3,74%
0,34%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
1 - 2 mal pro Monat
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Jahr
1 - 2 mal pro Woche
Seltener als 1 Mal im Jahr
mehrmals pro Woche
48,69%
35,73%
10,33%
1,58%
0,53%
1,23%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
1 - 2 mal pro Woche
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Monat
mehrmals pro Woche
1 - 2 mal pro Jahr
Seltener als 1 Mal im Jahr
Besuchsfrequenz nach Alter
Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
18-21 Jahre
22-25 Jahre
43,01%
32,26%
14,70%
5,02%
4,66%
0,36%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Monat
1 - 2 mal pro Jahr
1 - 2 mal pro Woche
Seltener als 1 Mal im Jahr
mehrmals pro Woche
Besuchsfrequenz nach Alter
Tendenz: Die Altersgruppe zwischen 22-26 ist am „treuesten“ und kommt am regelmäßigsten.
26-29 Jahre
38,34%
37,91%
13,04%
5,75%
4,20%
0,77%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Monat
1 - 2 mal pro Jahr
1 - 2 mal pro Woche
Seltener als 1 Mal im Jahr
mehrmals pro Woche
38,09%
31,93%
15,24%
7,78%
5,51%
1,46%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
1 - 2 mal pro Monat
1 - 2 mal pro Quartal
1 - 2 mal pro Jahr
1 - 2 mal pro Woche
Seltener als 1 Mal im Jahr
mehrmals pro Woche
Besuchsfrequenz nach Geschlecht
Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.
Männlich
Weiblich
Freizeitaktivitäten
FreizeitaktivitätenGesamt
78,07%71,68%
61,25%59,45%
56,03%55,47%
53,11%46,72%
43,47%42,06%
39,09%38,25%
33,88%28,10%28,10%
22,38%14,58%
12,62%9,25%
8,19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
mit Freunden feiern gehenim Internet surfen
mit Freunden Essen gehenins Kino gehen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chattenSport treiben
zuhause fernsehenmit Freunden auf einen Kaffee treffen
Bücher oder Magazine lesenDVDs schauen
mit Freunden zuhause abhängenin Urlaub fahren, so oft es geht
Radio hörengemeinsam mit Freunden kochenins Schwimmbad / Freibad gehen
auf Konzerte gehenComputer- und Videospiele spielen
ins Fußballstadion gehenins Sonnenstudio gehen
ins Theater gehen
88,96%
70,29%
66,21%
58,74%
58,40%
55,86%
48,73%
46,01%
43,80%
40,92%
36,67%
36,33%
34,30%
29,37%
26,83%
19,02%
13,92%
10,87%
9,85%
6,62%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
mit Freunden feiern gehen
im Internet surfen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
ins Kino gehen
mit Freunden Essen gehen
Sport treiben
zuhause fernsehen
mit Freunden zuhause abhängen
mit Freunden auf einen Kaffee treffen
Bücher oder Magazine lesen
in Urlaub fahren, so oft es geht
DVDs schauen
ins Schwimmbad / Freibad gehen
gemeinsam mit Freunden kochen
Radio hören
auf Konzerte gehen
Computer- und Videospiele spielen
ins Fußballstadion gehen
ins Sonnenstudio gehen
ins Theater gehen
Freizeitaktivitäten nach Alter
18 – 21 Jahre
77,06%
71,98%
63,92%
62,17%
58,84%
58,49%
51,84%
51,14%
45,18%
44,48%
41,86%
37,48%
35,38%
28,72%
25,39%
23,47%
16,81%
12,96%
9,46%
7,71%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
mit Freunden feiern gehen
im Internet surfen
ins Kino gehen
mit Freunden Essen gehen
Sport treiben
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
zuhause fernsehen
mit Freunden auf einen Kaffee treffen
DVDs schauen
Bücher oder Magazine lesen
mit Freunden zuhause abhängen
