Wie analoge Kampagnen die Öffentlichkeit erreichen

Wie analoge Kampagnen die Öffentlichkeit erreichen

Daniel Ullrich

@reingestalterreingestalter.de

Mediendesigner gute-botschafter.de

Foto: Shabbyflair-Decorations / dawanda

Foto: de.webfail.at

Foto: Bild1414

Was ist eigentlich eine Kampagne?

• gerichtete Kommunikation• definierte strategische und taktische Ziele• geplante Ablauf-Dramaturgie und Einsatz der Mittel• zeitlich befristet• nutzt günstige Ausgangssituation

• bis ins 17. Jahrhundert militärische Bedeutung „Feldzug“ von lat. campus = Feld

Zielgruppe

Mitarbeiter

MultiplikatorenNetzwerk

Verbände

Entscheidungsträger

Mitglieder

Unterstützer

Spender

Partner

lokale Medien

überregionale Medien

Fachmedien

Blogger

Politik

Alter

Region

Status

Werte

Beruf

Vorbilder

Vorwissen

InteresseBildungsgradGeschlecht

Herkunft

Sprache

Fundament legenFakten-Background: Studien, Daten, Recherchen, Umfragen etc.

Hebel findenArgumente sortieren, Kampagnen-Kern, Problem > Lösung

Geschichte erzählenEinzelschicksal, Täter vs. Opfer, David vs. Goliath, Szenario, Dramaturgie, Spannungsbogen

Bilder und Botschaften entwickelnRelevanz für Zielgruppen darstellen, Tonalität, Polarisierung, Anschlussfähigkeit

Interaktion ermöglichenHandlungsoptionen eröffnen

Greenpeace

Atomkraft schadet Deutschland

Foto: spiegel.de / ddp

Artists4Paris / Ólafur Elíasson

Ice watch Paris

Foto: Martin Argyroglo / Olafur Eliasson

Oxfam

G7 fightig poverty

Foto: argum / Oxfam Deutschland

Amnesty International

Briefmarathon

Foto: Amnesty International

Deutsche Gesellschaft für die Vereinten Nationen e.V.

Free the forced

Foto: DGVN

Auf der für ihre Liebesschlösser bekannten Hohenzollernbrücke wurden 3.500 Kampagnen-schlösser in Form des Slogans aufgehängt

Foto: DGVN

Per QR-Code konnte man die Schlösser „knacken“ und mit einer zweckgebundenen Spende die Arbeit gegen Zwangsheirat unterstützen

Foto: DGVN

Deutsche Gesellschaft für die Vereinten Nationen e.V.

Free the forced

• Thema und Ort verbinden sich ideal, Zielgruppe ist emotional „offen“• Vielschichtige Kampagne:

Aufmerksamkeit, Aufklärung, Spende und symbolische Handlung • Nachteil: schwer skalierbar

Foto: DGVN

Peng! Collective

Vattenfall Responsibility Initiative

Foto: Chris Grodotzki / jib collective

Fake-Pressekonferenz des „Pressesprechers“ der fiktiven Vattenfall Responsibilty Initiative in der Berliner Vattenfall-Zentrale

Foto: Theresa Locker / Motherboard

„Vattenfall übernimmt Verantwortung“: Die Website der Initiative verkündet den Ausstieg aus Kohle und Atom, Vattenfall setzt auf 100% erneuerbare Energie

Klassische Medien fallen auf den Coup herein, die Meldung breitet sich über soziale Medien rasant aus

Foto: Chris Grodotzki / jib collective

Fazit

Vattenfall Responsibility Initiative

• der Kampf „David gegen Goliath“ ist nicht aussichtslos• Eigene Stärken nutzen (z.B. Agilität)• Schwächen ausnutzen (z.B. Unternehmenshierarchie, Firmenleitung in Schweden,

ungeprüfte Eilmeldung der Medien)

Foto: Theresa Locker / Motherboard

Zentrum für politische Schönheit

Die Toten kommen

Foto: Nick Jaussi

Ankündigung der Künstler- und Menschenrechtsaktivisten: Exhumierung von ver-storbenen Flüchtlingen in Sizilien und Beerdigung auf der Reichstagswiese

Foto: Zentrum für politische Schönheit

Demonstrationszug „Marsch der Entschlossenen“ mit über 5.000 Teilnehmenden

Foto: Nick Jaussi

Reale Beisetzung auf dem muslimischen Friedhof in Berlin-Gatow

Foto: Nick Jaussi

Breites Medienecho von Spiegel bis New York Times, aber auch außerhalb politischer Presse

Foto: Nick Jaussi

Nach einem Aufruf und einer „Bauanleitung“ entstanden an vielen weiteren Orten symbolische Gräber von Sympathisanten

Foto: @ppsabengel

Fazit

Die Toten kommen

• Inszenierung vor Ort, Pressearbeit und Social Media befruchten sich gegenseitig• perfekte Dramaturgie mit aufwendiger Planung• „Kunst“ legitimiert den Tabubruch• Medien honorieren den Skandal

Foto: Nick Jaussi

Warum haben diese Aktionen nicht „gezündet“?

Foto: campact Foto: Gregor Fischer / dpa