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voestalpine NEWSROOMÖsterreichisches Marketingforum Linz, 17. Oktober 2019

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GESCHÄFTSMODELL UND POSITIONIERUNGvoestalpine ist ein in seinen Geschäftsbereichen weltweit führender Technologiekonzern mit kombinierter Werkstoff- und Verarbeitungskompetenz, fokussiert auf Produkt- und Systemlösungen aus Stahl und anderen Metallen in technologieintensiven Branchen und Nischenbereichen mit höchstem Qualitätsanspruch.

17. Oktober 20192 voestalpine Newsroom

Umsatz: 13,6 Mrd. EUR

EBITDA: 1,6 Mrd. EUR

Mitarbeiter: 52.000

500 Konzerngesellschaften

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THEMEN

17. Oktober 20193 voestalpine Newsroom

# MOBILITY

# ENERGIE

# TECHNOLOGIE/PRODUKTE

# MENSCH

# UMWELT

# KAPITALMARKT/AKTIE

# INDUSTRIE/WIRTSCHAFTSPOLITIK

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ZIEL- & DIALOGGRUPPEN

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Investoren, Aktionäre

Kunden (indirekt)

Allgemein interessierte Öffentlichkeit

Medien (national/international)

Experten (Multiplikatoren/Meinungsbildner/

Influencer/Interessensvertreter)

Bestehende/potentielle Mitarbeiter

Weitere Stakeholder, Anspruchsgruppen

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FOKUSLÄNDER/-REGIONEN

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USMCAEU

CHINA

INDIEN

Schwerpunkt USA (vereinzelt Mexiko und Kanada)

Vereinzelt: Südamerika/Brasilien

SÜD-AFRIKA

ÜbrigeWelt

SÜD-AMERIKA

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MEDIEN UND KANÄLE

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mm & mm online

Intranet

Welcome Broschüre

Mobile News

Group Communications

Blog

Schwerpunkt Microsites

Lehrlingswebsite

Corporate Blog

Markenproduktionen

Presseaussendungen

Infografiken & Videos

Social Media Kanäle

Corporate Website & Landing Pages

Information für Führungskräfte

MA-Info

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HERAUSFORDERUNGEN

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Medienexplosion – immer mehr Kanäle

Teilnehmerexplosion– Zahl der Stakeholder steigt

Beschleunigung der Kommunikation

Publizität– Stakeholder kommunizieren selbst

Exte

rne

Fa

kto

ren

Vernetzung von Stakeholdern (Botschaften kaum noch separierbar)

Wettbewerb um Budgets und Einfluss

Konkurrenz um Medien und Kanäle

Konkurrenz um Aufmerksamkeit

Ressourceneinsatz versus ErfolgInte

rne

Fa

kto

ren

voestalpine AG| |17. Oktober 20198 voestalpine Newsroom

ZIELSETZUNG

#1 Newsroom Redaktion

#5 Mehr Qualität, weniger Quantität

#2 Verfolgen einer gemeinsamen Strategie

#3 Transparenz

#4 Effizienter Ressourceneinsatz

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WARUM STEHT DAS THEMA IM MITTELPUNK?

17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom9

STAKEHOLDER SEARCH

EMPL

OYE

ES

MED

IA

KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEZielgruppen, Schwerpunkte, Formate (Video, etc.), Plattformen,…

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360° KOMMUNIKATION

17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom10

360°

Publishing & Streuung

Monitoring & Optimization

KPIs

Google Analytics

Medienresonanz

etc.

Learnings in Content Planung integrieren

Drive-to (Promotion)

Owned / Earned / Paid

Newsroom Redaktion

Themenplanung

Zielgruppen

Zielsetzungen & Botschaften

Medien & Kanäle

Maßnahmen & Umsetzungen

Redaktionsteam

360°

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ORGANISATION

Content Manager

Schwerpunkt 1

Schwerpunkt 2

Thema 2

Einzelthema 1

Media Manager

Online / Social Media

Media Relations

Corporate TV

mm / Intranet

Kommunikationsstrategie & Themenschwerpunkte

Events / Messen

Sponsoring

Marke / Werbung

Production Coordinator

Animation

Foto

Bewegtbild

Grafik / Layout

Thema 1

Editor in Chief

50

Med

ien

& K

anä

le

Digitale Experten

11 17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom

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ZUSAMMENARBEIT

17. Oktober 2019 voestalpine Newsroom12

STRATEGIEMEETING REDAKTIONSSITZUNG PIT STOP

langfristig mittelfristig kurzfristig

voestalpine AG| |17. Oktober 201913 voestalpine Newsroom

KEYLEARNINGS

#1 Newsroom ist kein Allheilmittel

#6 Continuity is King, Flexibility is Queen

#2 Newsroom steuert sich nicht selbst

#4 Großraumbüro & Newsticker sind nicht die Lösung

#5 Ein Tool ersetzt nicht den persönlichen Austausch

#3 Partizipation & Teamwork

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VIELEN DANK!Stephanie Bauerstephanie.bauer@voestalpine.com

@stbau

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