in Urlaub fahren, so oft es geht
Radio hören
gemeinsam mit Freunden kochen
ins Schwimmbad / Freibad gehen
auf Konzerte gehen
Computer- und Videospiele spielen
ins Fußballstadion gehen
ins Sonnenstudio gehen
ins Theater gehen
Freizeitaktivitäten nach Alter
22 – 25 Jahre
76,34%
74,91%
65,23%
62,01%
59,86%
54,84%
48,39%
48,03%
47,67%
44,09%
41,22%
40,50%
36,56%
30,82%
30,11%
23,66%
16,85%
13,98%
11,47%
6,81%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
im Internet surfen
mit Freunden feiern gehen
mit Freunden Essen gehen
ins Kino gehen
zuhause fernsehen
Sport treiben
mit Freunden auf einen Kaffee treffen
DVDs schauen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
Bücher oder Magazine lesen
in Urlaub fahren, so oft es geht
Radio hören
mit Freunden zuhause abhängen
gemeinsam mit Freunden kochen
ins Schwimmbad / Freibad gehen
auf Konzerte gehen
ins Fußballstadion gehen
Computer- und Videospiele spielen
ins Sonnenstudio gehen
ins Theater gehen
Freizeitaktivitäten nach Alter
26 – 29 Jahre
Freizeitaktivitäten nach Alter
Die Top 2 (Weggehen, Internet) ist altersunabhängig.
ABER:
– die Wichtigkeit verschiebt sich je nach Altersgruppe
– Im Vergleich zum letzten Jahr gewinnt das Internet an Wichtigkeit
– die Jüngeren nennen diese zwei Punkte häufiger
– und bewegen sich vor Allem verstärkt in Sozialen Netzwerken
76,82%
73,91%
60,29%
58,35%
53,65%
49,43%
48,78%
43,44%
36,79%
31,44%
30,79%
30,47%
27,07%
26,42%
26,09%
21,56%
21,39%
19,45%
6,81%
5,02%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
mit Freunden feiern gehen
im Internet surfen
Sport treiben
ins Kino gehen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
zuhause fernsehen
mit Freunden Essen gehen
DVDs schauen
mit Freunden zuhause abhängen
in Urlaub fahren, so oft es geht
Bücher oder Magazine lesen
Computer- und Videospiele spielen
ins Schwimmbad / Freibad gehen
mit Freunden auf einen Kaffee treffen
Radio hören
ins Fußballstadion gehen
auf Konzerte gehen
gemeinsam mit Freunden kochen
ins Theater gehen
ins Sonnenstudio gehen
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Männlich
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
mit Freunden feiern gehen
im Internet surfen
mit Freunden Essen gehen
ins Kino gehen
mit Freunden auf einen Kaffee treffen
in sozialen Netzwerken wie facebook und Co. Mit Freunden chatten
zuhause fernsehen
Sport treiben
Bücher oder Magazine lesen
in Urlaub fahren, so oft es geht
DVDs schauen
mit Freunden zuhause abhängen
Radio hören
gemeinsam mit Freunden kochen
ins Schwimmbad / Freibad gehen
auf Konzerte gehen
ins Sonnenstudio gehen
ins Theater gehen
ins Fußballstadion gehen
Computer- und Videospiele spielen
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Weiblich
Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
• „mit Freunden feiern“ ist immer Nummer eins
• das Thema „im Internet surfen“ ist immer auf Platz zwei
• Im Vergleich zur Umfrage im letzten Jahr gewinnt bei Frauen dieses Thema an Wichtigkeit
• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger
• bei Frauen das Thema „Essen gehen“
61,47%
54,80%
53,45%
48,85%
35,17%
33,60%
15,09%
6,67%
2,97%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Musik
Party, Events, Nightlife
Essen + Trinken
Reise
Mode
Action & Sport
Gadgets (Technik, Lifestyle etc.)
