Lokales Suchmaschinenmarketing für den Einzelhandel

DIE LOKALE SUCHE BEI GOOGLEWebsite · Google MyBusiness · Google Anzeigen · Mobile

24.04.2015

» Online-Marketing Beratung» Suchmaschinenmarketing» IHK Dozent» Google AdWords Spezialist» 16 Jahre Online-Erfahrung

» Seit 2007 – Gesellschafter und Prokurist bei machen.de Medien und Marketing GmbH

» Seit 2011 - Projektverantwortlicher von QUADRATMETER.de Immobilien

ANDREAS GRUSS

WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST

»Jede 3. Suche bei Google hat einen lokalen BezugQuelle: www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html

WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST

„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“

Quelle: ourmobileplanet.com

WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST

Quelle: ourmobileplanet.com

WARUM DIE LOKALE SUCHE WICHTIG IST

»38% aller Käufer im stationären Handel informieren sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen.Quelle: Google

Google Universal Search: Unterschiedliche Arten von Suchergebnissen

GOOGLE SUCHERGEBNIS

» Google AdWords Anzeigen» Textergebnisse» Google Maps Ergebnisse» Google Bildersuche» Google News» Google Shopping

BASIS DIENT DIE EIGENE WEBSITE

» Achten Sie bei der Auswahl der eigenen Internetadresse darauf einen leicht einprägsamen und aussagekräftigen Namen zu verwenden. Ebenfalls sollten Sie bei der Endung darauf achten, dass Sie das Land verwenden in dem Sie tätig sind. Die Endung für Deutschland sollte im Idealfall also auf .de fallen.

AUSSAGEKRÄFTIGER DOMAIN NAME

» Richten Sie die Website inhaltlich und technisch auf Ihren Standort und auf das Leistungs/Produktangebot aus was Sie anbieten

AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT

» Wie funktioniert das?

AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT

AUSRICHTUNG AUF STANDORT UND ANGEBOT

» Sagen Sie es Google

» Nennen Sie ihren Unternehmensnamen

» Nennen Sie Ihre Adresse» Nennen Sie Ihre

Telefonnummer

AUF DER WEBSITE

» Achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise von Unternehmensnamen, Telefonnummer und Adresse

» Es macht einen Unterschied ob Sie „Strasse“, „Straße“, oder „Str.“ schreiben» Auch macht es einen Unterschied ob Sie die Telefonnummer

mit +49911, oder 0911 / 0911- schreiben» Der Unternehmensname sollte immer gleich geschrieben sein.

Z.B. Metzgerei Müller, Metzger Müller, Metzgereimeister Müller

AUF DER WEBSITE UND AUßERHALB

AUF DER WEBSITE

» Achten Sie darauf dass der sog. Title Tag gepflegt werden kann» Achten Sie auf sog. sprechende Urls» Die sog. Meta Description sollte ebenfalls pflegbar sein» Keine Frameseiten» Keine reinen Flashseiten (Google kann meistens die Inhalte nicht lesen)

Darüber hinaus existieren weitere Faktoren die wichtig sind. Diese finden Sie unter: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de

AUF DER WEBSITE

GOOGLE MY BUSINESS

»Auffindbarkeit in der Google Suche

GOOGLE MY BUSINESS

SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE

»Auffindbarkeit bei Google Maps

GOOGLE MY BUSINESS

SUCHERGEBNIS BEI GOOGLE MAPS

»Auffindbarkeit bei Google+

GOOGLE MY BUSINESS

SUCHERGEBNISS BEI GOOGLE+

SUCHERGEBNIS MIT PROFIL

Suchergebnis mit Informationen zum Unternehmen

SUCHERGEBNIS MIT DETAILINFORMATIONEN

360° Ansicht des Ladengeschäfts bei Google

LOKALE PROFIL BEI GOOGLE+

SUCHERGEBNIS MIT PROFIL UND BEWERTUNGEN

BEWERTUNGEN WERDEN IMMER WICHTIGER

DAS ÖKOSYSTEM BEI GOOGLE

Google local Pages/Places

WAS IST NEBEN DEM EINTRAG WICHTIG?

Lokal optimierte Website

Alter der Website

Suchnachfragen

Bewertungen

Google Bewertungen

Verlinkungen

Qualität der Daten des Google Place Eintrags

Qualität der Daten des Google Place Eintrags

Beschreibungstext

Erwähnungen

Unternehmensstandort

MIT GOOGLE MY BUSINESS STARTEN

»Starten Sie kostenlos mit Google My Business unter:https://www.google.com/business

GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG

GOOGLE MY BUSINESS EINTRAG

Abbildung: Vorhandener gepflegter Google My Business Eintrag

» Sie benötigen Hilfe beim Eintrag?Informieren Sie sich hier: https://support.google.com/business

GOOGLE MY BUSINESS HILFE

GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN

Quelle: Google

GOOGLE ADWORDS LOKALE ANZEIGEN

» Mit Google AdWords können Sie immer dann gefunden werden, wenn potenzielle Kunden bei Google nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN

» Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt Die Nutzer finden Ihr Unternehmen genau dann bei Google, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN

» Google AdWords bietet viele Möglichkeiten – beispielsweise können Sie neue Websitebesucher gewinnen, den Onlineumsatz erhöhen, mehr Anrufe erhalten oder Kunden immer wieder auf Ihre Website bringen.

