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SEO – ODER: WIE KOMME ICH NACH GANZ OBEN?
3. Februar 2017
Markus Hövener, Bloofusion
SEO Einführung > [2]
Markus Hövener
> Head of SEO, Bloofusion
> Chefredakteur suchradar
> Blogger: Internetkapitäne
> Podcaster: Search Camp
> Buch-Autor
> SEO - Die neuen Regeln
> International SEO
Jetzt sagt der Hövener gleich, wie es ganz einfach geht.
Einfach … hmmmm …
SEO Einführung > [4]
Mein Thema: SEO
> SEO:
> Search Engine Optimization
> Search Experience Optimization
> Gute Rankings in der organischen Suche ermöglichen
SEO Einführung > [5]
Grundsätzliche Unterscheidung
> On-Page > Inhalte
> Struktur
> Technologie
> …
> Off-Page > Externe Verlinkungen
> Soziale Signale
> Erwähnungen
> …
ON-PAGE-OPTIMIERUNG
Attraktive Inhalte
SEO Einführung > [8]
DER wichtigste Punkt
> Was tippt jemand in eine Suchmaschine ein, um mich zu finden?
> Manchmal: keine Lösung
> Recherche: Google Keyword Planner (https://adwords.google.de/keywordplanner)
> Kostenlos, aber AdWords-Account nötig
SEO Einführung > [9]
Beispiel: „hotel emsdetten“
SEO Einführung > [10]
Beispiel: „hotel emsdetten“
Evtl. interessant …
Evtl. interessant …
SEO Einführung > [11]
In Website einbauen: Startseite
SEO Einführung > [12]
In Website einbauen: Unterseiten
SEO Einführung > [13]
Struktur
> Die Suchbegriffe induzieren die Struktur
> Auf Deutsch:
> Eine Seite pro wichtiger Thematik/Leistung
> Häufiger Vorteil:
> Keine Konkurrenz
SEO Einführung > [14]
Best Case
SEO Einführung > [15]
Google Local
> Für lokale Unternehmen wichtig: Google Local (oder wie auch immer das gerade heute heißt)
SEO Einführung > [16]
Google Local
> Der zentrale Punkt: Google My Business (https://www.google.de/intl/de/business/)
> Dort: Eintrag anmelden bzw. existierenden „claimen“
OFF-PAGE-OPTIMIERUNG
Relevante Links aufbauen
SEO Einführung > [18]
Off-Page-Signale
> Wichtiges Kriterium: externe Verlinkungen
Wofür möchte ich ranken?
Das sind meine Konkurrenten
SEO Einführung > [19]
Milchmädchenrechnungen
> Meine Website muss ähnlich gut verlinkt sein
> Nachschauen: OSE (https://moz.com/researchtools/ose/)
SEO Einführung > [20]
Wer verlinkt? Und warum?
SEO Einführung > [21]
Fleißarbeit
> Ja, das ist harte Arbeit!
> Dabei auf Übereinstimmung mit Google-Richtlinien achten (https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=de):
> „Exzessiver Linktausch ("Verlink auf meine Website und ich verlinke auf deine")“
> „Links von Verzeichnissen oder Lesezeichen-Websites geringer Qualität“
> „ Austausch von Waren oder Dienstleistungen für Links“
> …
> Ideal: Links, über die auch potenzielle Kunden kommen können
SEO Einführung > [22]
Typische Link-Potenziale
> Lokale Links (kommunale Portale …)
> Partner
> Referenzen (Werbeagenturen, Kunden …)
> Themenportale
> …
SEO Einführung > [23]
Ein Beispiel
SEO Einführung > [24]
ABER…
> Die besten Links sind die, die man nicht anfragen kann
> Also:
> Gehen Sie raus!
> Haben Sie eine Geschichte zu erzählen?
> Spricht man über Sie?
WICHTIGE TIPPS
Aus 15+ Jahren Praxis
SEO Einführung > [26]
Keine Abkürzungen
> Es wird viel verkauft
> Es wird viel geschrieben
> Also:
> Keiner kann zaubern (auch keine SEO-Agentur)
> Links kauft man nicht bzw. lässt sich dabei nicht erwischen
> Inhalte erstellt man am besten selber
SEO Einführung > [27]
Domain
> Die Domain ist wichtiger, als viele denken
> Beispiel: ccTLD vs. gTLD:
> ccTLD = länderspezifische Domains (z. B. meinewebsite.de)
> gTLD = generische Domains (z. B. meinewebsite.com)
> gTLDs sind deutlich besser für internationale Ausrichtung
> Immer in die Zukunft denken: Wird mein Markt mal größer als DE sein?
SEO Einführung > [28]
Domain
> Die Domain beschreibt heute den Umfang meiner Tätigkeit
> Was ist denn mit der Zukunft?
> Beispiel: www.jahn-lederwaren.de möchte in FR tätig werden
SEO Einführung > [29]
Three things to look at for 2017?
https://youtu.be/zKqargG5lAw
„So I would say mobile and mobile and mobile. That's
really easy, right? No.“
SEO Einführung > [30]
Extrem wichtig!
> Mobiltauglichkeit prüfen: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
SEO Einführung > [31]
SEO = dranbleiben
> Vieles ist im Fluss
> Wissensaufbau
> Empfehlenswert:
> „Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch“ von Sebastian Erlhofer
> www.suchradar.de/magazin/ (kostenlos 6x pro Jahr)
> Verschiedene Konferenzen (SEOkomm, SEO Day, …)
SEO Einführung > [32]
Aber nochmal …
> SEO = Fleißarbeit
> Nur mit Plan arbeiten
SEO Einführung > [33]
SEO ist nur ein Kanal
> Ebenfalls wichtig: Google AdWords
> Für kleine lokale Unternehmen: Google AdWords Express
> Aber auch:
> …
SEO Einführung > [34]
… oder hier
MEIN FAZIT
Alles in Kürze
SEO Einführung > [36]
Mein Fazit
> Strukturiert vorgehen:
> On-Page = Suchbegriffe recherchieren, Inhalte erstellen
> Off-Page = gute externe Verlinkungen
> SEO = Fleißarbeit
> Dran bleiben
Ist Ihnen was aufgefallen?
SEO Einführung > [38]
Vielen Dank
Markus Hövener Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de Podcast www.searchcamp.de
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