Celebreties
Sonstiges
Interessen
InteressenGesamt
Mediennutzung allgemein
Mediennutzung allgemeinGesamt 81,38%
74,87%
54,91%
49,52%
37,41%
34,66%
21,82%
21,42%
18,56%
18,17%
13,29%
5,22%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TV
Laptop
Computer
Radio
Handy ohne Internetzugang
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)
Tageszeitung Print
Handy mit Internetzugang
Tageszeitung Online
Magazine Print
Magazine Online
Tablet-Computer
79,97%
75,38%
47,20%
45,50%
39,05%
35,31%
24,11%
19,69%
15,96%
12,05%
9,51%
5,09%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TV
Laptop
Computer
Radio
Handy ohne Internetzugang
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)
Handy mit Internetzugang
Tageszeitung Print
Magazine Print
Tageszeitung Online
Magazine Online
Tablet-Computer
Mediennutzung nach Alter
18-21 Jahre
80,04%
79,16%
51,66%
49,39%
38,18%
36,08%
22,07%
21,54%
19,96%
16,99%
14,54%
4,55%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Laptop
TV
Computer
Radio
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)
Handy ohne Internetzugang
Tageszeitung Online
Handy mit Internetzugang
Tageszeitung Print
Magazine Print
Magazine Online
Tablet-Computer
Mediennutzung nach Alter
21-25 Jahre
83,51%
77,06%
64,52%
51,61%
37,28%
34,41%
24,73%
22,22%
20,43%
19,00%
16,13%
7,89%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TV
Laptop
Computer
Radio
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)
Handy ohne Internetzugang
Tageszeitung Print
Tageszeitung Online
Handy mit Internetzugang
Magazine Print
Magazine Online
Tablet-Computer
Mediennutzung nach Alter
25-29 Jahre
76,82%68,88%68,23%
45,38%41,00%
24,80%24,15%23,99%23,50%
20,58%16,37%
9,24%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TVLaptop
ComputerSmartphone (iPhone, HTC, Blackberry)
RadioHandy ohne Internetzugang
Tageszeitung OnlineTageszeitung Print
Handy mit InternetzugangMagazine Online
Magazine PrintTablet-Computer
Mediennutzung nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Frauen nennen TV, Laptop und Radio häufiger als Männer. Männer häufiger Smartphone.
83,79%78,04%
54,03%47,86%
44,08%28,99%
20,67%20,33%
19,13%15,61%
9,43%3,09%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TVLaptopRadio
ComputerHandy ohne Internetzugang
Smartphone (iPhone, HTC, Blackberry)Tageszeitung Print
Handy mit InternetzugangMagazine Print
Tageszeitung OnlineMagazine OnlineTablet-Computer
relevante TV-Sender
relevante TV-SenderGesamt
50,59%
17,22%
5,78%
3,98%
3,98%
3,37%
3,20%
2,41%
1,63%
1,51%
1,18%
1,18%
0,84%
0,84%
0,11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
PRO 7
RTL
VOX
ARD
Sonstiges
ZDF
SAT1
DMAX
Drittes Programm
MTV
RTL2
VIVA
kabel eins
Sport1
DAS VIERTE
relevante TV-Sender nach Alter
18 – 21 Jahre
59,93%
15,45%
3,57%
3,23%
3,06%
2,21%
2,04%
2,04%
1,87%
1,53%
1,19%
1,02%
0,68%
0,68%
0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