GOOGLE ADWORDS FÜR LOKALE ANZEIGEN

GOOGLE ADWORDS KAMPAGNE STARTEN

Beispiel Screenshot einer Kampagnenerstellung bei Google AdWords. Standortauswahl am Beispiel Roth.

DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN

Ansicht: Google Keyword Planer um geeignete Suchbegriffe zu ermitteln

DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN

Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“

DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN

Ansicht: Google Keyword Planer mit dem Beispiel „Metzgerei Roth“

MOBILE NUTZUNG

© Syda Productions - Fotolia.com

» Die Art der Suchanfragen vor allem durch die verstärkte Nutzung der Sprachsuche auf mobilen Endgeräten hat sich verändert.

» Dadurch werden die Anfragen in natürlicher Sprache gestellt.

DIE SUCHE ÄNDERT SICH

Abbildung: Die alte Art der Sucheingabe

Abbildung: Die neue Art der Sucheingabe

» Komplexe Suchanfragen können besser interpretiert werden» Zusammenhänge zwischen den Worten werden besser erkannt» Dadurch ergeben sich relevantere Suchergebnisse für den Nutzer

INTELLIGENTE SUCHANFRAGEN

Statistik zur mobilen Nutzung

NUTZUNG MOBILER ENDGERÄTE

MOBILE SUCHERGEBNISSE

» Seit April 2015 existiert eine eigener Algorithmus für die mobile Google Suche» Google achtet seit diesem Datum auf mobil optimierte Websites» In wie weit diese Seiten präferiert werden ist noch nicht ganz klar, es wird aber immer

wichtiger in Zukunft.

MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE

MOBILE SUCHERGEBNISSE

» Mobil optimierte Websites werden in Zukunft bevorzugt gelistet. „Für Mobilgeräte“ wird bereits in den Ergebnissen angezeigt. Dies betrifft jedoch nur die „mobile Suche“.

MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE

» Ist Ihre Website bereits mobil optimiert?

» Prüfen Sie die Seite wie sie Google sieht:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

» Prüfen Sie die Seite wie sie der Besucher sieht und wie schnell die Seite lädt:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

MOBIL OPTIMIERTE WEBSITE

STADTBUMMEL ROTH

» Wie kann Ihnen der Stadtbummel Roth bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung helfen?

STADTBUMMEL ROTH

STADTBUMMEL ROTH

» Verlinkung aus dem eigenen Unternehmensprofil auf die Website» Erwähnung mit Adresse im Unternehmensprofil

STADTBUMMEL ROTH

» 10 Tipps für die lokale Suchmaschinenoptimierung

10 TIPPS

» Nutzen Sie den kostenlosen Dienst „Google MyBusinessund tragen Sie Ihr Unternehmen ein oder übernehmen Sie den Eintrag(Füllen Sie alles so weit möglich aus und achten Sie auf die Qualität der Daten).

TIPP 1

» Optimieren Sie Ihre Website auf Branche und Region

TIPP 2

» Bieten Sie Ihren Nutzern eine mobile Version Ihrer Website

TIPP 3

» Achten Sie auf aktuelle Daten wie Adresse, Telefonnummer etc.

TIPP 4

» Verwenden Sie relevante Inhalte für Ihre Nutzer. Auch hier sollten Sie wieder auf die Region und Ihre Leistungen achten, dass diese auf der Website auch genannt werden.

TIPP 5

» Nutzen Sie die Anzeigenschaltung mittels Google AdWords und nutzen Sie den Gutschein von Google. Lassen Sie sich beraten bei der Planung und Umsetzung.

TIPP 6

» Sorgen Sie für relevante Verlinkungen von themenverwandten, regionalen Websites (z.B.: über den Stadtbummel Roth)

TIPP 7

» Lassen Sie sich bewerten! Am Besten online und bei Google.

TIPP 8

TIPP 9

» Achten Sie auf aktuelle Daten in vorhandenen Portalen. (Unternehmensname, Telefonnummer, Adresse, Website, E-Mail)

TIPP 10

» Nutzen Sie den Stadtbummel Roth

» Foto: Google

DIE ZUKUNFT

» Foto: Audi

DIE ZUKUNFT

» „Wir werden nicht mehr suchen: Die digitale Infrastruktur weiß aufgrund der Erfahrungen, die sie mit mir sammelt, wann ich was brauche, und wo und wie ich es gerne hätte.“

DIE ZUKUNFT

» Haben Sie noch Fragen?

VIELEN DANK FÜR‘S ZUHÖREN