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Texte im Web. Präsentation von Mag. gabriela Hartig bei der Tagung der Webredakteure des Österreichischen Roten Kreuzes in Tulln.
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Marketing und Kommunikation
Mag. Gabriela Hartig
Text im NetzInhalte für neue Medien aufbereiten
www.roteskreuz.at 2
Marketing und Kommunikation
Schreiben für neue Medien
Headlines und Subtitlessprechende Überschriften, die auch alleine funktionieren müssen
Textaufbaudas Wichtigste zuerst – inverted pyramid style
TextlängeFaustregel: Printtexte um 50 % kürzen
„Anker“ für das Auge im Text setzen
OrientierungshilfenNavigation, Zusatzinfos, Links
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Marketing und Kommunikation
Headlines und Subtitles
Überschrift = News, aktuelle Meldung in einem Satz
Überschrift muss allein stehend aussagekräftig sein:- Beispiel: einzeilige Anzeige unter
Aktuelles- „Man darf keine Scheu haben“ ?- Zweite Hilfslieferung angelaufen?
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Marketing und Kommunikation
Headlines und Subtitles
Untertitel: 3-4 Zeilen lang Kurze Essenz der Meldung Darstellung losgelöst von der Meldung in
Übersichtsseiten- Schlechtes Beispiel:Rotes Kreuz schlägt Alarm: Menschenunwürdige Zustände im griechischen Asylsystem"Angesichts der menschenunwürdigen
Zustände im griechischen Asylsystem darf Österreich asylsuchende Menschen nicht mehr dorthin abschieben", schlägt Werner Kerschbaum, stv. Generalsekretär des Österreichischen...
www.roteskreuz.at 5
Marketing und Kommunikation
Textaufbau „Die Aufmerksamkeit ist ein Vogerl“
Inverted Pyramid Style. Schlussfolgerung und wichtigste Infos am Anfang.
Jeden Print-basierten Text um mindestens 50% kürzen
Einfache objektive Sprache. Kurze Sätze. Kurze Wörter.
Kurze Absätze steigern Übersichtlichkeit
Mehrwert des Mediums: Information nicht nur über geschriebenes Wort vermittelbar: Bilder, Video, Audio, Verlinkung
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Marketing und Kommunikation
Zu viel des Guten…
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Marketing und Kommunikation
Texte gestalten: Dem Auge Ankerpunkte bieten
Schlüsselwörter fett stellen. Maßvoll vorgehen. Möglichst nur einzelne Wörter oder Phrasen fett stellen, seltener ganze Sätze.
Listen einsetzen. Bullet-Listen oder nummerierte Listen. Wenige Bullets und kurze Texte pro Bullet erstellen.
Sprechende Links
ZwischenüberschriftenZum Weiterlesen animieren
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Marketing und Kommunikation
Orientierungshilfen rund um den Text
Die rechte Spalte: Platz für weiterführende Informationenexterne u. interne Verlinkung
Verwandte Inhalte der RK-Website Bildergalerien, Podcasts, Videocasts, Factbooks,…
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