PRO 7
RTL
VOX
ARD
SAT1
MTV
ZDF
Sonstiges
VIVA
RTL2
DMAX
kabel eins
Drittes Programm
Sport1
DAS VIERTE
51,49%
17,69%
5,25%
4,38%
4,20%
3,15%
2,80%
2,28%
1,58%
1,40%
1,23%
0,88%
0,88%
0,88%
0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
PRO 7
RTL
VOX
Sonstiges
ARD
DMAX
ZDF
SAT1
Drittes Programm
MTV
RTL2
kabel eins
VIVA
Sport1
DAS VIERTE
relevante TV-Sender nach Alter
22 – 25 Jahre
46,59%
18,28%
6,45%
5,73%
4,66%
3,94%
3,58%
2,87%
1,43%
0,72%
0,72%
0,72%
0,72%
0,72%
0,36%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
PRO 7
RTL
VOX
Sonstiges
ARD
DMAX
ZDF
SAT1
Drittes Programm
RTL2
kabel eins
MTV
VIVA
Sport1
DAS VIERTE
relevante TV-Sender nach Alter
26 – 29 Jahre
relevante TV-Sender nach Geschlecht
Männlich
52,35%
10,53%
6,00%
5,83%
5,35%
3,08%
2,76%
2,27%
1,78%
1,46%
1,46%
1,30%
1,13%
0,81%
0,32%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
PRO 7
RTL
DMAX
Sonstiges
ARD
SAT1
ZDF
Drittes Programm
Sport1
VOX
MTV
kabel eins
RTL2
VIVA
DAS VIERTE
49,66%
20,75%
8,06%
3,69%
3,26%
3,26%
3,00%
1,54%
1,37%
1,29%
1,20%
0,60%
0,51%
0,34%
0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
PRO 7
RTL
VOX
ZDF
ARD
SAT1
Sonstiges
MTV
VIVA
Drittes Programm
RTL2
kabel eins
DMAX
Sport1
DAS VIERTE
relevante TV-Sender nach Geschlecht
Weiblich
relevante TV-Sender
• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg sind Privatsender
• die Musiksender spielen kein große Rolle mehr
• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand > spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!
• VOX und RTL sind bei Frauen viel beliebter als bei Männern
• DMAX ist bei Männern viel häufiger genannt worden
relevante Printmagazine
relevante PrintmagazineGesamt
32,98%
28,44%
22,38%
15,31%
15,26%
13,40%
9,31%
9,03%
7,40%
5,89%
4,99%
4,43%
3,65%
1,79%
1,40%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
SPIEGEL
Glamour
Sonstiges
Joy
InTouch
Cosmopolitan
JOLY
kicker
Sport-Bild
FHM
Playboy
PRINZ
GQ
Maxim
BRAVO
37,01%
27,50%
21,39%
18,51%
16,81%
16,13%
15,28%
9,17%
8,49%
4,75%
4,41%
4,07%
1,70%
1,19%
1,02%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Glamour
SPIEGEL
Sonstiges
Joy
Cosmopolitan
InTouch
JOLY
kicker
Sport-Bild
Playboy
FHM
GQ
Maxim
BRAVO
PRINZ
relevante Printmagazine nach Alter
18-21 J.
36,60%
28,90%
22,07%
14,89%
14,19%
13,66%
8,76%
7,88%
5,78%
4,90%
4,03%
3,68%
2,45%
1,40%
1,23%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
SPIEGEL
Glamour
Sonstiges
Joy
InTouch
Cosmopolitan
kicker
JOLY
FHM
Sport-Bild
PRINZ
Playboy
GQ
Maxim
BRAVO
relevante Printmagazine nach Alter
22-25 J.
35,48%
21,15%
20,79%
15,05%
13,98%
11,47%
9,68%
8,96%
8,24%
7,89%
6,81%
6,45%
5,02%
2,51%
1,79%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
SPIEGEL
Glamour
Sonstiges
InTouch
Joy
kicker
Cosmopolitan
FHM
PRINZ
Playboy
Sport-Bild
JOLY
GQ
Maxim
BRAVO
relevante Printmagazine nach Alter
26-29 J.
