Marketing und Kommunikation

Mag. Gabriela Hartig

Text im NetzInhalte für neue Medien aufbereiten

www.roteskreuz.at 2

Marketing und Kommunikation

Schreiben für neue Medien

Headlines und Subtitlessprechende Überschriften, die auch alleine funktionieren müssen

Textaufbaudas Wichtigste zuerst – inverted pyramid style

TextlängeFaustregel: Printtexte um 50 % kürzen

„Anker“ für das Auge im Text setzen

OrientierungshilfenNavigation, Zusatzinfos, Links

www.roteskreuz.at 3

Marketing und Kommunikation

Headlines und Subtitles

Überschrift = News, aktuelle Meldung in einem Satz

Überschrift muss allein stehend aussagekräftig sein:- Beispiel: einzeilige Anzeige unter

Aktuelles- „Man darf keine Scheu haben“ ?- Zweite Hilfslieferung angelaufen?

www.roteskreuz.at 4

Marketing und Kommunikation

Headlines und Subtitles

Untertitel: 3-4 Zeilen lang Kurze Essenz der Meldung Darstellung losgelöst von der Meldung in

Übersichtsseiten- Schlechtes Beispiel:Rotes Kreuz schlägt Alarm: Menschenunwürdige Zustände im griechischen Asylsystem"Angesichts der menschenunwürdigen

Zustände im griechischen Asylsystem darf Österreich asylsuchende Menschen nicht mehr dorthin abschieben", schlägt Werner Kerschbaum, stv. Generalsekretär des Österreichischen...

www.roteskreuz.at 5

Marketing und Kommunikation

Textaufbau „Die Aufmerksamkeit ist ein Vogerl“

Inverted Pyramid Style. Schlussfolgerung und wichtigste Infos am Anfang.

Jeden Print-basierten Text um mindestens 50% kürzen

Einfache objektive Sprache. Kurze Sätze. Kurze Wörter.

Kurze Absätze steigern Übersichtlichkeit

Mehrwert des Mediums: Information nicht nur über geschriebenes Wort vermittelbar: Bilder, Video, Audio, Verlinkung

www.roteskreuz.at 6

Marketing und Kommunikation

Zu viel des Guten…

www.roteskreuz.at 7

Marketing und Kommunikation

Texte gestalten: Dem Auge Ankerpunkte bieten

Schlüsselwörter fett stellen. Maßvoll vorgehen. Möglichst nur einzelne Wörter oder Phrasen fett stellen, seltener ganze Sätze.

Listen einsetzen. Bullet-Listen oder nummerierte Listen. Wenige Bullets und kurze Texte pro Bullet erstellen.

Sprechende Links

ZwischenüberschriftenZum Weiterlesen animieren

www.roteskreuz.at 8

Marketing und Kommunikation

Orientierungshilfen rund um den Text

Die rechte Spalte: Platz für weiterführende Informationenexterne u. interne Verlinkung

Verwandte Inhalte der RK-Website Bildergalerien, Podcasts, Videocasts, Factbooks,…