VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034 Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler...

VO-SPEZI - Spezialvorlesung / VO+UE / 220034

Strategische und wirtschaftliche Aspekte digitaler Content-Angebote

Veränderung des Nutzerverhaltens (3)

Quellen

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Quellenliste:

Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14

Jahren,

Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q1 2010

Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor Q2 2010

Quelle: Allensbacher Markt-und Werbeträgeranalysen 2000-2010

AWA 2010 – „Generationsspezifische Informations und

Kommunitkationskulturen“ – Dr. Steffen de Sombre

AIM - Austrian Internet Monitor – „Kommunikation und IT in Österreich“ – Q1

2010 & Q2 2010

Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest 2009 -www.mpfs.de

Executive Summary

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Sukzessiver Nutzungswandel bei „nachkommender Kohorte“

Es kann als gegeben angesehen werden, dass sich das

Nachrichtennutzungsverhalten der nachkommenden Leserschaft sukzessive

ändern wird.

Die Nutzung ist stärker anlass- und themengetrieben und weniger durch

habituelle / ritualisierte Muster geprägt.

Die Fülle an Information wird von weniger technikaffinen Nutzern als Belastung wahrgenommen

Dies führt zu schärferer Selektionsleistung und Verengung des Interessenspektrums.

Das wiederum lässt den Nutzwertanspruch an Information steigen.

Gleichzeitig steigt durch die Fragmentierung der Nutzungsmuster die Segmentierung der

Nutzergruppen selbst, was es schwieriger macht die einzelnen Zielgruppen zu erreichen und

zufrieden stellend mit Information zu versorgen.

Darin ist auch ein wesentlicher Treiber für den Trend zum Selbstservice zu erkennen, der es

besonders aktiven Nutzern ermöglicht ihre Informationsbedürfnisse zu befriedigen.

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Technische Ausstattung

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Nutzungsverhalten

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Cross-Media Nutzung

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Verwendung des Internet

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Quelle: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Jänner bis März 2008, n=3000 pro Quartal 27

69

96

88

87

74

45

27

99

53

84

TOTAL

Leitend

Nicht leitend

Selbstständig

(Fach-)Arbeiter

Hausfrau/ -mann

Pensionist

In Ausbildung

Bis 2.000

Über 2.000

69

76

61

96

94

88

80

61

38

14

53

68

87

TOTAL

Männer

Frauen

14-19 J .

20-29 J .

30-39 J .

40-49 J .

50-59 J .

60-69J

70 J . u. älter

Pflichtschule

Fachschule/Lehre

Matura/Uni

HH-Netto Einkommen in €

Internet-Nutzung nach ZielgruppenFrage 13

Basis: Alle Befragten

Angaben in Prozent (%)

28

29

30

31

32

33

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Social Media

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36

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Entscheidungsträger

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A gernerational shift is occuring in the C-suite that is transforming how they us the Internet.

The Internet is the C-suite‘s top Information resource.

Members of the C-suite search for information themselves.

When they go to locate information, the C-suites first turns to mainstream search engines.

Video and online networks are emerging as C-suite tools.

Executives in IT are the most prevalent users of the Internet for information gathering.

Executives under 40 (Generation Netscape) are the most willing to engage with emerging Internet technologies.

Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google

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Quelle: Forbes/INSIGHTS „The Rise of the Digital C-Suite – in Association with Google