41,17%
23,66%
21,88%
16,53%
15,72%
12,97%
9,72%
4,70%
3,24%
2,43%
1,30%
1,13%
0,97%
0,81%
0,16%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
SPIEGEL
Sonstiges
kicker
Sport-Bild
FHM
Playboy
GQ
PRINZ
Maxim
BRAVO
Glamour
Cosmopolitan
InTouch
Joy
JOLY
relevante Printmagazine nach Geschlecht
Männlich
42,80%
28,64%
22,98%
22,81%
21,70%
19,90%
14,15%
4,29%
2,57%
2,23%
1,03%
0,86%
0,77%
0,69%
0,43%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Glamour
SPIEGEL
Joy
InTouch
Sonstiges
Cosmopolitan
JOLY
PRINZ
Sport-Bild
kicker
Maxim
BRAVO
Playboy
FHM
GQ
relevante Printmagazine nach Geschlecht
Weiblich
relevante Printmedien
• Überraschend:Der Spiegel liegt immer vorne, außer bei Frauen und in der Altersgruppe 18 - 21 Jahre (Platz 2)
• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant (hohe Zielgruppenkonvergenz)
• In der Gesamtbetrachtung erhält kein Medium überragende Werte, hohe Streuung
80,93%49,92%
23,61%12,73%
11,33%9,31%
6,84%5,16%4,82%4,32%3,98%3,42%3,42%3,20%2,92%2,47%2,41%
1,15%0,90%0,90%0,67%0,39%0,39%0,06%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
FacebookYouTubeStudiVZ
GrouponmeinVZ
XINGWer kennt Wen
TwitterDailydealSonstige
Lokalisten.deFacebook Places
SchuelerVZmySpace
Virtual-nights.demyVideo
QypeFlickr
linkedInNachtagenten.de
Foursquarefriendticker
gowallafrinXX
relevante Soziale Netzwerke
relevante Soziale NetzwerkeGesamt
relevante Soziale Netzwerke nach Alter
18-21 Jahre
91,17%59,25%
18,17%8,83%
6,45%5,60%5,43%
4,58%4,41%
3,57%3,40%3,40%2,89%2,55%
1,70%1,53%1,36%1,19%1,02%
0,34%0,17%0,17%0,17%0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
FacebookYouTubeStudiVZmeinVZ
SchuelerVZGroupon
Wer kennt WenVirtual-nights.de
TwittermySpace
Facebook PlacesLokalisten.de
myVideoSonstigeDailydeal
Nachtagenten.deFlickrXINGQype
FoursquarelinkedIn
friendtickergowalla
frinXX
80,91%46,94%
37,65%17,34%
12,08%9,63%
7,18%6,13%5,95%
4,03%3,68%
3,15%2,63%2,45%2,10%1,93%
1,40%1,05%0,70%0,70%0,53%0,53%0,35%0,18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
FacebookYouTubeStudiVZ
GrouponmeinVZ
XINGDailydeal
Wer kennt WenTwitter
QypeLokalisten.de
Facebook PlacesSonstigemySpace
Virtual-nights.deSchuelerVZ
myVideoFlickr
Foursquarefriendticker
gowallaNachtagenten.de
linkedInfrinXX
relevante Soziale Netzwerke nach Alter
22-25 Jahre
77,06%42,29%
25,09%19,71%
16,49%15,41%
7,17%7,17%
6,09%5,02%4,66%4,66%
2,51%1,79%1,79%1,79%1,43%1,43%1,43%
0,72%0,36%0,36%0,36%0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
FacebookYouTubeStudiVZ
GrouponXING
meinVZWer kennt Wen
DailydealTwitter
SonstigeFacebook Places
Lokalisten.deFlickrQype
mySpaceVirtual-nights.de
linkedInmyVideo
Nachtagenten.deFoursquarefriendticker
gowallaSchuelerVZ
frinXX
relevante Soziale Netzwerke nach Alter
26-29 Jahre
79,74%47,49%
18,96%12,48%
11,51%9,89%
7,46%5,67%5,35%5,19%5,02%
4,21%3,89%3,73%3,40%
2,76%2,27%2,11%1,78%
1,13%0,65%0,65%0,32%0,16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
FacebookYouTubeStudiVZ
XINGGrouponmeinVZTwitter
DailydealSonstige
Facebook PlacesWer kennt Wen
Lokalisten.deSchuelerVZ
QypemySpacemyVideo
FlickrVirtual-nights.de
linkedInFoursquarefriendticker
gowallaNachtagenten.de
frinXX
relevante Soziale Netzwerke nach GeschlechtMännlich
81,56%51,20%
26,07%13,38%
12,09%7,80%7,63%
4,37%3,95%3,86%3,77%3,34%3,17%3,09%
2,49%2,32%
1,72%1,20%1,11%
0,43%0,43%0,26%0,26%0,00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
FacebookYouTubeStudiVZ
GrouponmeinVZ
Wer kennt WenXING
DailydealTwitter
Lokalisten.deSonstige
Virtual-nights.deSchuelerVZ
mySpaceFacebook Places
myVideoQype
Nachtagenten.deFlickr
linkedInFoursquarefriendticker
gowallafrinXX
relevante Soziale Netzwerkenach GeschlechtWeiblich
relevante Soziale Netzwerke
• Keine Überraschung:relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig Facebook
• YouTube folgt – noch vor StudiVZ
• Netzwerke wie Virtual Nights, Lokalisten oder Nachtagenten sind nicht relevant
Aufenthaltsdauer Soziale Netzwerke
Aufenthaltsdauer Soziale NetzwerkeGesamt
39,99%
32,42%
11,67%
7,12%
6,00%
2,80%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Mehrmals täglich
Täglich
Eigentlich ständig
Etwa einmal die Woche
Nur ganz selten
Nie
Informationen zu SAUSALITOS
Informationsquellen zu SAUSALITOSGesamt
64,89%
42,34%
32,87%
19,29%
14,56%
10,66%
2,64%
1,79%
1,23%
1,12%
0,90%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
sausalitos.de
Internet
Über Freunde / Bekannte / Kollegen
SAUSALITOS Facebook-Fanpage
SAUSALITOS MAG
Poster / Flyer/ Plakate
Magazine / Tageszeitungen
E-Mail-Newsletter
Sonstiges
lokalisten.de
Besuchsgründe
BesuchsgründeGesamt
85,36%
61,47%
55,41%
46,33%
30,62%
29,89%
25,41%
23,33%
21,31%
14,30%
7,91%
5,95%
1,74%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
leckere Getränke
Freunde treffen
leckeres Essen
schöne Atmosphäre
gute Musik
Um sich gemütlich zu unterhalten
cooles Personal
Alltagsstress vergessen
faire Preise
coole Gäste
Neue Leute kennenlernen
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant
Sonstiges
88,46%
67,23%
55,35%
53,14%
37,35%
36,67%
30,39%
21,73%
21,39%
17,49%
10,53%
7,98%
1,19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
leckere Getränke
Freunde treffen
schöne Atmosphäre
leckeres Essen
Um sich gemütlich zu unterhalten
gute Musik
cooles Personal
faire Preise
Alltagsstress vergessen
coole Gäste
Neue Leute kennenlernen
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant
Sonstiges
Besuchsgründe nach Alter
18-21 Jahre
82,66%
61,12%
53,42%
44,31%
31,87%
28,02%
22,24%
22,07%
19,09%
14,36%
5,95%
5,25%
2,10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
leckere Getränke
Freunde treffen
leckeres Essen
schöne Atmosphäre
gute Musik
Um sich gemütlich zu unterhalten
Alltagsstress vergessen
cooles Personal
faire Preise
coole Gäste
Neue Leute kennenlernen
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant
Sonstiges
Besuchsgründe nach Alter
22-25 Jahre
84,23%
61,65%
61,65%
39,43%
25,81%
25,09%
24,01%
23,66%
21,51%
10,04%
4,66%
4,30%
1,08%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
leckere Getränke
Freunde treffen
leckeres Essen
schöne Atmosphäre
gute Musik
Um sich gemütlich zu unterhalten
cooles Personal
faire Preise
Alltagsstress vergessen
coole Gäste
es gibt hier kein vergleichbares Restaurant
Neue Leute kennenlernen
Sonstiges
Besuchsgründe nach Alter
26-29 Jahre
Besuchsgründe nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
80,23%54,46%
50,08%44,08%
29,82%24,96%24,31%
22,37%20,42%
17,99%8,91%
5,67%2,43%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
leckere GetränkeFreunde treffenleckeres Essen
schöne AtmosphäreUm sich gemütlich zu unterhalten
gute Musikcooles Personal
Alltagsstress vergessenfaire Preise
coole GästeNeue Leute kennenlernen
es gibt hier kein vergleichbares RestaurantSonstiges
88,08%65,18%
58,23%47,51%
33,62%29,93%
25,99%23,84%
21,78%12,35%
7,38%6,09%
1,37%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
leckere GetränkeFreunde treffenleckeres Essen
schöne Atmosphäregute Musik
Um sich gemütlich zu unterhaltencooles Personal
Alltagsstress vergessenfaire Preise
coole GästeNeue Leute kennenlernen
es gibt hier kein vergleichbares RestaurantSonstiges
Besuchsgründe
• Leichte Verschiebungen zur letzten Umfrage:Grund „schöne Atmosphäre“ ist nur noch Besuchsgrund Nr. 4
• Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr
Marken-Assoziation
Marken-AssoziationGesamt
78,91%
47,45%
38,98%
25,41%
15,87%
15,48%
14,41%
11,27%
10,26%
2,75%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Trinken
Spaß
Essen
Party & feiern
Lebensfeude
Gemeinschaft
Tex-Mex
Erlebnisreiche Atmosphäre
Urlaubsfeeling
Sonstiges
75,48%
45,36%
38,00%
23,47%
14,71%
14,19%
12,78%
10,51%
8,06%
3,85%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Trinken
Spaß
Essen
Party & feiern
Lebensfeude
Gemeinschaft
Tex-Mex
Erlebnisreiche Atmosphäre
Urlaubsfeeling
Sonstiges
Marken-Assoziation nach Alter
18-21 Jahre
22-25 Jahre
81,32%53,99%
34,63%30,56%
20,37%15,96%
12,22%12,05%
10,87%2,38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TrinkenSpaß
EssenParty & feiernGemeinschaftLebensfeude
Tex-MexUrlaubsfeeling
Erlebnisreiche AtmosphäreSonstiges
81,36%43,01%
38,35%23,30%
17,56%12,54%
11,47%9,68%
7,17%2,51%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TrinkenEssenSpaß
Party & feiernTex-Mex
LebensfeudeGemeinschaft
Erlebnisreiche AtmosphäreUrlaubsfeeling
Sonstiges
Marken-Assoziation nach Alter
26-29 Jahre
78,82%50,69%
40,22%26,16%
18,10%17,75%
14,67%11,06%10,46%
2,06%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TrinkenSpaß
EssenParty & feiernGemeinschaftLebensfeude
Tex-MexErlebnisreiche Atmosphäre
UrlaubsfeelingSonstiges
Marken-Assoziation nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
79,09%41,33%
36,63%23,99%
13,94%12,32%
11,67%10,53%
9,89%4,05%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
TrinkenSpaß
EssenParty & feiern
Tex-MexLebensfeude
Erlebnisreiche AtmosphäreGemeinschaftUrlaubsfeeling
Sonstiges
Marken-Assoziation
• Die Top-2-Assoziationen bleiben im Vergleich zur letzten Umfrage die selben
• Essen rutscht vom letzten Platz auf den zweiten
• Essen ist für Ältere wichtiger als Spaß
• Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen
27,93%
27,43%
24,17%
20,47%
0% 10% 20% 30% 40%
Schlecht. Ich möchte Speisen & Getränke in einer gedruckten Karte lesen und persönlich beim Personal
bestellen.
Ganz nett, zum Ansehen der Produkte ist das sicher cool, bestellen möchte ich aber beim Personal.
Super! Speisen & Getränke per Touchscreen anzusehen und auszuwählen, wäre genau mein
Ding!
Weiß nicht. Müsste das erst mal live erleben.
Akzeptanz Elektronische Speisekarte
Elektronische Speisekarte
Akzeptanz Elektronische Speisekarte
• Recht ausgewogene Meinungen, jedoch für etwa 75 Prozent ist es kein „Ausschuss-Kriterium“
• Weitere Erhebungsmethoden oder Gäste-Interviews wären ratsam